sábado, 27 de diciembre de 2008

Hacemos el balance de lo bueno y malo

A pesar de no haberlo hecho nunca el 2008 llegó el 1 de enero como lo habían hecho sus predecesores. sin embargo allá por marzo, todos ya sabíamos que éste, cuando menos, iba a ser un año raro.

En lo personal no ha sido un año raro, ha sido malo, malo de verdad, no desde el principio pero sí se ha ido agravando a medida que avanzaba, que casualidad como la crísis. También he conocido a gente maravillosa, pero aún así el balance es nagativo y tengo ganas ya de pasar página porque empiezo a no creer en los años pares. No es que eche de menos a mucha gente, pero si echo mucho de menos a alguna.

En lo profesional me ha cantado otro gallo, ha sido un año conjunto de despegue y de aprendizaje, de mucho aprendizaje (y lo que te rondaré morena, que esto no ha hecho nada más que empezar), entre otras cosas por esa gente a la que he conocido. Además he conseguido darle una continuidad en visitas y contenidos al blog que en 2007 no tenía.

En lo mediatico sólo se ve turbiedad, Teleindiscreta cerró, Ragazza cerró (no leía ninguna pero me da pena), Localia también echa el cierre y Mobuzz que parecía el futuro de la TV tampoco ha podido superar la crísis.

El 2009 no se ve raro, se ve incierto, son muchos los que dicen que lo peor vendrá a partir de marzo, mientras que otros apelan al optimismo para conseguir salir de la crísis cuanto antes, en la que otros tantos ven una oportunidad porque aseguran que el futuro es de los valientes.

En resumen, 365 nuevas páginas que escribir y que descubrir y 365 días para hacerlo. 365 días en los que puede pasar de todo, 365 para ser feliz, 365 para no serlo, o para preocuparse. 365 días en los que poderse pasar por este blog y 365 días para no hacerlo.

365 días, esperemos, llenos de Publicidad, Feliz Dos Mil Nueve


http://simancas.blogspot.es/img/champan.gif

martes, 23 de diciembre de 2008

La importancia de llamarse Facebook


Hacía tiempo que tenía ganas de escribir sobre ese fenómeno que acosa al internauta medio Español, pero hasta hoy no me veía con las ideas lo suficientemente ordenadas como hablar hablar de... Redes Sociales.

A las puertas de la Web 3.0 (de la que muchos ya hablan) la Web 2.0 está viviendo sus años dorados con Facebook y Tuenti (en España), el primero cuenta con más de 120 millones de usuarios. Pero como con casi todo en la historia, siempre alguien hereda la fama de alguién que lo intentó y falló.


Si preguntamos cúantos años de vida tienen las redes sociales, muchos calcularán un año o poco más según el tiempo que lleven en Facebook (recuerden que siempre tenemos esa extraña sensación de ser el centro del universo), algunos pioneros en dicha red dirán que 2 años, no más, y pocos o muy pocos se acordaran de Hi5, un intento de red social, que en España pasó con más pena que gloria, y que llegó 2003 añó en el que aún, las redes sociales, no eran virtuales.

Y antes, mucho antes en España se había probado sin exito otra red social, ¿a alguien le suena Mipasado.com?


Muchos me dirán que Hi5 funciona muy bien en latinoamérica, junto con Sónico, Tagged y alguna más, sin embargo yo creo, que cuando en 2009 pensemos en redes sociales no pensaremos en varias, pensaremos en Facebook.

miércoles, 17 de diciembre de 2008

Ojalá que tengan suerte

"ojalá que tengan suerte, tal y como lo soñamos [...]" déjenme que parafrasee al cantautor Ismael Serrano para comenzar el artículo, porque la verdad es que la inciciativa lo merece. Antes de nada, he de darle la razón al señor José Luis García, y pedir pedón a los lectores de este blog, porque el artículo del martes no decía, absolutamente nada. Mea Culpa.

Así que les contaré una inicativa a la que me acabo de sumar y a la que espero que ustedes también se sumen. Se trata comprar el primer anuncio de 2009, que la casualidad podría haber querido que me tocase a mí realmente, pero como eso no va a ser, pues esta gente han decidido juntar dinero y comprar el espacio, que si les soy sincero ni me he parado a calcular cuanto cuesta, pero mucho, seguro.

Les dejo con el vídeo que los explica y les insto a que manden el mensaje. (yo ya lo he hecho)

lunes, 15 de diciembre de 2008

Vacaciones mediáticas

El artículo de esta semana me ha cogido de vacaciones y la verdad es que me ha descolocado un poco, porque no tengo un tema en la cabeza sobre el que realmente me apetezca escribir y tampoco tengo puedo ponerme a comentar al libre albedrío sobre lo que habla el sector. porque ahora mismo estoy algo desenganchado.

Podría hablar del señor que presenta el tiempo en La sexta, como me han sugerido algunos amigos. pero aún no lo vi lo suficiente. Podría hablar del los datos de la última ola del EGM, y de cómo algunos aprovechan para sacar pecho, pero la verdad es que los qu erealmente saben de esto ya han comentado esos datos. Podría hablar de alguna de las series que se han estrenado recientemente, y de las que ya hablé aquí en el post anterior, pero tampoco las vi. Podría hablar del la vuelta cual hijo pródigo de Freixenet a la televisión y de que, para mí han hecho el mejor spot publicitario de los qye habían hecho hasta ahora, pero para hablar de eso me tendría que poner muy teórico y no les qiuero aburrir.

Podría hablar de la crísis, ya que no lo hace nadie, e incluso podría hablar de mi vida privada, pero este no es un blog para eso.

Lo que no podía hacer era dejar el blog sin actualizar, aunque haya sido con un artículo de transición.

miércoles, 10 de diciembre de 2008

Aquel raro diciembre

[...] Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre. Raro tanto en lo personal como en lo profesional. (No se froten las manos el resto de agencias, que sigo muy a gusto en CICM).

Bromas aparte, me explico: Estoy de vacaciones y aprovecho para mirar la TV con ojo crítico, y para leer todo lo que pueda sobre publicidad; Entre otras cosas, porque esta semana no tenía artículo para el blog.

