sábado, 28 de febrero de 2009

Chocolates Valor: un quiero pero no debo

Desde hace unos años el giro en la estrategia y el posicionamiento de Chocolates Valor han sido dignos de admiración. El hecho de querer alejar el chocolate de los niños y presentarlo con un placer adulto le hizo ganar notoriedad, además de presentarlo como un producto mucho más apetecible y alejarlo del gran consumo.

Es cierto que el sexo siempre ha vendido y que, seguramente, siempre venderá. Los anuncios de Valor siempre han ido por ese camino, y con gran acierto, aunque el de este año, para mí, se queda algo flojo.

Me explico; han querido darle una vuelta más de tuerca a su tema central, pero no se han atrevido, han dicho abiertamente placer chocolate = placer sexo, pero lo han dicho con la boca pequeña, no se lo han terminado de creer.

El spot de Valor de este año mne recuerda mucho a uno que vi el año pasado por internet, es casi, casi, un homenaje, sólo que viendo los dos, el de Cocolates Valor se queda sin fuerza.

Que los disfruten.









domingo, 22 de febrero de 2009

La tele se va a la calle.


El pasado miércoles se estrenó, con buenos datos (para ser Cuatro) por cierto, la tercera temporada de cuestión de sexo. Una temporada que ha venido precedida de una campaña de publicidad en exterior, empapelando muchas de las marquesinas de la ciudad de Madrid.


No es la primera vez, pero reconozcan que tampoco es habitual que las cadenas hagan publicidad exterior. La primera que yo recuerdo, fue La sexta hace un par de años coin Prision Break y este verano Antena 3 también sacó Lalola a la calle, pero no dejan de ser hechos aislados. Es curioso que sena hechos aislados, es curioso que las cadenas no hagan publicidad fuera de sus fronteras, como si Danone se anunciase en las tapas de sus yogures, o Audi en sus reposa cabezas, no se dan cuenta señores de que si sólo hacen autopromoción.

Con cuotas de pantalla inferiores al 20 % estás dejando escapar (como mínimo, porque es una estimación muy básica) al 80% de un público potencial. Si sólo promocionas tú programas en tu cadena la gente que te verá es la que ya te veía, siempre y cuando le guste el programa. Una regla báisca del marketing es no fijarse únicamente en tu propio mercado, porque lo vas cerrando cada vez más. Se ve que a las cadenas no les afectan las leyes del marketing a pesar de que muchos queramos verlas como empresas normales y a las series y programas queramos verlos como productos.

Hablando de publicidad y autopromoción, mañana (cuando lo leas ya será hoy) Antena 3 estrena Ellas, una serie que no ha tenido ni de lo uno ni de lo otro. Todo un reto a la casualidad televisiva. Ya veremos cuanto dura.

jueves, 12 de febrero de 2009

Contigo no... bicho

Algo así debieron decirle los responsable del programa La Vuelta al Mundo en Directo a Cyril no sé qué, un auxiliar de vuelo que hasta este domingo era (de nuevo) un total desconocido, y que pretendía participar en el "homenaje" de Antena 3 a Pekín Exprés.


En fín, para este post tenía tantos títulos como dudas en mi cabeza sobre cómo enforcarlo. Estuvo a punto de llamarse "Con la muerte en los talones" o "Atrapado en el tiempo" pero al final, los señores de A3, sacan orgullo, o dignidad, o yo qué sé que cojones sacan... y "contigo no... bicho".

Para los que aún no estén enterados resumo el caso: El domingo pasado se estrenó un programa en Antena 3 que copia el formato de Pekín exprés, en la gala inaugural "invitaron" a un concursante y a su pareja a abandonar el programa porque tenía un oscuro pasado. Pero no como el de las grandes hermanas que habían sido prostitutas, riánse ustedes de eso. Un oscuro pasado de verdad; (el que quiera que lo busque, porque me da miedo vanalizar demasiado el tema). Un pasado que Antena 3 conocía 48 horas antes, pero que prefirió explotar televisivamente, todo un detalle ético.

Entre las cosas que he leido so bre el tema hay frase como ésta: "[...]Me da igual que Antena 3 conociera o desconociera el pasado del chico. Ambos supuestos me parecen igualmente graves, por distintas razones. En este caso, Antena 3 ha superado todos los límites y ha dejado en pañales a la concurrencia: aquí ya no hablamos de telebasura, sino de desprecio hacia la humanidad." (Enric González, Elpais.com, 10/02/2009)

Sin embargo, a mí me surge un debate relativamente distinto. ¿Qué hay de la reinserción? Sí ese chico no tiene problemas con la justicia ¿por qué habría de tenerlos Antena 3 con él?

Está claro que si uno se pregunta quién es más tonto de los dos, si el chico o Antena 3 la respuesta queda en el aire. Si el chico tenía la vida encarrilada y el pasado olvidado, o enterrado, parece lógico pensar que muy bien amueblada no tiene la cabeza al presentarse a un reality así. ¿Quería un jucicio público? ¿Quería su minuto de gloria 20 años después?¿Quería, en el más utópico de los caso, abrir el debate sobre la reinserción? No creo que eso no, ni ninguna de las anteriores.

"[...]Supongo que a ese chico le queda por delante una vida difícil y tormentosa. Confiemos en que no cause más daño a otros, y que se dañe a sí mismo lo menos posible". (Enric González, Elpais.com, 10/02/2009)

miércoles, 4 de febrero de 2009

Telecinco: la sexta

Miro con sopresa y satisfacción como las dos últimas visitas del día de ayer a mi blog se han hecho desde Telecinco, quizá intuyendo que hoy iba a hablar de ellos, y es que se ve que en telecinco están bastante intuitivos.

Me explico, los guinistas de Telecinco han dado en llamar a una de sus últimas series "A ver si llego", un título que yo inconscientemente cambio por el de "a ver si llegamos" y no me refiero a fin de mes con esto de la crísis, sino a lo que pensarán los guinistas cuando escriben el siguiente capítulo, porque a la serie le quedan 2 telediarios.

Si han tenido la oportunidad de no verla, aprovéchenla todo lo que puedan, porque la serie es mala con avaricia, con una aire ochentero trasnochado que parece querer insultar a la inteligencia humana, y que un decorado que recuerda espectacularmente a la (grandiosa) Farmacia de guardia, sólo que 20 años después ya no hace tanta gracia.


No es de extrañar que el pasado domingo, en su segundo capítulo, el público le diera la espalda, y marcáse mínimo
histórico, siendo la sexta, sí, sí, la sexta opción del prime time del domingo, por detrás incluso de la siempre dinámica gala de los premios goya (que merece un post a parte), y se anotase un ridículo 10 % de share, todo un triunfo.

Para todos aquellos que quieran verla un consejo, dense prisa, sino cuando vayan a querer verla tendran que acudir a la hemeroteca y buscarla junto a "CLA no somos ángeles", "Cafetería Manhattan" o "Código Fuego"