lunes, 26 de abril de 2010

José Luis García "Típicos Tópicos Estúpidos"

Cuando Pedro me propuso esta colaboración dije que sí, que como no… en realidad no me lo pensé porque a uno le gusta que le inviten hasta a compartir “marrones”, pero en este caso, además, se trataba de un blog que toca la actualidad de la comunicación con reflexiones elegantes, bien razonadas, documentadas… en fin, un blog que ilustra, entretiene y alimenta el debate (disculpad el peloteo). Sin embargo, en el fondo pensé “allá él”…
Primero, porque no sabía qué decir. Y segundo, porque tampoco sabía cuándo ni cómo.

Y bien, la primera cuestión solventada: voy a hablar de lo que más conozco, mi profesión. La segunda cuestión, en el aire. Vamos a ello.

De mayor quería ser como uno de esos tipos que curran con las manos en la nuca y los pies encima de la mesa. Sí, creativo. Sólo el nombre ya mola. Tanto como para que uno se sienta realmente incómodo cuando lo tiene que decir.

Así pues, “estudié” publicidad mediados los 90, cuando volvía el reinado de las ideas tras la Expocrisis del 92. Entonces, la creatividad de las agencias españolas obtuvo un reconocimiento mundial impensable hoy en día, y  además, circulaban por la universidad infinidad de tópicos y leyendas, más o menos glamurosas, que hacían más atractiva la profesión. Después de casi 10 años en agencias de publicidad (pocos o no, me permiten decir lo que voy a decir), algunos de esos tópicos perviven, y en la mayoría de los casos, el mito no se ajusta a la realidad. Así que, sin ánimo de generalizar…

 “Los creativos y los de cuentas se llevan mal”. Un clásico. Cuentas prepara el trabajo de creatividad. A veces, las menos, un brief preciso que marca inequívocamente el camino. Otras, no pasa de un “hay que hacer…”, que deja al creativo sólo ante el peligro. En resumen, picaresca laboral. Cuando algo falla, la culpa es del otro. A pesar de esto, he de decir que la dinámica de trabajo en una agencia favorece el buen rollo. De hecho, suele haberlo, pero cuando el cliente aprieta…

“Los creativos viven en la agencia.” Todavía no entiendo por qué un creativo que se pira a su hora a casa no es considerado como un “auténtico creativo”. De hecho, si hace bien su trabajo en menos tiempo, se le presupone mejor profesional que aquel que al salir se tiene que pedir un taxi para volver a casa…

“Los creativos tienen un altísimo concepto de sí mismos” (vaya, lo dije). Yo creo que sí. Es más, creo que debe ser así. Quizás sea tan necesario como saber disimularlo. ¿Por qué? Porque para hacer bien su trabajo, un creativo (como el resto de los morales)  debe estar especialmente seguro de sí mismo ante la incertidumbre del resultado. Confiar en sus cualidades, capacidad, conocimiento… si no, chungo. Por otro lado, naturalidad y humildad: las buenas ideas no necesitan fuegos artificiales para ser reconocidas. Eso de poner adjetivos a una idea antes de contarla no genera mucha confianza…

“Los creativos lo son las 24 horas del día.” Si no hay otra cosa que hacer, sí. Pero recomiendo otra cosa que hacer… Eso de que la inspiración puede llegar en cualquier momento… sí, sí, muy bonito pero no. Yo creo que la inspiración, o lo que sea, llega cuando estás concentrado en el trabajo.


“Los creativos son unos incomprendidos”. Excepto cuando la idea es buena. No, esa excusa ya no cuela. Otra cosa es que alguien al ver un anuncio piense “pues vaya, eso también lo sé hacer yo”. Ahí sí puede sentirse incomprendido, más que nada, porque hay cosas que son muy difíciles de explicar.

“Los creativos son gente dispersa, caótica, impuntual, insensata, desorganizada…” y metódicos, disciplinados, responsables… un creativo tiene que ser ante todo, rentable. Y si lo es mientras se lima las uñas, estupendo, pero lo dudo mucho. La realidad es que hay unos timings y unas expectativas que cumplir.

