tag:blogger.com,1999:blog-66537579286301236612024-03-06T02:51:53.234+01:00puntopersonalTVPedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.comBlogger222125tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-6028158438834884892013-12-03T18:35:00.000+01:002013-12-03T18:40:26.982+01:00El balón es mío y me lo llevo<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #222222;">Es cierto que hace tiempo escribí </span><span style="color: orange;"><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2011/07/i-want-my-money-back.html">aquí</a> </span></span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;">sobre mi preferencia de una televisión autonómica cerrada a una televisión autonómica privatizada; pero no es menos cierto que desde el sábado, día del cierre definitivo de la Radio Televisión Valenciana, tengo sentimientos encontrados.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sentimientos encontrados porque no podemos permitir que se pague un ERE con fondos públicos para luego colocar la entidad, libre de cargas, a algún amigo afín al partido; Ante esta situación mi cabeza y mi corazón siempre pedirán el cierre. Pero sentimientos encontrados porque el cierre de Canal Nou supone un nuevo mazazo al sector publicitario, un sector, dicho sea de paso, que ya lleva años en estado comatoso.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Al igual que ocurrió con la retirada de la publicidad de RTVE (única que ofrecía desconexiones territoriales tras la llegada de la TDT) muchos anunciantes regionales se verán obligados a prescindir de la TV como medio para alcanzar a sus públicos objetivo. Qué significa esto? Lo lógico sería pensar que otros medios (de carácter regional) como diarios, exterior y radio, adsorberán la inversión que ya no podrá ir a la TV, pero la experiencia dice que lo más probable es que esa inversión al final se acabe perdiendo. Y si esa inversión se pierde, se perderán también puestos de trabajo. A los parados que ha dejado en el camino el cierre de RTVV habrá que sumar en poco tiempo todos aquellos que se deriven de la falta de actividad comercial. Un desastre. Cómo me voy a alegrar de eso!?</span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y sentimientos encontrados por lo que, desde mi punto de vista, supone la instrumentalización de un medio de comunicación con fines políticos, algo que se ha hecho toda la vida, tanto de un lado como del otro; pero que por primera vez se hace a cara descubierta. Lo de RTVV ha sido un claro, “pues el balón es mío, y si no jugamos como yo digo, me lo llevo”. Lo peor de todo es que ha sentado precedente, González ya ha anunciado que si el ERE de Telemadrid se declara nulo, la autonómica de Madrid seguirá los pasos de la valenciana.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y la verdad es que en el sector no estamos como para que se lleven muchos más balones.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13px; text-align: justify;">
<img height="226" src="http://www.telecinco.es/informativos/sociedad/Canal_9-ERE-cierre_MDSVID20131105_0248_3.png" width="400" /></div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-2531803221698488582013-09-09T23:33:00.000+02:002013-09-10T10:05:54.797+02:00Promesas que no valen nada<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hace mucho, mucho tiempo que quería hablar de aquel spot de Mapfre protagonizado por Pilar Rubio y cuyo lema era "lo importante no es lo que se promete, sino lo que se cumple", un spot que siempre me resultó curioso, ya que lo de escoger como imagen de promesas cumplidas a alguien que es una "eterna promesa" me parece bastante de risa. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero hoy no quiero hablar en realidad ni de Mapfre ni de Pilar Rubio, sino de olimpismo, y casi por extensión, de todos aquellos que alguna vez nos prometieron algo. </span></span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="color: #444444;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En estos dos días, he leído que Madrid 2020 y que la marca España han fracasado como marcas. No lo creo; puede que hayamos fracasado como marca de cara al exterior, pero de puertas para adentro la gran mayoría de españoles nos habíamos convencido de que teníamos el mejor proyecto, de que eran los juegos de la austeridad, que el 80% del proyecto estaba terminado, que esta vez sí. Promesas que hoy ya no valen nada. </span></span></div>
<span style="color: #444444;">
</span><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="color: #444444; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Madrid 2020, como marca, hizo lo más difícil convencernos, a los madrileños, a los españoles, que ya habíamos pasado por el mismo fracaso amoroso en 2012 y en 2016, de que era diferente. Había conseguido (no hace falta más que ver como estaba la puerta de Alcalá) ilusionarnos. Tal vez por eso nos dueles más, Madrid 2020, porque más de uno nos habíamos prometido no ilusionarnos más después de Madrid 2016, promesas que no valen nada, nada, nada, nada. </span></div>
<div style="color: #444444; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Ya lo decía yo a principios de año, </span><span style="color: orange;"><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2013/02/el-problema-son-las-expectativas.html">el problema son las expectativas</a>. </span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="color: #444444;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aún así, Madrid 2020 gracias. Gracias por hacernos saber que aún nos queda capacidad de sentir, por saber que podemos levantarnos después de caer una y dos veces, y porque aunque fuera por poco tiempo, fuiste capaz de ilusionarnos.</span></span></div>
<span style="color: #444444;">
</span><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="color: #444444;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y a mí me valió la pena. </span></span></div>
<span style="color: #444444;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
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<img src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/01/logo_madrid2020_principal.jpg" /></div>
</span></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-78837952140678856172013-07-15T15:45:00.001+02:002013-07-15T16:52:43.455+02:00Carta abierta a Toni Segarra<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Estimado Toni Segarra, déjame empezar estas líneas diciendo que hasta hace unos días tenías toda mi admiración, no sólo por lo que representas como publicitario, y por tus trabajos, sino por la forma de entender la profesión, lo de la comunicación a largo plazo, lo de los territorios genéricos y todo eso. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Creo que ha llovido mucho desde que tú empezaste en la profesión, pero deberías acordarte siempre de que cuando empezaste ganabas tanto dinero que tu madre te preguntó si lo que ibas a hacer era legal. "Anuncios mamá, voy a hacer anuncios", respondiste tú. Eran los felices ochenta.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Era cuestión de tiempo que los salarios en publicidad se normalizaran y cuestión de un poco más de tiempo que debido a la crisis y a la cotización en bolsa de las agencias se produjera la "juniorización" que acabó con la clase media, dejando a unas cuantas vacas sagradas que se llevan los salarios ilegales y a una clase baja que ya sólo entra en este sector por amor. Esto te diría que casi lo aceptamos una vez entramos en la universidad. Eso y lo de tener que estar un año sin cobrar o cobrando 300 euros. Pero hasta aquí. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Lo de la S.C.P.F. Academy es una desfachatez, es una vuelta de tuerca del cinismo más turbio, es un hacer leña del árbol caído. Falta talento dices. De verdad lo crees amigo Toni? Tal vez lo que falte es talento para descubrir el talento, para descubrir, motivar y retener ese talento; porque déjame que te diga una cosa, con la SCPF Academy no estaremos favoreciendo que lleguen los mejores, sino los que más dinero tengan.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Cuánto dinero tendría que ganar después una de esas personas que acceda a la Academy para poder amortizar todo el talento pagado? Parece que lo de "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita" era sólo una falacia publicitaria. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hoy voy a ser un poco más rico, señor Toni, y le voy a decir que no necesito a gente que crea que el talento necesita tener 20.000 euros, no necesito a gente que no sabe descubrir el talento si no viene con un cheque, y no necesito a gente que trate de aprovecharse de la situación crítica del sector publicitario y de las ganas de los jóvenes por trabajar. No necesito su Academy, por muy poco talento que yo tenga. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un saludo. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
@pmunozvalencia. </div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-22863006021767179462013-07-11T14:28:00.000+02:002013-07-11T15:10:22.821+02:00Masterchef, el Marcelo televisivo<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hoy he recordado que tenía un blog y que escribía en él y que a veces me salían artículos interesantes, y puede que yo fuera más alto más guapo y más fuerte, o incluso quien sabe, que hasta me devolviera hacienda.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Mi amigo Javier Coloma es una de las personas que yo conozco que más sabe de fútbol (o al menos que más parece que sabe); hace algún tiempo me comentaba su opinión sobre Marcelo, el jugador brasileño del Real Madrid, me decía: - Ves a Marcelo?, es un claro ejemplo de paciencia con un jugador y de saberlo llevar con cautela, va a ser un jugadorazo.- Yo le creí, porque siempre le creo cuando habla de fútbol, y hace poco me acordé de esta historia haciendo repaso de los programas de Masterchef.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Masterchef, y reconozco que los últimos programas aún los tengo pendientes de ver, ha sufrido una evolución muy parecida a la de Marcelo, era un formato joven e inexperto pero al que se le ha dado tiempo y confianza para que madure (cosa que no habría sido posible de no estar en la cadena pública).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">No sé si algunos de vosotros visteis el primer programa, pero aquello fue un despropósito total, entre otras cosas por una realización empeñada en dar una imagen "ristomejidista" del programa; y ser Risto Mejide no debe de ser fácil, y ser Risto Mejide todo el rato tiene que ser cansado, al menos para el espectador.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Menos mal que en la pública, imagino que viendo los resultados de audiencia, ofreció un segundo programa con menos tensión entre jurado y concursantes, menos atropellado en el ritmo y a mi juicio más amable de ver. Las audiencias lo agradecieron.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">El programa ha ido de menos a más, mostrando cada vez un poco más del lado humano de los concursantes, y alternando momentos de alta tensión del jurado con otros momentos mucho más sensibles, creo que en La1 han sabido leer bastante bien el programa.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Marcelo ya es el tercer capitán del real Madrid y juega como titular indiscutible, si hay una segunda entrega del programa de los cocineros veremos si es capaz de seguir con su progresión. </span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisBRxIdxde66qKei_Skc5rovm-vPmZPeFv9e04y8vv4WE2hUmDZqL3ROzGWOkOA9pd4iWNeZZb3uGQg6LFApfUyoJ-u6p6MoMo5w68rDa2757uI6dYXNv0DVvV3s8qc0KocACw4pASfx1t/s1600/masterchef_juradoeva-649x330x80xX.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="162" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisBRxIdxde66qKei_Skc5rovm-vPmZPeFv9e04y8vv4WE2hUmDZqL3ROzGWOkOA9pd4iWNeZZb3uGQg6LFApfUyoJ-u6p6MoMo5w68rDa2757uI6dYXNv0DVvV3s8qc0KocACw4pASfx1t/s320/masterchef_juradoeva-649x330x80xX.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<br />
