Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Imanol "Grande" Arias

El glaciar es una gruesa masa de hielo que se origina en la superficie terrestre por compactación y recristalización de la nieve, mostrando evidencias de flujo en el pasado o en la actualidad.

El hielo se comporta como un sólido quebradizo hasta que la presión que tiene encima alcanza los 50 metros de espesor. Una vez sobrepasado este límite, el hielo se comporta como un material plástico y empieza a fluir. El hielo glaciar consiste en capas de moléculas empaquetadas unas sobre otras. Las uniones entre las capas son más débiles que las existentes dentro de cada capa, por lo que cuando el esfuerzo sobrepasa las fuerzas de los enlaces que mantienen a las capas unidas, éstas se desplazan unas sobre otras. (Wikipedia)

Siempre pensé que nuestro sector, era y es un sector inmóvil, un sector que pocas veces reacciona a los estímulos del exterior y en el que, la mayoría de las veces cuando pasan las cosas, no pasa nada. Como cuando WPP compró TNS y sólo una parte del sector intentó plantear el debate sobre la idoneidad moral de la operación. O como el caso, mucho más sangrante, de que Antena 3 pusiese en marcha la pauta única y aquí nadie dijese nada, para los no expertos en publicidad un ejemplo muy claro: Es como si tu vas a un concesionario de Renault a comprar un Laguna, y el vendedor te dice: sí, pero además te llevas el Twingo Rojo, y el Twingo Verde, y además te los voy a cobrar. (y la gente lo sigue comprando, porque son lentejas).

Pero este glaciar publicitario, no era tan estático como parecía a simple vista, y la supresión de publicidad en TVE ha conseguido que el sector alcance los 50 metros de espesor, y ha conseguido que el sector se una y fluya en una sola dirección.

Para bien o para mal.

El hielo, ha roto los muros del sector y ha traspasado las fronteras, de modo que algunos actores se han sumado a la causa, y han echado más leña al fuego del que, sin duda será el culebrón del verano.

Imanol Arias: "El día que falte la publicidad en TVE, dejo 'Cuéntame cómo pasó'"

Aunque según parece, más que sumarse a la causa, le han sumado, puesto que el actor, aseguró, hace algunos días, que sus palabras se sacaron de contexto y que continuará en la serie los dos años que le restan de contrato.

Ya ven que el glaciar nuestro de cada día, ha decidido moverse a ritmo de marcha militar y es posible, mucho, que intente incorporar derrubios a su paso.

Lo consiga o no, para bien o para mal.

Música de Cañerías

Corren malos tiempos para la lírica y en las tvs nacionales se han juntado el hambre con las ganas de comer y nos hemos plantado en mayo con un escenario que les gusta sólo a los menos, que a la gran mayoria les suscita dudas y que otros tantos rechazan de pleno. Me explico: TVE eliminará por completo la publicidad de sus cadenas a partir de septiembre, una medida que no ha sentado nada bien en los anunciantes.

"La AEA valora en 300 millones los perjuicios por la eliminación de publicidad en TVE"

A día de hoy yo todavía no sé en qué lado de la balanza posicionarme (chaquetero dirán unos, coherente, diré yo), puesto que pertenezco a esa gran mayoría a la que le invade un mar de dudas: Primero porque creo que se han hecho las cosas mal (mucho), que nos estamos creando un problema gordo (cuando no lo era tanto) sólo por hacer caso a un pequeño lobby. Que hemos querido hacer las cosas tan rápido que aún no hemos buscado las soluciones a los diversos problemas que con esta decisión se nos viene encima (apostaría que la decisión no la ha tomado alguien que entiende de TV).