El caso es que las grandes cadenas nacionales han decidido convertir este diciembre atípico en un septiembre clásico y se han lanzado en una carrera (sin sentido, todo hay que decirlo), para lanzar una y mil series que mucho dudo de que lleguen a las uvas.

La verdad es que si lo han hecho todas -A3 estrena 18, y acaba de estrenar Fichados y Generación D.F ; Telecinco prepara el regreso de Hermanos y Detectives, y estrenó "Mi gemela.." y Cuatro ha vuelto a la producción propia con HKM, y alguna más que me dejo en el tintero.- decía que si lo han hecho todas habrá alguna razón de peso para ello y que mi ignorancia haga que a mí se me escape, pero sinceramente, no lo entiendo.

No lo entiendo porque, si bien es cierto que las audiencias están subiendo (por fin algo que no baja con la crísis), también lo es que una serie necesita un poco de tiempo para asentarse, que el espectador vaya conociendo a los personajes y se vaya identificando con ellos. Algo complicado en un mes que entre puentes, cenas de empresa, actuaciones de los niños, luces de navidad, las compras de navidad, las cenas de antiguos alumnos, y un sinfin de etc. Deja poco tiempo para el asentamiento de nadie, mucho menos para el de las nuevas series, el tiempo dirá.

[...] Prometo guardarte en el fondo de mi corazón. Mi homenaje para la persona que hizo que este blog no puediera actualizarse la semana pasada.

sábado, 29 de noviembre de 2008

Agencias de medios... SÍ

Sé que ni me corresponde a mí ni tengo los galones suficientes como para entablar un debate público con alguien a quien sólo puedes admirar, sin embargo el artículo que leí el otro día en el blog de Angel Riesgo, no me puede dejar indiferente.

No me puede dejar indiferente porque no es la primera vez que a las agencias de medios no se nos considera publicitarios sino gestores, que se nos obvia en el debate del modelo de negocio, y que se piensa que sólo miramos por nuestro dinero y no por el de nuestro anunciante. Esto último no lo dice Riesgo, pero lo piensa mucha gente.

Hace algún tiempo Javier Suso, de Shackleton, comparaba la publicidad con conquistar a una chica, y decía "la creatividad es sabér cómo la vas a conquistar, pero antes tendrás que saber qué le tienes que decir para conquistarla, y eso es la estrategia": la pregunta fue ¿no habría que saber primero donde está la chica? (y eso, señores, es la planificación de medios).

Angel dice: "Digo que esta crisis es una oportunidad que las agencias no podemos desaprovechar, las lógicas restricciones en el volumen y la intensidad de medios utilizados por los anunciantes han de ser compensados con una mayor energía creadora, con mayor talento, con más intenso uso de sus agencias creativas. Con menos dinero en medios, más talento estratégico y creativo, más ideas de negocios eficaces, más agencia. Es el momento en que las agencias debemos ofrecer un servicio renovado, neutral e inteligente, aprovechar la tecnología y las oportunidades de comunicación horizontales para ofrecer a nuestros clientes, nuestra razón de ser, más eficacia; ayudarle a gastar menos con los mismos resultados, dejar de venderle películas (nunca mejor dicho) y venderle ideas que cambien su negocio, ahora en la crisis es más fácil, así lo vemos algunos"

Pero no se trata de invertir menos en medios, sino de invertirlo mejor, las agencias de medios no somos meros gestores entre los anunciantes y las cadenas. Somos mucho más que eso, se trata de conocer más al consumidor, de saber que va a hacer y cómo, de saber qué le gusta, saber donde va a estar; algo que hacemos muy bien las agencias de medios, se trata de que el canal de la comunicación también sea parte de la estrategia. Si tu estrategia y tu creatividad son muy buenas pero desaprovechas los canales, estarás tirando el dinero. Las agencias creativas deben dejar de mirarnos como adversarios y empezar a pensar que también podemos aportar valor a su estrategia comunicativa, empezar a considerarnos publicitarios, porque lo somos.

Empezar a pensar que los medios, por mucho que muchos digan, NO SON SÓLO NÚMEROS

sábado, 22 de noviembre de 2008

La TDT: ese invento de la prensa


Sin ánimo de polemizar me gustaría lanzar una pregunta a mis lectores (sé que no son muchos, pero sí son fieles) ¿cuántos veis la TDT? vale, quizás no seias target de televisión pero preguntadle a vuestros padres, ¿cuántos ven la TDT? y cuando digo verla no me refiero a sintonizarla, me refiero a dedicarle minutos y saber, por ejemplo, el día y la hora a la que emiten algún programa, al igual que media España sabe que los martes hay Gran Hermano.

A la TDT le queda poco menos de un año para empezar a andar sin los ruedines del analógico, y entonces nos daremos cuenta de que no tiene un modelo de negocio definido, un público objetivo al que dirigirse y no tiene un mercado publicitario capaz de mantener todo ese circo. Y con el aliciente de que llegará en lo más profundo de la crisis.

La TDT tiene dos problemas fundamentales, a mi modo de ver: el primero y más grave es que los grandes grupos de comunicación se lanzaron a la adquisición de las licencias con las histeria propia de un corredor de bolsa, y ahora no saben muy bien que hacer con ellas.
El segundo y más preocupante, la TDT ha llegado de forma anacrónica, no sé si muy tarde o excesivamente pronto (antes de que se vuelva a llevar lo retro) pero el caso es que ha llegado sin que nadie lo pidiera. Y nadie lo ha pedido por una razón muy sencilla, los que aún ven la TV se conforman con casi todo y prefieren la TV de toda la vida (ya saben, más vale malo conocido que bueno por conocer), y a los que no les gustaba ya se han buscado las habichuelas y se han movido a otros soportes más flexibles en horario, más adaptados a la movilidad del usuario. Mucho más impaciente por otro lado.

¿Quien verá entonces la TDT? ¿Quién meterá dinero en la TDT si no tienen audiencias por las que canjearlos?


No piensen que soy un ultra defensor del analógico y de la TV convencional, sólo creo que muchos grupos de comunicación se preocupan de darle al consumidor lo que quieren en vez de preguntarse qué es lo que quiere el consumidor.

viernes, 14 de noviembre de 2008

y a tu madre... ¿le gusta lo que haces?