@pmunozvalencia</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-1833246214192659772013-05-15T16:22:00.001+02:002013-05-15T16:51:42.827+02:00A qué juega Cuatro?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Ya habíamos hablado <a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2013/01/antena-3-hermano-mayor.html">aquí </a>de que habría que seguir con lupa a La Sexta desde que Antena 3 se cruzara en su camino y le hiciera de Hermano Mayor. De lo que no habíamos hablado es de cómo le va a Cuatro desde que Telecinco se fusionara con ella.</span></div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La verdad que nunca me había planteado el ejercicio, pero el estreno de “Un Príncipe para Corina” me hizo plantearme una pregunta “ ¿a qué juega Cuatro? y sobre todo ¿este juego les está yendo bien?</span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La pregunta de a qué juega Cuatro es bastante difícil de responder; uno echa un vistazo a su programación y se queda completamente perdido, uno podría pensar que con Deportes Cuatro y con la llegada del partido de Liga, el rumbo de Cuatro iría encaminado a fidelizar y atraer al target masculino, sin embargo, uno luego ve programas como “Me cambio de Familia”, “Supernanny” o el ya citado “Un Príncipe para Corina” y vuelve a tener dudas de que Cuatro tenga una estrategia clara.</span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Yo creo que es un error, y lo es entre otras cosas por las declaraciones que hace años ya hizo el propio Vasile: "una cadena que está por debajo del 20% no es una cadena generalista". Es decir, si no eres capaz de tener una programación que atraiga a un gran porcentaje de los espectadores de la TV, tal vez lo mejor sea plantearse ser una temática puntera y así ser el referente para un target concreto. No por el hecho de que Cuatro naciera antes de la TDT no puede ser una cadena temática.</span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La segunda pregunta es algo más fácil de responder; a Cuatro no le va bien esta estrategia, no sólo porque en abril haya perdido 7 décimas de cuota con respecto al último mes que anduvo sin la tutela de Telecinco, sino también porque paulatinamente ha ido perdiendo la ventaja que tenía frente a La Sexta, su principal competidor y el espejo en el que mirarse, Veámoslo con cifras, antes de la llegada de Telecinco, Cuatro aventajaba en 9 décimas a la cadena de Globomedia, a día de hoy, La Sexta no solo ha reducido estas 9 décimas, sino que además ha sido capaz de aventajar a Cuatro en 5 décimas más, que suben a 9 si tenemos en cuenta lo que llevamos de año.</span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Creo que siempre será mejor apostar a ser algo concreto que divagar buscando nuestra identidad, podremos fallar, y podremos perder, pero nunca será un fallo tan grande como el de ser incoherentes.</span></div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-85845125259191627932013-04-26T15:39:00.002+02:002013-04-26T15:39:38.943+02:00Echando la vista atrás. <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hoy hace 6 años Nació <a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2007/04/as-ms-o-menos-como-la-sexta-sin-un-da.html"><span style="color: orange;">PuntopersonalTV</span></a></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNW4DukvFRj3TSPXjcqP3mTjRVw5e1k1oquAM2N1-0FvERvDnALCmiWArscCSI90uyRXqD8YQd0HMEsQYk2lDlyKOWLzuH0HW31aOdwnBsOCjrf_MctT9NMSLH0FqhP-IDGqoP7dMbAs0h/s1600/puntopersonaltv_logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="284" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNW4DukvFRj3TSPXjcqP3mTjRVw5e1k1oquAM2N1-0FvERvDnALCmiWArscCSI90uyRXqD8YQd0HMEsQYk2lDlyKOWLzuH0HW31aOdwnBsOCjrf_MctT9NMSLH0FqhP-IDGqoP7dMbAs0h/s320/puntopersonaltv_logo.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEha0swSjaQRR6tClsM9p-cNFDCwHd86Bwz49iFyMa20gjroZJuiNHihSTuyPfYy_r4GLXUcSprtfvHcUSv8h1687YztIdnv7m2PUuhyphenhyphenWJNCtIMxP5lDsaF8FgpY5E2pqWd-zUfZh10YZCia/s1600/puntopersonaltv_logo+znavidad1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="292" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEha0swSjaQRR6tClsM9p-cNFDCwHd86Bwz49iFyMa20gjroZJuiNHihSTuyPfYy_r4GLXUcSprtfvHcUSv8h1687YztIdnv7m2PUuhyphenhyphenWJNCtIMxP5lDsaF8FgpY5E2pqWd-zUfZh10YZCia/s320/puntopersonaltv_logo+znavidad1.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1zucOK0TEFPyhDxPEpwtugxSLCXiMBzXGZMyaNYkqQreSykLrmvfrb3X-IrN_kceeLIcuaF4iwK6_gpY3nDbJ8QoqzTwLloY7_RK9wPLAionGfolqz7yJ5uKZPUX4IT4O-N-cKvgsXCqz/s1600/puntopersonaltv_logo_+cimplea%C3%B1os.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="297" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1zucOK0TEFPyhDxPEpwtugxSLCXiMBzXGZMyaNYkqQreSykLrmvfrb3X-IrN_kceeLIcuaF4iwK6_gpY3nDbJ8QoqzTwLloY7_RK9wPLAionGfolqz7yJ5uKZPUX4IT4O-N-cKvgsXCqz/s320/puntopersonaltv_logo_+cimplea%C3%B1os.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvPcDbKp7xsJsdv3W1RFpylkrYGxomd7O607RDUnNdFAgPflMhLnN1voHZmbfbFzd70rZ-3RYbOTcdSNgoQbIQCLhxG78-t_Ifxj9PhIZjlg_3TS884RiYPXIdVat-AxjXCCPfZRlr4NaP/s1600/puntopersonaltv_logo1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="247" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvPcDbKp7xsJsdv3W1RFpylkrYGxomd7O607RDUnNdFAgPflMhLnN1voHZmbfbFzd70rZ-3RYbOTcdSNgoQbIQCLhxG78-t_Ifxj9PhIZjlg_3TS884RiYPXIdVat-AxjXCCPfZRlr4NaP/s320/puntopersonaltv_logo1.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgYqtacKJ7qGcoJNJjk4oECYSIG1POxsoHV3qJYPKVKEZq6aGcXi8l6wNUvExeZoYWLI9_T09qUI4k519qHtSN8xrpjRn81koWBsEA_zWDPgsiuo9r7L-ELkfkTdaEo6Ys1jnB_h6aVdx5/s1600/puntopersonaltv_logoANIVERSARIO.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgYqtacKJ7qGcoJNJjk4oECYSIG1POxsoHV3qJYPKVKEZq6aGcXi8l6wNUvExeZoYWLI9_T09qUI4k519qHtSN8xrpjRn81koWBsEA_zWDPgsiuo9r7L-ELkfkTdaEo6Ys1jnB_h6aVdx5/s320/puntopersonaltv_logoANIVERSARIO.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCASk7_uJZ5K2NTfyZOx65hJCXoJFYi_H8yqCcm8j8E3zyxRsgXbBK2mLlRz_fcHdxCXPsmwJfvZ6rT_31WyxsF921e-R9CCLGbnWnoLAwEiRd75YRDfwgjoZuCszvf4svoIOGRZHZuMYl/s1600/puntopersonaltv_logonavidad2009.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCASk7_uJZ5K2NTfyZOx65hJCXoJFYi_H8yqCcm8j8E3zyxRsgXbBK2mLlRz_fcHdxCXPsmwJfvZ6rT_31WyxsF921e-R9CCLGbnWnoLAwEiRd75YRDfwgjoZuCszvf4svoIOGRZHZuMYl/s320/puntopersonaltv_logonavidad2009.jpg" width="270" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnVxeWl4olo9z28ph43RxXX6RP9Nwn8_GoivNXMTx_EZxWjr8mprce5SOmbj14p_CRS9ncAll-AT1JW_m0bKQb6uDBHEVloiuvPTTncUTqrrIa7Sy2L0o_2SUIRvgHaV16Ri5X07Xh1e2_/s1600/puntopersonaltv_logo3%C2%BA+ANIVERSARIO.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="154" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnVxeWl4olo9z28ph43RxXX6RP9Nwn8_GoivNXMTx_EZxWjr8mprce5SOmbj14p_CRS9ncAll-AT1JW_m0bKQb6uDBHEVloiuvPTTncUTqrrIa7Sy2L0o_2SUIRvgHaV16Ri5X07Xh1e2_/s320/puntopersonaltv_logo3%C2%BA+ANIVERSARIO.jpg" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgigqr-Dz49C3bn2RD0-KmvNLMMidsO8i-Ye-gYTqeBmM_GIp-PShOPFCgBJOO3Wr1DjU85r_uauMQQF5jmDSvfCvwFW3NB6KCVBSMP1ACykovDYlip2UisgL_RC9-jhVsKSRM4-y6xisig/s1600/puntopersonaltv_logo2010.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgigqr-Dz49C3bn2RD0-KmvNLMMidsO8i-Ye-gYTqeBmM_GIp-PShOPFCgBJOO3Wr1DjU85r_uauMQQF5jmDSvfCvwFW3NB6KCVBSMP1ACykovDYlip2UisgL_RC9-jhVsKSRM4-y6xisig/s320/puntopersonaltv_logo2010.jpg" width="272" /></a></div>
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<br /></div>
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<br /></div>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-70237491494048765672013-04-22T22:16:00.003+02:002013-04-22T22:16:57.868+02:00Estadísticamente hablando<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hace algún tiempo leía un artículo en Expansión.com que decía ¿Qué hacer en caso de que el 70% de su plantilla esté buscando trabajo? Un artículo que apuntaba a dos claves principales, una, la necesidad de fidelizar a ese 70% puesto que serían los primeros en saltar del barco en época de bonanza, y segunda y sobre todo, el hecho de que ese hipotético 70% sería más optimista que el resto, ya que considerar factible encontrar un trabajo en los tiempos que corren es todo un ejercicio de positivismo.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Sea como fuere, y centrando la comunicación en los que buscan trabajo o en los que no, ya lo dice el último spot de Coca-cola, el 100% de las estadísticas las hacemos nosotros. Eso debió pensar la gente de marketing de ING Direct, que las estadísticas dependían de ellos, y valientes, todo hay que decirlo, se han propuesto usar un medio de comunicación de masas para llegar a una minoría, aún a sabiendas, o quizá por eso, de que el 98% de la gente que vea el spot hará caso omiso de la campaña. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/Ui5KmyH3MgI" width="560"></iframe></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un spot dinámico, moderno, diferente y atrevido. Una cosa sencilla pero directa. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un spot que habría que ver en retrospectiva, y al que yo añadiría la campaña que hicieron en diciembre patrocinando algo tan sencillo como pensar. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/aCQd4w87NH0" width="560"></iframe></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La secuencia parece lógica, primero te invitamos a pensar, y ahora que ya has estado un tiempo prudencial reflexionando, te invitamos cambiar de banco. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Redondo. </span></div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-47962575820905337562013-04-06T10:30:00.000+02:002013-04-06T10:30:01.425+02:00Gurús de mediopelo<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Aunque ya hace casi un mes que asistí al <span style="color: orange;">#FOA2013</span> (The future of advertising), y que el artículo oficial que escribí para BlogginZenith lo podeís leer <span style="color: orange;"><a href="http://blogginzenith.zenithmedia.es/expertos/la-guerra-de-los-mundos-y-el-futuro-de-la-publicidad/#more-6642">aquí</a>,</span> hoy me gustaría retomar esa jornada porque desde que asistí tengo muchas ganas de escribir un post en respuesta a la conferencia que dio Gaby Castellanos, unas ganas que no se me han ido con los días, así que vamos a ello. </b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Antes de nada Gaby permíteme decirte que admiro soberanamente tu manera de presentar, es increíble lo fácil que consigues meterte al público en el bolsillo y lo dinámicas y amenas que se hacen tus charlas. Me encanta cómo lo dices, eso sí, no comparto prácticamente nada de lo que dices, con la mayoría de los ponentes suele ser al revés, dicen cosas muy interesantes en presentaciones infumables. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Tocaba hablar de la publicidad del futuro y para ello Gaby empezó por lo fácil "no me he traído los calentadores y las mallas ochenteras para contestar a los ponentes anteriores, porque parecía que estábamos en los ochenta, hablando de TV".- Claro Gaby, hablar de TV es hablar de los años 80, aunque en el año 2013 la TV siga teniendo en España el 88% de la cobertura, a mucha distancia del resto de medios. Parece que si no hablamos de Televisión Conectada no hablamos de futuro. Lo peor de todo, es que nadie en toda la sala se atrevió a cuestionarse el discurso de Gaby Castellanos, y a cada frase que decía todos sus palmeros rompían en aplausos; está claro que la publicidad del futuro será, cuando menos, menos crítica. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">"La publicidad es karmática, si tú le das mierda, te devuelve mierda; si tu le das Falete, te devuelve Falete".- Esto no lo terminé de entender, es decir, que consumir vídeos de Falete saltando es mucho peor que consumir vídeos de un Harlem Shake, o que consumir vídeos de un tipo que se dedica a hacer un baile estúpido alrededor del mundo; claro porque Falete es contenido televisivo y los otros grandes virales de Internet. Definitivamente hemos perdido el norte. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Gaby, no te quito razón en que Facebook y Twitter son mucho más cool (que es una conclusión que se saca de tus ponencias) que la TV, eso sí, tú coincidirás conmigo en que la publicidad está para vender: más caro, más veces y a </span><b>más gente</b><span style="color: #444444;">; y no tanto de lo cool que es un medio. Tal vez el futuro más inmediato de la publicidad sea ser un poco más analítica, es decir, deberíamos plantearnos que Internet no llega ni siquiera al 60% de la población, y que de los usuarios de Internet hay una parte que no tiene Facebook y mucho menos Twitter. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Dicho de otro modo, mi madre, que es una señora respetable aún en edad laboral con unos ingresos estables y con un poder adquisitivo decente, jamás se ha planteado hacerse una cuenta de Twitter, ni siquiera de Facebook. De verdad no podemos estar tan sesgados como para pensar que porque nosotros seamos adictos a Twitter todo el mundo lo utiliza. Los twitteros son pocos pero muy ruidosos, y me remito al dato que di en su día, si con apenas 400 personas en la sala conseguimos hacer trending topic #FOA2013 es que Twitter en España no es tan grande, por favor, veamos un poco más allá de nuestro ombligo, sólo un poco. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">En la ponencia te hice esta misma pregunta, con ánimo de plantear algo de debate, y tal vez de contradecir un poco a tus palmeros "¿qué haremos en el futuro con la gente que no tiene ni Twitter ni Facebook?".- Instagram fue tu respuesta. Olé. No hay más preguntas. Gaby, el día que mi madre sepa que es Instagram, de verdad, yo te invito a una cena. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Puede que la publicidad sea karmática sí, olvidémonos de la gente que no usa internet, a ver cuanto tarda esa gente en olvidarse de nosotros. </span></div>
<br />
<br />
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-49097171459626017682013-03-20T22:58:00.000+01:002013-03-20T22:58:20.670+01:00Hagamos el amor<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Me
gustaría preguntaros a cada uno de vosotros, qué caso le hacéis a los mails que
os llegan desde vuestra compañía de telefonía, a las newsletters que estáis
suscritos, o a las últimas ofertas que os llegan desde Booking.com porque un
día reservasteis un hotel desde ahí. Y sobre todo, me gustaría preguntarle a
mis lectores expertos en performance, cual puede ser el ratio de apertura de
este tipo de mails.</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">En mi caso
particular ya os digo, que todos o casi todos los correos de este tipo que
llegan a mi bandeja de entrada pasan directamente a mi papelera sin pasar por
mi conciencia. A veces no me da tiempo ni siquiera a leer el asunto. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Menos mal
que algunas veces mi conciencia sí repara en el asunto, y te encuentras
campañas de CRM que merecen la pena, como la que os contaré a continuación. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">El mail
venía de parte de ONO (y tenía muchas probabilidades de ser eliminado) y el
asunto decía </span><b>¿Crees que estoy gorda?</b><span style="color: #444444;"> así, tal cual leéis. Una pregunta que en
condiciones normales te hace pararte y levantar la vista de lo que estás
haciendo, pero mucho más si viene de tu operador de teléfono (el de mis padres
en este caso). </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><div style="text-align: justify;">
Lógicamente abrí el mail, en un primer momento
pensé que podrían haber sufrido un ataque de algún hacker o algo así, pero en
cuanto comencé a leer se despejaron mis dudas. No se trataba de un ciberataque,
sino de una campaña perfectamente orquestada para celebrar el segundo
aniversario de su Servicio de Atención al Cliente.</div>
</span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAXZfYnig7lIIJT-e7ZP5G6beHAGxke3fsOZSwNqfTZ3ju9B3sTeD6QTPizY2ZD-NIx-yzGT3z_gRck30X68RpB1lojiPskH58uH2AeTx6IKc_oV_dzMClXN8UBMJ6ldw8Y7DEidT1e33S/s1600/Untitled-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #444444;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAXZfYnig7lIIJT-e7ZP5G6beHAGxke3fsOZSwNqfTZ3ju9B3sTeD6QTPizY2ZD-NIx-yzGT3z_gRck30X68RpB1lojiPskH58uH2AeTx6IKc_oV_dzMClXN8UBMJ6ldw8Y7DEidT1e33S/s400/Untitled-1.jpg" width="291" /></span></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">El mail había conseguido lo que pretendía, fijar mi atención y que lo leyera, además tengo que decir que ante esa pregunta es difícil no tener la tentación de entrar al servicio de atención al cliente y participar en la promoción. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Para mí el mail fue un completo éxito, y me lleva a pensar que aún queda mucho por hacer en el terreno del CRM, tal vez haya que dejarse de hacer declaraciones bonitas, de tirar de tópicos, de versos de Becquer, y hagámosles el amor de una vez por todas. Tal vez eso les conquiste mucho más. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Yo antes de recibir el mail de ONO no pensaba que estuviera gorda, sino algo mucho peor, no pensaba en ONO y mucho menos en su servicio de atención al cliente, ahora pienso que no está gorda sino que está estupenda, es más creo que aunque lo estuviera, no me importaría. </span></div>
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: ES; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><br /></span>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-49034310159152478452013-03-04T23:20:00.000+01:002013-03-04T23:20:06.879+01:00El eterno empezador<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Quizá uno de mis mayores defectos, los que me conocen lo saben bien, es que soy un eterno empezador, principalmente en el campo de la música, donde he tratado (sin éxito) de aprender piano, guitarra y violín. Aunque imagino que a lo largo de mi vida también pretendí aprender otras que se quedaron ahí; Ciencias del Mar sin ir más lejos, una licenciatura de la que sólo cursé 2 años y aprobé unas pocas asignaturas.</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Quizá por esta circunstancia, la de ser un eterno empezador, sentí que la gente de Mercedes Benz se dirigía a mí en su ultimo spot, el de la Clase A, a pesar de que, ni de lejos, soy target de Mercedes; y puede que nunca lo sea. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/o9h_fW3spyo" width="560"></iframe></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">En cualquier caso, la campaña me llegó, y creo que acierta plenamente en su intento de rejuvenecer la marca; con una historia muy bien traída y de plena actualidad, cerrando de forma sublime con el eslogan "resetea tu cuenta kilómetros", una clara invitación no sólo a cambiar de coche, sino también a borrar todos los prejuicios que los jóvenes pudieramos tener sobre la sobriedad de Mercedes. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Podríamos discutir, porque también me lo han dicho, que quizá el anuncio frivoliza en exceso con la idea de haber cerrado 3 empresas; que cerrar una empresa es un drama, y que a nadie se le quedaría la cara del protagonista después de hacerlo, y menos ganas aún les quedarían de comprarse un Mercedes; aunque estaréis de acuerdo conmigo en que a pesar de lo que cuente la historia en el spot, la campaña se dirige claramente a jóvenes empresarios de éxito, muchos de los cuales aseguran que nadie les ha regalado nada aunque todo el capital de su empresa se lo haya puesto su padre, no importa, para todos ellos y para todos esos otros a los que realmente nadie les regaló nada va esta campaña de Mercedes. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Y para Mercedes, desde aquí, mi admiración y mi aplauso. Bravo </span></div>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-45765945005359999152013-02-26T00:13:00.000+01:002013-02-26T00:13:43.581+01:00La ciudad inmortal<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiiaUFV1oYqulHC8OVYrKyYWJcjxjS8v9jsGbcFiI74ynrE8xlN6jMHln9pZx4USUYM1ewttl081sTqdLDow_rFx45Llo-YoZgA-o21ArVQPeoM7-DeCg4mD-0AwZYnKX3qjKqO0rB4mHK/s1600/DSC_0244.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="141" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiiaUFV1oYqulHC8OVYrKyYWJcjxjS8v9jsGbcFiI74ynrE8xlN6jMHln9pZx4USUYM1ewttl081sTqdLDow_rFx45Llo-YoZgA-o21ArVQPeoM7-DeCg4mD-0AwZYnKX3qjKqO0rB4mHK/s400/DSC_0244.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>A veces tengo la sensación de que en España ponemos un circo y nos crecen los enanos, no ya sólo porque parezcamos más una república bananera más cercana al tercer mundo que a la Europa civilizada -sin ánimo de entrar en política-, sino porque a lo largo de nuestra historia cualquier motor económico que se impuso para sostener al país ha resultado siendo un fiasco, no hablo de la burbuja inmobiliaria, ya que no vendría a descubrir nada. Hablo, principalmente, de un modelo de turismo que tiene las horas contadas y que más pronto que tarde nos acabaremos comiendo con papas.<span style="color: #444444;"> </span></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Esta España nuestra, no ha sabido venderse como marca, o al menos como marca turística, y es que durante años hemos vendido una imagen de sol y playa, que podía funcionar muy bien en los ochenta y noventa, pero que acabará por autodestruirse; Acabaremos atrayendo a un turismo chabacano en busca de fiesta y alcohol barato, o puede que ni eso, y que los países emergentes como Tunez o Croacia (y que no salen perjudicadas por el euro) acaben llevándose al publico que en los ochenta recogía España. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Sol y playa, no nos engañemos, eso es la marca de distribución del turismo, eso lo tienen una infinidad de países privilegiados, y lo peor, a casi todos los precios y apto para todos los bolsillos. No podemos vender algo que no nos diferencie, o cambiamos esto o el turismo se va a pique. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Afortunadamente, aún nos quedan en España ciertas ciudades que serán inmortales para el turismo nacional y extranjero, especialmente para el extranjero que es el que nos interesa. Hablo de Madrid y Barcelona, pero hablo también de Santiago, de Toledo o de Granada, ciudades inmortales y que deberíamos centrarnos en promocionar, ciudades que dentro de 20 años, cuando el turismo de sol y playa haya desaparecido de nuestro país, aún sigan siendo el objetivo de las cámaras de los turistas. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Uno se sorprende de ver como a Fitur van delegaciones de turismo de pueblos de España que ni siquiera sabe que existen, de cómo las diputaciones se dejan millones de euros en promocionar regiones que poco tienen que ofrecer y que con suerte, atraerán a un puñado de turistas españoles (que ni siquiera compensarán los gastos de las campañas).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Por una vez, sólo por una, deberíamos trabajar conjuntamente y centrarnos en vender sólo lo que es vendible, lo que es rentable, y en generar una marca de turismo fuerte, centrarnos en crear Ciudades Inmortales. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">@pmunozvalencia</span></div>
<br />
<br />
<br />
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-49028373800015947102013-02-15T23:24:00.001+01:002013-02-15T23:24:19.543+01:00Feliz San valen qué?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Creo que desde que tengo uso de conciencia vengo escuchando
la misma cantinela sobre San Valentín, que si es un invento consumista, que si
está inventado por El corte Inglés, que si hay que ser detallista con la pareja
todos los días etc. etc. etc. </b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Como es lógico, desde que soy publicista mi opinión sobre
esta celebración ha variado mucho, es decir, lógicamente la veo como una
festividad netamente comercial, sin embargo, desde mi perspectiva marketiniana
del “vendo luego existo” no puedo estar en contra de ella.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Pienso que cualquier cosa que incentive al sector
publicitario, aunque sólo sea una semana hay que valorarla positivamente,
aunque muchas veces los intentos den poco más que vergüenza ajena. Me refiero
por ejemplo a la pizza con forma de corazón de Telepizza, que podría estar en
un ranking de las cosas más horteras durante los próximos diez años, o a la
hipocresía de Movistar que bajo el lema de campaña IOffYou invita a sus clientes
a estar desconectados ese día para prestarle más atención a la pareja.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">A ver, señores de Movistar, esto no es amor sino educación,
es decir, esto si que no debería ser sólo en San Valentín sino en todo el año, y
es que estar acompañado (ya sea de amigos o de pareja) y estar mirando
continuamente el móvil es una falta de educación comparable a meterse el dedo
en la nariz o a escupir es una falta de respeto. Además se da la paradoja de que como el consumo que se hace de los smartphones (la gente que no tiene un smartphone no vive enganchada al móvil) es en su mayoría de datos, cuantos menos datos consumamos en un día más estará ganando la compañía en cuestión, puesto que son datos que ya hemos pagado con nuestras tarifas planas. Ahora bien, que se ha puesto de moda lo de invitar a desconectarse, pues comuniquémoslo, ya lo hizo Vodafone en Navidad, abriendo el camino, y ya le ha imitado Movistar a la mínima que ha tenido ocasión. <a href="" name="_GoBack"></a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Quitando el caso de Movistar, que me indigna un poquito, y el de Telepizza, que me parece un poco horterada, he de decir que San Valentín me parece un día perfecto; es cierto que deberíamos decirle a nuestra todos los días que la queremos, que deberíamos ser más detallistas sin importar la fecha, pero como no lo hacemos no está mal que nos lo impongan. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Yo con lo que me quedo, un día después, es con la multitud de parejas que ayer, seguramente olvidándose de la crisis por un rato, volvían a casa paseando por un Madrid que estaba de capricho</span>. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
@pmunozvalencia</div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-74532872072908579552013-02-10T20:35:00.000+01:002013-02-10T21:22:49.699+01:00Telecinco fíchame<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Vaya por delante que mi idilio con Zenith aún dura y que de momento no quiero dejar la empresa, pero la verdad es que después de ver lo de </span><a href="http://www.02b.com/es/notices/2013/02/coca-cola_asesora_desinteresadamente_a_turespana_5124.php" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: orange;">Coca-Cola, que le va a hacer la estrategia de marketing a Turespaña</span></a><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"> he tenido una idea. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Eso sí, como yo no tengo el dinero que tiene Coca-Cola, y además nunca he sido amigo de trabajar gratis (porque le restamos valor a nuestro trabajo), siento decirles a mis amigos de Telecinco que yo sí os voy a cobrar, pero eso ya lo hablaremos. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Mi idea es que me contratéis 15 días, o los que hagan falta, siempre con el consentimiento de Zenith, y que entre vosotros y yo arreglemos ese desastre de </span><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2009/01/el-cubo-de-rubik.html"><span style="color: orange;">pauta única</span></a><span style="color: #444444;"> que tenéis. A ver, yo no es que tenga mucha idea, pero peor de lo que está no la vamos a dejar. Así, si al final arreglamos algo lo agradeceréis vosotros, pero también todo el sector publicitario.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Se me ocurre que tal vez, teniendo tantos canales como tenéis y con perfiles especializados podríais emitir la publicidad conjunta de forma diferente, no sé. Yo no termino de ver al nuevo canal Nueve, en el mismo lote que FDF, ni a LaSiete en ese lote tampoco. Llamadme loco, pero no creéis que teniendo 3 canales específicamente femeninos (La Siete, Divinity y Nueve), que emitáis la publicidad en ellos a la vez, mientras que los canales con perfiles de hombre (Energy, FDF y Cuatro) vayan juntos por su cuenta. No os parece lógico?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Vale, puedo aceptar el discurso de que mezclando canales dirigidos a diferentes públicos estamos consiguiendo más cobertura, pero no nos engañemos, la cobertura de Mediaset la consigue Telecinco, puede que Cuatro aporte algo también, el resto o consiguen afinidad o no están consiguiendo nada; además, no creéis que los anunciantes buscan la cobertura que ha perdido la TV en otros medios como Internet?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">No me lo agradezcáis aún, ya nos ponemos en contacto un día, y hablamos de como rehacer las políticas comerciales y de los pagos correspondientes. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un saludo</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCX9kfFmnwmRlz3iIeFgPqSPBJWaOvuP4JUGXe_mH6LfbPyNvC5MJICZuielCIz_I1nfZ5LtHkRb4cUlwZlXkbvqhgZDYU5SUNWzSTThs45_PUDGyYMKKBTh4Z5Vl2tDDVphtLgx5ebXXl/s1600/mediaset.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="108" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCX9kfFmnwmRlz3iIeFgPqSPBJWaOvuP4JUGXe_mH6LfbPyNvC5MJICZuielCIz_I1nfZ5LtHkRb4cUlwZlXkbvqhgZDYU5SUNWzSTThs45_PUDGyYMKKBTh4Z5Vl2tDDVphtLgx5ebXXl/s400/mediaset.png" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<br />
@pmunozvalencia</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-40234896877625973602013-02-06T00:09:00.000+01:002013-02-06T00:09:01.310+01:00La generación ganada<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span style="background-color: white; font-size: 13px; line-height: 18px; text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Imagine que usted es un representante de futbolistas y tiene que tratar de vender a su jugador, pero su jugador ni es rápido, ni es técnico, ni es potente, ni va bien de cabeza. Cómo lo vendería? Pero y si ese jugador fuera Raúl González Blanco?</b></span></span><br />
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><span style="color: #444444;">Así empezaba el </span><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2012/06/stay-hungry-stay-foolish.html"><span style="color: orange;">artículo</span></a><span style="color: #444444;"> que escribí en junio sobre la dificultad de vender un producto como el agua; un artículo en el que acabé hablando de la brillante pieza de Font Vella y su campaña "Sed de Vivir".</span></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;">Si vender agua es difícil, cómo tiene que ser eso de vender leche!! Leche, un comodity lo llaman, un producto cuyo sector está dominado por las marcas de la distribución, que ya superan el 50% de la cuota de mercado, y que está en plena madurez, por lo que los consumidores apenas perciben diferencias. Vender leche tiene que ser la leche!!!</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;">Qué se le dice a un consumidor que sólo ve que tu producto es 20 céntimos más caro que otras marcas, y que está más preocupado por su incertidumbre laboral que por el sabor de la leche, para que te compre?</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><br /></span></span>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;">Se le pueden decir muchas cosas, pero la principal es que hay toda una generación de niños que sólo oirán hablar de crisis como la gente de mi edad oímos sobre aquella que hubo en el 93, o como la gente algo mayor que yo escucha sobre la crisis del 73. Una generación que será profundamente optimista porque la crisis la pasó jugando. En definitiva, una generación ganada. </span></span><br />
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><br /></span></span>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;">Eso lo ha hecho Central Lechera y lo ha hecho así. Bravo!!</span></span><br />
<span style="color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><b><br /></b></span></span>
<span style="color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><b><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/qhumzYsGbk8" width="560"></iframe></b></span></span><br />
<span style="color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><b><br /></b></span></span>