Por un lado la financiación de TVE, ya sé que es la televisión pública, que no puede dar cabida a cierto tipo de programación y que, por ende, está en desventaja publicitaria con respecto al resto de cadenas. Ya sé que la pagamos entre todos, que no hay derecho a que además tenga publicidad, pero si con publicidad tiene 7.000 millones de deuda, dónde estará sin publicidad. Además, no creen que TVE ha hecho una apuesta fuerte por una televisión comercial (va lider del año) y de calidad que a partir de octubre no podrá rentabilizar. No creen que nos enc ontraremos con una TVE aburrida y gris (entre otras cosas porque a mí los anuncios me divierten).

Por el otro los anunciantes, que ya se han pronunciado, primero porque algunos tendrán acuerdos anuales con TVE que la cadena tendrá que incumplir, y segundo porque dejarse fuera al lider de la TV implica una pérdida de cobertura que difícilmente se consigue diversificando la inversión en otras cadenas. Además, saturaremos aún más las ya sobre saturadas Antena 3 y Telecinco, que volverán a la lonja y venderán sus grp's al mejor postor. De mercado medieval... madre mía.

Muchos dirán que con la llegada de la TDT (ese invento de la prensa) y la segmentación del mercado si habrá hueco para todos, pero la realidad (la que yo veo) es que todos querrán estar en una grande (ya saben, burro grande...) y al final la falta de espacio, hará que caigan las inversiones, que se busquen nuevas vías y nos inventemos nuevos canlaes para llegar a nuestros públicos, cargándonos, de una vez por todas, la que antaño fue la gallina de los huevos de oro.

... ganancia de pescadores.

Desde que el pasado febrero el gobierno permitiese las fusiones entre los operadores nacionales de TV no ha habido un sólo día en el que,e n los corrillos del sector, no se hagan quinielas sobre las posibles fusiones y, sobre todo, sobre las consecuencias de las mismas.

Ya saben que a río revuelto... , la cuestión es que en este río ya quedan pocos peces que pescar, y que quizá no gane el mejor pescador, sino la mejor cofradía. Seguro que ya están haciendo sus apuestas.

Los que tienen más papeletas para que esta fusión sea un hecho son Cuatro y La sexta, que ya se miran con ojos golosos. "Yo creo que al final sí se van a fusionar -decía un amigo- y además es buen momento, porque se "cargan" a Antena3". Aunque las malas lenguas apuntan a la cadena de Grupo Planeta como posible novia de La Sexta, que visto lo visto, parece la más atractiva de este baile. Si bien dicen que aún es pronto para irse a vivir juntos.

¿Quieren saber mi apuesta? Cuatro y La sexta se juran amor eterno (de momento), Mediapro compra El País (ERE incluído), se acaba de guerra del fútbol y, de paso, se cargan a uno de los grandes. ¿Antena3? "No estoy yo tan seguro " -fue mi comentario-. Antena 3 está grave pero estable, sin embargo Telecinco ha sido tantos años líder (sólo la trata de blancas y el tráfico de armas eran más rentables que ella) que ahora que le vienen mal dadas se pone nervioso y no sabe gestionar su crísis, que la tiene. Además, la mala suerte ha querido que, por su cuota de pantalla, no se pueda fusionar con nadie (medianamente decente), ya se sabe que a perro flaco...

Asi pues, cofrades, patrones, pescadores rasos y simples aficionados a la pesca estén ojo avizor ya que donde menos se espera salta la liebre (qué paradoja), y el que esté mejor colocado se llevará el gato al agua.

Intersante, cuando menos, el futuro televisivo que nos espera.

La tele se va a la calle.

El pasado miércoles se estrenó, con buenos datos (para ser Cuatro) por cierto, la tercera temporada de cuestión de sexo. Una temporada que ha venido precedida de una campaña de publicidad en exterior, empapelando muchas de las marquesinas de la ciudad de Madrid.


No es la primera vez, pero reconozcan que tampoco es habitual que las cadenas hagan publicidad exterior. La primera que yo recuerdo, fue La sexta hace un par de años coin Prision Break y este verano Antena 3 también sacó Lalola a la calle, pero no dejan de ser hechos aislados. Es curioso que sena hechos aislados, es curioso que las cadenas no hagan publicidad fuera de sus fronteras, como si Danone se anunciase en las tapas de sus yogures, o Audi en sus reposa cabezas, no se dan cuenta señores de que si sólo hacen autopromoción.

