Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Buscando en la Basura.

Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.

Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.

Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.

Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?

Yo, sinceramente, lo dudo mucho.

... ganancia de pescadores.

Desde que el pasado febrero el gobierno permitiese las fusiones entre los operadores nacionales de TV no ha habido un sólo día en el que,e n los corrillos del sector, no se hagan quinielas sobre las posibles fusiones y, sobre todo, sobre las consecuencias de las mismas.

Ya saben que a río revuelto... , la cuestión es que en este río ya quedan pocos peces que pescar, y que quizá no gane el mejor pescador, sino la mejor cofradía. Seguro que ya están haciendo sus apuestas.

Los que tienen más papeletas para que esta fusión sea un hecho son Cuatro y La sexta, que ya se miran con ojos golosos. "Yo creo que al final sí se van a fusionar -decía un amigo- y además es buen momento, porque se "cargan" a Antena3". Aunque las malas lenguas apuntan a la cadena de Grupo Planeta como posible novia de La Sexta, que visto lo visto, parece la más atractiva de este baile. Si bien dicen que aún es pronto para irse a vivir juntos.

¿Quieren saber mi apuesta? Cuatro y La sexta se juran amor eterno (de momento), Mediapro compra El País (ERE incluído), se acaba de guerra del fútbol y, de paso, se cargan a uno de los grandes. ¿Antena3? "No estoy yo tan seguro " -fue mi comentario-. Antena 3 está grave pero estable, sin embargo Telecinco ha sido tantos años líder (sólo la trata de blancas y el tráfico de armas eran más rentables que ella) que ahora que le vienen mal dadas se pone nervioso y no sabe gestionar su crísis, que la tiene. Además, la mala suerte ha querido que, por su cuota de pantalla, no se pueda fusionar con nadie (medianamente decente), ya se sabe que a perro flaco...

Asi pues, cofrades, patrones, pescadores rasos y simples aficionados a la pesca estén ojo avizor ya que donde menos se espera salta la liebre (qué paradoja), y el que esté mejor colocado se llevará el gato al agua.

Intersante, cuando menos, el futuro televisivo que nos espera.

Cuatro... con 75

Ya sé que muchos estábais impacientes por verme actualizar, y estábis mordiéndoos las uñas viendo que el artículo de esta semana no llegaba, sin embargo tengo que reconocer que el artículo de esta semana se ha retrasado a propósito, puesto que ayer quería ver... Granjero Busca Esposa.

Sí, sí, ese reality a medio camino entre la Granja de los famosos, La Gran Duda de Tía Tequila (MTV), Gran Hermano, y Mujeres y Hombres y Viceversa, un parrilla que bien podría venir firmada por la cadena amiga, la carne magra de la progrmación cultural vamos.

En fin, lo más curioso de esto es que Cuatro, responsable del esperpento ochentero tipo caravana del amor, siempre ha sido abanderada de una televisión de calidad, con programas de corte social, como Ajuste de Cuentas, Supernanny o SOS Adolescentes, con Talent Shows (que bien suena todo en inglés) como Fama, Pekin Express o Tienes Talento, que tenían su parte de reality pero que estaban hechas con buen gusto.

¿Y ahora? 60 mujeres para 6 granjeros (agricultures, que estamos en España), todo un canto al igualitarismo mediático y profesional, que cuenta con una buena dosis de producción y con una mayor de mal gusto.

En fin, se ve que la crísis aprieta y que para conseguir audiencia hay que acercarse muy mucho, al modelo propuesto por Telecinco. ¿No creen?

Aquel raro diciembre

[...] Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre. Raro tanto en lo personal como en lo profesional. (No se froten las manos el resto de agencias, que sigo muy a gusto en CICM).

Bromas aparte, me explico: Estoy de vacaciones y aprovecho para mirar la TV con ojo crítico, y para leer todo lo que pueda sobre publicidad; Entre otras cosas, porque esta semana no tenía artículo para el blog.

El caso es que las grandes cadenas nacionales han decidido convertir este diciembre atípico en un septiembre clásico y se han lanzado en una carrera (sin sentido, todo hay que decirlo), para lanzar una y mil series que mucho dudo de que lleguen a las uvas.

La verdad es que si lo han hecho todas -A3 estrena 18, y acaba de estrenar Fichados y Generación D.F ; Telecinco prepara el regreso de Hermanos y Detectives, y estrenó "Mi gemela.." y Cuatro ha vuelto a la producción propia con HKM, y alguna más que me dejo en el tintero.- decía que si lo han hecho todas habrá alguna razón de peso para ello y que mi ignorancia haga que a mí se me escape, pero sinceramente, no lo entiendo.

