Campaign Placement

Últimamente han sido muchos los lectores que han levantado su voz crítica y me han advertido del tono que está cogiendo el blog, diciendo que sí me gusta dar mucha caña, o que si soy polémico por naturaleza. Puede que tengan razón, y que en las últimas haya habido más artículos excesivamente críticos que palmaditas en la espalda.

Por eso hoy quiero retomar el tono amable que otras veces ha tenido el blog y hablarles de una campaña muy especial, o al menos de un formato muy especial, que yo he llamado "Campaign Placement"; una acción brillante de Freixenet, que el pasado 23 diciembre, encontró en El Hormiguero, el aliado perfecto para hablar de su campaña (y eso que era repetida) y de sus cavas, en prácticamente todas las secciones del programa, incluyendo, en varios pasajes, una muestra de las diferentes botellas de la marca.

Brillante.

Aquí les dejo un fragmento del programa. Que lo disfruten.

Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Buscando en la Basura.

Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.

Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.

Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.

Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?

Yo, sinceramente, lo dudo mucho.

... ganancia de pescadores.

Desde que el pasado febrero el gobierno permitiese las fusiones entre los operadores nacionales de TV no ha habido un sólo día en el que,e n los corrillos del sector, no se hagan quinielas sobre las posibles fusiones y, sobre todo, sobre las consecuencias de las mismas.

Ya saben que a río revuelto... , la cuestión es que en este río ya quedan pocos peces que pescar, y que quizá no gane el mejor pescador, sino la mejor cofradía. Seguro que ya están haciendo sus apuestas.

Los que tienen más papeletas para que esta fusión sea un hecho son Cuatro y La sexta, que ya se miran con ojos golosos. "Yo creo que al final sí se van a fusionar -decía un amigo- y además es buen momento, porque se "cargan" a Antena3". Aunque las malas lenguas apuntan a la cadena de Grupo Planeta como posible novia de La Sexta, que visto lo visto, parece la más atractiva de este baile. Si bien dicen que aún es pronto para irse a vivir juntos.

¿Quieren saber mi apuesta? Cuatro y La sexta se juran amor eterno (de momento), Mediapro compra El País (ERE incluído), se acaba de guerra del fútbol y, de paso, se cargan a uno de los grandes. ¿Antena3? "No estoy yo tan seguro " -fue mi comentario-. Antena 3 está grave pero estable, sin embargo Telecinco ha sido tantos años líder (sólo la trata de blancas y el tráfico de armas eran más rentables que ella) que ahora que le vienen mal dadas se pone nervioso y no sabe gestionar su crísis, que la tiene. Además, la mala suerte ha querido que, por su cuota de pantalla, no se pueda fusionar con nadie (medianamente decente), ya se sabe que a perro flaco...

Asi pues, cofrades, patrones, pescadores rasos y simples aficionados a la pesca estén ojo avizor ya que donde menos se espera salta la liebre (qué paradoja), y el que esté mejor colocado se llevará el gato al agua.

Intersante, cuando menos, el futuro televisivo que nos espera.

La tele se va a la calle.

El pasado miércoles se estrenó, con buenos datos (para ser Cuatro) por cierto, la tercera temporada de cuestión de sexo. Una temporada que ha venido precedida de una campaña de publicidad en exterior, empapelando muchas de las marquesinas de la ciudad de Madrid.


No es la primera vez, pero reconozcan que tampoco es habitual que las cadenas hagan publicidad exterior. La primera que yo recuerdo, fue La sexta hace un par de años coin Prision Break y este verano Antena 3 también sacó Lalola a la calle, pero no dejan de ser hechos aislados. Es curioso que sena hechos aislados, es curioso que las cadenas no hagan publicidad fuera de sus fronteras, como si Danone se anunciase en las tapas de sus yogures, o Audi en sus reposa cabezas, no se dan cuenta señores de que si sólo hacen autopromoción.

Con cuotas de pantalla inferiores al 20 % estás dejando escapar (como mínimo, porque es una estimación muy básica) al 80% de un público potencial. Si sólo promocionas tú programas en tu cadena la gente que te verá es la que ya te veía, siempre y cuando le guste el programa. Una regla báisca del marketing es no fijarse únicamente en tu propio mercado, porque lo vas cerrando cada vez más. Se ve que a las cadenas no les afectan las leyes del marketing a pesar de que muchos queramos verlas como empresas normales y a las series y programas queramos verlos como productos.

Hablando de publicidad y autopromoción, mañana (cuando lo leas ya será hoy) Antena 3 estrena Ellas, una serie que no ha tenido ni de lo uno ni de lo otro. Todo un reto a la casualidad televisiva. Ya veremos cuanto dura.

Cuatro... con 75

Ya sé que muchos estábais impacientes por verme actualizar, y estábis mordiéndoos las uñas viendo que el artículo de esta semana no llegaba, sin embargo tengo que reconocer que el artículo de esta semana se ha retrasado a propósito, puesto que ayer quería ver... Granjero Busca Esposa.