Con cuotas de pantalla inferiores al 20 % estás dejando escapar (como mínimo, porque es una estimación muy básica) al 80% de un público potencial. Si sólo promocionas tú programas en tu cadena la gente que te verá es la que ya te veía, siempre y cuando le guste el programa. Una regla báisca del marketing es no fijarse únicamente en tu propio mercado, porque lo vas cerrando cada vez más. Se ve que a las cadenas no les afectan las leyes del marketing a pesar de que muchos queramos verlas como empresas normales y a las series y programas queramos verlos como productos.

Hablando de publicidad y autopromoción, mañana (cuando lo leas ya será hoy) Antena 3 estrena Ellas, una serie que no ha tenido ni de lo uno ni de lo otro. Todo un reto a la casualidad televisiva. Ya veremos cuanto dura.

Contigo no... bicho

Algo así debieron decirle los responsable del programa La Vuelta al Mundo en Directo a Cyril no sé qué, un auxiliar de vuelo que hasta este domingo era (de nuevo) un total desconocido, y que pretendía participar en el "homenaje" de Antena 3 a Pekín Exprés.

En fín, para este post tenía tantos títulos como dudas en mi cabeza sobre cómo enforcarlo. Estuvo a punto de llamarse "Con la muerte en los talones" o "Atrapado en el tiempo" pero al final, los señores de A3, sacan orgullo, o dignidad, o yo qué sé que cojones sacan... y "contigo no... bicho".

Para los que aún no estén enterados resumo el caso: El domingo pasado se estrenó un programa en Antena 3 que copia el formato de Pekín exprés, en la gala inaugural "invitaron" a un concursante y a su pareja a abandonar el programa porque tenía un oscuro pasado. Pero no como el de las grandes hermanas que habían sido prostitutas, riánse ustedes de eso. Un oscuro pasado de verdad; (el que quiera que lo busque, porque me da miedo vanalizar demasiado el tema). Un pasado que Antena 3 conocía 48 horas antes, pero que prefirió explotar televisivamente, todo un detalle ético.

Entre las cosas que he leido so bre el tema hay frase como ésta: "[...]Me da igual que Antena 3 conociera o desconociera el pasado del chico. Ambos supuestos me parecen igualmente graves, por distintas razones. En este caso, Antena 3 ha superado todos los límites y ha dejado en pañales a la concurrencia: aquí ya no hablamos de telebasura, sino de desprecio hacia la humanidad." (Enric González, Elpais.com, 10/02/2009)

Sin embargo, a mí me surge un debate relativamente distinto. ¿Qué hay de la reinserción? Sí ese chico no tiene problemas con la justicia ¿por qué habría de tenerlos Antena 3 con él?

Está claro que si uno se pregunta quién es más tonto de los dos, si el chico o Antena 3 la respuesta queda en el aire. Si el chico tenía la vida encarrilada y el pasado olvidado, o enterrado, parece lógico pensar que muy bien amueblada no tiene la cabeza al presentarse a un reality así. ¿Quería un jucicio público? ¿Quería su minuto de gloria 20 años después?¿Quería, en el más utópico de los caso, abrir el debate sobre la reinserción? No creo que eso no, ni ninguna de las anteriores.

"[...]Supongo que a ese chico le queda por delante una vida difícil y tormentosa. Confiemos en que no cause más daño a otros, y que se dañe a sí mismo lo menos posible". (Enric González, Elpais.com, 10/02/2009)

El Cubo de Rubik

Hace alguno días, leía en el blog de Eduardo Madinaveitia un artículo llamado "Los nervios de Telecinco", un artículo que comparto en parte, y que me ha inspirado para el post de esta semana.

Muchos se han acercado a puntopersonaltv en estos dos días aunque finalmente no hayan hecho su apuesta.