Homenajeando a mi amigo Rafael Chorro, yo también voy a utilizar la segunda persona del singular para dirigirme a ti, querido lector y preguntarte, abiertamente, qué crees que opina tú madre sobre tú profesión.

Hace años (no muchos), cuando yo empezaba a leer revistas del sector, leí al gran Toni Segarra (Garra, garra, ...) escribir que cuando empezó en la profesión ganaba tanto dinero que su madre pensaba que era ilegal: Anuncios mamá, voy a hacer anuncios le contestó él.

Ay, cuanto han cambiado las cosas amigo Toni, los que ahora empezamos en esto somos Neo-Jasp, o como bien definió una amiga, la Promoción Crísis. Una promoción enamorada de esto, y a la que sus padres, a mí en concreto mi madre, ya les ha tirado algún envite para que se plantee una profesión con menos altibajos, o con un sueldo más estándar desde el principio.

Querido lecto, yo no sé si tú te lo has planteado, pero si no lo has hecho, esta noche, o mañana o cuando la veas, acercate despacito mírala de frente y dile: madre ¿qué opinas de mi profesión?

PD. Si la respuesta no es muy dura, puedes ponerla en los comentarios.

martes, 4 de noviembre de 2008

Yo No fuí a los EFI


Llevaba tiempo róndandome la fecha en la cabeza cuando llegarón las invitaciones a la agencia, no a mi nombre por supuesto, pero alguna podía agenciarme. Contacté con gente que iba a ir, me puse guapo desde por la mañana temprano pero al final me quedé en tierra. No, no, dejen de asombrarse, no fui a los EFI y punto.

He de reconocer que la gala del año anterior se me había hecho algo larga, y que ni siquiera era un recien llegado al secor, por lo que me volví de los premios con la misma cara de pardillo con la que había entrado y sin quedarme al cocktail, pero aún así tenía ganas de ir.

Tenía ganas de ir porque siempre ves algún vídeo de presentación interesante, porque habría visto a gente conocida, porque sí me habría quedado al cocktail, y porque si los publicitarios no vamos quien carajo va a ir entonces?

AL día siguiente me enteré de que habían regalado el libro con los casos premiados, un libro que yo, sin saber que se editaba, había echado de menos en mi artículo del año anterior. Así que, ya que tengo un medio de comunicación disponible para pedirlo a los 4 vientos, lo haré. Señores organizadores, Angel Riesgo, o demás presentes a la gala que tengan una copia de sobra por favor, mándenme una (incluso contra reembolso), que de los casos eficaces, siempre se aprende.

Siempre había dicho que yo preferiría ganar un Premio a la Eficacia que un Sol. Este año CICM no pasó a la lista corta, pero todo se andará.

martes, 28 de octubre de 2008

La última vez que fui al cine


El pasado viernes leía una publicación del sector que el público, paradojicamente, empieza a acudir a las salas de cine como consecuencia de la crísis, de la que todavía nunca había hablado y que ya no es invisible para nadie.

Nunca he hablado de crísis y no va a ser esta la primera vez y menos para hablar del aumento en el consumo de cine. Qué nadie se engañe, las crísis no llevan al cine, No.


Los que me conocen un poco más saben que no soy hombre de cine, ni de salas de cine, ni de home cinema, ni de emule cinema, por eso que yo fuera al cine era noticia. Noticia, excusa, distracción, llámalo como quieras, pero ha llovido mucho desde entonces y la última vez que fui al cine nadie hablaba de crísis, gente de mi generación no sabía lo que era eso, y yo, que incluso yendo al cine era yo, no sabía que a veces, las crísis son de verdad.


Ha llovido, mucho, desde entonces, tanto que no sé si las salas serán iguales, si las películas serán iguales, o si algo, una vez, en la crísis será igual.
Ha llovido, tanto, tanto, casi un año después que se me antonja dificil que una crísis me vaya a volver a llevar al cine, se me antoja dificil mirar carteleras, se me antoja muy dificil, pensar que esos 8 euros merezcan la pena, que quieres que te diga. Se me antoja dificil.

Un año, cuanto ha llovido verdad? y aún así parece que fue ayer, que la crísis ha llegado tan rápido, que a muchos nos pilló haciendo planes de futuro, mirando carteleras, eligiendo películas o atándonos los zapatos. Y aún así, parece que fue ayer.


Un año casi, y lloviendo, y la gente que va al cine por la crísis y la crísis que va a la gente y se queda sin preguntar, sin llamar, sin importarle si estás en el cine o no.
Quizás en el cine no llueva como en la calle; auqnue eso sí, No ponen anuncios.

sábado, 18 de octubre de 2008

¿Qué (carajo) es un Grp?


Vaya, de repente ha hecho la pregunta del millón. Un Grp es algo, que nadie ha visto ni verá nunca, algo que hoy por hoy manda más que tú y que yo, por mucho que unos cuantos, bastantes, digan que está muerto. Sí, sí, y a mí que me importa si aún no sé lo que es, por mí se puede morir dirán muchos, pero no se impacienten.

Por el principio, GRP responde a las siglas, de Gross Rating Point, que en castellano significa Puntos Porcentuales Brutos, y que seguramente nos deje igual que estabamos.
Por el final entonces: en resumen es un número inventado, un número que sirve para saber que tal le va a tu publicidad, o a tu cadena, o a la publicidad de la competencia, o a la cadena de la competencia, es para que nos entendamos, la moneda de cambio de la planificación de medios.

A qué responde? La planificación de medios responde esencialmente a dos aspectos, cobertura: cuanta gente te ve, y frecuencia: cuantas veces te ven. Imaginen lo pesado que sería todo el tiempo hacer referencia a dos aspectos: un 20 % ciento de la polbación te ha visto 1 vez, un 15 % ciento 2, etc. Sería mortal.

De ahí que inventarán el Grp, cada Grp signifca que el 1 por ciento de la población, o de tu público objetivo, ha sido contactado una vez. El Grp da y quita razones, por algo muy sencillo, cuantos más grps produzca una TV, más caros los puede cobrar, porque está llegando a más gente. Cuantos más Grps produzca una campaña, más recuerdo tendrá, porque más gente la ha visto más veces, etc, etc, etc.

