jueves, 30 de septiembre de 2010

Marca se ríe de mí.


He de confesar que no, que no se ríe siempre, y que seguramente no se ría a propósito, y que seguramente lo haga por cuestiones de ley, pero en cualquier caso, a nadie le gusta que se rían de él. 

Explico el caso. Yo, normalmente leo Marca.com para estar al día de la liga Española, y de las últimas noticas de mi Sporting de Gijón. Normalmente veo algún partido de la jornada a través de internet, pero luego me gusta ver también los resúmenes de los partidos. Acudo a Marca, y marca se ríe de mí. 

Sí, en sólo una milésima de segundo, el tiempo que dura la advertencia, Marca echa por tierra mis ilusiones de ver el resumen de los goles, las jugadas polémicas, o lo que sea que promocionaba el vídeo.  

Entiendo, que por el hecho de vivir en el extranjero, haya cierto contenido que no pueda ver, por derechos de imagen, lo que no entiendo, es porque la advertencia de que el contenido sólo está disponible para España dura una milésima de segundo y te la ponen después de que el vídeo haya cargado, y lo que es mucho peor, si no puedo ver el vídeo, ¿por qué si puedo ver su publicidad? 

Porque siendo sinceros, que Marca se ría de mí, que a fin de cuentas no soy nadie, no tiene importancia, pero que se ría de sus anunciantes, que son los que le dan de comer, eso sí es más grave. 

Me explico, seguramente, Marca cobre a sus anunciantes por el número de reproducciones de su spot, o por el número de usuarios únicos que tiene su página, pero lo que no sabemos, es si estas reproducciones o estos usuarios únicos  están contando a aquellos que entramos a Marca desde el extranjero. 

Poco le importará a Vodafone (o al que toque en cualquier caso) que yo vea sus anuncios, si no puedo comprar sus productos, los de Vodafone España, de poco vale ser una multinacional si los resultados los exigen de forma individual, de poco le vale a Vodafone España que yo compre muchos productos Vodafone en Inglaterra gracias al dinero que ellos están invirtiendo. 

No sé si Marca se seguirá riendo mucho de mí, si espero, por contra que no se esté riendo de sus anunciantes, porque nos irá a todos mejor. 


 

martes, 21 de septiembre de 2010

Publilistos

Recuerdo que hace algún tiempo, cuando Youtube estaba empezando a ser uno de los gigantes que es ahora, poco después de que lo comprara Google, se especulaba mucho en el sector sobre las posibilidades publicitarias que ofrecía, Hoy las dudas están más que despejadas. 

No lo digo por el anuncio de Tipp-ex que ha dado la vuelta al mundo, ni siquiera lo digo por el megabanner que han colocado en su portada y que, en mi opinión, es más molesto que publictario y aporta bastante poco en la era de la obsesión por el 2.0

Lo digo porque Google, sabiendo las posibilidades creativas del sitio, se ha lanzado a la caza y captura de un público objetivo muy valioso: Los publicistas. Y además lo ha hecho de la mejor manera posible, tocándonos donde más nos gusta, en el ego. Bueno en eso y en las fiestas, ya que según leo en Anuncios Google prepara un evento para este 22 de Septiembre en el que "presentará las posibilidades creativas de algunos de sus productos, como YouTube, Android o Google Maps".

La gente de Google, saber cómo conquistar a un publicitario, será cierto que es el nuevo Gran Hermano?


    

martes, 14 de septiembre de 2010

Territorios genéricos (y III)

Hoy debería estar hablando de mis ganas de trabajar en Maxus Londres, y del nuevo blog que he creado a tal efecto, para así, contribuir desde éste, con más tablas (y sobre todo en castellano) a la difusión del otro y a captar más apoyos; pero no, a principios de septiembre me propuse hablar sobre los territorios genéricos y creo que ya habrá tiempo más adelante de las autocomplacencias.

A veces, los territorios genéricos, en creatividad funcionan por modas, y a veces, esas modas las crea una única agencia, explorando sus propios territorios genéricos, o salta la moda en un festival, vaya usted a saber. 

Sobre la moda de los jingles en los anuncios ya habló muy bien en este blog Ester López, pero yo hoy quiero continuar por esta línea y profundizar en los anuncios en los que la línea creativa se basa en un coro cantando la adaptación de una conocida canción. 