A lo que iba, decía que compartía en parte el artículo de Madinaveitia, un artículo en el que habla de los contínuos cambios de programación de Telecinco, aún saltándose la normativa, y de la poca paciencia que está teniendo la cadena cuando los resultados no son buenos.

Estoy de acuerdo en parte, porque últimamente a Telecinco no le están yendo bien las cosas, pero no es la única que está nerviosa y que mira hacia el futuro como un torero novel en el burladero. De hecho cada movimiento de cadena implica el inminente movimiento por parte de otra, como si la televisión actual se hubiera convertido en un gigantesco cubo de Rubik en el que las cadenas ya no saben funcionar independientemente, sin mirar de reojo a sus competidoras.

Como si fuera una partida de ajedrez, como si fuera una partida de Subbuteo, una partida en la que se piensa más que va a hacer el contrario, que en lo que puedas hacer tú.

En éstas estabamos cuando Antena 3 ha presentado su Ronaldinho "subbutéico" particular: La pauta unica.

¿La pauta única? Sí, ese as de la manga consistente en programar los cortes de sus 3 cadenas (Antena 3, Antena.Neox y Antena.Nova) a la misma hora, poner los mismos spots, y cobrar toda la audiencia junta, sumando los grp's.

Yo me pregunto, y le traslado la pregunta a los señores de Antena 3, ¿que pasa con la afinidad? qué pasa con los que planificamos pensando en nuestro público objetivo y pensando si el programa en el colocamos nuestro spot le gustará o no?

Surgen muchas preguntas en el octaedro de Rubik, en el que algunos han querido que varias caras ya sean del mismo color. Muchas preguntas, que sólo el tiempo irá despejando.

Aquel raro diciembre

[...] Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre. Raro tanto en lo personal como en lo profesional. (No se froten las manos el resto de agencias, que sigo muy a gusto en CICM).

Bromas aparte, me explico: Estoy de vacaciones y aprovecho para mirar la TV con ojo crítico, y para leer todo lo que pueda sobre publicidad; Entre otras cosas, porque esta semana no tenía artículo para el blog.

El caso es que las grandes cadenas nacionales han decidido convertir este diciembre atípico en un septiembre clásico y se han lanzado en una carrera (sin sentido, todo hay que decirlo), para lanzar una y mil series que mucho dudo de que lleguen a las uvas.

La verdad es que si lo han hecho todas -A3 estrena 18, y acaba de estrenar Fichados y Generación D.F ; Telecinco prepara el regreso de Hermanos y Detectives, y estrenó "Mi gemela.." y Cuatro ha vuelto a la producción propia con HKM, y alguna más que me dejo en el tintero.- decía que si lo han hecho todas habrá alguna razón de peso para ello y que mi ignorancia haga que a mí se me escape, pero sinceramente, no lo entiendo.

No lo entiendo porque, si bien es cierto que las audiencias están subiendo (por fin algo que no baja con la crísis), también lo es que una serie necesita un poco de tiempo para asentarse, que el espectador vaya conociendo a los personajes y se vaya identificando con ellos. Algo complicado en un mes que entre puentes, cenas de empresa, actuaciones de los niños, luces de navidad, las compras de navidad, las cenas de antiguos alumnos, y un sinfin de etc. Deja poco tiempo para el asentamiento de nadie, mucho menos para el de las nuevas series, el tiempo dirá.

[...] Prometo guardarte en el fondo de mi corazón. Mi homenaje para la persona que hizo que este blog no puediera actualizarse la semana pasada.

La Uno ya no es la primera.

Que sí, que ya lo sé, que había comentado en un post anterior que La primera había dejado de denominarse La primera para pasar a ser "La 1". Pero no es sólo un cambio de nombre es, cuando menos, una declaración de intenciones que, junto a su nueva imagen, marcan un antes y un después para la cadena pública.

