viernes, 30 de diciembre de 2011

jueves, 29 de diciembre de 2011

Boxing Week (IV)

Shackleton los dos últimos años ha estado más en los medios por su gran campaña de Navidad para Spanair: "Un regalo inesperado" que por las autopromos, lo cual es algo grande. Sin embargo aquí no vamos a hablar de la campaña de Spanair, sino que vamos a reproducir propia felicitación de Shackleton. 









Boxing Week (III)

Hoy traigo la felicitación navideña de Elogia, una gran empresa en la que trabajan dos grandes amigos; A ellos les quiero mucho pero su felicitación... no hay por donde cogerla. 

martes, 27 de diciembre de 2011

Boxing Week (II)

Hoy, la Infografía Navideña del Instituto IMOP, sí, esa que le he robado a @MadinaED


@pmunozvalencia

lunes, 26 de diciembre de 2011

Boxing Week

El día 26 de Diciembre es conocido en Reino Unido como el Boxing Day, o día de las cajas, una festividad en la que se promueven los regalos y las donaciones.

Hasta nosotros ha trascendido esta fiesta porque tradicionalmente, siempre ha habido jornada de fútbol en la Premier League Inglesa, dicen, que para promover que los padres vayan al fútbol con sus hijos. 


En PuntopersonalTV, que nos hemos puesto muy navideños, vamos a aprovechar la boxing week para meter todas esas felicitaciones de navidad que han ido creando las agencias con mayor o menor acierto. 


Empezamos con una de mis favoritas: El #ExperimentonavideñoBCN de Contrapunto Barcelona. 


Que lo disfruten. 





@pmunozvalencia

lunes, 19 de diciembre de 2011

Gracias Zenith

Dice mi amigo Sergio que me estoy volviendo demasiado corporativo, y quizás tenga razón, no lo sé, en cualquier caso, tenga o no razón, no me importa, este artículo tocaba aquí y tocaba ahora. Gracias Zenith. 

Desde hace algún tiempo me he dedicado a pensar en lo ingratos que son los agradecimientos que saben a despedida, ingratos e injustos, porque siempre te olvidas de alguien, porque nunca dices realmente todo lo que deberías, y porque hagas lo que hagas, siempre llegas demasiado tarde. Así que por mi parte, me he decidido a no rendir homenajes póstumos ni a usar las gracias como eufemismo del adiós.

Por eso este artículo, toca ahora, porque hace prácticamente un año que llegué a Zenith, y porque es ahora, cuando ya he recorrido parte del camino pero me queda casi todo el camino por recorrer, cuando estoy en disposición de dar las gracias. 

Gracias Zenith, por el trabajo que hacéis y por el gusto por el buen hacer en esta profesión, gracias Zenith por el equipo humano que tienes, gente con la que es un placer trabajar, y gracias, a título personal, por la paciencia que siempre habéis tenido conmigo y por encontrar el hueco que para que me pudiera quedar. 

No voy a decir nombres, porque acabaría siendo igual de injusto que los agradecimientos desde la puerta, así que todos los que formáis parte de Zenith: Gracias. 

Por cierto, y ya que estamos en estas fechas, os dejo el enlace de la felicitación navideña con la que este año Zenith abrió la Navidad. 


Feliz Navidad. 

@pmunozvalencia

viernes, 9 de diciembre de 2011

Matemos al cine (de una vez)

Vayamos por partes, los que me conocen bien, saben de sobra que no soy un gran amante del cine, a pesar de que últimamente los señores de Cinesa hayan conseguido que vaya prácticamente todas las semanas. Aunque no haya conseguido ver una película que realmente me haya gustado, pero ese es otro tema. 

A pesar de todo, yo soy un defensor a capa y espada del cine como medio publicitario, porque lo que pierdes en cobertura lo ganas en recuerdo, y porque puedes hacer campañas completamente distintas a las de TV, un medio complementario que ha sabido reinventarse. 

Ha sabido reinventarse en dos aspectos fundamentales desde mi punto de vista, primero en la digitalización de las salas, lo que implica un menor coste en la realización de las copias publicitarias, algo que echaba para atrás a muchos anunciantes, y segundo, la auténtica revolución, pagar exactamente por el número de personas que te ven, y no por un circuito determinado, por una sala, o por una película, ahora, como en la TV, se paga un determinado coste por cada mil espectadores (en TV se paga un coste por Grp pero en esencia viene a ser lo mismo). Bravo por el cine. 