“Los creativos ganan una pasta” Este tópico me jode especialmente. Primero porque no la gano, y segundo, porque es mentira. A pesar de que la creatividad está cada vez más condicionada, este trabajo sigue despertando grandes ilusiones entre aspirantes, generando un componente más o menos vocacional y de formación que compensa los salarios iniciales, generalmente indignantes. Después, en la gran mayoría de los casos, pasa el tiempo y todo evoluciona menos la nómina. En definitiva, unos pocos creativos ganan una pasta. Muchísimos creativos (no sólo becarios) no ganan ni para pasta.

Y por último, un tópico muy de abuela: “para eso hay que valer”. No. Para eso hay que querer. Como todo, tiene que gustar, e intentarlo. Porque eso sí, esta profesión es para disfrutarla, si no, es un puto infierno (supongo).

PD: Disculpad si he hablado de mis competencias más allá de lo políticamente correcto. Es que soy creativo. (vaya, lo dije.)

viernes, 23 de abril de 2010

María Martinez. "Conociendo al usuario..."

Los álbumes digitales. Reflexiones sobre fotografía e identidad

Nos encontramos inmersos en la Nueva Era de Internet. Nueva no sólo por la variedad de aplicaciones sino por la revolución constante de sus formas. Ya no hablamos sólo de reformas tecnológicas sino de profundos cambios relacionales en el seno de nuestra sociedad. Este artículo pretende ser un punto de reflexión sobre el papel de la imagen fotográfica en las nuevas plataformas de intercambio social.

El auge de la imagen en las sociedades postmodernas plantea múltiples debates sobre el desarrollo de la cultura y del intelecto, pero también sobre las relaciones sociales. Es innegable que la supremacía de la imagen aumenta con los años ocupando un lugar privilegiado en la comunicación en general y en Internet en particular, empezando a formar parte indisoluble de las relaciones sociales, especialmente en cuanto a plataformas de intercambio se refiere.

El principal salto cualitativo entre los álbumes fotográficos tradicionales y los digitales es el salto de la esfera privada a la esfera pública. Éste sea quizá el punto más relevante en la redefinición de los álbumes fotográficos digitales. El álbum tradicional constituía un punto de encuentro de acontecimientos, bien familiares, bien sentimentalmente importantes, que recogían de forma visual e idílica los recuerdos. Los álbumes se generaban como tesoros personales, que permitirían rememorar una y otra vez los buenos momentos, pero, en ningún caso, se contemplaban desde el punto de vista exhibitivo (más que a las personas cercanas a las que pudiera mostrarse). Sin embargo, con la irrupción y el nacimiento de la fotografía digital, se propicia la proliferación de los álbumes fotográficos digitales y la diversificación de las representaciones.

Los álbumes digitales, contrariamente a los álbumes tradicionales nacen para ser públicos, se conciben como escaparates vitales, posibilitando, no sólo su exhibición pública, sino el intercambio con otros usuarios de la plataforma. Esto no significa que se destruyan las funciones anteriores de la fotografía de representar la ‘realidad’ que nos rodea, sino que más bien se reinventa para extender sus competencias en los ámbitos sociales, especialmente en la creación de identidades. Las temáticas se amplían, las imágenes se comparten con un número mayor de personas y el individuo empieza por primera vez a experimentar. Ya se puede fotografiar todo tipo de cosas y compartirlas en red, se elimina lo que no gusta y se hacen pruebas hasta dar con la imagen deseada, de forma instantánea. Cada vez más, las fotografías conforman el perfil del usuario y por tanto, la forma de presentarse ante los demás. Las fotografías que se exhiben nos aportan información sobre la personalidad del individuo, de forma que se presta mucha atención a lo que es socialmente aceptado y lo que no lo es.

Identidad de navegación. Yo, yo mismo y el resto.