Ayer pensaba que para esta semana no tenía nada sobre lo que hablar, que con tanto trabajo no me queda tiempo para pensar en sobre qué escribir, si hasta sueño con GRP's (nota: ya tengo artículo para la semana que viene). A lo que iba, que cuando creía que estaba vacío de bloggo-ideas recordé que me había sorprendido a mí mismo debatiendo en una discoteca sobre el cambio radical de "La 1" y sobre lo mal que lo hace últimamente Antena3; -si en tu comentario ibas a decir que soy un friki, te lo puedes ahorrar, porque ya lo sé-. He de decir que la chica era de la profesión y muy maja para más datos.

Pues sí, señores, TVE desde los juegos olímpicos está haciendo las cosas muy bien. Con el cambio de identidad corporativa, discutido por muchos, le ha dado un aire más fresco, más juvenil y más cercano, a la cadena que no se sabe muy bien por qué, se ha traducido en audiencia. El pasado jueves, mientras yo debatía sobre ello, "Cuéntame..." estaba marcando un 24% de share, cuando los expertos aseguran que ya será dificil ver cuotas superiores al 20%. No sólo ha sido el jueves, octubre lo está luchando de tú a tú con Telecinco mientras que Antena 3 mira más a Cuatro que a sus "antiguos" rivales; bandazos y más bandazos, para una programación que no tiene ni consistencia, ni confianza, ni personalidad definida. Un caos vamos.

En fin, que gracias a los debates de los jueves por la noche y a los "petardazos" de audiencia que sigue dando Cuéntame (algún día tendrá que llamarse Cuéntame cómo pasará") he salvado, medio dignamente el artículo de la semana. Para la siguente ya lo saben. Articulo didáctico sobr el fascinante GRP.

Esa extraña sensación

Mi artículo esta semana iba a ser para Telecinco, sus malos datos del mes de agosto y lo paradito que está todo, en cuanto a medios se refiere. Nada de nada de trabajo en una segunda quincena muy, muy tranquila.

Sin embargo a última hora he decidido cambiar, por un artículo´más corto, más ligero y compartido por todos los lectores. Me explico.

Me he convertido en seguidor de Impares, la apuesta de Antena3 para el "acces prime time", me parece una serie dinámica, entretenida y con toques de humor muy buenos, de hecho se me hace corta (Camera Café dura como 15 minutos más). Mi amigo y compañero me instó a mirar datos de audiencia, convencido de que Antena3 ha dado con la fórmula del éxito; pues bien, Impares a día de hoy no lo ve nadie (bueno sí, nosotros dos). Aún así, siempre nos quedará "esa extraña sensación" de que cuando un programa nos gusta, lo ve todo el mundo, y que cuando lo dejamos de ver "eso ya no lo ve nadie". A quien no le ha pasado alguna vez.

Que egocéntricos somos a veces inconscientemente.

Lalola: al límite

Podría hablar perfectamente de la buena acogida que está teniendo la nueva serie de sobremesa de Antena3 -Lalola- (a pesar de que sus actores son, por lo general, bastante malos). Sin embargo me gustaría plantear un debate. Les cuento.

Para los que no hayan visto la serie: Un chico mujeriego se convierte en chica y tiene que aprender a convivir con ello. Hasta aquí todo normal, sin embargo resulta que la trama transcurre en una agencia de publicidad, y en esa agencia trabajan con anunciantes reales.

Qué bueno, pensé al principio, aprovechas el contexto para hacer publicidad, pero ahondando un poco más en el tema, y viendo que "todo" el tiempo hablan de su anunciante, de sus productos, e incluso te cuelan un spot en medio de la serie, se me planteó la duda de si estabamos ante un caso de publicidad encubierta.

Está claro que están dentro de la legalidad porque Vivesoy, de Pascual (producto al que se refieren siempre en su spot) patrocina la serie con caretas de entrada y de salida, y todo el dinero que entrase en la producción por parte de Pascual vendría de ese patrocinio.