Por digo entonces de matarlo como medio publicitario?? Sencillo, porque algunos no terminan de entender que el cine está herido de muerte y se dedican a robarle la herencia en vida:

La sanción no es por falsear la taquilla para los anunciantes, sino para cobrar las subvenciones del estado, pero el daño colateral es inevitable, si lo hacen para unos, porqué no habrían de hacerlo para todos? qué anunciante no está en riesgo de que falseen la taquilla para cobrar unos euros más por cada spot expuesto? Un vergüenza. Quizás algunos señores del cine no se den cuenta de que no es un medio que pueda permitirse errores; En la última ola de EGM (3º 2011) podemos comprobar que sólo el 3,4% de los adultos mayores de catorce años fue al cine en la última semana, es con diferencia el medio que menos cobertura aporta, y aún así se permite el lujo de falsear las taquillas, para subvenciones o para lo que sea, es de imbéciles. 

Hace poco hablaba con un amigo sobre como algunos anunciantes no pueden renunciar a la TV e incluso a algunas cadenas, aunque les hagan precios abusivos, porque renunciar a ellas sería renunciar a un rango amplio de gente, pero el cine, saben cuantos anunciantes podrían prescindir del cine?? TODOS

Cinema Seats

martes, 29 de noviembre de 2011

Introducción a la medición digital: Qué no te mientan!!

No hace mucho leía en Elmundo.es una noticia que se repite con bastante frecuencia en el mundo de Internet, aunque no por ser frecuente debería escandalizarnos menos o no comentarla. 

ELMUNDO.es, líder en internet con 30,7 millones de lectores


Bien, la primera lección sobre la medición digital es que esto es MENTIRA. Sin paños calientes. No dudo de la cifra, pero sí de los términos utilizados o de la forma en la que están calculadas las cifras. 

Vamos a hacer un pequeño ejercicio para comprobarlo. Según el EGM (herramienta que sirve de vara de medir para casi todos los medios), Internet tiene una cobertura que ronda (hablo de memoria) el 39% de la población para el día de ayer, y cercana al 52% para el último mes. Esto quiere decir que, durante el último mes, la mitad de la población mayor de 14 años (que es la controlada por el EGM) accedió a Internet.  

Hasta aquí todo correcto. Lo curioso viene cuando vemos que esa población mayor de 14 años, se corresponde con 39 millones de personas. Aquí las cuentas empiezan a fallar. Si la mitad de la gente accede a Internet, a mí me salen 20 millones, no 30,7, e incluso, si en un gran ejercicio de imaginación suponemos que los menores de 14 años también leen Elmundo.es, habría que sumarle 6 millones más, hasta completar los cerca de 47 millones de personas que somos actualmente en España. 

20 + 6 = 26, a mí la verdad que me sigue faltando gente. 

Han querido mentir? En parte seguro que sí, sin demasiada mala fe, para no entrar en tecnicismos, y en parte porque siempre tendemos a que el dato quede mucho más vistoso. Pero la realidad es otra. 

Si yo leo Elmundo.es hoy, y lo leo también mañana, seguiré siendo el mismo lector, aunque ellos se empeñen en contarme como 2. Si leo Elmundo.es con Internet Explorer primero, y luego con Firefox, o incluso con Chrome, seguiré siendo un sólo lector (un lector raro, pero un lector, al fin y al cabo). O si borro la cookies porque existe una leyenda urbana de que así no suben tan rápido los precios de Ryanair, todo este proceso vuelve a empezar. 

Con suerte, esos 30 millones de lectores, acabarán siendo más o menos un millón y medio diarios, tirando muy por lo alto, yo creo que un titular más correcto (y honesto) sería:

30,7 millones de Navegadores Únicos visitaron Elmundo.es durante el último mes.

La diferencia es clara, los navegadores son máquinas mientras que los lectores son personas. 

Pero claro, a quién le interesan la máquinas?

@pmunozvalencia


jueves, 17 de noviembre de 2011

Un adelantado a su tiempo


Hace prácticamente una semana Zenithmedia presentaba en Barcelona, con gran éxito de crítica y público, el estudio Netradar, un estudio que trata de averiguar qué factores influyen en la eficacia de los distintos formatos de Internet.

El estudio, que fue comentado en directo en Twitter, bajo el hashtag #Netradar, que tuvo un número aceptable de comentarios. Además de ser citado en casi todos los medios del sector.

Lo que más destacaron los medios que se hicieron eco del estudio fue que “sólo el 27% de la publicidad en internet se recuerda” mientras que se ve “el 46% de la publicidad online”.

Sinceramente a mí me parece quedarse muy en la superficie, y sobre todo, no valorar el medio como se merece, ya que lo que se deduce del Netradar es que internet también sirve para crear marca y no solo para campañas de respuesta directa. Algo muy importante para que internet madure como medio y consiga una mayor cuota de inversión por parte de los anunciantes.

