lunes, 30 de junio de 2008

Mundoviejuno homenajea a los "gurús"

Yo que no soy mucho de ver Muchachada Nui (nuí) el otro día me encontré con esto. Un fiel reflejo de nuestra profesión, y un "sentido" homenaje a nuestros predecesores: los gurús" de este mundillo.


viernes, 27 de junio de 2008

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

lunes, 23 de junio de 2008

Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?




lunes, 16 de junio de 2008

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

martes, 3 de junio de 2008

Un Sol pasado por agua

He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.

¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.

Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.

El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.

El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.

¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.

De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.