Cierto es que el Grp está mayor, y que la segmentación actual aconseja su jubilación, pero al cesar lo que es del cesar, y lo que es del cesar es que aún le queda mucho de vida, o al menos dar su últimos coletazos.


¿O Prefieren que nos acordemos luego de él con nostalgia como cuando cambianmos de la Peseta al euro?

sábado, 11 de octubre de 2008

La Uno ya no es la primera.



Que sí, que ya lo sé, que había comentado en un post anterior que La primera había dejado de denominarse La primera para pasar a ser "La 1". Pero no es sólo un cambio de nombre es, cuando menos, una declaración de intenciones que, junto a su nueva imagen, marcan un antes y un después para la cadena pública.


Ayer pensaba que para esta semana no tenía nada sobre lo que hablar, que con tanto trabajo no me queda tiempo para pensar en sobre qué escribir, si hasta sueño con GRP's (nota: ya tengo artículo para la semana que viene). A lo que iba, que cuando creía que estaba vacío de bloggo-ideas recordé que me había sorprendido a mí mismo debatiendo en una discoteca sobre el cambio radical de "La 1" y sobre lo mal que lo hace últimamente Antena3; -si en tu comentario ibas a decir que soy un friki, te lo puedes ahorrar, porque ya lo sé-. He de decir que la chica era de la profesión y muy maja para más datos.

Pues sí, señores, TVE desde los juegos olímpicos está haciendo las cosas muy bien. Con el cambio de identidad corporativa, discutido por muchos, le ha dado un aire más fresco, más juvenil y más cercano, a la cadena que no se sabe muy bien por qué, se ha traducido en audiencia. El pasado jueves, mientras yo debatía sobre ello, "Cuéntame..." estaba marcando un 24% de share, cuando los expertos aseguran que ya será dificil ver cuotas superiores al 20%. No sólo ha sido el jueves, octubre lo está luchando de tú a tú con Telecinco mientras que Antena 3 mira más a Cuatro que a sus "antiguos" rivales; bandazos y más bandazos, para una programación que no tiene ni consistencia, ni confianza, ni personalidad definida. Un caos vamos.

En fin, que gracias a los debates de los jueves por la noche y a los "petardazos" de audiencia que sigue dando Cuéntame (algún día tendrá que llamarse Cuéntame cómo pasará") he salvado, medio dignamente el artículo de la semana. Para la siguente ya lo saben. Articulo didáctico sobr el fascinante GRP.

viernes, 3 de octubre de 2008

Música de spot (II) Resolución

A veces crees que un post va a funcionar porque otro similar lo ha hecho y cuando te das de bruces con la realidad te planteas que cada día sabes menos de esto del comportamiento de los consumidores. Sirva de ejemplo el repasito que le da cada jueves el "Cuéntame.." de la 1 a "las tetas...(sin tetas no hay paraiso)" de telecinco.

Pero a lo que íbamos, como mi post de la música de spot (II) no funcionó, me veo en la obligación de poner los vídeos de respuesta, por si a alguno de los lectores aún les queda algo de curiosidad.

El primero un clásico, que ya lo apuntaron: Nescafé



El segundo, para mí más complicado: Lancia Thesis



y ya para nota, la cremê de la cremê, un clasico de los festivales: Knorr Argentina


viernes, 26 de septiembre de 2008

El blog de mi amigo.

Tengo un amigo que es "ex-bloggero" convencido, por obligación y sobre todo por devoción (a su empresa). Su pasión por la escritura y la busqueda de oportunidades profesionales le habían llevado a crearse una bitacora que, poco a poco, se iba asentando en este dificil mundo del blogging.
Al final, en vez de abrirle las puertas, casi se las cierra, y le cuesta su puesto de trabajo; y esto a uno le hace reflexionar. No quiero hacer una defensa a ultranza del derecho a expresión ni nada por el estilo, puesto que nadie le obligó a cerrarlo, pero es cuestión de prioridades.
Haciendo balance, pensar que como planificador de medios que es (sí, sí, olvidense del "trainee") no puede o no debe vertir comentarios en favor de un programa o en detrimento de otros. Si bien es cierto que también somos espectadores de a pie, y nos gustan unas cosas y no otras. Y somos libres de contarlo.
Dicho esto, mi prioridad es CICM, soy muy feliz aquí y nunca haría nada que puede perjudicar a la empresa que me dio mi primera oportunidad como planificador. Aunque a PUntopersonalTV, le tenga, mucho, mucho cariño.
PD. En ningún momento esto es una despedida, por si el último parrafo ha sonado a ello.

jueves, 18 de septiembre de 2008

Volver a empezar... otra vez

Léase con la melodía de la sempiterna canción de "El Corte Inglés" que antaño nos visitaba por estas fechas. Es llegar el otoño tararear a diario esa canción.

Un otoño que, como ya dijimos, vienen movidito; no sólo por el fichaje de Riesgo por parte de DDB, sino porque la la bendita crísis ecónomica tiene sumida a la mayoría de las agencias de medios (algún día hablaré con detalle de ellas) en concursos y más concursos, entre ellos los que privan a Eduardo Madinavetia de actualizar su blog.

"¿Viene movidito por concursos?" me dirán; no se engañen, viene movidito por movimientos de los gordos, de los que cambian la estructura de los medios y del mercado español. Viene movidito por el intento de compra de TNS Sofres (la empresa que mide las audiencias en de TV en España) por parte de WPP (grupo multmedia multinacional que tiene, entre otros a Mediapro); ¿se imaginan -siendo malos- que buenos resultados podría dar Lasexta si al final la compra se produce?

Viene movidito porque Prisa vende Digital + por 2.470 millones de euros de nada, y entre los postores se encuentran ONO, Telecinco o Telefónica; y viene movidito porque en esa operación podría entrar también "El País", con expediente de regulación del diario incluído, ay si Polanco levantara la cabeza.

El Lemhan en bancarrota, los bancos al rescate de las bolsas -nadie pensaría que hablo de economía- y Ana Obregón que vuelve a "La 1" (ahora ya no es La Primera) ¿se estará acabando el mundo y yo sigo de becario?


jueves, 11 de septiembre de 2008

Música de Spot (II)

Aquí llega una nueva entrega de este juego tan buena acogida tuvo el mes pasado, lo prometido es deuda.