No lo entiendo porque, si bien es cierto que las audiencias están subiendo (por fin algo que no baja con la crísis), también lo es que una serie necesita un poco de tiempo para asentarse, que el espectador vaya conociendo a los personajes y se vaya identificando con ellos. Algo complicado en un mes que entre puentes, cenas de empresa, actuaciones de los niños, luces de navidad, las compras de navidad, las cenas de antiguos alumnos, y un sinfin de etc. Deja poco tiempo para el asentamiento de nadie, mucho menos para el de las nuevas series, el tiempo dirá.

[...] Prometo guardarte en el fondo de mi corazón. Mi homenaje para la persona que hizo que este blog no puediera actualizarse la semana pasada.

La TDT: ese invento de la prensa

Sin ánimo de polemizar me gustaría lanzar una pregunta a mis lectores (sé que no son muchos, pero sí son fieles) ¿cuántos veis la TDT? vale, quizás no seias target de televisión pero preguntadle a vuestros padres, ¿cuántos ven la TDT? y cuando digo verla no me refiero a sintonizarla, me refiero a dedicarle minutos y saber, por ejemplo, el día y la hora a la que emiten algún programa, al igual que media España sabe que los martes hay Gran Hermano.

A la TDT le queda poco menos de un año para empezar a andar sin los ruedines del analógico, y entonces nos daremos cuenta de que no tiene un modelo de negocio definido, un público objetivo al que dirigirse y no tiene un mercado publicitario capaz de mantener todo ese circo. Y con el aliciente de que llegará en lo más profundo de la crisis.

La TDT tiene dos problemas fundamentales, a mi modo de ver: el primero y más grave es que los grandes grupos de comunicación se lanzaron a la adquisición de las licencias con las histeria propia de un corredor de bolsa, y ahora no saben muy bien que hacer con ellas.
El segundo y más preocupante, la TDT ha llegado de forma anacrónica, no sé si muy tarde o excesivamente pronto (antes de que se vuelva a llevar lo retro) pero el caso es que ha llegado sin que nadie lo pidiera. Y nadie lo ha pedido por una razón muy sencilla, los que aún ven la TV se conforman con casi todo y prefieren la TV de toda la vida (ya saben, más vale malo conocido que bueno por conocer), y a los que no les gustaba ya se han buscado las habichuelas y se han movido a otros soportes más flexibles en horario, más adaptados a la movilidad del usuario. Mucho más impaciente por otro lado.

¿Quien verá entonces la TDT? ¿Quién meterá dinero en la TDT si no tienen audiencias por las que canjearlos?

No piensen que soy un ultra defensor del analógico y de la TV convencional, sólo creo que muchos grupos de comunicación se preocupan de darle al consumidor lo que quieren en vez de preguntarse qué es lo que quiere el consumidor.

¿Qué (carajo) es un Grp?

Vaya, de repente ha hecho la pregunta del millón. Un Grp es algo, que nadie ha visto ni verá nunca, algo que hoy por hoy manda más que tú y que yo, por mucho que unos cuantos, bastantes, digan que está muerto. Sí, sí, y a mí que me importa si aún no sé lo que es, por mí se puede morir dirán muchos, pero no se impacienten.

Por el principio, GRP responde a las siglas, de Gross Rating Point, que en castellano significa Puntos Porcentuales Brutos, y que seguramente nos deje igual que estabamos. Por el final entonces: en resumen es un número inventado, un número que sirve para saber que tal le va a tu publicidad, o a tu cadena, o a la publicidad de la competencia, o a la cadena de la competencia, es para que nos entendamos, la moneda de cambio de la planificación de medios.

A qué responde? La planificación de medios responde esencialmente a dos aspectos, cobertura: cuanta gente te ve, y frecuencia: cuantas veces te ven. Imaginen lo pesado que sería todo el tiempo hacer referencia a dos aspectos: un 20 % ciento de la polbación te ha visto 1 vez, un 15 % ciento 2, etc. Sería mortal.

De ahí que inventarán el Grp, cada Grp signifca que el 1 por ciento de la población, o de tu público objetivo, ha sido contactado una vez. El Grp da y quita razones, por algo muy sencillo, cuantos más grps produzca una TV, más caros los puede cobrar, porque está llegando a más gente. Cuantos más Grps produzca una campaña, más recuerdo tendrá, porque más gente la ha visto más veces, etc, etc, etc.

Cierto es que el Grp está mayor, y que la segmentación actual aconseja su jubilación, pero al cesar lo que es del cesar, y lo que es del cesar es que aún le queda mucho de vida, o al menos dar su últimos coletazos.

¿O Prefieren que nos acordemos luego de él con nostalgia como cuando cambianmos de la Peseta al euro?

