viernes, 29 de junio de 2007

El pseudo-riesgo de A3



Hace poco leí (con cierto estupor también), en la sección dedicada a la Tv de El País, que Antena 3 se atrevía a llevar un concurso al horario de máxima audiencia, un concurso que conducirá Ramón García (el sempiterno personaje del Grand Prix) y que contaría con la presencia de niños con media de sobresaliente.

Buff, Ramón García, niños y concurso, vaya tres ingredientes de lujo, esto no hay que perdérselo pensé yo. Pero lo que realmente pensé fuera de ironías, es que qué iba a pasar con el Internado, ya que coincidirían en horario, y las cosas no le estaban yendo mal a la superproducción como para retirarla así sin más.

Me pareció raro, en cualquier caso; y más teniendo en cuenta que A3 no había hecho a penas publicidad del nuevo programa que tenía pensado para el verano. Poco antes del estreno del concurso se despejaron mis dudas. Nadie venía a sustituir a nadie, "sabes más que un niño de primaria" se emitiría a las 22:00 y "El internado" retrasaría su horario.

Imagino que alguno ya se habrán dado cuenta de por donde iban los tiros de Antena3 y a donde quiero llegar yo, para los que les esté costando un poco más, debemos añadir que ese mismo día Telecinco emitía la final de supervivientes, y que además todos los programas de esta cadena nunca abren el prime time, puesto que cuenta con el "programa" Camerá Café", que cuenta con una audiencia fiel.

¿De qué riesgo habla entonces El País? Yo creo que de ninguno, la táctica de A3 fue muy clara, arrastrar a sus fieles de "el internado" a ver el nuevo concurso (puesto que no hicieron mucha publicidad del cambio de horario.) a la vez que retrasaban en la medida de lo posible el desenlace de la temporada para privar a Telecinco de unos miles de espectadores que estaban interesados (de rebote) en el final de supervivientes.


En resumen la jugada salió "medio bien", ese jueves se lo llevó supervivientes, por delante de "el internado" pero con muy poca diferencia, y el concurso conducido por el vasco alcanzó un meritorio 22 % de share, que le augura un verano tranquilo.

viernes, 22 de junio de 2007

A merced de los dioses


Hace poco tiempo escuché, no sin cierto estupor para qué negarlo, al señor Antonio Lobato anunciando como exclusiva que Fernando Alonso no acabará su contrato con el equipo McLaren Mercedes. y lo hacía además, mostrando su apoyo al asturiano, que ahora es "víctima" tanto de la prensa inglesa, como de su propio equipo, según cuenta Lobato.

Al tiempo hoy salía publicado en Anuncios.com los datos de notoriedad publicitaria del mes de mayo bajo el título:

Mercedes Benz y Renault y el 'efecto Alonso'

Ambas marcas de coches logran buenos resultados de notoriedad de marcas en mayo, según los datos de IMOP.

Aquí es donde surge mi pregunta: ¿ y ahora qué? ¿qué pasará si Fernando Alonso no cumple su contrato y deja McLaren antes de finalizar la temporada? ¿Qué credibilidad tienen ahora los anuncios de la marca Mercedes sabiendo que Alonso no está a gusto en el seno del equipo?


Al margen de lo deportivo, puesto que dejé de seguir la F1 ya hace algún tiempo, resulta interesante saber cual será el nuevo paradero de Alonso de ser ciertos los vaticinios de Lobato; puesto que un cambio así, trastocaría y mucho los planes de inversiones publicitarias de lso distintos patrocinadores. A Ferrari es casi imposible que vaya, puesto que el equipo italiano tiene ya cubierto el cupo de gallos en el corral; aún así el principal inyector de dinero estaría tranquilo, puesto que es el mismo para los dos (Vodafone). Pero ¿qué pasaría si al asturiano le diese por volver a la casa que le lanzó a la fama (cual hijo pródigo)? ¿Sería como un premio en la lotería para ING, o por el contrario habría que reajustar los contratos de patrocinio? y si echamos un poco la vista atrás ¿que estará pensando Telefónica de la posibilidad de que Alonso vuelva con Renault? si tenemos un poco de memoria, nos acordaremos que Telefónica primero retiró su apoyo económico al motociclismo español, para poder invertir más en la F1, cuando se encontró, de repente con que Fernado prefería al equipo de Vodafone.