En esta ocasión os proponemos una canción mucho más sencilla, pero ojo que viene con trampa, ya que no ha sido utilizada para un sólo spot; lógicamente desde puntopersonaltv buscamos los tres (de los que tengo conocimiento hasta ahora), ya que uno sólo sería excesivamente fácil.

El juego comienza aquí. Anímense.


lunes, 8 de septiembre de 2008

Riesgo YA es de DDB

Como si del mercado fútbolístico se tratara, el septiembre publicitario viene movidito, y es que Angel Riesgo, uno de los referentes del panorama publicitario español ha movido ficha y ha fichado por DDB Madrid en calidad de Presidente y CEO.

Desde su salida del Grupo Consultores en junio, mucho preiodístas del sector habían hecho especulaciones sobre cual sería su futuro, hasta el punto de que el pasado viernes podíamos leer en la portada de "El periódico de la publicidad" el siguiente titular: "Ángel Riesgo, cerca de fichar como presidente y CEO de DDB Madrid" y continuaba la noticia dando los detalles de su posible incorporación.

Desde puntopersonalTV ya podemos afirmar que esta incorporación es un hecho, y la casualidad ha querido que lo podamos hacer antes que la Ediciones de los períodicos del sector.

El proyecto, que sin duda, ilusiona a Riesgo quien ya había dado muestras en su blog de desear volver a los ruedos, habrá que seguirlo de cerca, porque no cabe duda de que es uno de los profesionales que más sabes del mercado publicitario y, en principio, cuenta con vía libre para llevar a buen fin su proyecto.

Sus primeras declaraciones:

"I am joining DDB Madrid by September 2008, my dream is to build a new wave agency, focussed in generation value to clients understanding and influencing in the new consumer behavour."

Suerte Maestro

miércoles, 3 de septiembre de 2008

expoZARAGOZA;

Más mucho más, sin lugar a a dudas. El grafismo en el título no hace honor a la diferencia de rango entre la una y la otra.

Hacía alrededor de 10 años que no visitaba Zaragoza (casi tanto como San Sebastián) y la verdad es que no la recordaba tan..."majestuosa", límpia, grande, ordenada, una ciudad con clase en definitiva.

Algo más, desde la Expo del 92', hacía que no visitaba una "Exposición Universal"y para ser sincero, me esperaba más mucho más.

La pregunta es ¿por qué hablar de una expo en un blog de medios y publicidad? por eso mismo, porque una Expo no deja de ser un inmenso medio publicitario (o yo tegno la visión manchada), un medio donde tienen cabida paises, regiones, algunas marcas y sobre todo, la propia ciudad.

Sobre los países poco que decir, algunos no entienden la expo como un medio, es más ni siquiera la entienden. Van, están y se acabó; si por lo menos pasasen con más pena que gloria, habrían pasado algo, pero es que ni eso. Hay muy honrosas excepciones capaces de formar colas de dos horas y media, incluso a sabiendas de todos de que no quedarían entradas, como el caso del pabellón español.

De las regiones no puedo hablar, puesto que no entré (al final tienes mucho para ver y muy poco tiempo apara hacer), pero también eran capaces de generar grandes colas (que aumentan el recuerdo espontáneo).

Y de la propia cuidad...poco puedo decir ya. Me da la impresión de que Zaragoza ha perdido una oportunidad de oro para abrirse al mundo, de que han hecho una expo muy centrada en ellos, muy para aragoneses. Ojo, no digo que sean cerrados ni nada de eso, pero creo que una ciudad así se merece una expo mejor, más expuesta al mundo, más publicitaria, más grande, mas Expo en definitiva. No sé si fuera de nuestras fronteras se ha hecho bastante eco publicitario de la esposición, pero aquí, la verdad se ha visto poco.

Si una Expo es la publicidad de tu ciudad, la publicidad de tu Expo ¿qué es?

miércoles, 27 de agosto de 2008

El orgullo patrio

Aún con la resaca de los JJ.OO. (que no olimpiadas) que le ha dado el mes de agosto a TVE, me he propuesto recuperar un par de spots de esos que le recuerdan a los espectadores lo bonito que es ser de un país.

El primero de ellos de Nike (quien parece que este mes me está pagando el sueldo), con el orgullo de ser español. El segundo, de cosecha argentina (Cerveza Quilmes), es de esos que te ponen los pelos de punta y que está dedicado, como no podía ser de otra manera a su único deporte. El fútbol.

Ahí los dejo, que los disfruten.




miércoles, 20 de agosto de 2008

Esa extraña sensación

Mi artículo esta semana iba a ser para Telecinco, sus malos datos del mes de agosto y lo paradito que está todo, en cuanto a medios se refiere. Nada de nada de trabajo en una segunda quincena muy, muy tranquila.
Sin embargo a última hora he decidido cambiar, por un artículo´más corto, más ligero y compartido por todos los lectores. Me explico.
Me he convertido en seguidor de Impares, la apuesta de Antena3 para el "acces prime time", me parece una serie dinámica, entretenida y con toques de humor muy buenos, de hecho se me hace corta (Camera Café dura como 15 minutos más). Mi amigo y compañero me instó a mirar datos de audiencia, convencido de que Antena3 ha dado con la fórmula del éxito; pues bien, Impares a día de hoy no lo ve nadie (bueno sí, nosotros dos). Aún así, siempre nos quedará "esa extraña sensación" de que cuando un programa nos gusta, lo ve todo el mundo, y que cuando lo dejamos de ver "eso ya no lo ve nadie". A quien no le ha pasado alguna vez.
Que egocéntricos somos a veces inconscientemente.

lunes, 11 de agosto de 2008

Música de spot (I)

El otro día Moi me daba la idea para un nuevo post: "La música en la publicidad", curiosamente tengo una pieza en la mente que me suena muy publicitaria pero a la que no consigo asociar a un spot (estoy al 99% seguro de cual es, pero no lo he podido confirmar), por eso quiero proponer un juego, ahora que voy teniendo más lectores.