Pongamos el ejemplo de Facebook, donde la fotografía tiene un papel relevante, más que por estética, por intercambio y presentación en sociedad. Tuve la oportunidad hace poco de poder analizar detenidamente un buen número de álbumes digitales, más con el fin de detectar pautas de comportamiento y características comunes que con fin de extrapolar datos.

Lo primero que cabe destacar es la foto de perfil, la más importante en la presentación del usuario y la que acompaña además a su portal, comentarios y movimientos en la red. Existen múltiples formas de representarse a uno mismo: podemos mostrar nuestra imagen, podemos dar información sobre nuestros gustos, podemos mostrarnos en facetas de nuestra vida (amigos, trabajo…) o podemos mostrar los lugares que hemos visitado. No obstante, podemos decir que en líneas generales, la foto de perfil más utilizada es el primer plano de uno mismo. Seguido aunque con cierta distancia, encontramos la representación de objetos. Y por último, las fotografías en grupo y los paisajes. Así, el usuario entiende que la mejor forma de representarse a uno mismo es una foto suya (lo que dice mucho de nuestra cultura). La imagen de perfil se suele renovar con cierta frecuencia, siendo los usuarios más activos los que cambian de foto más asiduamente. Existe también, otro tipo de usuario que prefiere dejar siempre la misma fotografía, bien porque se presenta muy elaborada o bien porque se gusta a sí mismo, y a partir de aquí deducimos otra característica cultural importante: la gran mayoría de los usuarios publican fotos en los que salen favorecidos y evitan mostrar las demás. Ya tenemos dos cosas en común con los griegos, el gusto por los bustos y los cánones de belleza.

Por otro lado, encontramos los álbumes. Cabe destacar la pluralidad de temas que se tratan, siendo los viajes y los acontecimientos sociales (cenas, amigos, fiestas) los tópicos que más se repiten, eventos todos ellos dotados de cierta relevancia al ser fotografiados. Tópicos que llaman la atención en los álbumes digitales y que no se tratan en su homólogo tradicional (salvo de forma profesional) son: la vida cotidiana, el hogar, los objetos y categorías propias como “un poquito de mí” o “me, my self and I”. El usuario tiende a mostrar también su casa y los lugares que frecuenta, el trabajo, las clases, el coche, la moto… todo aquello que forma parte de su cotidianeidad. También es común la representación de objetos de diferente índole. Esta proliferación de temáticas tiene que ver sin duda con el desarrollo de las nuevas tecnologías y con las posibilidades de reproducción gratuita que ofrecen las cámaras digitales. Por otro lado, llaman la atención las categorías propias, donde el usuario se muestra a sí mismo en diferentes lugares, poses, actitudes…

Los usuarios crean a través de imágenes, la historia de sus vidas (o de lo que desean mostrar de sus vidas), trasladando a la red muchas de las pautas de comportamiento que desarrollan en sus vidas cotidianas.

Podemos, por tanto, aprehender la importancia de la fotografía en sociedad y la gran fuerza cultural que se ejerce no sólo en su codificación, sino también en la selección de las mismas. La ubicuidad de la red, no supone la destrucción de la concepción moderna de la identidad individual, pero sí plantea forzosamente una redefinición de las identidades en cuanto que se plantean nuevas formas de relación y se autoconstruye una nueva noción del yo donde la imagen es protagonista.
 
¿Y tú… qué nos muestras?

miércoles, 21 de abril de 2010

Rafael Chorro: "Publicidad encubierta y telepromociones, ¿dónde está la cámara?

Asisto cada vez con más asombro al desarrollo de la publicidad encubierta y de las telepromociones en nuestro país. Recuerdo que al principio nos hacía incluso gracia ver como la familia Martín, en “Médico de Familia”, pasaba la mayor parte de su tiempo en una cocina en la que no había lugar para las marcas blancas: leche Puleva, cereales Kellogg ´s, zumos Don Simón, etc. 