<span style="color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12.727272033691406px; line-height: 17.99715805053711px;"><b>@pmunozvalencia</b></span></span></div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-33903264543488929962013-02-04T00:07:00.004+01:002013-02-04T00:07:30.923+01:00El problema son las expectativas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Hace poco, mi amigo Sergio fue al cine a ver Django, la última película de Tarantino, llevaba más de una semana insistiendo para ir, estaba realmente ilusionado. No le gustó, salió renegando de la película y de Tarantino, a pesar de que al resto de amigos le había gustado; él era el que más enfadado estaba, pues era quien más expectativas había depositado en la película.</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Por eso, querido 2013, no deberías extrañarte de que no te haya escrito una carta de bienvenida como hice con tu compañero 2012, porque ya no espero nada de ti, bueno ni de ti ni de nadie. Porque cuando no esperamos las cosas, acabamos siendo mucho más agradecidos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">De tu compañero 2012 lo esperábamos todo; los que trabajamos en publicidad llegó incluso algún momento en el que creímos que la inversión publicitaria (eso que mide la salud de la profesión) no se desplomaría especialmente, por aquello de que había Eurocopa y Juegos Olímpicos, pero ni con ésas, a pesar de que la Selección Española se proclamó campeona, la inversión en TV se ha desplomado en 2012, tanto que las cadenas han tenido que tirar los precios para poder mantener la ocupación (hasta donde yo sé). </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">De 2012 esperábamos también que fuera el año de la revolución móvil, y aunque lo ha sido, porque la penetración de los smartphones ya es una realidad palpable, la inversión publicitaria está a años luz de los medios tradicionales y cómo decía Eduardo Madinaveitia en su conferencia en </span><a href="http://www.scoop.it/t/connected-media-hispano/p/3995383266/la-publicidad-en-la-tv-conectada-eduardo-madinaveitia-zenith"><span style="color: orange;">Revolution TV</span></a><span style="color: #444444;"> utilizando palabras de Gramsci "lo viejo ha muerto y lo nuevo no termina de nacer", así que 2012 también nos decepcionó un poco en eso. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Ahora, las expectativas de los panelistas del Zenith Vigía (que también coordina Eduardo) están puestas en Abril de 2014, fecha estimada para la salida de esta </span><span style="color: orange;"><a href="http://puntopersonaltv.blogspot.com.es/2012/02/la-crisis-del-arco-iris.html"><span style="color: orange;">crisis del arco iris</span></a> </span></span><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">después de haber sufrido, eso sí, una caída de la inversión publicitaria del 18% en 2012 (según datos de Arce Media) y de un 7% más en 2013 (según los propios panelistas). </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Amigo 2013, no te sientas ofendido si esta vez no yo no espero nada de ti, he decidido no tener expectativas, así todo lo que traigas, lo consideraré como un regalo; para este 2013 ni siquiera he hecho propósitos, ésa sería una forma de tener expectativas, y te estaría condicionando, cosa que no pretendo. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Por mi parte nada más; que tengas un buen año. 2013 </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un saludo. </span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJYvYNJwhDiSu0FSxh3cJ2Ip9SK85MmZWHfAJpCTO5dGcUzidH4RhNepi9eFSUP2r3G6a7wIBPBniu6_IgP7KWaHD7nGzUYjp6iMTYfXQ6C7LBpXuP7liNQq06Sa2f8iYTPWeQB-eBqsHh/s1600/2013-numero+(1).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJYvYNJwhDiSu0FSxh3cJ2Ip9SK85MmZWHfAJpCTO5dGcUzidH4RhNepi9eFSUP2r3G6a7wIBPBniu6_IgP7KWaHD7nGzUYjp6iMTYfXQ6C7LBpXuP7liNQq06Sa2f8iYTPWeQB-eBqsHh/s400/2013-numero+(1).jpg" width="400" /></a></div>
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@pmunozvalencia </div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-58482842969291101942013-01-24T00:29:00.000+01:002013-01-24T19:20:49.276+01:00Lo que nos hace grandes. Un publicitario en la RAE<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Decía el gran Toni Segarra un par de cosas que deberíamos tener siempre presentes, la primera es lo mal que nos hemos vendido siempre los publicitarios españoles (eso creo que ya lo había resaltado aquí); </b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La segunda es que estamos faltos de referencias; yo creo que la segunda es la causa de la primera, y esta a su vez del ombliguismo del que peca en exceso el sector. El círculo sería más o menos así: estamos tan cegados con nuestras propias campañas que no tenemos tiempo de admirar a nadie, y al no admirar a nadie, nuestra profesión se construye sin un sustrato sólido en el que reflejarse, y de ahí que nos vendamos tan mal.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Por eso admiro sobremanera iniciativas como la Sergio Rodríguez, autor de la web <a href="http://www.lahistoriadelapublicidad.com/">La historia de la publicidad</a> una página que recoge desde la historia de las marcas hasta descripciones detalladas de las históricas agencias españolas, aquellas que brillaban con luz propia en los dorados años 80. Por eso cuando Sergio me pidió un voto para su iniciativa a través de "nopermitasquesequedenhuerfanos.org" yo no dudé en dárselo, aunque me quedé con la espinita de no hacerle un post en condiciones.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hace un par de días vi en el blog de mi amigo Eduardo un post titulado <a href="http://blogs.20minutos.es/masquemedios">"Un publicitario a la RAE"</a>, así que decidir retomar el tema de las referencias y rendir así un homenaje a Sergio y a todos los que hacen un poco más digna esta profesión, y de paso sumarme así a esta petición promovida desde la Academia de la publicidad, para que empecemos a tener referencias, para que empecemos a sentirnos orgullosos de una profesión digna, para que seamos menos ombliguistas y nos vendamos mejor, y sobre todo, para que en el futuro recordemos nuestra historia. </span></div>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Porque en palabras del propio Sergio Rodríguez <strong style="background-color: white; border: 0px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">“una profesión sin historia está condenada a no tener futuro”.</strong></span><br />
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><strong style="background-color: white; border: 0px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></strong></span>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><strong style="background-color: white; border: 0px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></strong></span>
<strong style="background-color: white; border: 0px; font-size: 13.333333015441895px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></strong>
<strong style="background-color: white; border: 0px; font-size: 13.333333015441895px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">@pmunozvalencia</span></strong><br />
<div>
<strong style="background-color: white; border: 0px; font-size: 13.333333015441895px; line-height: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></strong></div>
<br />
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Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-36398165199706204432013-01-16T00:27:00.002+01:002013-01-16T11:22:52.955+01:00Antena 3: Hermano Mayor<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Aunque hablo de memoria, estoy convencido de que La Sexta este año lo ha cerrado con una de las peores cifras de su corta historia, desde la llegada de la TDT, un 4,9% de cuota de pantalla, lejos de las cifras que marcaba hace 3 años, y más lejos aún del objetivo del 10% que se habían marcado sus directivos</b></span><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">.</span></div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Esto me lleva a pensar dos cosas, la primera es que seguramente las audiencias de La Sexta estaban creadas artificialmente a base de eventos deportivos, lease Mundial de Fútbol de Alemania, partido de Liga en Abierto, o Fórmula 1, pero que se centró poco en construir programas estables y en desarrollar la producción propia, a pesar de que la cadena estaba formada por productoras. </span></div>
</div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La segunda, algo mucho más retorcida e irreal, me llevaría a pensar que La Sexta ha perdido el rumbo y que ha entrado en una espiral de autodestrucción, una espiral tal que necesitaría a un Pedro García Aguado, a un hermano mayor que le ayudase a encontrar el camino, que le marque unas pautas de comportamiento que le ayuden a ser mejor cadena, y sobre todo, un mejor producto publicitario. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">El trabajo de este Hermano mayor con La Sexta empezó ya en octubre, cuando se hizo pública la entrada de La Sexta en la familia de Planeta, lo primero que hizo fue reducir su ocupación publicitaria, para que dejase de ser la más saturada, que no da buena imagen; es para que me entendáis, como si le hubiese quitado algunos de sus tatuajes, para que se vean mejor aquellos que sí lleva puestos. Además de sentarla con un nuevo compañero de pupitre para que entre las dos, lleven mejor los deberes publicitarios en un tándem llamado A3 afinidad. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Aunque en mi opinión, hasta que no reformen La Sexta por dentro, nada habrá cambiado. No me refiero a tocar su esencia, pero tal vez deberían definir primero qué tipo de cadena son, si van a decantarse por ser una cadena generalista como en un principio pretendieron, o si se van a convertir en una cadena temática con programación basada en series de culto, dejando casi olvidada la producción propia. Tienen que decidir si quieren ser cola de león, o cabeza de ratón, hasta entonces, seguirán dando tumbos. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Muchos programas después, es decir, con el tiempo, veremos si Antena 3 consigue parar la sangría en la que se ha convertido La Sexta, y si el hermano mayor que pretende ser Antena 3 sienta las bases para hacer de La Sexta una cadena de provecho, por lo pronto, ya se nota su influencia. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<img src="http://blogs.lainformacion.com/telediaria/files/2012/09/LA-SEXTA-ANTENA-3-FUSION.jpg" /></div>
<br />
<br />
<br />
