martes, 15 de febrero de 2011

Revolución democrática busca patrocinio

"Veinte años tendríamos que remontarnos para ver algo comparable. Veinte años para recordar la última vez en que el mundo entero centró sus ojos en un país que pedía democracia. Miles de berlineses salían entonces a las calles para derrumbar el llamado "muro de la vergüenza" que tanto los había alejado de la democracia. Fue una verdadero movimiento de inspiración para el mundo. Se habló de libertad, de vientos de cambio y de un mundo mejor.

La caída del muro significó la apertura, las puertas abiertas a la entrada del "mundo libre" en Alemania oriental. Era la apertura al mercado, la apertura al american way of life. Y fue la apertura a Coca Cola. Esta fue la marca que consiguió entrar de lleno en la revolución, y quedar para siempre ligada a ella. Y si lo vimos por un canal, fue por CNN.

Algunas cosas han cambiado en estos veinte años. El mercado no es el mismo, y las revoluciones tampoco. Estos días los ojos del mundo se han puesto en Egipto, y si esta vez ha habido una marca beneficiada ha sido sin duda Twitter. Tanto ahora en Egipto como antes en Túnez ha sido la "marca del pajarito" la que ha conseguido posicionarse como el símbolo de la revolución. Se ha hablado incluso de "La revolución de Twitter", aún cuando cabría preguntarse que porcentaje de manifestantes tienen acceso a internet.

Twitter ha conseguido posicionarse como un defensor de los valores democráticos. Su marca ha salido enormemente fortalecida tras las revueltas de Túnez y Egipto, y ese posicionamiento no tiene precio. Algo ha cambiado en el mundo de las marcas, y si esta vez lo vimos por un canal, fue por Al Yazeera."
 
 
 
Damián Garcia Campos. 
*Hay algo que hace mucho más grande a un blog que las visitas, y es que sus lectores quieran sentirse parte de él. Damián, gracias por hacer grande el blog.
 

jueves, 10 de febrero de 2011

Que alguien pague todo esto

Supongo que ya he hablado aquí de los más de 150 € que tenía que pagar al año por la licencia de TV en Inglaterra, aunque no he hablado de los más de 200€ que se pagan en Alemania o Suecia, los 160€ de Irlanda o los más de cien que se pagan en Italia (por poner un ejemplo más cercano a nosotros).

En España estamos muy acostumbrados a que el contenido de los medios sea gratis (y yo estoy encantado de que sea así) y nunca nos plantearíamos pagar por ello, pero si nosotros no pagamos, alguien tendrá que hacerlo.

No quiero hacer un alegato en favor de la Ley Sinde, nada más lejos de la realidad, pero es cierto, que aprovecharse del contenido creado por otros, y ganar dinero con él, se llama contrabando; No hace mucho leía una metáfora en la que se comparaba a los músicos y los arquitectos, que decía: es como si un arquitecto  te quisiera cobrar por cada vez que pasas por un puente que ha construido, (metáfora que está cogida por los pelos, pero hasta aquí de acuerdo), si no permitiríamos eso, tampoco permitiríamos que otro cobrase por dejar pasar a la gente en un puente que hemos construido a nosotros, no creo que a ninguno nos gustaría que alguien se enriqueciera con nuestro trabajo, sea lo que sea lo que hagamos.

La solución, al menos una parte de la solución,  podría ser muy parecida a Spotify,  una base de datos musical, en la que a cambio del acceso a la música se te piden unos minutos de escucha de publicidad.

Imaginad, una inmensa base de datos con películas y series en todos los idiomas, en los que para acceder basta con hacer click, y ceder algo de tu tiempo a la pubilcidad, unos 4 u 8 minutos, algo coherente.

Yo sólo puede verle ventajas,  para el usuario serían infinitas: El contenido está accesible, clasificado, en calidad aceptable, y sin contenido malicioso; además se acabarían los dichosos 72 minutos de megaupload (que nunca son 72, son menos),  y se acabarían los chanchullos de reiniciar el router, las esperas indeterminadas, el estar sin conexión mientras ves el contenido y algún etc. En mi opinión se tarda más en reiniciar el router que en ver la publicidad.

Las ventajas para el anunciante también serían importantes, asociar tu marca a la innovación en internet, adaptación a las necesidades de los usuarios, así como una mejor segmentación (algo que todavía le falla a Spotify).

No sé cual debería ser la inversión mínima para lanzar una plataforma así, pero por favor, que alguien pague todo esto. 


miércoles, 2 de febrero de 2011

Cuando no sea de prueba

No sé si recordarán aquel capítulo de los Simpson en el que Homer comentaba “fregaré los platos cuando saque la papeleta… y no sea de prueba”

Algo muy parecido tiene que estar ocurriendo en la sala de máquinas del conjunto de medios de la DGT, que cada vez que convocan un concurso, acaban diciendo que era de prueba… eso, o directamente se están riendo de nosotros.
Para los que no estén muy al tanto de la polémica yo haré un resumen: En la convocatoria del año pasado se presentan X agencias, la agencia elegida tiene una puntuación 15 veces superior a la del resto de agencias, polémica servida.
Con la sombra del concurso del año pasado en el aire, se convoca el concurso de este año, pero esta vez la DGT decide que lo de remunerar bien a las agencias es cosa de otros, de forma que el concurso otorga más puntos a los márgenes de agencia más bajos. Boicot de la asociación de agencias (AEAP) y polémica servida.

A dicho concurso, en el que prácticamente no se valoraba la creatividad, sólo se presentan 5 agencias, 1 de ellas perteneciente a la AEAP. Polémica servida, con la DGT y con dicha agencia.

Pero no contentos con esto, la DGT decide que su concurso tenía un error en la convocatoria, declara el concurso nulo y lo vuelve a convocar, subiendo algo, aunque poco la remuneración de la agencia. La AEAP sigue sin estar de acuerdo y vuelve a recurrir, polémica servida.

Un error en la convocatoria, no me jodas, una institución como la DGT que llevará más de 20 años convocando  concursos de agencias, con profesionales encargados de hacerlo que seguramente vengan de publicidad e incluso que hayan estado en agencias.

Un error en la convocatoria y el trabajo de meses por la borda, y el tiempo y lo equipos puestos a disposición del concurso para nada, como si después de construir un puente, alguien te dice, perdona, ha habido un error, el puente había que hacerlo 20 metros más allá. De coña.

Yo no dejo de imaginarme la sala de máquinas de la DGT con alguien de publicidad diciendo “pagaremos bien a las agencias cuando convoquemos bien el concurso… y no sea de prueba”, entre tanto, seguiremos pareciendo una república bananera.