Poco o nada tardaron el resto de series en copiar esta peculiar forma de emplazamiento de producto, especialmente su sucesora natural:  “Los Serrano”, que además de seguir ubicando envases y logotipos de forma “oculta” fue más allá al reproducir dentro de su trama argumental una imitación de un conocido spot de Coca Cola en la que se mostraba también el refresco en cuestión (admito que este anuncio encubierto me gustó).



Ello le costó una denuncia de la Asociación de Usuarios de la Comunicación,  pero el daño (o el guiño, según se vea) ya estaba hecho. No obstante a Telecinco parecen importarle más bien poco las denuncias, y es que la cadena ha sido sancionada recientemente con 470.000 euros por emisión reiterada de publicidad encubierta..

Por otra parte hace ya tiempo que “disfrutamos” de telepromociones realizadas por los propios actores de las series a la vuelta de los anuncios,  justo antes de reanudarse la emisión del capítulo. Estas estrategias -más propias de la televisión en blanco y negro que de la época de las pantallas de plasma y la publicidad 3.0-, consiguen sonrojarme, lo admito. Hacen que me sienta avergonzado sólo por el hecho de mirar a la pantalla mientras son emitidas. Para colmo no se trata de un fenómeno que se conforme con residir únicamente en las series, sino que también ha saltado a la mayoría programas y concursos, cuyos presentadores, cual vídeos programados para empezar grabar a una determinada hora, anuncian de forma “robótica” los múltiples beneficios del producto que en suerte les ha tocado alabar. La situación es más ridícula aún cuando dicha telepromoción se realiza en directo y sale rematadamente mal, como le ocurrió a Mercedes Milá en Gran Hermano, quedando tanto ella como el producto en muy mal lugar.


Cuando observo en pleno 2010 este tipo de estrategias realizadas por marcas de prestigio y con un gran presupuesto para publicidad, no puedo evitar sentirme como Jim Carrey en el Show de Truman. Me repito una y otra vez que esto no puede ser cierto, que todo debe formar parte de una broma de cámara oculta, y que cuando acabe, si es que acaba, gozaremos de publicidad creativa, rompedora y MODERNA, porque medios y cabeza tenemos para conseguirla.

Agradezco  a Pedro la oportunidad que me ha dado de escribir en el tercer aniversario de este blog. Espero que cumpla muchos más…
Saludos

lunes, 19 de abril de 2010

Estela Hernández: "Gazapos publicitarios de pequeños y grandes"

Hace ya algunos años que tengo el honor de colaborar en un foro-web llamado ehratas.com (seguro que algunos lo conocéis), creado por mi buen amigo Ramiro Seva y donde colabora mi otro (espero que) buen amigo también Jesús Orbea.

En este foro ponemos sobre la mesa gazapos publicitarios en todas sus versiones, aunque parezca mentira que aún sucedan estas cosas. Según Ramiro la creó “cuando un anunciante echó en cara a la agencia en la que trabajaba que se nos había colado una errata, y que él jamás había visto una en un anuncio en prensa.”

No nos sorprende tanto cuando el anunciante es pequeño, sus creaciones son caseras y no suele haber ningún experto ni profesional publicitario detrás, como en el caso siguiente:


En otras ocasiones la protagonista no es tampoco una marca grande, pero sorprende el gazapo por el medio donde está insertado, como en el siguiente caso, donde ni el anunciante, ni el diseñador, ni el impresor de la valla se dieron cuenta de que ponía “portección”:


O en esta contraportada del Diario Información, donde nadie se dio cuenta de que ponía “éxtito” en lugar de “éxito”:




Lo que de verdad me pone los pelos de punta es cuando la metida de pata la firma  un Ayuntamiento. El siguiente caso no es exactamente una inserción publicitaria, pero que me caiga un piano de cola blanco encima de la cabeza si esto no es un disparate (para los que no sepan valenciano, en lugar de “Ayuntament” debería poner “Ajuntament”):


Y por último mi captura favorita: un cartel colocado en todas y cada una de las papeleras de las playas de Málaga (había una cada 50 metros). No les valió con meter la pata una vez, sino que esta perlita podemos verla durante kilómetros y kilómetros de costa malagueña: 




En www.ehratas.com podréis encontrar una gran variedad de piezas dignas de enmarcar. Por mi parte espero que estas cosas sigan sucediendo, por el bien de nuestro foro. Aprovecho también para deciros que las puertas de eh!ratas están abiertas a todo aquel que quiera participar aportando gazapos de pequeños y grandes.