<br /></div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-61478456269158582162013-01-07T17:08:00.002+01:002013-01-07T17:13:22.374+01:00Ya se van los reyes<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Voy a empezar reconociendo que tras este parón -por falta de ideas- tengo las letras un poco entumecidas y que tal vez el post me quede tan pesado como las cenas de Navidad, pero bueno, a lo que íbamos, al turrón, sí sí, al turrón, porque todos sabemos que el turrón se come siempre fuera de temporada; que todo el turrón que no nos hemos comido durante las fiestas lo alternaremos con los propósitos de año nuevo de hacer ejercicio y dieta. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Como todos seguiremos comiendo turrón hasta dentro de varios días, yo me he permitido la licencia de hablar de los Reyes Magos, a pesar de que las fiestas ya han acabado y de que en la mayoría de casas se han guardado ya las luces y los adornos. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Y hablar de Reyes no es otra cosa que hablar de consumo y de publicidad, de publicidad de todos los tipos, de la buena y de la mala. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Entre el segundo caso estaría una marquesina que me encontré hace unos días al lado de casa. Pasen y vean. </span></div>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBz5V721brC4xviSH3pIOBmnp7-ApX_Oc5pYt1hv2iuvrla-nkdt5LRXhtRAKLbYbrx2uWRd1bujsQCO7c9GfsRVrCIc2ObHuphlgz8UHiexVciOzpGCeR6O9PcX2gNIf7cUYRJDCmoHAv/s1600/IMAG0395.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBz5V721brC4xviSH3pIOBmnp7-ApX_Oc5pYt1hv2iuvrla-nkdt5LRXhtRAKLbYbrx2uWRd1bujsQCO7c9GfsRVrCIc2ObHuphlgz8UHiexVciOzpGCeR6O9PcX2gNIf7cUYRJDCmoHAv/s400/IMAG0395.jpg" width="238" /></span></a></div>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Quizá sea una opinión personal, pero creo que la gráfica es demasiado explícita, que no hace cómplice al espectador porque se lo da todo mascado, que cualquiera que le hubiera dedicado unas horas a pensar sobre ése concepto, fuera publicista o no, habría llegado a un resultado muy parecido. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Sin embargo, y aunque los conceptos ya estén manidos -que lo de usar a los reyes magos en publicidad no es del siglo XXI- aún se pueden ver resultados brillantes, gráficas que consideran al consumidor como alguien mucho más inteligente, y que basan su brillantez en la máxima de que "menos es más". Así nos encontramos con piezas como esta. Sólo tiene validez durante unos días, pero está claro que en la memoria de los que la hemos visto durará mucho más tiempo. Bravo!!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJcdc77pdlrcL-j9ME2iCfcWYFjKhWtWM7OFFAwXyMcPR2X7U_Jemd-sV5I8rtN-BUICwm9asKZGm4LePvPB2u4tQ9GTJgr2-FEeE-OD3ORg-fCIeDFOc5Nla07GVo7hO9y15nqYUwaglP/s1600/IMG-20130104-WA0000.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJcdc77pdlrcL-j9ME2iCfcWYFjKhWtWM7OFFAwXyMcPR2X7U_Jemd-sV5I8rtN-BUICwm9asKZGm4LePvPB2u4tQ9GTJgr2-FEeE-OD3ORg-fCIeDFOc5Nla07GVo7hO9y15nqYUwaglP/s400/IMG-20130104-WA0000.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Feliz 2013.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
@pmunozvalencia</div>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-52223594137677562872012-11-16T19:40:00.000+01:002013-01-07T17:08:54.337+01:00Bernbach vs Ogilvy<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<img src="http://static1.businessinsider.com/image/5089468b69bedd1d6f00000b-400-/obama-romney-debate.jpg" /></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si alguien es capaz de mediatizar unas elecciones a la presidencia del gobierno, esos son los Estados Unidos de América; es curioso ver como el mundo entero se paraliza para observar la evolución de unas elecciones que, lo reconozcamos o no, </span><strong style="border: 0px; font-family: Verdana, sans-serif; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">determinan el rumbo que seguirá occidente</strong><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> durante los siguientes cuatro años, unas elecciones que hay que seguir con lupa estemos en el sector que estemos, pero que hay que seguir con microscopio si nos dedicamos a la publicidad.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dicen que en las anteriores elecciones, en el ya lejano (digitalmente hablando) 2008, Barack Obama pudo imponerse a John McCain gracias a un mejor uso de unas incipientes Redes Sociales; podría ser, pero <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">la medición de las Redes Sociales</strong> por aquel entonces era, cuando menos, rudimentaria. Cuatro años después, EE.UU. repite presidente pero el entorno de las Redes Sociales, y sobre todo de sus métricas, ha cambiado radicalmente; Hoy, gracias a herramientas como <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Socialtools</strong> (exclusiva del grupo Zenithoptimedia) podemos saber no sólo el número de fans que tienen cada uno de los candidatos, sino también el nivel de <em style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">engagement </em>que genera cada uno de ellos, qué dicen sus seguidores en Twitter o cuál ha sido el tipo de comunicación preferido por cada candidato.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span id="more-4576" style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"></span></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Así pues, como no hay nada más publicitario que unas elecciones en Estados Unidos, veamos el periodo de campaña electoral (e incluso algunos días después) como una <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">gran campaña publicitaria. </strong>Una campaña publicitaria llevada a cabo por dos de los más conocidos publicitarios de la historia William Bernbach representado por Barack Obama y David Ogilvy encarnado por Mitt Romney.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Bernbach ha pasado a la historia por buscar siempre una publicidad emocional y no una publicidad racional; Obama, al menos en esta campaña, también. <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Obama puso el foco de su discurso en mensajes breves y emotivos</strong>. Es cierto que Obama partía con una ventaja sobre Romney, 20 millones más de seguidores, tanto en Facebook como en Twitter, por eso pudo establecer un tipo de mensaje más emotivo, y por ello, por ejemplo, siete de sus mensajes en Facebook se sitúan en el Top 10 con más <em style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">likes</em> de toda la campaña.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El primer gran éxito de Ogilvy le llegó cuando aún estaba en Londres, un empresario quería anunciar su hotel pero tenía un presupuesto muy bajo, sólo 500 dólares, de ahí que la campaña le correspondiera a un jovencísimo Ogilvy. El publicista compró US $ 500 en tarjetas postales y envió invitaciones a todas las personas que encontró en el directorio telefónico local. El hotel abrió sus puertas al 100% de ocupación al tiempo que <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Ogilvy probaba la eficacia de la publicidad directa</strong>, desde entonces su gran arma secreta.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Romney, que contaba con un menor presupuesto, al menos de seguidores, también utilizó la publicidad directa para intentar sumar más fans a su causa; sus mensajes, en contraposición a los de Obama, eran mucho más directos y pidiendo directamente el like de los seguidores, de hecho uno de los pocos mensajes que Romney consiguió colocar en el Top 10 de mensajes con más likes fue <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">“Ya casi estamos – Ayúdanos a conseguir 10 millones de likes”, que se situó en tercera posición</strong>, justo por detrás de los agradecimientos de Obama y del anuncio de “4 años más” por parte del Presidente reelecto.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Al igual que David Ogilvy, conoció las virtudes de la publicidad directa, Romney ha podido comprobar que la estrategia seguida le ha proporcionado dos grandes éxitos: por un lado un mayor crecimiento en el número de fans (un 54% más), y por otro lado, ser el candidato que ha logrado <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">un mayor nivel de interacción.</strong></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como grandes publicistas que son, Bernbach y Ogilvy entendieron a la perfección que “el medio es el mensaje” y sus mensajes diferían mucho si la comunicación se hacía a través de Facebook, donde se han empleado muchas más fotos, o si se hacía a través de Twitter, donde ambos candidatos se han limitado prácticamente a pedir el voto; si bien <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">el ritmo de ambos candidatos ha sido bien distinto</strong>: 50 tweets diarios de Obama para sus 20 millones de followers, por 5 tweets diarios de Romney para su millón de followers.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tras las elecciones, <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">la publicidad emotiva de Obama sigue surtiendo efecto</strong> y el ya presidente continúa sumando seguidores mientras que Romney, centrado en la publicidad directa no consigue aumentar seguidores una vez baja su actividad.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #373737; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En conclusión ambos candidatos han utilizado a la perfección las bondades comunicativas de las redes sociales, entendiendo su situación y adoptando sus mensajes a la misma. Nosotros gracias a herramientas como Socialtools <strong style="border: 0px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">hemos podido realizar un análisis pormenorizado de esta comunicación en Redes Sociales</strong> y de cómo los usuarios han interactuado con cada mensajes, algo impensable hace tan sólo 4 años.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1Nuwt642Di6a09HySn_Dl9q_8tW0rEZbgxyiRDhpXo1YW2c0LuDwXHM6SvW-JRrejYMd-Iebvq6zMfiKidKoq_MgCzfC7fYHalHz4Y_d8M23UFbvqDQNG_TLSMcVfkwbfFjdBkiPQsJSN/s1600/Nueva+imagen.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="307" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1Nuwt642Di6a09HySn_Dl9q_8tW0rEZbgxyiRDhpXo1YW2c0LuDwXHM6SvW-JRrejYMd-Iebvq6zMfiKidKoq_MgCzfC7fYHalHz4Y_d8M23UFbvqDQNG_TLSMcVfkwbfFjdBkiPQsJSN/s640/Nueva+imagen.bmp" width="640" /></a></div>
<div style="border: 0px; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="color: #373737;">Artículo escrito para </span><a href="http://blogginzenith.zenithmedia.es/expertos/de-la-seleccion-a-la-roja-la-evolucion-de-una-marca/" style="text-decoration: initial;"><span style="color: #b45f06;">BlogginZenith</span></a></strong></div>