Dicho esto me gustaría plantear un debate entre mis pocos (pero fieles) lectores. ¿Estamos ante un caso normal de "Product Placement" del que ya hemos hablado en otras ocasiones, o hemos pasado esa barrera para caer en la publicidad encubierta?

Espero sus opiniones.

Aberración Placement

No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos. Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con "product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.

¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?

En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

Esta casa era, es y será, siempre, una ruina. (cerrado por derribo)

A pesar de que es martes, trece, de que son las 2:08 de la mañana y de que mañana tengo: clase, historias, más historias y más de mil cosas que hacer, he decidido ponerme a actualizar el blog, y es que hay algo que no me deja dormir, creo que más el café, el otro café y el Nestea que me han hecho falta para llegar vivo al final de hoy (que para colmo se está alargando), que la mala conciencia ,así que nadie se llame a engaños.

Iba a hablar, y lo haré, sobre el programa que el pasado lunes (no ayer) sino el anterior estrenó Jorge no sé qué (el mismo que presenta la ruleta de la fortuna) y que imitaba a otro que proyectaban en la MTV pero claro, con más sabor español y más buscando el morbo de lo amarillo y de de la lágrima fácil. Nada mejor para ambientarme que Calle Melancolía, de Sabina, aunque la verdad que lo que menos me apetece es hablar de un prgrama que tan sólo una semana después ya no he visto en parrilla, y eso que debutó con un 19, muy por encima de la media de su cadena (A3). Sobre el programa, soso, hasta más no poder, incoherente, hasta la saciedad, y con un presentador sobreactuado y unos reformadores que buscan más el lucimiento de su cuerpo que el de la nueva casa; pero qué me van a preguntar a mí en la madrugada de un lunes laborable, si lo que más deseo es olvidarme, cuando menos del programa y atrapar un sueño perdido desde hace días.

Puede que hayan cerrado porque tenían tantas casas que no sabían por donde empezar, o al revés, porque ya hayan terminado de hacer el bien; el Jorge éste, llegó a decir "estoy en una ONG televisada". O incluso puede ser que, al igual que pienso yo (y la verdad es que hoy no pienso mucho) que piensen que el programa solo tendría éxito en su programa de lanzamiento por el morbo-voyeurista del que siempre hacemos gala y han decidido retirarse en la cumbre. Total tampoco es que me importe.

Calle Melancolía ha acabado y otras tantas canciones más. Entre otras, Cerrado, como ellos: Por derribo.


PD. Si alguien tiene la mala fortuna de cruzarse con mi artículo, ruego entienda lo avanzado de la hora, y acepte sin reparos mis más sinceras disculpas.

MAM supera el "Síndrome A3"

No es que yo tuviera especial interés en que esto pasase, ni me hace especial ilusión que se haya producido este hecho, pero la televisión a veces da ciertas sorpresas, y uno se plantea si los gustos del consumidor son inescrutables.

No ha pasado ni medio día desde su estreno y ya he leído las primeras críticas contra la serie que protagoniza el ex-bailarín (ahora reconvertido en médico) Miguel Ángel Muñoz (cierto es que las he leído en un blog que vive de maldecir toda ficción española), pero también lo es que los números han dictado veredicto y la ficción de Antena 3 lideró el prime time del martes, con una audiencia superior a la media de la cadena (algo fundamental para la continuidad de la cadena), superando a superproducciones como Herederos (que me aburrió sobremanera en su estreno) o R.I.S. Científica, con Jose Coronado a la cabeza (que no ha conseguido si quiera que me preocupe de cuando la emiten).

El otro día hablaba con mi amigo Rafa del estado en que se encuentra Antena 3 (en caída libre) y que tal y como están las cosas se daba la situación en que A3 fracasaba con series buenas, mientras que Telecinco era capaz de hacer triunfar las malas (chapeau para Telecinco en ese sentido). ¿Será ese un extraño síndrome que sufre la privada de SS. de los Reyes? ¿Será "El síndrome de Ulíses" el paliativo del otro síndrome?