Por cierto Pedro ¡podrías convertirte en nuestro enviado especial en UK!
Gracias por dejarme participar en tu pequeño gran blog.




jueves, 15 de abril de 2010

Javier Coloma: "La depresión de Ronald"

La crisis ha afectado a todos los rincones del planeta. Hasta las más altas esferas no han podido resistir el empuje despiadado de la recesión económica mundial. Es el caso del Mc Donalds. La conocida marca de restaurantes ha visto en los últimos meses cómo la situación se tornaba en imposible y eso ha afectado a su rendimiento.

Su último spot televisivo lo dice todo. Y es que la actual campaña de la empresa se parece sospechosamente al afamado spot de una reconocida marca de “coca-cola” donde un señor argentino muy cool, enumeraba el vasto elenco de personalidades al que iba dirigido su producto. Juzguen ustedes.




Este modesto periodista ha tenido acceso a las oficinas de la afamada cadena de restaurantes y ha hablado con su directivo y representante más afamado: Ronald Mc Donald. Con semblante serio, cabeza gacha y algo paliducho, declaró: “La situación nos tiene preocupados. No vivimos una alarma igual desde que descubrimos a aquel geranio que se había hecho pasar por cajero de nuestros restaurantes durante año y medio. Nadie sospechó nada de aquello. Era un poco callado, es cierto, pero era igual de eficiente que el resto. Una vez, incluso, fue capaz de poner una bebida sin hielo porque así se lo habían pedido”. Declara el payaso

Este geranio puso en jaque a una de las multinacionales más afamadas del planeta.

 Sorprendido en una salida nocturna por la capital de España.

En un concurrido local de la noche madrileña

 Con un grupo de amigos en Cadaqués

Su expresión empeora todavía más cuando se le habla del ya mencionado spot: “Llegó un momento en el que tuvimos que recortar plantilla y el equipo creativo no podía ser menos”. “Decidimos quedarnos con John, porque cuenta unos chistes muy buenos imitando a Chiquito, diciendo: (se levanta de su asiento) ¡Jaaarrr, cobarrde!, bueno… a mí no me sale muy bien (vuelve a sentarse); y con Paul y Martin, que bailan canciones de los Blues Brothers en todas las cenas anuales de la empresa”, dijo el conocido payaso, mientras se encendía su “pitillo matutino”: “Uno de los pocos vicios que tengo, me encanta el dibujito del camello”. “Quizá debimos quedarnos con Brenda. No era muy guapa, más bien feúcha, pero hacía un pastel de manzana riquísimo”, concluyó.

El futuro, sin embargo, no preocupa tanto como el presente a un hombre que reconoce vivir uno de sus peores momentos: “El otro día me confundieron con Woopy Goldberg, y por ahí no paso”. “Remontaremos como lo hemos hecho siempre. Que nadie se olvide de que yo inventé el Happy Meal y que puse el desglose calórico en todas las bandejas de mis restaurantes, añadiendo en la última línea: presuntamente”. “En la siguiente campaña queremos poner a niños sonriendo con una bonita música de fondo. Queremos niños de todas las razas, sin excepción, que sonríen y parecen felices. Nunca se ha hecho nada igual con esta marca”.


martes, 13 de abril de 2010

Ester López: "Cántame, me dijiste cántameeeeee"

Música y publicidad siempre han tenido una gran relación. Por un lado la música ayuda a que recordemos mejor un anuncio y, por otro, la publicidad tiene un gran poder para convertir una canción en un éxito (sino que se lo pregunten a Coque Malla resucitado de entre los muertos por el anuncio de IKEA)

Sin embargo, últimamente estamos viviendo un fenómeno que, si bien no es nuevo, (era muy típico en la publicidad de los años 80, por ejemplo) sí que está alcanzando su máximo nivel vomitivo. Hablo de esa publicidad que hace que cada vez que no encuentro el mando para cambiar el canal me plantee arrancarme los tímpanos para dejar de sufrir: la publicidad cantada.