<div style="border: 0px; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #373737; text-align: -webkit-auto;">@pmunozvalencia</span></div>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-57178403730050741332012-10-24T22:19:00.000+02:002012-10-24T22:19:05.611+02:00Pagar por trabajar<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Tenemos que reconocer que los publicitarios nos lo hemos montado muy mal, desde siempre en general, y los que empezamos en esto no hace tantos años en particular. Es cierto que no es sólo un estigma de nuestro sector el hecho de tener que comenzar haciendo unas prácticas que la mayor parte del tiempo se extienden más de lo necesario y que además acaban por costar dinero el empleado, ya que con los 300€ de rigor difícilmente se paga un piso, transporte y comida. </b></span></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Aunque sea una situación que me molesta especialmente, puesto que supone un gran fracaso educativo, hoy no vengo a hablar de ello; si no de la otra parte donde los publicitarios, sobre todo las agencias de medios, nos lo hemos montado mal de verdad: La comisión de agencia. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">La comisión de agencia es una forma de remuneración en la agencia recibe un pequeño porcentaje de la inversión en medios que el cliente realiza. Bien, esta comisión es por definición, injusta, ya que el cliente necesita servicio -análisis de competencia, análisis de targets, ejercicios tácticos sobre diferentes escenarios, etc.- haga inversión o no, de forma que existe una remuneración basada en un fijo (fee) anual por el servicio. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Después de esta introducción sobre la remuneración de agencia llegamos a los concursos públicos; en muchos de ellos, como la inversión está asegurada (si no, no se convocaría un concurso); no se contempla un fijo de agencia, y gran parte de la remuneración se basa en la comisión de agencia. Error. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Error porque puede ocurrir lo que hace poco ocurría con el concurso de la DGT -</span><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2009/07/soy-15-veces-mas-fuerte-que-tu.html"><span style="color: orange;">que ya ha protagonizado más escándalos</span></a><span style="color: #444444;">- en el que Media by Design, MbD, incluyó una comisión negativa del 2,5%, es decir que técnicamente, están pagando por trabajar. Vergonzoso. Si ya es vergonzoso basar una remuneración de agencia en la inversión que hace el cliente -puesto que tú eres lo bueno que eres el cliente invierta mucho o poco-, imagínense si encima esta comisión es negativa. MbD lo que le está diciendo a sus clientes, lo que le está diciendo al sector es "esto vale mi trabajo, -2,5%" y se quedan tan anchos. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Siempre he pensado que los publicitarios nos lo hemos montado muy mal, primero por permitirnos estar años de becarios con un sueldo con el que nos toca perder dinero para poder seguir trabajando, y después permitiendo tomaduras de pelo como ésta en los concursos públicos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Siempre he oído que los clientes valoran poco nuestro trabajo, pero si ni siquiera nosotros lo hacemos... que dios nos coja confesados. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Times, Times New Roman, serif;">@pmunozvalencia</span></div>
</div>
</div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-12115473036857320662012-10-14T22:51:00.000+02:002012-10-15T18:37:52.436+02:00Cuatro no lo sabe<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>El día que todo el mundo está hablando del salto de <span style="background-color: white; color: #1e1e1e; line-height: 1.16em;">Felix Baumgartner, y de la espectacular campaña de Red Bull, yo decido hablar de Cuatro, y de su programa de access Prime Time "Lo sabe, no lo sabe". Ya ven que voy a contracorriente. </span></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #1e1e1e; line-height: 1.16em;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 1.16em;">La cuestión es que llevo con este tema prácticamente desde que empezó el programa -hace ya- y no quiero dejar que acabe sin dejar mi opinión sobre él. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 1.16em;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 1.16em;">Vaya basura!!, así, sin paños calientes, ni el presentador tiene gracia, ni el programa tiene ritmo, ni las preguntas tienen gancho, ni los concursantes o los espontáneos de la calle animan el cotarro, el programa está vacío de contenido y de continente. No lo aguanto. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 1.16em;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.545454025268555px;">Lo que no me explico es por qué la cadena lo sigue manteniendo, entiendo (porque no lo he mirado) que está teniendo buenos datos, para ser Cuatro claro, lo que no sé es en qué tipo de target estará ofreciendo esos buenos resultados.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.545454025268555px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.545454025268555px;">Lo que más me ha llamado la atención, es que "Lo sabe no lo sabe" está retrasando el estreno de "Guasap", un programa que la cadena lleva promocionando desde verano y para el que van a contar con humoristas de primer nivel -de corte algo gafapasta- y bastante de moda últimamente. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;">Aunque seguramente yo acabe por no ver el programa cuando llegue, creo que Guasap va más acorde con el perfil de la cadena, que ahora tendrá que competir con el tándem formado por La Sexta + Neox (A3 afinidad).</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;">Tal vez un día se estrene Guasap y Cuatro empiece a ofrecer programas que se dirijan a su perfil, en vez de tratar de definirlo a estas alturas. </span></span></div>
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;"><br /></span></span>
<span style="color: #444444; font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;">@pmunozvalencia</span></span><br />
<span style="color: #444444; font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18.530302047729492px;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg9AOOZ53M1bTqGiJgBDSru4rAlOek7pJWupVgLU2ubKG3vD6cGHjeXUIVwwbFr9snFemyBOeajaghInJ8xleNEzo10wtchXFrE2y7tvUyWKzGDPJejUOTi-Obdk_xM_pe8rShp1Uu8hyd/s1600/Presentacion-Guasap-FesTVal-Vitoria_TL5IMA20120905_0250_30.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg9AOOZ53M1bTqGiJgBDSru4rAlOek7pJWupVgLU2ubKG3vD6cGHjeXUIVwwbFr9snFemyBOeajaghInJ8xleNEzo10wtchXFrE2y7tvUyWKzGDPJejUOTi-Obdk_xM_pe8rShp1Uu8hyd/s320/Presentacion-Guasap-FesTVal-Vitoria_TL5IMA20120905_0250_30.jpg" width="320" /></a></div>
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-36584036996720502572012-08-22T23:21:00.002+02:002012-08-22T23:21:44.036+02:00La fábula de Pedro y el lobo. <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Reconozcamos que el ser humano es bastante desconfiado, que si nos fallan una vez, cuesta volver a confiar en la persona que nos falló y si lo hacemos, es con restricciones, porque a nadie nos gusta que nos hagan daño.</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Con las marcas es ocurre lo mismo, y esa es, básicamente la razón de ser de todas ellas, por un lado ser una garantía de confianza cuando no nos fallan, o ser un nombre del cual huir en caso de salir decepcionados de la experiencia de compra.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Las cadenas de TV, que también son marcas, tienen que tener cuidado de no decepcionarnos, aunque su caso suele ser distinto, primero porque la compra de esa marca no implica coste (salvo el coste de oportunidad) y segundo porque es más fácil que puedan atraernos con productos nuevos. Aunque no siempre.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Llegados a este punto vamos a empezar a hablar de lo que realmente quiero hablar: de Telecinco, sí, de la cadena de Mediaset y de su eterno cuento de Pedro y el lobo; me explico, hace tiempo, mucho tiempo, que Telecinco renunció al prime time, en su parrilla solo tenían cabida programas como Gran Hermano, Supervivientes, o con programas especiales sobre Isabel Pantoja, etc, etc, etc,</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Sin embargo, muy de vez en cuando, Telecinco reclamaba nuestra atención, estrenaban nueva serie y querían que todos fuéramos a verla, era su particular "que viene el lobo"; porque al final la serie no tenía nada de nada, salvo algún actor reconocido en los créditos para llamar la atención, pero poco más. Algunos ejemplos? "Piratas", con Pilar Rubio y Óscar Jaenada; "Homicidios", con el regreso de Eduardo Noriega a la televisión, o más recientemente "La Fuga" con María Valverde; todas acabaron siendo "que viene el lobo" de un lobo que nunca vino. Todas acabaron en el cajón de las frases sueltas y los botones sin coser.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hace poco Telecinco estrenaba Frágiles, una serie que tiene muy buena pinta, parece que está hecha con buen gusto, que la historia puede tener tirón y el reparto está bastante cuidado; puede que esta vez el lobo esté viniendo de verdad y no sea sólo más una "mentira" de Telecinco, lo que ocurre es que Telecinco ya nos ha decepcionado tantas veces que cuesta creerle; si esta vez el lobo viene de verdad Telecinco no podrá contar conmigo.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
@pmunozvalencia<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwPyAN7wnnmxfPQhXCUOWXIwSAorFqZQFq_kBqe_k8iQzmI2kEoLEIcckX_DVbylYxXiyjug2mS3JUsOwsrW33n1oPg6QBKYBw_3WJGICL4-as8feqguZ_leILa1HU2kFslI2SwwfWQtdT/s1600/analizamos-fragiles-serie-telecinco_1_1334610.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="201" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwPyAN7wnnmxfPQhXCUOWXIwSAorFqZQFq_kBqe_k8iQzmI2kEoLEIcckX_DVbylYxXiyjug2mS3JUsOwsrW33n1oPg6QBKYBw_3WJGICL4-as8feqguZ_leILa1HU2kFslI2SwwfWQtdT/s320/analizamos-fragiles-serie-telecinco_1_1334610.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<br /></div>
Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-42045725737637799702012-07-23T19:02:00.001+02:002012-07-23T19:02:52.940+02:00Premios? No, gracias<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: #444444;">Desde el pasado 16 de Julio Zenith es, según la revista Anuncios, la mejor agencia de medios del año. A mí personalmente la noticia me hizo especial ilusión, puesto que siempre he estado orgulloso de pertenecer al equipo de </span><span style="color: orange;"><a href="http://www.puntopersonaltv.blogspot.com.es/2011/12/gracias-zenith.html">Zenith</a>. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Sin embargo, y para mi sorpresa, cuando le comuniqué la noticia a uno de mis mejores amigos, que también forma parte de este sector, su respuesta fue: Cuánto habéis pagado? </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Ante esta respuesta, que seguramente refleje gran parte del sentimiento del sector, uno se cuestiona de qué valen los premios, no ya tanto por los de la revista Anuncios, que al tratarse de un premio menos conocido, pueden resultar menos suspicaces de ser un fraude, sino por los grandes premios como El Sol, Cannes, o los Premios Eficacia. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Reconozcamos que sobre todos ellos planea cierta sombra de desconfianza, bien sea porque las piezas presentadas son plagios, o son truchos (piezas creadas exclusivamente para ganar premio sin responder a ningún briefing de clientes), o porque los presidentes de los jurados votan a las piezas de sus agencias, o simplemente porque las piezas ganadores siempre corresponden a campañas de ONGs con las que es más fácil arriesgar porque no tienen que vender en el súper.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Supongo que inicialmente los premios tenían sentido porque dotaban de prestigio a la agencia ganadora, ahora con la mitad del sector cuestionándose cada uno de los premios que consigue el otro medio, tal vez estaría mucho mejor, con la que está cayendo, invertir el dinero destinado a participar en festivales en cosas más productivas como por ejemplo un Instituto de la Eficacia Publicitaria, el Observatorio de la Creatividad, o cualquier institución que ayude a dignificar la profesión en lugar de hundirla cada vez más. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Un saludo. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<img src="http://www.interactivadigital.com/fotos/comun/actualidad/Septiembre07/Interactiva/TROFEO-oro.jpg" />