En cualquier caso, los números son los que son y desde aquí no vamos a entrar en si es una serie a la que le falta ritmo, actores y guionistas, está claro que es una serie que, de momento le sirve a Antena 3 para mitigar su síndrome.

Preparados, listos, ya

Aún resuena en nuestro tímpano el rumor del pistoletazo de salida de la nueva temporada y ya ha habido el tiempo suficiente como para que una serie fracase. ¡Ay!, estos de Antena 3 que rápidos son cuando quieren. Si no saben cual es no importa, 39 millones de españoles tampoco.

Pues bien, dicha serie, que como no podía ser de otra manera en los tiempos que corren (House, Anatomía de Grey, Hospital central, M.I.R) va de médicos, hizo su debut en prime time, pero tras el tonteo con el ridículo ya la han cambiado de hora dos veces. Ahora la han puesto en la sobremesa, aunque no creo que sea para competir con Bea (puesto que no hay quien le tosa) sino para que pasen más desapercibidos los números que está cosechando.

La verdad, como han cambiado los tiempos, antes había tres signos inequívocos de que el verano llegaba a su fin. Por un lado los anuncios de coleccionables (preparados), el anuncio de la vuelta al cole de El Corte Inglés con su mágico "volver a empezar" (listos), y por último la gala de presentación de la nueva temporada por parte de todas y cada una de las cadenas (YA). Aunque parece que este verano (no recuerdo si el pasado también), nos vamos a quedar sin nuestra gala, puesto que la temporada ha empezado y las nuevas series ya han echado a andar (algunas incluso a correr y se han caído).

Eso sí, tal y como está el panorama de la producción propia, igual las cadenas tendrían que hacer una gala cada mes, cada semana, o quien sabe si cada día, presentando series y más series, que duran lo que duran.

Y a los señores de Antena 3: No sabemos si van a celebrar dicha gala o no, no obstante, no incluyan C.L.A. (la serie de médicos de la que hablé al pincipio); por si acaso.

El pseudo-riesgo de A3

Hace poco leí (con cierto estupor también), en la sección dedicada a la Tv de El País, que Antena 3 se atrevía a llevar un concurso al horario de máxima audiencia, un concurso que conducirá Ramón García (el sempiterno personaje del Grand Prix) y que contaría con la presencia de niños con media de sobresaliente.

Buff, Ramón García, niños y concurso, vaya tres ingredientes de lujo, esto no hay que perdérselo pensé yo. Pero lo que realmente pensé fuera de ironías, es que qué iba a pasar con el Internado, ya que coincidirían en horario, y las cosas no le estaban yendo mal a la superproducción como para retirarla así sin más.

Me pareció raro, en cualquier caso; y más teniendo en cuenta que A3 no había hecho a penas publicidad del nuevo programa que tenía pensado para el verano. Poco antes del estreno del concurso se despejaron mis dudas. Nadie venía a sustituir a nadie, "sabes más que un niño de primaria" se emitiría a las 22:00 y "El internado" retrasaría su horario.

Imagino que alguno ya se habrán dado cuenta de por donde iban los tiros de Antena3 y a donde quiero llegar yo, para los que les esté costando un poco más, debemos añadir que ese mismo día Telecinco emitía la final de supervivientes, y que además todos los programas de esta cadena nunca abren el prime time, puesto que cuenta con el "programa" Camerá Café", que cuenta con una audiencia fiel.

¿De qué riesgo habla entonces El País? Yo creo que de ninguno, la táctica de A3 fue muy clara, arrastrar a sus fieles de "el internado" a ver el nuevo concurso (puesto que no hicieron mucha publicidad del cambio de horario.) a la vez que retrasaban en la medida de lo posible el desenlace de la temporada para privar a Telecinco de unos miles de espectadores que estaban interesados (de rebote) en el final de supervivientes.