Lo que me parece curioso, y es algo que se comentó en el departamento, es lo desapercibida que pasó la anterior ola del estudio, realizada en 2009. Mapi Merchante, uno de los pilares fundamentales del mismo, opinaba que posiblemente el Netradar fuera demasiado pionero para su tiempo, yo no podría estar más de acuerdo. En 2009, en internet valía todo en muchos casos, y lo único que importaban eran las impresiones y el ratio de click. Por eso no tuvo eco un estudio que intentaba medir la eficacia de Internet.

Hoy por hoy, con la normalización del sector, con la elección de un medidor único, y con unos anunciantes que cada vez le exigen más al medio, Netradar ha tenido mucha más repercusión y su presentación ha sido un éxito. 

Aún así, sigue siendo un adelantado a su tiempo, espero que aún vengan muchos más.

@pmunozvalencia





lunes, 7 de noviembre de 2011

Echar al entrenador

Cuando un equipo de fútbol no funciona y se cosechan malos resultados, pocas veces los presidentes tienen el valor de apuntar a los jugadores con el dedo y de hacer una limpia con los que no están rindiendo al nivel esperado, en la mayoría de ocasiones el destituido es el entrenador, tenga o no la culpa. 

En la últimas semanas ha ocurrido algo parecido en televisión y, tras la entrevista a la madre de uno de los imputados en el caso de Marta del Castillo en La Noria, se señaló a los anunciantes que habían  aparecido durante el programa en ella y se les pidió que retiraran su publicidad de la misma para no financiar este tipo de programas. 


Algunos de esos anunciantes, como Campofrío, se llevan desde Zenithmedia, la empresa en la que trabajo y me consta (porque les tengo detrás) que el equipo encargado de la cuenta, ha hecho un trabajo genial para retirar la publicidad a tiempo. Otros como Vodafone, no lo consiguieron. 

En cualquier caso, creo (ojo: a título personal) que nos estamos equivocando al señalar con el dedo a los culpables, que los anunciantes ni comulgan ni dejan de comulgar con los contenidos de los programas y que lo único que pretenden es llegar a su público de la mejor manera posible. Ya dije aquí alguna vez que a todos nos gustaría que nuestro público objetivo se lo pasara en grande con Saber y Ganar, se volviera loco con el programa de Punset, y ya puestos que hablara algún idioma; pero eso no siempre pasa, a veces a nuestro público les gusta La Noria, nos guste o no. 

En cualquier caso, me parece excesivamente populista decir que son los anunciantes de La Noria los que financian el programa, cuando a nada que se investigue un poco se puede saber que la cadena obliga a repartir el presupuesto porcentualmente entre las distintas franjas (sobremesa, tarde, prime time, etc.) y sobre todo que lo que se compra es una franja y no un programa. 

No podemos olvidar, por último, que las concesiones de TV las hace el estado, y que por tanto, deben cumplir un valor de servicio público. Es por tanto al estado al que le corresponde velar porque ese servicio público se cumpla, y que los contenidos sean adecuados. 

Nosotros mientras tanto podremos pedir a los anunciantes que se retiren de un programa, podremos incluso hacerles boicot, lo que queráis. Pero no nos olvidemos, de que muchas veces estaremos echando al entrenador, al que menos culpa tiene. 

@pmunozvalencia 




miércoles, 26 de octubre de 2011

Yo. Flöid (cuestiones de hombría)


Creo que pocas veces un spot de 10 segundos ha tenido tanta fuerza, para bien o para mal, el spot de Flöid consiguió captar mi atención, como viral no habría tenido precio. 

Eso fue lo primero que se me pasó por la cabeza, que en realidad el spot no se correspondía con la marca que anunciaba, y que era una campaña de provocación (teaser) de otra marca, como el caso de Revívelo para Atrápalo, pero no. Flöid, como colonia existe, y esos 10 segundos eran sólo suyos, y para vender colonia!!

Lo que no me queda muy clara es la estrategia que los señores de Flöid están siguiendo; tal vez sea simplemente quieran generar notoriedad, aunque en mi opinión a cambio de sacrificar las ventas; no sé como huele la colonia, pero el mensaje huele a rancio, a rancio y a trasnochado, a personaje machista y grosero de camiseta abierta y cadenas que felizmente estamos consiguiendo erradicar del paisaje español. 

