lunes, 16 de julio de 2007

Creando escuela

Ya hacía algún tiempo que tenía ganas de escribir sobre esos anuncios que crean escuela, esos que sirven de referente para el resto de creativos y realizadores. Algunos han pasado a las historia por ser anuncios brillantes; otros, que no lo han sido tanto también han creado escuela, traspasando categorías de productos. No se si recordarán el caso de ausonia, con sus famosos testimonios, y sus frases del tipo: "es como llevar un bañador mojado todo el día" o "pues eso, que te sientes chof". Tras ese llegaron Pantene y Dave, con testimonios similares, de cómo te dejaba el pelo o la piel el determinado producto. Él último en sumarse a esta tendencia ha sido Ariel (creo que todavía está en pantalla) en el que además de los testimonios realistas incluyen el DNI del testimoniente, la mar de creible, si señor.

El ejemplo gráfico que hoy traigo preparado para ilustrar el artículo es de otra categóría, y con otro concepto, más basado en el branding, que en cualquier otra cosa. Eso sí, añadiendo un elemento fundamental, una música muy cuidada.

¿Jugamos a las diferencias?







viernes, 6 de julio de 2007

Con las espadas en alto


La verdad es que tengo más cosas para escribir que tiempo para hacerlo, y por eso, y porque no quiero que los artículos se publiquen cuando ya carezcan de valor informativo, me veré obligado a hacerlos más cortos, y a escribirlos en varias veces (en mis pequeños ratos libres), perdiendo en ocasiones la continuidad y el mordiente que le podría si escribiese el artículo seguido; sin embargo quiero que este julio (para mí el mes más duro de trabajo) no merme el rigor informativo del blog aunque sí mermará la sátira, con la que me gustaría tratar algunos artículos, o la opinión documentada que me podría hacer sobre algunos temas. Me limitaré a exponerlos sin mucho más, dejando que la opinión seáis vosotros, los que la aportéis, ese es mi deseo.

A lo que íbamos; Cómo si de un patio de colegio se tratase, los directivos de las principales cadenas de nuestro país, han empezado a tirarse los trastos a la cabeza, por una cuestión fundamental para ellos: el reparto del pastel publicitario. esto sería algo normal si no hubiésemos entrado en dimes y direces que no conducen a ningún lado.

Por un lado está Mauricio Carlotti, consejero delegado quien quien destapó su tarro de las esencias particular, pidiendo que TVE recorte su minutaje de publicidad, e incluso, que La2 no contase con anuncios. Ésto, que en principio a muchos nos puede resultar una aberración, tiene mucho sentido, entre otras cosas, porque al ser una cadena pública recibe 500 millones de euros del estado, y por tanto ha de cumplir una función distinta a la del resto de cadenas.

Lejos de abrir un debate constructivo acerca de la financiación de la cadena del estado, que es un asunto que no concierne a todos (puesto que gran parte se paga con nuestros impuestos), y que es un tema harto complejo, (puesto que la deuda del ente público asciende a más de siete mil millones de euros -más que la de algunos países de áfrica-), los directivos de las 3 principales cadenas -Javier Pons, director de TVE a la cabeza- a destapado el tarro de la esencias contestando que Antena 3 no tiene nada que decir que Telecinco les está metiendo una goleada cada semana.

Señor Pons: ¿qué tendrá que ver? ¿a caso su comentario fue una ejecrcio de ver la paja en el ojo ajeno y no ver la viga en el propio? ¿o fue más un autoconsuelo del tipo mal de muchos consuelo de tontos? ¿qué va a ser lo próximo: chincha rabiña que a ti te gana Telecinco? ¿a caso Telecinco es su primo de zumosol? o es que tanto costaba reconocer que el caso publicitario de TVE merecer ser estudiado a parte, y que ahí tuvo una ocasión excelsa mantener su boca callada?

Paolo Basile, directivo de Telecinco, dio la razón a su homónimo en Antena 3, eso sí, sin ahondar en la polémica, ni hablar de cuartas, quintas o sextas cadenas qué,a buen seguro, no venían al caso, y que lo único que habrían hecho sería que aún se mantuviesen las espadas en alto.