Sí, sí, ese reality a medio camino entre la Granja de los famosos, La Gran Duda de Tía Tequila (MTV), Gran Hermano, y Mujeres y Hombres y Viceversa, un parrilla que bien podría venir firmada por la cadena amiga, la carne magra de la progrmación cultural vamos.

En fin, lo más curioso de esto es que Cuatro, responsable del esperpento ochentero tipo caravana del amor, siempre ha sido abanderada de una televisión de calidad, con programas de corte social, como Ajuste de Cuentas, Supernanny o SOS Adolescentes, con Talent Shows (que bien suena todo en inglés) como Fama, Pekin Express o Tienes Talento, que tenían su parte de reality pero que estaban hechas con buen gusto.

¿Y ahora? 60 mujeres para 6 granjeros (agricultures, que estamos en España), todo un canto al igualitarismo mediático y profesional, que cuenta con una buena dosis de producción y con una mayor de mal gusto.

En fin, se ve que la crísis aprieta y que para conseguir audiencia hay que acercarse muy mucho, al modelo propuesto por Telecinco. ¿No creen?

Aquel raro diciembre

[...] Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre. Raro tanto en lo personal como en lo profesional. (No se froten las manos el resto de agencias, que sigo muy a gusto en CICM).

Bromas aparte, me explico: Estoy de vacaciones y aprovecho para mirar la TV con ojo crítico, y para leer todo lo que pueda sobre publicidad; Entre otras cosas, porque esta semana no tenía artículo para el blog.

El caso es que las grandes cadenas nacionales han decidido convertir este diciembre atípico en un septiembre clásico y se han lanzado en una carrera (sin sentido, todo hay que decirlo), para lanzar una y mil series que mucho dudo de que lleguen a las uvas.

La verdad es que si lo han hecho todas -A3 estrena 18, y acaba de estrenar Fichados y Generación D.F ; Telecinco prepara el regreso de Hermanos y Detectives, y estrenó "Mi gemela.." y Cuatro ha vuelto a la producción propia con HKM, y alguna más que me dejo en el tintero.- decía que si lo han hecho todas habrá alguna razón de peso para ello y que mi ignorancia haga que a mí se me escape, pero sinceramente, no lo entiendo.

No lo entiendo porque, si bien es cierto que las audiencias están subiendo (por fin algo que no baja con la crísis), también lo es que una serie necesita un poco de tiempo para asentarse, que el espectador vaya conociendo a los personajes y se vaya identificando con ellos. Algo complicado en un mes que entre puentes, cenas de empresa, actuaciones de los niños, luces de navidad, las compras de navidad, las cenas de antiguos alumnos, y un sinfin de etc. Deja poco tiempo para el asentamiento de nadie, mucho menos para el de las nuevas series, el tiempo dirá.

[...] Prometo guardarte en el fondo de mi corazón. Mi homenaje para la persona que hizo que este blog no puediera actualizarse la semana pasada.

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.

The Great "Freak" Show

Dejá Vu, eso es lo que creí tener cuando encendí mi televisor, pusé Telecinco y vi la versión de Bravo Bravísimo para adultos. Pero lo peor no es eso, es que encima están en litigios (jucicios, para los de la logse), por plagiar a "Tienes Talento". Lo que yo decía, ha vuelto la TV de hace 20 años y yo sin enterarme.

Haciendo un poco de memoría recordé que La primera había hecho un intento parecido presentado por Paz Padilla y que tenía por nombre "El gong show", y duró como es lógico, lo que tenía que durar.

Sin embargo tanto en Cuatro como en Telecinco se han enfrascado en la lucha por llegar antes a la televisión que se hacía 20 años, bravo bravísimo y el semáforo entre otros. Lo siguiente que van a hacer que será, Juegos sin fornteras?. Pues de cuatro te lo podrías esperar, porque ya han rescatado Humor Amarillo, Los caballeros del Zodíaco y Presing Catch. Pero telecinco tiene que estar un poco por delante de todo eso digo yo, que para eso se han llevado el 2007 de calle.

A lo que ibamos, no vi mucho el programa (tú si que vales) porque no le encuentro la gracia, el jurado es excesivamente protagonista, los han escogido protagonistas de pro. El estilo es mareante, demasiados cortes, un difrido muy forzado, y un resultado algo arrítmico. Los personajes, de todo, ya lo dice el título (el del post, no el del programa) gente que vale y gente que te hace pensar en como se conseguirá la nacionalidad groenladesa. Cierto que de este formato han salido grandes talentos como Paul Pots, pero es un cantantes y para cantantes ya está OT, además, cuantos más cantantes haya, más alto será el dichoso canon.

¿De audiencias? bien gracias, en realidad no les ha ido mal, empezaron con un escaso 17% y acabaron por encima del 21% así que no será tan malo. Por lo pronto ya tienen prevista una segunda edición, que verá la luz si los jueces no la condenan por plagio.

EL futuro de la televisión será el rescate de bonanza, verano azúl o el coche fantastico? o llegaremos a ver de nuevo la reposición de la gente saliendo de misa de doce como si se tratase de una involución total. Ya veremos.