Eso sí, la campaña no queda ahí, y se atreve incluso con mensajes más sugerentes si cabe, vean:




A uno no le queda excesivamente claro si por hombría se refiere a virilidad y testosterona al más puro estilo Javier Bardem en "Huevos de Oro", o si, por el contrario, se refiere a la hombría suficiente como para tratar a las mujeres como iguales sin sentirse menos hombres, a la hombría suficiente para admitir que hablar de "perder el honor" es más propio del siglo pasado que de este, etc. etc. etc. En ese caso este post no tendría sentido y yo no tendría ningún problema en pedir uno y mil perdones, pero sólo en ese caso. 

jueves, 20 de octubre de 2011

El canon de belleza griego



He de pedir perdón por la calidad de la foto, pero me sorprendió a traición en un pequeño cubículo del aeropuerto de Atenas cuando estábamos a punto de devolver el coche que habíamos alquilado, precisamente con Sixt. 

La frase dice literalmente: "Las palabras más bonitas para ser dichas por una mujer? Tu coche de alquiler está en el parking de Sixt". Ole, ole y ole. 

Yo he querido concederle el beneficio de la duda, y pensar que mi traducción es demasiado pobre y que en realidad no dice lo que yo creo que dice, pero creo que, en cualquier caso, no hay por donde cogerlo y que, con mi inglés o sin él. 

Supongo que es una cagada comparable a decir que llamarle zorra a una mujer no es un insulto porque puede hacer alusión a que es una persona astuta. No sé si se trata de una campaña internacional, o qué mente brillante puede estar detrás de semejante creatividad, pero a Sixt se le debería caer la cara de vergüenza ante gráficas como ésta. 

A caso no pueden los coches ser alquilados por mujeres? Las mujeres no conducen Grecia? 0% de empatía con el público objetivo; y aún siendo hombre. "Tú coche está en el parking de Sixt" es lo más bonito que puedes esperar de una mujer en Grecia? Es que son chicas demasiado bordes o es que son poco inteligentes? 

Creo que a esto ni siquiera se le puede llamar machismo, es más bien estupidez, es mala publicidad con mayúsculas, una pena que se sigan haciendo cosas así. No sé las palabras bonitas que podrán decir las mujeres griegas, aquí en España tenemos grandes ejemplos de mujeres que saben decir cosas bonitas; Almudena Grandes, Isabel Coixet, Rosalía... miles de copys creativas que hacen un trabajo extraordinario cada día, y millones de madres que les dicen palabras bonitas a sus hijos. 

Seguro que ninguna de su peor frase se parece a "tu coche está en el parking de Sixt" 

domingo, 2 de octubre de 2011

El pegamento de los yogures (II): El prime time de Telecinco



Imaginen que tienen una bolsa con bolas de colores diferentes, con 10 bolas para ser exactos, no hace falta ser un genio de las matemáticas, para saber cuantas bolas se podrían extraer como máximo, por muchas veces que intentemos, y si además las queremos de un color concreto, la cifra nunca llegaría a ser 10. Este es el problema que tiene Telecinco con su PT.

Recuerden que hace algunos meses hablábamos aquí de Telecinco y de "su pegamento para los yogures"; pues bien poco a poco Telecinco se ha convertido en un supermercado en el que ya sólo se venden yogures, que puede estar muy bien como modelo de negocio, pero que no ayuda tanto si lo que quieres es diversificar mercado, si quieres que te visite la gente a la que no le gustan los yogures.

Traduzcamos esto, hace tiempo, que  las series de prime time a Telecinco no le funcionan, salvo la excepción algunas veces de "La que se avecina", el resto de series, sobre todo las ficciones de producción propia acaban cayendo al olvido. Es lógico, el 70% de la programación de la cadena de Vasile está basada en programas tipo Sálvame, La Noria, y realities tipo Acorralados, es una pescadilla que se muerde la cola, los realities dan famosos que luego comentan en los programas sobre los realities, que a su vez generan más famosos; bajos costes y rentabilidades altas, pero a costa de renunciar al PT.

¿Por qué?  Por una cuestión de perfiles, el espectador mayoritario de este tipo de series son hombres, que poco a poco se ha ido olvidando de pasar por Telecinco, mientras que el perfil de los programas, made in Telecinco se corresponde mucho más con una mujer que no decide tanto qué se ve en la TV por la noche. 

Así pues, volvamos al ejemplo de los yogures. Telecinco puede ofrecer una muy buena promoción de solomillo en su carnicería, pero se olvida de que la gente que ha ido a su súper, ha ido a comprar yogures, y que los que podrían estar interesados en la promoción del solomillo, hace tiempo que dejaron de pasarse por el súper Telecinco, y por tanto no se enteran de la promoción. Telecinco tiene que sacar audiencia de su propia audiencia; tiene que conseguir que su audiencia, ya fiel, además sea endogámica. 