La pieza es esta, que no tiene desperdicio, y la parte más publicitaria empieza en el minuto 3 (aunque ya desde el princiipo da una pista). Yo propongo que cada uno deis vuestras opciones, y si alguno tiene el enlace con el spot que lo ponga también. Así, si el juego funciona, lo podremos repetir.

Adelante.


domingo, 3 de agosto de 2008

El Atlético de Madrid, un clásico de estas fechas

Desde hace unos años, el Atlético de Madrid, casado publicitariamente con Sr. Rushmore, nos viene sorprendiendo con sus spots, llenos de sentimiento y muy creativos -con premio casi siempre en varios festivales)

El de este año se llama "Pastor" y lo han presentado hace muy poco. Para mí se les queda un poco flojo, quizá por querer seguir la tendencia de contar un historia real que se adapta a la verdad del producto. Muy bien, pero soso.

En fin, aquí lo dejo para que los que no lo hayan visto puedan hacerlo y valorarlo.

Espero sus comentarios.

jueves, 24 de julio de 2008

El Onanismo de Nike

Perdónenme el exceso y el amarillismo en el título del post, aunque he de confesar que lo he hecho para darles la razón a aquellos que dicen que me he vuelto pedante escribiendo (una corrección, no me he vuelto, ya lo era).

En fín, a lo que ibamos, entiéndase onanismo como autohomenaje, y no en el sentido más literal. El homenaje que nike ha hecho de su archiconocido lema "Just do it" en el cumplimiento de su 20 aniversario.

La verdad que lo del autobombo lo hacen (y lo saben hacer muy bien, ya que viven de ello) las agencias, sin embargo tengo que confesar, que en cuanto a las marcas no tengo constancia de ello. (que alguien me corrija si estoy equivocado).

En fin, les dejo con el vídeo, que llegará a EEUU el día que comiencen los JJOO.


miércoles, 16 de julio de 2008

Lalola: al límite

Podría hablar perfectamente de la buena acogida que está teniendo la nueva serie de sobremesa de Antena3 -Lalola- (a pesar de que sus actores son, por lo general, bastante malos). Sin embargo me gustaría plantear un debate. Les cuento.

Para los que no hayan visto la serie: Un chico mujeriego se convierte en chica y tiene que aprender a convivir con ello. Hasta aquí todo normal, sin embargo resulta que la trama transcurre en una agencia de publicidad, y en esa agencia trabajan con anunciantes reales.

Qué bueno, pensé al principio, aprovechas el contexto para hacer publicidad, pero ahondando un poco más en el tema, y viendo que "todo" el tiempo hablan de su anunciante, de sus productos, e incluso te cuelan un spot en medio de la serie, se me planteó la duda de si estabamos ante un caso de publicidad encubierta.

Está claro que están dentro de la legalidad porque Vivesoy, de Pascual (producto al que se refieren siempre en su spot) patrocina la serie con caretas de entrada y de salida, y todo el dinero que entrase en la producción por parte de Pascual vendría de ese patrocinio.

Dicho esto me gustaría plantear un debate entre mis pocos (pero fieles) lectores. ¿Estamos ante un caso normal de "Product Placement" del que ya hemos hablado en otras ocasiones, o hemos pasado esa barrera para caer en la publicidad encubierta?

Espero sus opiniones.

jueves, 10 de julio de 2008

El muro infernal: Infernal


A partir de mañana El muro infernal (la nueva apuesta de La Sexta) pasará de emitirse los fines de semana a emitirse a diario, pero si se quiere hacer un favor, no lo vea.

Sé que normalmente no soy tan duro con lo programas y no intento adoctrinar sobre los mismos, pero en este caso creo que estoy haciendo una labor social y librando a muchos incautos de un tostón infumable que no hay por donde coger.

El programa consiste en atravesar un muro de poliexpan (corcho blanco, para los de la ESO) que tiene una silueta determinada, y en caso de no conseguir atravesarlo, el muro, que es quien se mueve hacia tí, te arrastra hasta una piscina situada a tu espalda. Y YA ESTÁ.

Te puede hacer gracia (confieso que con alguno me reí), pero claro, ves uno y ves todos. Es un programa sin rítmo, sin dinamismo y sobre todo repetitivo. Es como si a la parte más aburrida del Grand Prix (una parte cualquiera vamos) le quitaran todo lo que no es aburrido y lo dejaran descafeinado, alargándolo además durante media hora.

Hubiera preferido entrar en estado comatoso durante esa media hora, o bien que hubieran programado para ese rato la carta de ajueste, a veces mucho más divertida.

PD. No es que no me gustase a mí sólo, la audiencia tampoco dio su apoyo al estreno, y obtuvo un triste 4,1 % de share (a pesar de la poca oferta que había a esa hora)

lunes, 30 de junio de 2008

Mundoviejuno homenajea a los "gurús"

Yo que no soy mucho de ver Muchachada Nui (nuí) el otro día me encontré con esto. Un fiel reflejo de nuestra profesión, y un "sentido" homenaje a nuestros predecesores: los gurús" de este mundillo.


viernes, 27 de junio de 2008

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

lunes, 23 de junio de 2008

Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?




lunes, 16 de junio de 2008

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

martes, 3 de junio de 2008

Un Sol pasado por agua

He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.

¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.

Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.

El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.

El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.

¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.

De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.

miércoles, 28 de mayo de 2008

Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando

miércoles, 7 de mayo de 2008

Aberración Placement


No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos.
Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con
"product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.


¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?


En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

jueves, 1 de mayo de 2008

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.



viernes, 25 de abril de 2008

Cortoplacismo TV

Antes de nada dejenme entonar completo el mea culpa, puesto que siento una vergüenza enorme al haber tenido descuidado tanto tiempo el blog, es cierto que no ha sido por gusto sino por falta de tiempo, pero también lo es que hay que planificarse mejor.

Qué cosas, se puede pensar que un mes es muy poco tiempo, y puede que lo sea, pero no si hablamos de televisión, y mucho más si hablamos de la televisión en España. Para que se hagan una idea, en mi último post hablaba del estreno frustrado de 9 de cada 10 en TVE, pues bien, al final lo estrenaron y la cosa no ha cuajado y ya la han retirado. En este mes también hemos asistido a dos fracaso de Telecinco, "las gafas de angelino" y "Réplica" otro intento fallido de Carlos Latre de hacer un programa en solitario.

