jueves, 31 de diciembre de 2009

It's the final countdown

Cuando uno aparca sus minivacaciones en el paraiso canario, deja las "cholas" y la toalla colocadas en la playa y se viene a  un ciber a actualizar el blog con el resumen del año, una de dos: o está loco, o le tiene demasiado cariño al mismo, o ponga usted una de cada, vaya usted a saber. 


Hacer además un post corto y dinámico propio de los días en los que estamos va a ser muy muy dificil, teniendo en cuenta el convulso año que hemos vivido. Aunque lo resumiré con una frase de mi amigo Orbea -"Me gusta el 2009 porque se acaba" (Orbea, lo malo es que eso ya nos pasó con 2008)- y con una cuenta atrás en la que trataremos de reseñar lo más destacado de este año:


10. Cierres: Muchos, tantos que merecerían un post a parte.  Los más destacados, el diario gratuito Metro, o el portal de Internet Soitu.es

9. En Antena 3 le empiezan a ver las orejas al lobo, y deciden que te van a cobrar más por lo mismo. Se inventan la pauta única, y comercializan conjuntamente el espacio de sus cadenas de TDT



8. 2009. el último año en que podremos disfrutar de publicidad en TVE, como reza su slogan, "Porque alguien lo quiso así".

7. Nace Gol T, aquella que prometía partidos a un euro, La TDT de pago ya es un hecho.

6. La crísis de las marcas, las marcas blancas se vuelven el lado oscuro, y las cadenas se animan a pedirnos por favor, que ahora toca consumir productos de marca para salir de la crisis.

5. Las cadenas, que antes no se podían ni ver, ahora se aman, y se casan, Bienvenidos al oligopolio de Cuatro + Telecinco, y de Antena 3 + LaSexta

4. 2009 fue también el año de las muertes mediáticas: Michael Jackson eclipsa al resto, pero también nos dejaron, Patrick Swayze, José Luis Lopez Vázquez, Antonio Vega y Andrés Montes (entre otros)

3.  El sector publicitario se moviliza contra los 29 minutos d epublicidad en TV.


2. Madrid despertó del sueño olímpico, por segunda vez consecutiva.



1. A pesar de todo esto.   F E L I Z   2 0 1 0



viernes, 25 de diciembre de 2009

Campaign Placement

Últimamente han sido muchos los lectores que han levantado su voz crítica y me han advertido del tono que está cogiendo el blog, diciendo que sí me gusta dar mucha caña, o que si soy polémico por naturaleza. Puede que tengan razón, y que en las últimas haya habido más artículos excesivamente críticos que palmaditas en la espalda.

Por eso hoy quiero retomar el tono amable que otras veces ha tenido el blog y hablarles de una campaña muy especial, o al menos de un formato muy especial, que yo he llamado "Campaign Placement"; una acción brillante de Freixenet, que el pasado 23 diciembre, encontró en El Hormiguero, el aliado perfecto para hablar de su campaña (y eso que era repetida) y de sus cavas, en prácticamente todas las secciones del programa, incluyendo, en varios pasajes, una muestra de las diferentes botellas de la marca.

Brillante.

Aquí les dejo un fragmento del programa. Que lo disfruten.




lunes, 21 de diciembre de 2009

Shackleton, en qué quedamos??

En este sector, son demasiadas las malas lenguas que no le dedican a la agencia que preside Alzulgaray sus mejores palabras, unos dicen que por envidia, otros que por ser el brazo publicitario del primer Florentino (Pérez) y otros no saben muy bien por qué hablan mal de ella. 


Antes de que se llamen a engaños he de decir que yo no soy de esos, a mí Shaclekton me parece una agencia brillante y que sabe hacer, casi siempre, muy bien las cosas, normalmente, con un toque de humor muy bien traído. 


Aclarado esto, allá voy: Shackleton tu autopromo de Navidad es una MIERDA, así, sin paños calientes, he pensado sí utilizar otra palabra un poco más ligera, pero no, así lo siento y así lo escribo, ya que cualquier otro sustantivo no haría honor a la verdad, y se quedaría corto. 


La campaña es sosa, insípida, sin ritmo, sin humor, sin empatía, sin nada, de nada, bueno sí, si acaso, un montón de buenos tópicos,  pero de esos que no saben a nada, de los que no aportan nada, y de los que ya estás cansado, te guste la navidad o no, de ver.


Además, todo esto tiene un agravante, el dichoso mensaje de los amigos de Shackleton no fomenta el consumo, en absoluto, vaya cagada amigos, resulta que eso es lo que más necesitamos en este país para salir de la dichosa crisis, pero no, a nuestros amigos se les ha ocurrido que es mucho mejor que Rudolf esté lesionado y que este año haya menos regalos, menos ventas, menos inversión de los anunciantes, y menos mercado publicitario. Ya ven, la lesión de Rudolf es toda una desgracia.


Pego el vídeo, para que todos aquellos que no estén de acuerdo conmigo, puedan criticarme libremente, que no se diga que este blog no es democrático. 






martes, 15 de diciembre de 2009

La Necroporra

Hagan juego señores, apuesten, no vivan este momento histórico como meros espectadores, hágan sus pronósticos!!

Desde que se anunciase que a partir del 1 de enero de 2010 TVE ya no contará con más publicidad, he estado pensando en esta singular e irónica porra, y hacer un post, espero que, más participativo que los demás, así que les dejo el post a su entera disposición para que hagan sus pronósticos sobre cuál será el último spot visto en TVE, las reglas son sencillas: Anunciante y producto.  Sólo eso. 

Hagan juego. 

viernes, 4 de diciembre de 2009

Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 


Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"


¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 


Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.


Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?


No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 





miércoles, 2 de diciembre de 2009

Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre...

Prometo guardarte en el fondo de mi corazón, prometo escribirte siempre después de aquel raro (y triste) 3 de diciembre. Cuánto nos han cambiado las cosas en todo este tiempo, tanto, que ni tú, ni yo, ni seguramente nadie, sabría que hoy te escribiría desde aquí


Eran casi las 19:00, pero aún estaba en CICM, a vueltas con la campaña de Emprendedores, la misma que me dio y me quitó la vida, recuerdo que faltaba poco para que tuviese vacaciones, y que algunas cosas se quedaron por hacer. 


Publicitariamente las cosas no cambiaron mucho después, seguimos haciendo las mismas cosas que antes, pero no era de extrañar, en esto, que sé que te importa poco, se siguen haciendo las mismas cosas en los últimos 15 años. 


Ni yo estoy ya en CICM, ni CICM está donde estaba, ni siquiera se llama ya CICM, yo tampoco estoy donde estaba (aunque sí sigo llamándome igual) así que algunas cosas si que han cambiado, como por ejemplo que el gobierno eliminara la publicidad de TVE, influenciado por el Lobby de Uteca y ahora haya aprobado un proyecto de Ley para poder cerrar páginas en Internet sin sentencia judicial, influenciado por otro Lobby, el de la SGAE y sus amigos, ya ves, un gobierno influenciable (e inquisitorio) el que tenemos. Como leí en algún sitio, seguramente este sea el precio que estamos pagando por el apoyo de los artistas en el No a la Guerra, quién sabe. 


No sé donde estaré yo el año que viene, qué pasará en mi próximo 3 de diciembre, lo que sí sé, es que prometo guardarte en el fondo de mi corazón, y que prometo acordarme siempre de aquel raro (y triste) 3 de diciembre.