Cada día entiendo más porque esto se llama el circo de la Fórmula Uno (no lo digo por los payasos), porque está lleno de artistas y faranduleros de los que depende el espectáculo, y que según ellos hagan o deshagan gira el mundo de una forma o de otra, mientras que las marcas, los publicitarios, están, estamos, como digo en mi título a su merced. Y si el Niño, que cobra unos mil millones en concepto de publicidad al año (si no estoy mal informado), dice que no está a gusto en Mercedes, pues se va y punto, y ya le tocará a la marca meterse entre los ocho primeros en notoriedad de otra manera, puesto que cuando Alonso se vaya, estarán también a Merced de los dioses, aunque sea de otros "dioses".

miércoles, 13 de junio de 2007

La suerte de estar en Cuatro

Todos sabemos (e incluso algunos, en teoría, lo hemos sufrido en nuestras propias carnes) que cuando estás en un medio privado la audiencia manda, y si los números no te respetan, la cadena no te respeta, y acabas por no respetarte ni tú.

Sin embargo, hay en el panorama nacional una cadena (LaSexta también pero merece mención aparte por necesitar antenización) que por el momento está a salvo de la hoguera.

En general los números de Cuatro no son malos, y la cadena sigue creciendo a buen ritmo, no obstante sigue teniendo una asignatura pendiente: Las series de producción española; su última apuesta, Cuenta atrás -con el debut de Dani Martín (El canto del loco) en la pequeña pantalla como plato fuerte- está pasando con más pena que gloria por la parrilla "cuatreña". Comenzó en domingo, donde no tuvo excesiva aceptación, probaron en el martes, donde fue peor el remedio que la enfermedad y su nueva ubicación será el prime time de los sábados. ¿Conseguirá despegar así?

Con los números que está haciendo Cuenta Atrás ya habría desaparecido en otra cadena, pero que ni Dani Martín ni sus dos millones de fieles se preocupen porque Cuenta Atrás tiene la suerte de estar en Cuatro.

(otros no tuvimos tanta suerte).

martes, 5 de junio de 2007

La que se avecina (la fuerza de la costumbre)

Alguna vez lei -y creo que ya lo he comentado alguna vez- que esto de la televisión es cuestión de costumbres, es decir, que te acostumbran a ver una cosa, y al final te haces a ella aunque al principio no te guste. Algo así ha pasado con La que se avecina.ç

En realidad no, es cierto que en su día -y rectificar es de sabios- puse la serie en tela de juicio, y vaticiné más pena que gloria para la misma, a pesar de que también leí por ahí de que mientras pasase del 20 % del share no iba a pasar apuros.

Los directivos de Telecinco sabían lo que se traían entre manos y comentarón, en su día, que cuando la gente se acostumbrase a los nuevos roles de los personajes, la sería empezaría a marchar, pero lo que no sabemos es si esperaban llegar a ser líderes de auciencia dos domingos seguidos tras su comienzo dubitativo. La serie cuenta ya con siete episodios emitidos y ya está consolidada en la noche de los domingos.

Aunque también hay que reconocer -sin ánimo de quitar méritos a la serie- que las cosas le han venido de cara estas dos semanas. Primero porque Antena 3, su principal competidora, ya no programa películas con tanto tirón como lo hizo con Spiderman y Spiderman 2 (y las películas no tienen una audiencia fiel como las series), y segundo -y casi más importante- porque el pasado domingo (día de elecciones municipales y regionales) Telecinco arriesgó y dejó su programación habitual en vez de emitir un especial sobre las mismas, no cabe duda de que le salió muy bien, porque además de llevarse la audiencia de ese domingo, consiguió enganchar a una buena parte de indecisos (sirva el apunte electoral) a su oferta "programática".

Parece por tanto que "lo que se avecinan" son más domingos con Telecinco en la cima de la cuota de pantalla.