lunes, 26 de enero de 2009

Toma té, tú tiempo

Algunos lectores me han comentado alguna vez que nunca se han leído un post mío entero porque son demasiado largos. Para todos ellos va este artículo homenaje.

Hace algunos día vi un spot que me llamó la atención, algo un poco estratégico dentro de la maraña táctica que inunda la tv actual y que se empeña en vendernos todo a corto plazo con promociones y descuentos, en vez de construir marca para cuando salgamos de la crísis, para esos anunciantes también este "spost"

Que lo disfruten.


domingo, 18 de enero de 2009

El Cubo de Rubik


Hace alguno días, leía en el blog de Eduardo Madinaveitia un artículo llamado "Los nervios de Telecinco", un artículo que comparto en parte, y que me ha inspirado para el post de esta semana.

Muchos se han acercado a puntopersonaltv en estos dos días aunque finalmente no hayan hecho su apuesta.

A lo que iba, decía que compartía en parte el artículo de Madinaveitia, un artículo en el que habla de los contínuos cambios de programación de Telecinco, aún saltándose la normativa, y de la poca paciencia que está teniendo la cadena cuando los resultados no son buenos.

Estoy de acuerdo en parte, porque últimamente a Telecinco no le están yendo bien las cosas, pero no es la única que está nerviosa y que mira hacia el futuro como un torero novel en el burladero. De hecho cada movimiento de cadena implica el inminente movimiento por parte de otra, como si la televisión actual se hubiera convertido en un gigantesco cubo de Rubik en el que las cadenas ya no saben funcionar independientemente, sin mirar de reojo a sus competidoras.

Como si fuera una partida de ajedrez, como si fuera una partida de Subbuteo, una partida en la que se piensa más que va a hacer el contrario, que en lo que puedas hacer tú.

En éstas estabamos cuando Antena 3 ha presentado su Ronaldinho "subbutéico" particular: La pauta unica.

¿La pauta única? Sí, ese as de la manga consistente en programar los cortes de sus 3 cadenas (Antena 3, Antena.Neox y Antena.Nova) a la misma hora, poner los mismos spots, y cobrar toda la audiencia junta, sumando los grp's.

Yo me pregunto, y le traslado la pregunta a los señores de Antena 3, ¿que pasa con la afinidad? qué pasa con los que planificamos pensando en nuestro público objetivo y pensando si el programa en el colocamos nuestro spot le gustará o no?

Surgen muchas preguntas en el octaedro de Rubik, en el que algunos han querido que varias caras ya sean del mismo color. Muchas preguntas, que sólo el tiempo irá despejando.



martes, 13 de enero de 2009

Cuatro... con 75

Ya sé que muchos estábais impacientes por verme actualizar, y estábis mordiéndoos las uñas viendo que el artículo de esta semana no llegaba, sin embargo tengo que reconocer que el artículo de esta semana se ha retrasado a propósito, puesto que ayer quería ver... Granjero Busca Esposa.

Sí, sí, ese reality a medio camino entre la Granja de los famosos, La Gran Duda de Tía Tequila (MTV), Gran Hermano, y Mujeres y Hombres y Viceversa, un parrilla que bien podría venir firmada por la cadena amiga, la carne magra de la progrmación cultural vamos.

En fin, lo más curioso de esto es que Cuatro, responsable del esperpento ochentero tipo caravana del amor, siempre ha sido abanderada de una televisión de calidad, con programas de corte social, como Ajuste de Cuentas, Supernanny o SOS Adolescentes, con Talent Shows (que bien suena todo en inglés) como Fama, Pekin Express o Tienes Talento, que tenían su parte de reality pero que estaban hechas con buen gusto.

¿Y ahora? 60 mujeres para 6 granjeros (agricultures, que estamos en España), todo un canto al igualitarismo mediático y profesional, que cuenta con una buena dosis de producción y con una mayor de mal gusto.

En fin, se ve que la crísis aprieta y que para conseguir audiencia hay que acercarse muy mucho, al modelo propuesto por Telecinco. ¿No creen?






domingo, 4 de enero de 2009

El Vale Tudo Canario

Mucho se habla en estos días sobre los últimos y primeros spots del año. Se habla, por ejemplo, de los 10.700 euros que valía el segundo en el último spot de TVE 1, y del minuto que duró el anuncio de La Caixa para promocionar su obra social, hagan cuentas.

Se habla también del primero, de Lexus, que tuvo que rondar la misma cifra e incluso se habla de la sobreimpresión de Mastercard, que para mí estaba bien, pero ya no contaba con el
factor sorpresa del año pasado, e incluso se habla del "Sí al 2009" que al final consiguieron los chicos de La Despensa; enhorabuena chicos, yo lo ví.

Pero de lo que no he oido hablar ha sido uno de los mejores spot, por llamarle de alguna manera, de todo el año: "Las campanadas en canarias"; todo un publireportaje, de aporximadamente 15 minutos de duración, con presentadores propios, y todo muy bien guionizado.

Alguno me dirá, "Pedro, las campanadas en Canarias pueden responder al interés general, además de ser un guiño para los canarios en la península". Y puede serlo, pero si es de interés general debería haberlos sido los años anteriores.

¿Contaron anécdotas o tradiciones del fin de año canario? No, pero nos hablaron de sus playas, de sus temperaturas mínimas y de los maravillosos hoteles de cinco estrellas con los que cuenta la isla, muy buen guión si señor. Todo ello acerezado por un spot de Turismo de Canarias que salió en última posición, eso sí, a las 24:59 cuando los costes ya no eran tan mareantes, todo un acierto.

Ya ven señores, nuevas fórmulas nos esperan para los tiempos de crísis.