Volver a empezar... otra vez

Léase con la melodía de la sempiterna canción de "El Corte Inglés" que antaño nos visitaba por estas fechas. Es llegar el otoño tararear a diario esa canción.

Un otoño que, como ya dijimos, vienen movidito; no sólo por el fichaje de Riesgo por parte de DDB, sino porque la la bendita crísis ecónomica tiene sumida a la mayoría de las agencias de medios (algún día hablaré con detalle de ellas) en concursos y más concursos, entre ellos los que privan a Eduardo Madinavetia de actualizar su blog.

"¿Viene movidito por concursos?" me dirán; no se engañen, viene movidito por movimientos de los gordos, de los que cambian la estructura de los medios y del mercado español. Viene movidito por el intento de compra de TNS Sofres (la empresa que mide las audiencias en de TV en España) por parte de WPP (grupo multmedia multinacional que tiene, entre otros a Mediapro); ¿se imaginan -siendo malos- que buenos resultados podría dar Lasexta si al final la compra se produce?

Viene movidito porque Prisa vende Digital + por 2.470 millones de euros de nada, y entre los postores se encuentran ONO, Telecinco o Telefónica; y viene movidito porque en esa operación podría entrar también "El País", con expediente de regulación del diario incluído, ay si Polanco levantara la cabeza.

El Lemhan en bancarrota, los bancos al rescate de las bolsas -nadie pensaría que hablo de economía- y Ana Obregón que vuelve a "La 1" (ahora ya no es La Primera) ¿se estará acabando el mundo y yo sigo de becario?

Esa extraña sensación

Mi artículo esta semana iba a ser para Telecinco, sus malos datos del mes de agosto y lo paradito que está todo, en cuanto a medios se refiere. Nada de nada de trabajo en una segunda quincena muy, muy tranquila.

Sin embargo a última hora he decidido cambiar, por un artículo´más corto, más ligero y compartido por todos los lectores. Me explico.

Me he convertido en seguidor de Impares, la apuesta de Antena3 para el "acces prime time", me parece una serie dinámica, entretenida y con toques de humor muy buenos, de hecho se me hace corta (Camera Café dura como 15 minutos más). Mi amigo y compañero me instó a mirar datos de audiencia, convencido de que Antena3 ha dado con la fórmula del éxito; pues bien, Impares a día de hoy no lo ve nadie (bueno sí, nosotros dos). Aún así, siempre nos quedará "esa extraña sensación" de que cuando un programa nos gusta, lo ve todo el mundo, y que cuando lo dejamos de ver "eso ya no lo ve nadie". A quien no le ha pasado alguna vez.

Que egocéntricos somos a veces inconscientemente.

Cortoplacismo TV

Antes de nada dejenme entonar completo el mea culpa, puesto que siento una vergüenza enorme al haber tenido descuidado tanto tiempo el blog, es cierto que no ha sido por gusto sino por falta de tiempo, pero también lo es que hay que planificarse mejor.

Qué cosas, se puede pensar que un mes es muy poco tiempo, y puede que lo sea, pero no si hablamos de televisión, y mucho más si hablamos de la televisión en España. Para que se hagan una idea, en mi último post hablaba del estreno frustrado de 9 de cada 10 en TVE, pues bien, al final lo estrenaron y la cosa no ha cuajado y ya la han retirado. En este mes también hemos asistido a dos fracaso de Telecinco, "las gafas de angelino" y "Réplica" otro intento fallido de Carlos Latre de hacer un programa en solitario.

Pero no sólo eso, también se especuló con un nuevo intento de emitir la segunda temporada de MIR (que al final también se ha visto frustrada) y hemos visto el regreso de Hospital Central, el estreno de la segunda temporada de "El sindrome de Ulises" y de la tercera de "el internado".

y es aquí cuando me quiero detener en el cortoplacismo, no ya en el cortoplacismo de cara a la información programática y al típico "proximamente" por miedo a la contra porgramación. Sino al cortoplacismo de verdad, al que hace que estemos ante la tercera temporada de una serie que no hace ni un año que empezó, un cortoplazo que hace que las temporadas duren, a lo sumo, diez capítulos por miedo al fracaso y que hace que las mismas series sean, tal y como decía Javier Pérez de Albéniz, series acordeon en las que la trama varía según la audiencia, grabando muchas veces, con sólo dos o tres capítulos por delante de la emisión.

¿Tan poco confían las televisiones en sus productos?


y como el artículo puede que no sea totalmente divertido (fiel reflejo de la televisión actual) les dejo con un poco de publicidad que en ocasiones es de lo mejor que se puede ver, eso sí, también de cosecha propia. (perdonen la vanidad)