Muchos pensarán que al resto de cadenas, puede ocurrirles lo mismo, que tienen que buscar a la audiencia dentro de su propia audiencia, pero esto no es real, Antena 3 tiene el soporte de Europa FM (bastante afín con su target) y de Onda Cero, La sexta el apoyo de público, e incluso Cuatro, antes de ser vendida, había invertido en exterior

Por el momento Telecinco, lejos de invertir en exterior, o en cualquier otro medio, prefiere seguir pegando yogures, aunque las promociones de solomillo no les terminen de funcionar. 




martes, 20 de septiembre de 2011

El rescate griego

Un profesor mío de universidad nos decía que la mejor manera de saber cómo va un país, es mirar su publicidad durante unos minutos, que esa es una de las mejores radiografías que te puedes encontrar.

Yo tengo que reconocer que en Grecia no vi demasiada TV pero aún así la imagen publicitaria que me llevé fue desoladora, la radiografía revela que el enfermo está muy grave.

Puede que a Grecia le pase algo peor aún, que no esté tan enfermo pero que lo parezca, me traje la impresión de que Grecia no se sabe vender, ni hacia fuera ni hacia dentro.

Por un lado, ni un sólo anuncio memorable, nada que me llamase la atención, ni una valla, ni una marquesina, sólo uno, que merece un post a parte, pero por lo desacertado. La publicidad, por muy superficial que me queráis llamar, nos alegra, la mayoría de las veces; al ser triunfalista y tener siempre un final feliz es como esas comedias románticas que a uno le hacen poner los ojos vidriosos.  

Por el otro la publicidad es necesaria para vender, no venderles más productos a los griegos, sino más Grecia al mundo, más estilo de vida, más mediterráneo, o quizás, simplemente vender la tranquilidad que a muchos turistas les hace falta para no cambiar su destino por Croacia o por Malta.

Yo volví de Grecia con la sensación de que es un país que no tiene demasiado que ofrecer, o al menos de que lo que tiene lo ofrece mal, quizás sea esa la razón por la que no recuerde en absoluto su publicidad.







viernes, 9 de septiembre de 2011

Hagamos un trato: Autocrítica.

No sé si recuerdan ese spot de Movistar que comienza con el protagonista prometiendo miles y miles de cosas a cambio de sólo una. Que nos quedemos con él. Tan simple como eso, ese es el trato. 

Yo, a estas alturas del spot ya no estoy para pedirle a nadie que se quede conmigo, y mucho menos para prometeros miles y miles de cosas, ya no. 
Lo que si puedo hacer es, supongo que por primera vez desde que lleva abierto el blog, un profundo ejercicio de reflexión; profundo y sincero. Y no limitarme, como ya hiciera otras veces a pedir perdón por el retraso, porque esto no es un retraso sin más, es un plantón en toda regla, y así no se hacen las cosas. 

Siendo completamente sincero he de decir, que la mayor parte del tiempo en la que no he escrito ha sido por falta de inspiración, no por falta de tiempo. Es cierto que algunas veces he tenido cosas interesantes, ciertas ideas rondándome en la cabeza, pero tan deshilachadas que ellas mismas se han aliado en favor de la pereza para conseguir que cada vez que me sentaba frente al ordenador, me acabase dedicando a otras cosas. Siguiendo con esa sinceridad, tengo que añadir que tal vez me haya puesto un nivel de auto-exigencia demasiado alto; que me haya sobrevalorado, y que finalmente no haya alcanzado mis propias expectativas. Tras hacer repaso me doy cuenta de, que muy a mi pesar, de las 170 entradas (muchas de las cuales no son mías); no hay más de 10 propias que merezcan la pena. Por lo que si mis lectores poco a poco se han ido yendo ha sido por la falta de entradas y por la falta de calidad, así que no les culpo. 

A los que aún estáis ahí: Antes de nada: Perdón. Perdón por haceros venir por aquí cada poco para que acabéis encontrando lo mismo de siempre, por manteneros con la esperanza de que algún día caería un artículo bueno que nunca ha acabado llegando. Perdón y gracias. 
Gracias a todos porque a pesar de los pesares seguís estando ahí; gracias en particular a Aída Ramos, porque supo enseñarme en su día a quitarme la presión de este blog. Y gracias sobre todo a Eduardo Madinaveitia, por leerme, por animarme cada día a escribir, y por todo lo demás, que nunca se lo agradeceré lo suficiente. 