Puede que anuncios como el de las tapitas de la ONCE o el del tío raro de Gas Natural consiguieran arrancarnos una sonrisa a mí y a casi todos los que conozco y que incluso hayan logrado ser parodiados hasta la saciedad y que todos usemos frases de sus canciones en nuestro vocabulario cotidiano (efecto viral al canto).

Sin embargo, eso no es una razón para que, de repente, todos los creativos piensen “mira, si esto de cantar en plan coña funciona muy bien” y se dedique en exclusiva a crear spots musicales. Si te cuentan un chiste de Lepe te ríes. Si te cuentan 20 seguidos encima que te han interrumpido la película te cagas en toda su estirpe.

Si al hecho de que la saturación satura, como su propio nombre indica, añadimos la falta parcial o total de gracia o algo que se le parezca de anuncios como el de Banco Santander (que creo que intenta emular esta fantástica escena de La boda de mi mejor amigo) o las doscientas versiones (a cual peor) de Direct Seguros el resultado es mucha gente harta de tanta cancioncita.


Señores creativos, hagan honor a su nombre y exploren nuevas vías que ésta está ya muy concurrida y empieza a rebasar la línea que separa el aburrimiento del asco.

lunes, 12 de abril de 2010

Jesús Orbea "Operación Bikini"


La primavera, además de las alergias, nos trae cada año la obsesión por recuperar el cuerpo y prepararlo para lo que se conoce como Operación bikini. Tras el invierno, que disimula con sus ropas las imperfecciones, llega el momento de disminuir la cantidad de tela y entonces nos invade una ola de arrepentimiento y desesperación. “¿Adónde voy yo con estas piernas tan blancas?”, “¡Si aún se me notan en la barriga todas las torrijas de la semana santa y el turrón navideño!”,  “¡Estoy más blanco que Casper!”.

Es el momento: gimnasios llenos, farmacias repletas de productos adelgazantes, anticelulíticos, bronceadores artificiales, cremas reafirmantes, dietas milagro y aparatos de teletienda que nos prometen recuperar la figura viendo la tele y zampándonos un sandwich.

Con el “Ya es primavera en El Corte Inglés”, se disparan las alarmas y los medios de comunicación nos aburren con tópicos como “la figura perfecta”, “el cuerpo 10” y demás barbaridades de este tipo. ¿Cómo puede recuperar un cuerpo 10 alguien que jamás lo tuvo? Y, lo que es más difícil, ¿qué es un cuerpo 10?  La culpa no es sólo de las torrijas sino también de la genética y de la moda. La genética es cruel e implacable, por más que nos obstinemos en cambiar sus consecuencias sobre nuestro aspecto. 

Los espacios publicitarios y los puntos de venta como las farmacias, se llenan de mujeres y hombres jóvenes,  con cuerpos perfectos, que nos inducen a comprar alguno de los productos anunciados con la esperanza de parecernos a ellos. Una creatividad plana (además de poco ética) que se convierte en una especie de decorado estacional como los Papá Noel, los renos y los árboles navideños.

Hay alguna excepción como la de T-38/40 Lipoplan. Sin entrar en la bondad del producto, que supongo tan superfluo como el resto, su creatividad me produce, al menos,  un cierto regocijo porque huye del esquema que antes he mencionado. Bajo el lema común “Cuando estás orgullosa de tu cuerpo se nota”, han elaborado tres piezas donde una chica agradable (pero lejos del 90-60-90) aprovecha la más mínima excusa para mostrar su cuerpo. De las tres, la siguiente es mi preferida:



Es de las pocas campañas que he recordado de manera espontánea cuando Pedro Muñoz me pidió que escribiese algo durante el mes de abril para su blog (gracias Pedro) y me planteé escribir sobre la Operación bikini. Si, como afirma José María Ricarte, la misión de la creatividad es hacer sorprendente lo que es evidente, esta campaña cumple con su objetivo.

sábado, 10 de abril de 2010

Sonia Pérez: "Es Vida"

Cierra un minuto los ojos y piensa en tu tierra y en las sensaciones que te evoca. 

