miércoles, 26 de octubre de 2011

Yo. Flöid (cuestiones de hombría)


Creo que pocas veces un spot de 10 segundos ha tenido tanta fuerza, para bien o para mal, el spot de Flöid consiguió captar mi atención, como viral no habría tenido precio. 

Eso fue lo primero que se me pasó por la cabeza, que en realidad el spot no se correspondía con la marca que anunciaba, y que era una campaña de provocación (teaser) de otra marca, como el caso de Revívelo para Atrápalo, pero no. Flöid, como colonia existe, y esos 10 segundos eran sólo suyos, y para vender colonia!!

Lo que no me queda muy clara es la estrategia que los señores de Flöid están siguiendo; tal vez sea simplemente quieran generar notoriedad, aunque en mi opinión a cambio de sacrificar las ventas; no sé como huele la colonia, pero el mensaje huele a rancio, a rancio y a trasnochado, a personaje machista y grosero de camiseta abierta y cadenas que felizmente estamos consiguiendo erradicar del paisaje español. 

Eso sí, la campaña no queda ahí, y se atreve incluso con mensajes más sugerentes si cabe, vean:




A uno no le queda excesivamente claro si por hombría se refiere a virilidad y testosterona al más puro estilo Javier Bardem en "Huevos de Oro", o si, por el contrario, se refiere a la hombría suficiente como para tratar a las mujeres como iguales sin sentirse menos hombres, a la hombría suficiente para admitir que hablar de "perder el honor" es más propio del siglo pasado que de este, etc. etc. etc. En ese caso este post no tendría sentido y yo no tendría ningún problema en pedir uno y mil perdones, pero sólo en ese caso. 

jueves, 20 de octubre de 2011

El canon de belleza griego



He de pedir perdón por la calidad de la foto, pero me sorprendió a traición en un pequeño cubículo del aeropuerto de Atenas cuando estábamos a punto de devolver el coche que habíamos alquilado, precisamente con Sixt. 

La frase dice literalmente: "Las palabras más bonitas para ser dichas por una mujer? Tu coche de alquiler está en el parking de Sixt". Ole, ole y ole. 

Yo he querido concederle el beneficio de la duda, y pensar que mi traducción es demasiado pobre y que en realidad no dice lo que yo creo que dice, pero creo que, en cualquier caso, no hay por donde cogerlo y que, con mi inglés o sin él. 

Supongo que es una cagada comparable a decir que llamarle zorra a una mujer no es un insulto porque puede hacer alusión a que es una persona astuta. No sé si se trata de una campaña internacional, o qué mente brillante puede estar detrás de semejante creatividad, pero a Sixt se le debería caer la cara de vergüenza ante gráficas como ésta. 

A caso no pueden los coches ser alquilados por mujeres? Las mujeres no conducen Grecia? 0% de empatía con el público objetivo; y aún siendo hombre. "Tú coche está en el parking de Sixt" es lo más bonito que puedes esperar de una mujer en Grecia? Es que son chicas demasiado bordes o es que son poco inteligentes? 

Creo que a esto ni siquiera se le puede llamar machismo, es más bien estupidez, es mala publicidad con mayúsculas, una pena que se sigan haciendo cosas así. No sé las palabras bonitas que podrán decir las mujeres griegas, aquí en España tenemos grandes ejemplos de mujeres que saben decir cosas bonitas; Almudena Grandes, Isabel Coixet, Rosalía... miles de copys creativas que hacen un trabajo extraordinario cada día, y millones de madres que les dicen palabras bonitas a sus hijos. 

Seguro que ninguna de su peor frase se parece a "tu coche está en el parking de Sixt" 

domingo, 2 de octubre de 2011

El pegamento de los yogures (II): El prime time de Telecinco



Imaginen que tienen una bolsa con bolas de colores diferentes, con 10 bolas para ser exactos, no hace falta ser un genio de las matemáticas, para saber cuantas bolas se podrían extraer como máximo, por muchas veces que intentemos, y si además las queremos de un color concreto, la cifra nunca llegaría a ser 10. Este es el problema que tiene Telecinco con su PT.

Recuerden que hace algunos meses hablábamos aquí de Telecinco y de "su pegamento para los yogures"; pues bien poco a poco Telecinco se ha convertido en un supermercado en el que ya sólo se venden yogures, que puede estar muy bien como modelo de negocio, pero que no ayuda tanto si lo que quieres es diversificar mercado, si quieres que te visite la gente a la que no le gustan los yogures.

Traduzcamos esto, hace tiempo, que  las series de prime time a Telecinco no le funcionan, salvo la excepción algunas veces de "La que se avecina", el resto de series, sobre todo las ficciones de producción propia acaban cayendo al olvido. Es lógico, el 70% de la programación de la cadena de Vasile está basada en programas tipo Sálvame, La Noria, y realities tipo Acorralados, es una pescadilla que se muerde la cola, los realities dan famosos que luego comentan en los programas sobre los realities, que a su vez generan más famosos; bajos costes y rentabilidades altas, pero a costa de renunciar al PT.

¿Por qué?  Por una cuestión de perfiles, el espectador mayoritario de este tipo de series son hombres, que poco a poco se ha ido olvidando de pasar por Telecinco, mientras que el perfil de los programas, made in Telecinco se corresponde mucho más con una mujer que no decide tanto qué se ve en la TV por la noche. 

Así pues, volvamos al ejemplo de los yogures. Telecinco puede ofrecer una muy buena promoción de solomillo en su carnicería, pero se olvida de que la gente que ha ido a su súper, ha ido a comprar yogures, y que los que podrían estar interesados en la promoción del solomillo, hace tiempo que dejaron de pasarse por el súper Telecinco, y por tanto no se enteran de la promoción. Telecinco tiene que sacar audiencia de su propia audiencia; tiene que conseguir que su audiencia, ya fiel, además sea endogámica. 

Muchos pensarán que al resto de cadenas, puede ocurrirles lo mismo, que tienen que buscar a la audiencia dentro de su propia audiencia, pero esto no es real, Antena 3 tiene el soporte de Europa FM (bastante afín con su target) y de Onda Cero, La sexta el apoyo de público, e incluso Cuatro, antes de ser vendida, había invertido en exterior

Por el momento Telecinco, lejos de invertir en exterior, o en cualquier otro medio, prefiere seguir pegando yogures, aunque las promociones de solomillo no les terminen de funcionar.