Hagamos un trato; yo no prometo escribir más ni mejor, porque ya me he demostrado que o no puedo o no sé. A cambio tú, te pasas por aquí cuando quieras sin más pretensión que la de pasar un buen rato. Y yo, esto si puedo prometerlo, estaré encantado de tenerte de vuelta en el blog. 

A todos. Gracias por llegar hasta aquí.  
  

  

lunes, 11 de julio de 2011

I want my money back

Creo que fue Margaret Thatcher, que vuelve a estar de actualidad gracias a una película, la persona que hizo famosa esta frase, en relación a la aportación que Gran Bretaña hacía a los presupuestos europeos vs el dinero que recibía. 
Yo, lejos de querer hablar de deudas griegas y de Europresupuestos, voy a hablar de algo que me toca mucho más de cerca. de la Televisión autonómica de Castilla la Mancha, CMT, la televisión que la señora María Dolores de Cospedal, quiere privatizar.

No sé, ni quiero saber qué cuentas se manejan en la CMT, y no sé cuantas veces habrá visto la señora de Cospedal, que no es ni nunca ha sido manchega, nuestra TV autonómica, pero mi opinión, si alguna vez sirviera de algo, es muy clara. Si no es rentable que la cierren, pero NO la privatice. 

Por qué? Muy sencillo, si no es rentable para el estado, si no resulta atractiva para los anunciantes ahora, por qué iba a resultar atractiva luego? Es una cuestión de audiencias? Sería tan sencillo como invertir en buena programación y luego esperar el retorno? Qué empresa privada podría ser lo suficientemente solvente como para una inversión de tal calibre, si incluso La Sexta que a final de mes consigue un buen número de Grp's está pasando por apuros económicos y se habla de que necesita una fusión inminente?

Pero sobre todo NO la privatice porque pasaremos de tener anunciantes privados en una cadena pública, a anunciantes públicos en una cadena privada; esto es, le daremos el canal autonómico a alguno de nuestros amiguetes, que asumirá la deuda, y luego cada campaña que haga la junta de comunidades o las diputaciones de turno, inversión en la autonómica privada, y encima con precios desorbitados, porque son lentejas.

Siempre he dicho, y más con el resurgir de Telecinco, que tenemos la TV que nos merecemos, que somos la audiencia los que decidimos qué cadena se lleva el dinero. Si los manchegos decidimos que nuestra CMT no es rentable para la mayoría de los anunciantes, no vengamos desde la política a hacerla, con inversión pública, rentable para unos cuantos.  

      

miércoles, 15 de junio de 2011

El pegamento de los yogures

Siempre recordaré cuando un profesor de Marketing que tuve, aseguraba que el mejor invento del marketing de la historia no era sino una fina línea de pegamento que, aplicada en los yogures, había conseguido multiplicar las ventas por cuatro."A quién se le ocurrió eso habría que ponerle un piso" decía.

A quien seguramente también estén pensando en ponerle un piso (o más de uno) será, seguramente, al director de casting de Supervivientes, que hace algunas semanas ha comenzado una nueva edición en Telecinco. Nos guste o no, la cadena ha conseguido revitalizar este formato y gran parte del mérito es probable que sea de esta persona.

Lo que no mencionaba mi profesor, es que a la vez que se estaba inventando aquél formato de venta para los yogures que cuadriplicaba las ventas, se estaba creando un monstruo, pronto surgieron los packs de seis, los retractilados en cartón con 8 yogures,  aquello tenía más colores que las cajas de pinturas de Alpino; yo he llegado a ver packs de 16, algo dantesco.

La analogía sigue teniendo valor para Supervivientes (y otros realities) y es que en el momento en que Telecinco vio que con sus directores de casting multiplicaban sus audiencias considerablemente les han dado manga ancha y la cadena elige cada vez a personajes más pintoréscos.  Estirando un formato que parecía agotado.

Estirando en todos los sentidos, ya que las galas de Supervivientes han adquirido un tamaño comparable a los packs de 16 yogures, durando casi cuatro horas, además con esta edición de Supervivientes Telecinco, se ha convertido en un supermercado en el que sólo se venden yogures de sabor Supervivientes en cualquier hora del día.

Empresarialmente, habría que ponerle no un piso, una urbanización a estos directores de casting, televisivamente: habría que cerrar la urbanización con llave y tirar la llave al mar, para que tanto yogur no acabe resultando indigesto.



viernes, 6 de mayo de 2011

y si sólo fuera fútbol?

Tres días después del último gran clásico, aún flota en el ambiente ese aroma a resaca y ese aire de batalla épica que ha envuelto al país durante casi 15 días, un aroma que seguramente fuese muy distinto si sólo hablásemos de fútbol.