En resumen la jugada salió "medio bien", ese jueves se lo llevó supervivientes, por delante de "el internado" pero con muy poca diferencia, y el concurso conducido por el vasco alcanzó un meritorio 22 % de share, que le augura un verano tranquilo.

La nueva apuesta de Antena 3, no defrauda

No parece desde luego, con el verano a la vuelta de la esquina, el mejor momento para estrenar una producción en la que has puesto muchas ilusiones y que a la postre será la apuesta más fuerte de Antena 3 esta temporada, pero ¿qué temporada?

No cabe duda que desde Antena 3 han apostado fuerte por una serie que cuenta con todos lo ingredientes para ser un éxito: reparto de lujo, suspense, ternura, humor y una exquisita calidad, tanto en el rodaje como en la postproducción. Daniel Écija es el productor ejecutivo que está detrás de la que, a buen seguro, será una de esas series que pasen a la historia, no obstante Écija tiene un currículum que le avala, con éxitos como "Periodistas" o "Médico de familia".

El día de su estreno -el pasado jueves 24- "El internado" (presumiblemente basada en la película franco-rumana Saint Ange) fue lider indiscutible con más de cuatro millones y medio de espectadores, doblegando a sus más directo rival, Supervivientes, que aguantó el envite consuiguiendo un 23,4% de la cuota de pantalla.

Hemos de reconocer que Telecinco sabe hacer los realities mejor que nadie, pero también hemos de reconocer que con el estreno de "el internado" (un estreno que estaba previsto para abril), le ha salido un duro competidor para la noche de los jueves. Ahora la pelota está en el tejado de los programadores de telecinco, quienes no sabemos si moveran ficha o intentarán aguantar el tirón hasta el final del programa (que mientras pase del 20% de cuata de pantalla no correra peligro).

Aún es pronto para augurar un éxito rotundo a la nueva serie, ya que el share obtenido el pasado jueves, pudo ser motivado por la expectación creada y por tanto, hasta que no se emitan más episodios no se irá viendo cómo evoluciona la audiencia. Lo que sé que es seguro es que el internado ha hecho su irrupción con paso firme en la parrila televisiva.

El nuevo Look de Cambio radical

Se las prometían muy felices en antena 3, cuando el primer programa de cambio radical superó lo 4 millones de espectadores, a pesar de la polémica, sin embargo de la espectación inicial se ha pasado a la desidia más absoluta y el programa no deja de perder audiencia.

A decir verdad, el programa ya venía precedido de una fuerte polémica, puesto que cuando hace unos años se lanzó en Estados Unidos el formato original: Extrme Makeover, las cadenas españolas más cuestionados se apresuraban a ponerlo en sus "zappings" para mostrar como nuestra telebasura distaba mucho de la telebasura americana. Nada más lejos de la realidad, ni en España somos más éticos, ni nuestra programación es mejor que la de nadie sólo que, como la mayoría de las veces, vamos unos años por detrás, y la televisión no iba a ser menos.

A pesar de la polémica, Antena 3 puso en marcha su programa, presentándolo como una de sus grandes apuestas para esta temporada; a pesar de las críticas y de que tanto varias asociaciones, como el foro del espectador se echaron encima, la audiencia respondió relativamente bien, más por un hecho coyuntural -Telecinco emitía la Gala de Miss España- que por la calidad del programa (que no vamos a entrar a juzagar aquí), alcanzando una media de más de cuatro millones de espectadores.

Del morbo inicial se ha pasado a un hastío casi absoluto, hasta el punto de tener que hacer un cambio de Look al programa, pasando de la noche de los domingos a la noche (tarde) de los lunes. Un cambio que a nuestro parecer, está más encaminado a minimizar las perdidas de las operaciones ya realizadas que a relanzar el programa, que terminará desapareciendo con más pena que gloria. Puesto, que como se suele decir, el cambio de horario es el paso previo a la desaparición de un programa.

Un programa en este caso, que puede tener las horas contadas.