Pero no sólo eso, también se especuló con un nuevo intento de emitir la segunda temporada de MIR (que al final también se ha visto frustrada) y hemos visto el regreso de Hospital Central, el estreno de la segunda temporada de "El sindrome de Ulises" y de la tercera de "el internado".

y es aquí cuando me quiero detener en el cortoplacismo, no ya en el cortoplacismo de cara a la información programática y al típico "proximamente" por miedo a la contra porgramación. Sino al cortoplacismo de verdad, al que hace que estemos ante la tercera temporada de una serie que no hace ni un año que empezó, un cortoplazo que hace que las temporadas duren, a lo sumo, diez capítulos por miedo al fracaso y que hace que las mismas series sean, tal y como decía Javier Pérez de Albéniz, series acordeon en las que la trama varía según la audiencia, grabando muchas veces, con sólo dos o tres capítulos por delante de la emisión.

¿Tan poco confían las televisiones en sus productos?


y como el artículo puede que no sea totalmente divertido (fiel reflejo de la televisión actual) les dejo con un poco de publicidad que en ocasiones es de lo mejor que se puede ver, eso sí, también de cosecha propia. (perdonen la vanidad)


jueves, 20 de marzo de 2008

9 de cada 10

No hace mucho leía que La Primera iba a estrenar un programa basado en estadísticas llamado "9 de cada 10" y basado, asimismo, en un formato británico. Yo no voy a hablar del programa porque al final se echaron atrás y lo cambiaron por cine, aún no he leido nada sobre si se estrenará o no. Para lo que sí me ha servido es para rescatar de mi memoria un spot de Fernet Cinzano, basado también en estádisticas, que había visto no sé donde, y con el que me gustaría proponer un debate:

El spot es divertido, y tiene cierta gracia, pero... ¿cual es el concepto?¿se podría cambiar cinzano por otra marca y el anuncio seguiría valiendo? y lo más importante las dos preguntas anteriores son son positivas ¿el spot puede considerarse bueno?

Via libre para opinar. Gracias


miércoles, 12 de marzo de 2008

Atormentar a la competencia

En Puntopersonaltv estamos preparando una entrevista con una de las artífices de la última campaña de Shackleton para Caja Madrid: Zaida Vázquez, supervisora de cuentas (y de ésta en concreto). Mientras publicamos la entrevista os acercamos uno de los spots, para que todo aquel que no lo haya visto, pueda ir disfrutando de él, hasta que, de la mano de Zaida, nos metamos de lleno en su interior.

martes, 4 de marzo de 2008

Jornada de Reflexión


He dejado concluir al completo esta jornada de reflexión post- debate, para que usted, que ya sabía a quien iba y a quien no iba a votar haya tenido tiempo de empaparse de análisis y más análisis sobre quien golpeó más y quién más fuerte en cada uno de los debates. Al final señores, lo mismo de siempre: Caca-pedo-culo-pis.

He de reconocer que seguí con más intensidad y pasión el primer debate televisivo después de 15 años (parece ser que los debates sobre el estado de la nación que se hacen cada año, que da La2 y en los que realmente se debate no son ahora debates),que el segundo; al igual que el resto de los españoles ya que ayer se sumaron en un millón menos que el lunes anterior. A fin de cuentas más de la mitad de la población adulta contactó con el cara-a-cara y eso que en España, según decimos, no nos gusta la política. La mayoría de esos 22 millones (ni operación triunfo en su mejor forma) lo siguió a través de la primera, imagino que por cuestión de sinergias, y que las cosas oficiales (véase las Campanadas) hay que verlas en La Primera, aunque el resto de cadenas compartan señal.


Cuatro y La Sexta podríamos decir que estaban obligadas a ofrecerlo, porque son sus primeras generales y porque necesitan ganarse el respeto del respetable, pero sinceramente no creo que Telecinco y Antena3 se equivocaran demasiado programando otra oferta, para los realmente apolíticos.


Sobre el debate en sí: poco o nada que contar, entre otras cosas porque ya se ha hablado y escrito mucho a lo largo del día, y sobre todo porque cumplieron a rajatabla el guión de: y-tú-más-y-tú-más, poniendo en relevancia temas olvidados y oxidados como el famosos Prestige (en mi casa habíamos llegado a hacer apustas de cuanto tardarían en sacarlo). Les faltó atribuirse el merito de los Planes Marshall, o de la reconquista de Don Pelayo. De patio infantíl, sin más. Menos mal que la mayoría de votos ya estaban dados, porque como tuvieramos que votar en función de cada debate...

Buenas noches y Feliz jornada de reflexion (o de inreflexión).

jueves, 21 de febrero de 2008

Entender el medio

Acaba de salir publicado el estudio que la AIMC hace a los "Navegantes de la red" y de él se extraén varias cosas. La primera es que el medio internet en España está alcanzando la mayoría de edad(algo que era de esperar) y por otro lado que a casi la mitad de los Españoles les gustan los blogs.

De esto se deduce que si somos aproximadamente unos 40 millones (en España), e internet tiene una penetración del 26 % (unos 10 millones y medio de personas) y de esos, el 43,5 lee blog (4 millones y medio)
¿¿¿¿dónde están metidos mis lectores?????

Paralelamente he leído recientemente, que para que un medio tirunfe es fundamental entenderlo, y del seguimiento de visitas que yo hago (un medio que no se mide no es un medio, es un florero) he comprendido que lo que aquí gustán son los vídeos; así que de momento (para dar a la audiencia lo que pide), y mientras preparo algún artículo con más consistencia he decidido ir rescatando spots que me han llamado la atención. Éste, de momento, para los chicos.

PD. Una vez escuché a un gran "sabio" que una de las personas que más sabe de pañales del mundo habrá visto 30 ó 40 spots (de pañales), a vosotros ya sólo os quedan 39. (eso sí, de cervezas)


sábado, 16 de febrero de 2008

La despensa, San Valentín y el Marketing Viral

De nuevo por cortesía de Eduardo Campiña (al que tendremos que meter en nómina), nos llega un vídeo de esta agencia madrileña especializada en hacer "ruído"en fechas señaladas (véase el artículo sobre los Reyes Magos). Y es que con una buena idea y con Youtube, el que no hace autopromoción es porque no quiere.