No me refiero, ni mucho menos a temas arbitrales, a cazas de brujas o temas por el estilo, es más, todo eso lo metería dentro del aroma, me refiero a la pregunta que me surge desde que tanto clásico empezó, y si un partido entre el Madrid y el Barcelona sólo fuera fútbol?

Si sólo fuera fútbol, seguramente, no habrían conseguido ser las emisiones más vistas en sus respectivos días, pasando de los 14 millones de espectadores el pasado martes. Tampoco se habrían generado tantos y tantos comentarios en los estados de Facebook, no habríamos sacado cada uno al periodista que llevamos dentro y habríamos publicado documentación al respecto, unos lamiéndose las heridas y anunciando a los cuatro vientos una persecución arbitral, otros quitando hierro al asunto y argumentando una manipulación informativa por parte de algunos medios.




No sé si recordarán que hace algún tiempo Henry dio el pase al Sudafrica 2010 marcando un gol con la mano, o la famosa mano de dios, de Maradona, se hablaría bastante, imagino, pero no se sacó del ámbito del fútbol. ahora el fútbol es lo de menos. 

Ahora lo que está en juego, por encima del fútbol, es la marca Real Madrid, la marca Fútbol Club Barcelona,   la marca Mourinho o la marca Guardiola, que han conseguido fidelizar a los consumidores, y que estos les quieran más allá de los productos, millones y millones de fans tienen cada uno trabajando en post de la marca, acordándose cada vez menos del fútbol. 

Saben lo que opino yo, que me da igual si Pepe toca o no a Alves, que me da igual si es roja o amarilla, y saben lo que creo, que una semana y media después de ese partido a todos nos daría igual, pero claro, eso sólo pasaría si esto fuese sólo fútbol. 

lunes, 25 de abril de 2011

Días de Radio

.... y de festivales. 

Hablaba en mi último post, hace ya casi un mes (de verdad que lo siento) sobre los últimos datos del EGM y, aunque no lo decía en el post, eso datos reflejaban una gran subida de los oyentes de la radio, de toda la radio, la temática y la generalista, de todas las radios, la Cope y La Ser (principalmente). 

La radio, que ha sabido sobrevivir al nacimiento de la TV y a la llegada de Internet sigue teniendo, en mi opinión, una asignatura pendiente: La Publicidad. La publicidad de la radio es, nos guste o no: FEA. La publicidad de la radio es repetitiva, es monótona y pocas veces respeta una consolidada estrategia de comunicación. No me extraña que la publicidad de la radio sea una de las menos recordadas. 

Y el Carrusel Deportivo en su momento, y ahora Tiempo de Juego? Pues un oasis en medio del desierto, pero con matices, sin demasiada capacidad para sacar pecho, porque no nos engañemos, la mayoría de las menciones de Tiempo de Juego son Jingles, un formato que en radio se ha utilizado desde el principio de los tiempos y la mayoría de las veces, además, la creatividad no tiene nada que ver con el resto de la campaña. De escándalo. 

Suerte que la primavera, además de las alergias y la 1ª Ola del EGM, trae asociados los primeros festivales del año, y suerte que en los festivales aun quedan resquicios para soñar con una publicidad en radio mejor. Aunque aquí nos cueste encontrarla. 



viernes, 8 de abril de 2011

El EGM, Interviú y Gran Hermano

Hoy ha salido publicado el avance de datos de la 1ª Ola de 2011 de EGM, que para los que no sepan lo que es, es, muy básicamente, el estudio que mide las audiencias de los medios, el que dice si Tiempo de Juego de la Cope, consigue superar al Carrusel deportivo de la Ser. Pero hoy no quiero hablar de eso, gente mucho más seria y más capacitada que yo lo habrá hecho ya. 

Hoy quiero hablar, brevemente además, de Gran Hermano, El Reecuentro, etc. etc. Es cierto que, hace un par de años reconocí que publicitariamente es un producto que funciona y al que no se le podían poner pegas, pero la evolución que está tomando hace que uno se replantee seriamente si cualquier producto bueno publicitariamente hablando, es bueno para la salud, este "Reencuentro" sería como el café de recuelo, como el aceite de colza. 

Además de ese artículo que escribí hace un par de años, también suelo comentar a menudo que "de aquí a 2050 todos habremos ganado, al menos una vez, Gran Hermano", algo que no deja de ser una coña, acabará convirtiéndose en real al paso que vamos, por las dos vertientes, por la de todos y por la de al menos una vez, ya hay gente que lo ha ganado dos. 