El aire y el sol me rozan la cara y me hace sentir viva.

Pienso en prados, sierras, tardes interminables con amigos, montaña y campos.

Pienso en ríos, pantanos, en el agua fría cubriendo mi cuerpo. En soledad.

En gente pura, en caminos solitarios, en paisajes sencillos e interminables, en rumores, en mil olores. En libertad… 

Todo esto es mi tierra, y estos sentimientos quedan plasmados en la publicidad turística de la Junta de Castilla y León.

En especial hablo de la de noviembre de 2007 que bajo el eslogan “Castilla y León es vida, ven a vivir”, empiezan a crear, con cierto éxito, su tan necesitada imagen de marca.

Esta comunidad  frente a otras, estaba falta de una campaña publicitaria fuerte. Yo me preguntaba el por qué y creo que la razón es que nunca nos acabamos de creer lo que tenemos  y lo que podemos ofrecer. Y lo primero que debemos hacer para vender algo es creer en ello, ¿verdad? .

A partir de esta campaña con la estrategia publicitaria de estilo de vida diferente, sano, inteligente, se posicionan  como una comunidad que ofrece cosas únicas.

Desde esta campaña turística hasta la actualidad han seguido haciendo anuncios en la misma línea con imágenes atrayentes y lenguaje directo y sencillo, que tanto caracteriza a la publicidad española, promocionando el arte, la gastronomía, la naturaleza…hasta la más reciente donde se muestra como vivir la Semana Santa de muy variadas maneras.


“Tierra mía; me has llegado al alma, ¿o acaso estabas en el fondo de ella?”



viernes, 9 de abril de 2010

Rosa María Murcia: "Te veo en todas partes"


No soy escritora, ni lo pretendo. Pero ya que me han dado la oportunidad de escribir sobre lo que quiera, voy a rendir homenaje a todos aquellos que luchan por vivir en un mundo mejor. Así que a todos aquellos que reivindican nuestros derechos y libertades: ¡¡¡¡GRACIAS!!!

Y muchos de ustedes, que no me conocen, pensarán que estoy trastornada o me he tomado unas copas de más, porque este blog trata otros asuntos.
Lo sé. Por eso mi reflexión va a profundizar en los contenidos violentos, sexistas y denigrantes que aparecen en los medios.

Sin ir más lejos, esta reciente campaña de D&G tuvo que ser retirada por explicitar un contenido sexista. Lo que no entiendo es por qué en otros medios que aparecen contenidos sexista no son retirados de las parrillas televisivas.

El otro día leí en el periódico que un programa de T5, I love Escassi, ha sido denunciado por el Instituto de la Mujer debido a su contenido sexista. Como respuesta, T5 ha dejado de torturarnos los domingos por la noche, para hacerlo los jueves, en late night. Y digo yo… un concurso donde la chicas se ofrecen, en el sentido más amplio de la palabra, ¿es menos ofensivo que este anuncio?

Con todos mis respetos para las concursantes y para el propio Don Juan, Álvaro Escassi, este anuncio tiene una estética y una composición mucho más atractiva.