Y sin más, les dejo con el vídeo: Marketing de Guerrilla puro.

PD. Aviso para los menores: no lo veáis delante de vuestros padres.

martes, 5 de febrero de 2008

Cuestión de Ciclos

A pesar de que todavía no han saltado las alarmas, en Telecinco empiezan a plantearse qué ha cambiado en este 2008 para que las cosas no marchen como antes. Primero fue el estreno de MIR (del que sólo emitieron el primer episodio de una segunda temporada que tiene grabada por completo), después fue el regreso de Allá tú que no tuvo la acogida esperada y finalmente el hundimiento de uno de sus buques insignias Aquí hay tomate (y eso que me tildarón de loco cuando lo anuncié).

Las audiencias de momento no son excesivamente preocupantes, pero sí son para empezar a platearse problemas, ahora que las ficciones españolas de Antena 3 parece que comienzan a funcionar (ayer el esteno de "física o química" obtuvo una media del 20,9 %). Será cuestión de ciclos.

Dice la real academia que un ciclo es un período de tiempo o cierto número de años que, acabados, se vuelven a contar de nuevo. Pues bien en uno de esos ciclos, que si no ha acabado está a punto de hacerlo, se encuentra, a mi parecer la serie de Antonio Resines y compañía: Los Serrano. No digo, ni insinúo que la vayan a retirar, pero lejos quedan ya los 6 millones de espectadores que tuvieron en su época de gloria y los efectos devastadores que tenían en las audiencias de la competencia la contraprogramación que aplicaba telecinco a la serie de Globomedia (el conocido como Serranazo).

Ahora las audiencias son más propias de su principal competencia (17 %) y los personajes han pasado de ser estudiados en la universidad como representativos de los roles en nuestro país en un futuro proximo a una serie sin pies ni cabeza que se mantiene por la inercia y por unos contenido y guiones excesivamente resobados y vueltos a resobar. De una serie de humor familiar pasó a serie familiar y de esto a pastelón infumable que nadie sabe cuando acabará. Los personajes masculinos están excesivamente encasillados, hasta el punto de que sus gracias no sólo son precedibles, sino que son cansinas. El género femenino sigue jugando el papel que jugará en los inicios, con la principal diferencia que ha subido el nivel de belleza de las protagonistas (no tanto de belleza como de espectacularidad), indicador inequivoco de que las audiencias empiezan a dejar de lado el programa, aunque en general ha bajado el de interpretación (salvo excepciones), a lo que hay que añadir la falta de cratividad en sus guiones y el excesivo protagonismo que se le otorga al fisico de, entre otras Natalia Verbeke.

En resumen, no sé si será cuestión de ciclos o simplemente una cuestión personal, pero un servidor está deseando una renovación profunda (o un traslado) en el barrio de Santa Justa.

Jaydy Michel, Antonio Resines y Natalia Verbeke

sábado, 19 de enero de 2008

The Great "Freak" Show


Dejá Vu, eso es lo que creí tener cuando encendí mi televisor, pusé Telecinco y vi la versión de Bravo Bravísimo para adultos. Pero lo peor no es eso, es que encima están en litigios (jucicios, para los de la logse), por plagiar a "Tienes Talento". Lo que yo decía, ha vuelto la TV de hace 20 años y yo sin enterarme.

Haciendo un poco de memoría recordé que La primera había hecho un intento parecido presentado por Paz Padilla y que tenía por nombre "El gong show", y duró como es lógico, lo que tenía que durar.

Sin embargo tanto en Cuatro como en Telecinco se han enfrascado en la lucha por llegar antes a la televisión que se hacía 20 años, bravo bravísimo y el semáforo entre otros. Lo siguiente que van a hacer que será, Juegos sin fornteras?. Pues de cuatro te lo podrías esperar, porque ya han rescatado Humor Amarillo, Los caballeros del Zodíaco y Presing Catch. Pero telecinco tiene que estar un poco por delante de todo eso digo yo, que para eso se han llevado el 2007 de calle.

A lo que ibamos, no vi mucho el programa (tú si que vales) porque no le encuentro la gracia, el jurado es excesivamente protagonista, los han escogido protagonistas de pro. El estilo es mareante, demasiados cortes, un difrido muy forzado, y un resultado algo arrítmico. Los personajes, de todo, ya lo dice el título (el del post, no el del programa) gente que vale y gente que te hace pensar en como se conseguirá la nacionalidad groenladesa. Cierto que de este formato han salido grandes talentos como Paul Pots, pero es un cantantes y para cantantes ya está OT, además, cuantos más cantantes haya, más alto será el dichoso canon.

¿De audiencias? bien gracias, en realidad no les ha ido mal, empezaron con un escaso 17% y acabaron por encima del 21% así que no será tan malo. Por lo pronto ya tienen prevista una segunda edición, que verá la luz si los jueces no la condenan por plagio.

EL futuro de la televisión será el rescate de bonanza, verano azúl o el coche fantastico? o llegaremos a ver de nuevo la reposición de la gente saliendo de misa de doce como si se tratase de una involución total. Ya veremos.

domingo, 6 de enero de 2008

Día de Reyes

No sólo del "Amo a Laura" se alimenta el marketing viral, y no sólo de Papa Noel se alimentan las navidades. De eso se ha dado cuenta una agencia publicitaria de Madrid (muy buena, por cierto) llamada "La despensa", quienes - según ellos - por encargo de Sus Majestades, han creado una página para velar por los intereses de la citada Monarquía Mágica, y combatir de paso , el símbolo del imperialismo yanquee que representa Papá Noel.

Si quieres y tienes tiempo, puedes visitar la página de origen www.yosoydelosreyesmagos.com
donde encontrarás además de su manifiesto, su vídeo reivindicativo y muchas otras cosas. Como posiblemente no tengas todo el tiempo del mundo para divagar por internet, en PpTV te presentamos el vídeo, como regalo del día de Reyes.

Conclusión: Un autopromocional de agencia realmente bueno.