Y qué tiene que ver el EGM en todo esto? Bien, el EGM, (aunque sobre todo el AIMC Marcas, que no salió hace tanto) también recoge preguntas sobre actitudes del consumidor, equipamiento del hogar, etc; preguntas en las que pronto tendrá que aparecer la variable ¿Ha participado en Gran Hermano?, ya con noticias como la que aparecía el otro día en el Mundo, en la que aseguraban que hasta 100 chicas, 100, procedentes de reallities habían posado para Interviú, está claro que habría muestra suficiente. 

Saludos. 

* Por favor, que nadie se tome este post como un propuesta seria. 

miércoles, 16 de marzo de 2011

Ajedrecistas


Imaginen a una familia normal, de clase media, que apura su sopa de fideos, su filete de pechuga de pollo y su yogurt de fresa, minutos antes de sentarse al sofá para disfrutar juntos de "El Barco", su serie favorita de los lunes, y que está dando muy buenos resultados a Antena3.

Imaginen además que esa familia, no había visto las autopromos de A3, así que en lugar  de "El Barco", los casi 4 millones de fieles, de la serie se encontraron con "La Reina del Sur", una adaptación de la novela del mimso nombre de Pérez Reverte.
Algunos de esos fieles, decepcionados, optaron por cambiarse a "14 de abril, la república" de TVE, aunque otros,  más curiosos, se quedaron a ver que ofrecía la nueva ficción de Antena 3.

No es la primera vez que Antena 3 estrena una serie fuera de su horario habitual, y de momento, en todas las ocasiones le ha salido bien, primero con Bandolera, que estrenaron en Prime Time para pasarla después a sobremesa, para pocas semanas más tarde hacer lo mismo con “El Secreto de Puente Viejo”, a la que también pasó posteriormente a la tarde. 

Podría parecer que simplemente se trata de una contraprogramación, de un Serranazo sin más, pero desde mi punto de vista es todo lo contrario ya que no se trata de minar la audiencia de los otros,  no se trata de ir al restaurante de la competencia donde esa noche está cenando tu cliente y ponerle su plato favorito en la cara, se trata de aprovechar el día que tu cliente viene a cenar al tuyo, para ofrecerle tu nuevo plato, indicándole además los días que se sirve.
El primero me parece un movimiento de parchis, el segundo, de ajedrez. 

 

jueves, 3 de marzo de 2011

La última y nos vamos.

Así empezaba, hace algunos días, el informe que cada mañana hago sobre TV y en el que hablaba de la despedida forzada de Operación Triunfo, que seguramente no tenía demasiadas ganas de irse.



Supongo que este encabezamiento vale también para hablar de inversión publicitaria, el tema de conversación de los últimos días, algo de lo que no he hablado aquí hasta ahora, y que en relalidad no sé muy bien como enfocar.
La primera opción sería recurrir al imaginario común y argumentar el final de la crísis aludiendo a lo que es sabido por todos, es decir, que cuando alguien dice “La úlitma y nos vamos”, en realidad queda cuerda para rato, con lo que la crísis aún estaría lejos.

La otra hipótesis, mucho más optimista, sería recurriendo a la fábula de Pedro y el lobo, y pensando que tantas veces hemos dicho que se acababa la crisis que al final, en algún momento, tendrá que ser verdad

En ésta última estarían los grandes indicadores de inversión del sector, que han cerrado el 2010 con un crecimiento positivo.  Por un lado ZenithVigia, elaborado por Zenithmedia y coordinado por Eduardo Madinaveitia, fue uno de los primeros en publicar resultados, los más conservadores, que hablarían del cierre de 2010 en un +0,2.  Hace poco más de una semana, se publicaba otro informe de referencia i2p elaborado por Arce Media en el que se hablaba de un crecimiento de la inversión del 1,4%, confirmando los datos del ZenithVigia.  

Pero las mejores noticias han llegado este lunes, con la publicación del anuario de Infoadex, la biblia de la inversión publicitaria en España, que ha cerrado la cifra de 2010 en un crecimiento del 3,9% para los medios convencionales.

Aunque sin duda, a parte de los informes y de toda la parte analítica y de índices, está la parte de la percepción de los que trabajamos en esto, que se palpa cada día y que es mucho más tangible que los datos y los índices; pues bien, esa percepción, es cada día mejor, puesto que mejora con las fiestas; fiestas que han estado ausentes durante los últimos años y que ahora de nuevo comienzan a brotar, como los dichosos brotes verdes. 

Esperemos que en cuestión de fiestas podamos seguir diciendo, en el sentido en el que siempre lo hemos hecho. "La última y nos vamos"