Otro concurso, que a mi juicio se sale del tiesto, es el de Hombres, mujeres y viceversa. Es el típico programa donde un/a chic@ busca el amor entre un montón de pretendientes. Independientemente de que todos parecen haber salido de un casting de modelos, hacen gala de conductas sexistas y frivolización de las relaciones interpersonales a un grado extremo. Eso sí, si quieren más detalles sólo les diré un nombre: Rafa Mora. Busquen fragmentos en youtube, que desde luego el chico no tiene desperdicio. Si muchas de esas mujeres que han pasado a la historia por reivindicar la igualdad entre hombres, mujeres y viceversa, nunca mejor dicho, viera esto… se volvía violenta de golpe.
            Muchos de ustedes podrían pensar que  soy feminista, puritana, retrógrada e incluso intolerante. Lo cierto es que no es así. Simplemente este tipo de programas violan esos derechos tanto o más, que los anuncios de D&G, FnacBocatta, todos ellos retirados en su momento por vislumbrar comportamientos poco éticos y responsables. Vamos que ya huele demasiado la excusa de: “como es lo que la audiencia quiere…”.

Lo único que tengo claro es que las incongruencias se pagan, aunque por el momento están siendo bastante rentables para algunos.  Y en cuanto a los espectadores, qué nos queda. Yo espero no acabar diciendo que por una programación normal MA-TO.

miércoles, 7 de abril de 2010

Jaime Rodríguez: "Géerrequeee??"

……..siempre he pensado que uno puede “trabajar de” informático, pero que es imposible “ser” informático, entre otras cosas porque es imposible llegar a ser algo que, por su propia naturaleza, es imposible de definir.

Aún así me gusta mi profesión, me siento motivado ante “cambios de plataforma”, ante “nuevas implementaciones” o frente a “migraciones de dominios”, utilizo estas expresiones porque siempre me sentí cómodo dentro de la jerga propia de mis compañeros de profesión y disfrutaba hablando de “teras”, de “vpn´s”, de “firewalls” o de “pluggin´s”……incluso ante alguna pregunta de un usuario especialmente insistente (digámoslo así, que no sabemos quien va a leer esto) podías acuñar nuevos términos como por ejemplo “descompresor de gingles” o “actualizar los snippers”, términos que te acabas de inventar en ese mismo momento pero que dichos con absoluto convencimiento y poniendo cara de informático pasan a ser verdades universales y explicación de “porque mi equipo va tan lento desde ayer por la tarde” (otro gran clásico)

Hasta que a uno le da por aceptar una oferta de trabajo de una gran agencia de publicidad, posiblemente la mejor de España, la que mas premios gana y donde los clientes se pegan por desarrollar su marca (estoy seguro que dando estos datos no tendréis ni idea de donde trabajo porque todas dicen lo mismo), y al llegar allí te encuentras con que tu jerga no vale para nada, te encuentras con que han cambiado tu seguridad profesional por un montón de términos de los que no habías oído hablar jamás y piensas que lo de cambiarte de trabajo era una buena idea pero que te podían haber avisado que también te cambiabas de planeta porque aquí todo el mundo habla de GRP’s, de Infoadex, de Infosys, de exclusivistas, de piezas de 10 – 15 – 20 seg, de soportes exteriores, de acciones especiales, de Svap, de Implan, de iMother, de PPM`s…..y de mil “publitérminos” de los que tu no tienes ni la mas mínima idea de que pueden significar y ante los cuales lo único que piensas es: “Al próximo que diga que los informáticos hablamos raro………lo capo”

J.


martes, 6 de abril de 2010

Tú puntopersonal

Querido lector, sé que durante algún tiempo te he tenido abandonado, no porque no haya escrito con frecuencia que, dentro de lo que cabe, sí lo he hecho, sino porque durante lo últimos meses me he dedicado a darte poca interactividad, a hacer artículos demasiado personales, y porque en muchos de ellos he rozado la mediocridad, anulando por tanto todo el debate posible.

Por eso, querido lector, quiero pedirte disculpas, y porque se cumple el tercer aniversario del blog quiero, encarecidamente además, invitarte a participar activamente, haciendo durante este mes, un blog de puertas abiertas, para que te sientas libre de escribir (publicitariamente hablando) de lo que quieras y no sólo de lo que yo te diga, y para que este Puntopersonal sea, aunque sólo sea por un mes. Túpuntopersonal. 



Envía tus artículos, fotos, vídeos (o lo que quieras) a puntopersonaltv@gmail.com