El primer spot de este tipo que yo tengo en la memoria es el célebre "Soy, soy, soy" de la Mutua Madrileña (y que aparece en mi perfil). Poco antes de volverme a Inglaterra de las vacaciones, vi el último spot para GolT, obra de la misma agencia.

Pero como los territorios genéricos también pueden ser internacionales, repasando los premiados en Cannes este último año, me encontré con un spot de puma muy parecido. 

Se ve que los nuevos territorios genéricos, suenan con voz coral. Los tres vídeos, a continuación. 





lunes, 6 de septiembre de 2010

Territorios genéricos (II)



Hablar de territorios genéricos, es también hablar de medios; y como muchos pensamos, hablar también de creatividad, de que el propio medio puede formar parte de la estrategia del mensaje

Decía pues, que explorando ese territorio genérico, te das cuenta de que hay publicidad que todavía gusta, que todavía saca una sonrisa y que todavía sorprende, y lejos del simple spot, pero todavía en el audiovisual, siguen quedando territorios genéricos por explorar y canales nuevos que descubrir. 

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la última campaña de Tipp-ex, que está dando la vuelta al mundo; sí, estoy hablando de ella, pero también de una campaña de Lays que, al menos fuera del sector pasó un poco más desapercibida. No es comparable a la campaña de Tipp-ex, pero creo que abrió un camino a seguir. 
Click aquí para acceder al vídeo. 


Lo que ha hecho Tipp-ex ya ha dado la vuelta al mundo y se ha escrito mucho (y mejor de lo que yo lo pueda hacer) sobre él, pero para los que no lo hayan visto aquí lo tienen.  


Al hilo del triunfo de este vídeo, a mí me me viene una reflexión, en la que seguramente profundizaré en otro post: Estamos faltos, estamos ansiosos de interactividad, en una época en la que todos nos quejamos de la falta de tiempo, acogemos con los brazos abiertos cualquier forma de publicidad que nos haga perderlo, o mejor aún, queremos perder el tiempo, jugando con la publicidad, siendo parte de ella. 

Miren si no está genial campaña premiada en Cannes.   

jueves, 2 de septiembre de 2010

Territorios genéricos (I)

"No puedo vivir sin tí, no hay manera" o algo muy parecido tienen que decirse a menudo S.C.P.F* (la agencia que crea las campañas de IKEA) y el propio IKEA, y es que en cada campaña que la agencia de Segarra hace para la marca pone el listón en las nubes. 


La campaña me encanta, en eso mucha gente coincidirá conmigo, no sólo por la canción, que está muy bien conseguida, o por como cómo van apareciendo las imágenes, que le dan al spot un aire de buenrollismo especial, la campaña me encanta por la estrategia, que es sublime, y porque con esa estrategia, cualquier cosa que hagas luego va a salirte bien.   

Dice Segarra, cuando habla de territorios genéricos, que los que interesan al consumidor son muy pocos, e incluso, que en realidad el espacio que interesa al consumidor sólo es uno, y que renunciar a él es renunciar a ganar. 

Si Segarra lo sabe IKEA lo sabe y ambos trabajando en conjunto se apropian del concepto "casa" ya sea como república independiente, como sitio para volver si las cosas no han ido bien, o como sitio para quedarse si la crisis aprieta y no se puede cenar fuera. Lo curioso, es que todo eso se podría hacer con cualquier casa, amueblada en IKEA o no, y lo curioso, es que a nadie se le ocurre pensar en otra marca. 

Lo más curioso, ya desde mi punto de vista, es que IKEA no sólo vive de construir la república independiente de tu casa, vive (seguramente mucho más) de todo eso que compras y no necesitas cuando vas a mirar algún mueble que sí necesitas. De ahí que su eslogan "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita" es, cuando menos, sorprendente. Sorprendente y sublime, porque sólo lo pueden decir ellos, apropiándose (una vez más) del territorio genérico. 

Prueben si no, a ponerle el mismo eslogan a (por ejemplo) Merkamueble y díganme en los comentarios, si les resulta creíble.      

Volver a empezar...

...otra vez, volver a estrenar zapatos y libros, 
volver a encontrar los viejos amigos
... y juntos volver a empezar. 


A los lectores que aún seguís ahí, gracias por aguantarme. 
Volvemos a la carga.