miércoles, 28 de mayo de 2008

Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando

miércoles, 7 de mayo de 2008

Aberración Placement


No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos.
Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con
"product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.


¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?


En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

jueves, 1 de mayo de 2008

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.