</div>
<br />
@pmunozvalencia </div>Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-66583398944082988472012-07-11T23:53:00.001+02:002012-07-11T23:54:11.306+02:00De la Selección a La Roja, la evolución de una marca<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<img src="http://blogginzenith.zenithmedia.es/wp-content/uploads/2012/07/la-roja.jpg" />
</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
Estoy más que seguro de que si preguntáramos a pie de calle la alineación de La Roja 8 de cada 10 personas la dirían prácticamente a la perfección; si además de esto pudiéramos retroceder en el tiempo 4 años y repetir el mismo ejercicio, el resultado sería casi idéntico. Pero y si nos remontáramos 8 para hacer el ejercicio… ¿Quién conocería a <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</em> en 2004?</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
Echemos la vista atrás, la Euro2004 que se celebraba en Portugal se vivía en España con cierto recelo puesto que nuestro país había competido por ser sede de esa competición; a nivel deportivo la selección se encontraba en un momento raro, Iñaki Sáez, un entrenador de perfil bajo, dirigía los destinos de un equipo que había sido eliminado, por enésima vez, en los cuartos de final del mundial anterior hasta el punto que en los aficionados se había instalado la frase <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">“jugamos como nunca pero perdemos como siempre”</em>.<span id="more-1946" style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"></span></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
La <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">marca “Selección Española de fútbol”</strong> (aún no era <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</em>) estaba muy lejos de resultar atractiva a medios y anunciantes, hasta el punto de que TVE, quien tenía los derechos de retransmisión de la competición, no había comprado todos los partidos, los anunciantes no miraban hacia el fútbol como lo hacen ahora. Sirva de ejemplo<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">los 10.000 Grp’s más que Mediaset ha conseguido en esta Euro2012 con respecto a los que consiguiera TVE en 2004</strong>; aunque no es nuestra intención abrumar con las cifras.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
La selección como tal, por aquel entonces, <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">no contaba con patrocinadores</strong>, sino que estos se agrupaban para patrocinar, de forma conjunta a la Federación Española de Fútbol. Estos patrocinadores eran Toyota, El Corte Inglés, Adidas, Terra Mítica y Mahou.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
El equipo cayó en primera ronda, y los anunciantes que, además de los patrocinadores, se asociaron a él no pudieron conseguir grandes cifras de Grp’s. Entre estos anunciantes estaban los patrocinadores oficiales del evento como Calsberg-McDonalds, CocaCola-JVC, Hyundai o el Diario Marca.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
Ese mismo año, tras la destitución de Iñaki Sáez, Luis Aragonés se hace cargo del equipo, y además de la renovación de algunas caras,<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"> emprendió una acción de <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">renaming</em>, comenzando a llamar <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La roja</em> al combinado nacional</strong>; un nombre que pronto triunfó entre los aficionados, ya que, en términos marketing es un gran nombre:<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">es corto, entra por los ojos y es fácil de recordar</strong>.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
Avancemos 4 años hasta 2008, la selección de Luis, <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</em>, empezaba a estar engrasada y Cuatro, que por aquél entonces aún no pertenecía a Mediaset, se hizo con los derechos de la Euro2008, volcándose con la selección. Pero Cuatro no fue la única que se volcó con España, en torno a la cual surgieron grandes acciones de comunicación, como la que realizó <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Mediamarkt, que devolvía el 25% del importe de los televisores si España pasaba de cuartos</strong>.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
De los patrocinadores de la Federación Española de fútbol pasamos a patrocinadores con entidad propia, orgullosos de asociarse al combinado nacional, entre los que podríamos destacar a Cruzcampo que gracias a la selección consiguió 267 Grp’s en la Euro2008 o Iberdrola, que logró 212.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
España no sólo paso de cuartos sino que además llegó a la final y la ganó, la marca <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</em> ya era un hecho.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
Durante estos cuatros años <em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</em> no sólo ha cosechado éxitos a nivel deportivo, sino también a nivel publicitario, recordemos por ejemplo la forma en que David Villa celebraba los goles conseguidos en el Mundial 2010, previo pago de McDonald’s.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<em style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La Roja</strong></em> llegaba a la Euro2012 con la oportunidad de hacer historia tras ganar de forma consecutiva la Euro2008 y el Mundial 2010, <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">era una marca de éxito a la que se quieren asociar el resto de marcas de éxito</strong>. La última en sumarse fue <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Movistar</strong>, quien ha acompañado a la selección durante la Euro2012, además de con spots en TV con una brillante acción elaborada por Wysiwyg que medía el sentimiento hacía la selección en Twitter, aunque tampoco podemos olvidar el <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Hyundai Fan Park</strong> que instaló la marca surcoreana en los aledaños del Bernabéu, o la promoción de vasos de<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"> La Roja</strong> de <strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Cepsa</strong>, que también elaboró una aplicación de móvil basándose en la realidad aumentada.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
En las tres últimas eurocopas los Grp’s asociados a la selección se han multiplicado por seis. Pasando de los más de 2.000 en 2004 a más de 12.000 en 2012.</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Desde 2008 La Roja vence, y ahora a nivel publicitario, también convence.</strong></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></strong></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Artículo escrito para <a href="http://blogginzenith.zenithmedia.es/expertos/de-la-seleccion-a-la-roja-la-evolucion-de-una-marca/">BlogginZenith</a></strong></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
@pmunozvalencia</div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></strong></div>
<div style="border: 0px; color: #373737; font-family: Calibri, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 18px; margin-bottom: 1.625em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: -webkit-auto; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: 15px; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></strong></div>
</div>Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6653757928630123661.post-42514239573898899702012-07-06T19:45:00.001+02:002012-07-06T19:45:26.667+02:00La muerte de las marcas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Supongo que a muy pocos de los lectores que aún le quedan a este blog se le escapará ya que la falta de actualizaciones no se debe a la falta de tiempo sino a la falta de ideas. Esta falta de ideas, está, inevitablemente haciendo que poco a poco muera el blog, al menos en cuestiones de notoriedad. La relación es sencilla, si yo no invierto (escribiendo) en mi blog, el blog como marca (al menos en la mente del consumidor) se muere.</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hace muy pocos días salían publicados las previsiones de inversión del estudio Zenthinela que elabora Zenith y que coordina Eduardo Madinaveitia; este estudio cifra la caída de la inversión en un 8,9% para el año 2012. Demoledor.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Hay algo que todavía escapa a mi entendimiento es cómo los anunciantes son capaces de dejar morir sus marcas, cómo no son capaces de aprovecharse del estado moribundo del mercado para invertir más y ser mucho más notorios que la competencia, para agarrarse por dentro en la mente del consumidor.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Llevo cuatro años escuchando que esta crisis era un reto y que abría un mundo de oportunidades a agencias creativas y de medios y que teníamos que aprovechar esta gran oportunidad. Cuatro años esperando una revolución que no termina de llegar. O mejor, una revolución que ya ha llegado, pero que no se termina de ver. Sin embargo, en estos 4 años he escuchado mucho menos, que la crisis también debería ser una gran oportunidad para los anunciantes. No para comprar más barato aprovechando que el sector está agonizante. Sino para escalar puestos en el top of mind del consumidor. O al menos, para no perderlos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Les pondré un ejemplo. Hace poco el equipo de investigación de Zenith hizo una comparativa entre las diferentes Eurocopas, en ese estudio se hacía un recorrido por, entre otras cosas los diferentes patrocinadores del evento, y aquí fue dónde llegó mi sorpresa. Podrían imaginarse cual fue uno de los patrocinadores oficiales de la Euro2004 de Portugal, hace 8 años (que no son tantos)? Yo se lo digo:</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">JVC. Una marca de videocámaras (y en su día de cintas de casette) que hace mucho que para mí murió como marca. Hasta el punto de tener que buscar si comercialmente sigue viva. Aunque no hace falta buscar entre los grandes patrocinadores para encontrarse marcas que murieron publicitariamente, a mí se me viene a la cabeza la marca de baño Fa, y seguro que a vosotros se os ocurren muchas más. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Por eso, ahora que es tan fácil destacar de entre la competencia, ahora que hay que hacer el esfuerzo de posicionarse mejor en la mente del consumidor, muchos anunciantes se están quedando en el corto plazo y están dejando morir sus marcas. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzGr9OGt2eOmZF4w3jxJeLTayiTqDRjWf4AB0MLH1Hf9xHnY4mEqfSQ_21NaJ4n8Vamq85EYh7iRdEdiqs8Mgb17UXsPb0_edRpN26-9hGO5KuX4fMNprKdECCnP1K-sCm6-RxiTB7a7P/s1600/1301514_18058466.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzGr9OGt2eOmZF4w3jxJeLTayiTqDRjWf4AB0MLH1Hf9xHnY4mEqfSQ_21NaJ4n8Vamq85EYh7iRdEdiqs8Mgb17UXsPb0_edRpN26-9hGO5KuX4fMNprKdECCnP1K-sCm6-RxiTB7a7P/s320/1301514_18058466.jpg" width="212" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<br /></div>Pedro Muñoz Valenciahttp://www.blogger.com/profile/16896240204658747605noreply@blogger.com1