Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Buscando en la Basura.

Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.

Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.

Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.

Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?

Yo, sinceramente, lo dudo mucho.

Santa Bárbara bendita

Siempre he pensado (y dicho) que los publicitarios somos una de las profesiones más ególatras que existen, nadie se quiere tanto como nos queremos nosotros mismos y muchas veces hasta pensamos que somos dioses. Unos dioses que,curiosamente, se convierten en mortales cuando vienen mal dadas, y como buen mortal sólo nos acordamos de Santa Bárbara cuando truena.

Hace más o menos una semana vi un spot en Telecinco que hizo tambalearse todos mis cimientos y principios como publicista, un spot que en resumen decía: “Como ahora la cosa está muy malita, tenéis que consumir productos de marca, por fi por fi, por fi, porque consumir productos de marca es bueno para todos”.

Ole, ole y ole. Resulta que llevamos más o menos 80 años jactándonos de que la publicidad puede hacer cambiar actitudes en el consumidor, pensando que movíamos los hilos de la sociedad con nuestros spots, nuestras cuñas y nuestras gráficas, creyendo que los anunciantes estaban a nuestros pies porque nos necesitaba para vender… Y todo lo que se nos ocurre decir, ahora que esto se pone feo, es: Por favor, o consumimos productos de marca o nos vamos al paro. TÓCATE LOS COJONES.

Claro que es verdad, que si no se consumen productos de marca nos vamos todos al paro, claro que la cosa está muy malita, pero si sólo se nos ocurre esto, lo mejor es que cerremos el chiringuito, nos vayamos a casa y desde allí pensemos en a que nos vamos a dedicar.

Claro que la gente tiene que consumir productos de marca, claro que los anuncios nos tienen que ayudar a hacerlo, pero no así. Si no somos capaces de emocionar con una marca, si no somos capaces de que el consumidor se enamore de ella (sí, sí, se enamore y esté con ella aunque se tenga que quitar de otras cosas), si no somos capaces de hacerle entender a los anunciantes por qué es necesario seguir invirtiendo, si no somos capaces de vender, esta profesión es un invento de la prensa (como me gusta esa frase), una falacia, una hipocresía, Vayamos a casa, de verdad.

Eso sí, si no somos capaces de vender, de vendernos, pero estamos muy a gusto en nuestros sillón, siempre nos quedará pedir las cosas por favor (que igual funciona).

Agencias de medios... SÍ

Sé que ni me corresponde a mí ni tengo los galones suficientes como para entablar un debate público con alguien a quien sólo puedes admirar, sin embargo el artículo que leí el otro día en el blog de Angel Riesgo, no me puede dejar indiferente.

No me puede dejar indiferente porque no es la primera vez que a las agencias de medios no se nos considera publicitarios sino gestores, que se nos obvia en el debate del modelo de negocio, y que se piensa que sólo miramos por nuestro dinero y no por el de nuestro anunciante. Esto último no lo dice Riesgo, pero lo piensa mucha gente.

Hace algún tiempo Javier Suso, de Shackleton, comparaba la publicidad con conquistar a una chica, y decía "la creatividad es sabér cómo la vas a conquistar, pero antes tendrás que saber qué le tienes que decir para conquistarla, y eso es la estrategia": la pregunta fue ¿no habría que saber primero donde está la chica? (y eso, señores, es la planificación de medios).

Angel dice: "Digo que esta crisis es una oportunidad que las agencias no podemos desaprovechar, las lógicas restricciones en el volumen y la intensidad de medios utilizados por los anunciantes han de ser compensados con una mayor energía creadora, con mayor talento, con más intenso uso de sus agencias creativas. Con menos dinero en medios, más talento estratégico y creativo, más ideas de negocios eficaces, más agencia. Es el momento en que las agencias debemos ofrecer un servicio renovado, neutral e inteligente, aprovechar la tecnología y las oportunidades de comunicación horizontales para ofrecer a nuestros clientes, nuestra razón de ser, más eficacia; ayudarle a gastar menos con los mismos resultados, dejar de venderle películas (nunca mejor dicho) y venderle ideas que cambien su negocio, ahora en la crisis es más fácil, así lo vemos algunos"

Pero no se trata de invertir menos en medios, sino de invertirlo mejor, las agencias de medios no somos meros gestores entre los anunciantes y las cadenas. Somos mucho más que eso, se trata de conocer más al consumidor, de saber que va a hacer y cómo, de saber qué le gusta, saber donde va a estar; algo que hacemos muy bien las agencias de medios, se trata de que el canal de la comunicación también sea parte de la estrategia. Si tu estrategia y tu creatividad son muy buenas pero desaprovechas los canales, estarás tirando el dinero. Las agencias creativas deben dejar de mirarnos como adversarios y empezar a pensar que también podemos aportar valor a su estrategia comunicativa, empezar a considerarnos publicitarios, porque lo somos.

Empezar a pensar que los medios, por mucho que muchos digan, NO SON SÓLO NÚMEROS

Yo No fuí a los EFI

Llevaba tiempo róndandome la fecha en la cabeza cuando llegarón las invitaciones a la agencia, no a mi nombre por supuesto, pero alguna podía agenciarme. Contacté con gente que iba a ir, me puse guapo desde por la mañana temprano pero al final me quedé en tierra. No, no, dejen de asombrarse, no fui a los EFI y punto.

He de reconocer que la gala del año anterior se me había hecho algo larga, y que ni siquiera era un recien llegado al secor, por lo que me volví de los premios con la misma cara de pardillo con la que había entrado y sin quedarme al cocktail, pero aún así tenía ganas de ir.

Tenía ganas de ir porque siempre ves algún vídeo de presentación interesante, porque habría visto a gente conocida, porque sí me habría quedado al cocktail, y porque si los publicitarios no vamos quien carajo va a ir entonces?

AL día siguiente me enteré de que habían regalado el libro con los casos premiados, un libro que yo, sin saber que se editaba, había echado de menos en mi artículo del año anterior. Así que, ya que tengo un medio de comunicación disponible para pedirlo a los 4 vientos, lo haré. Señores organizadores, Angel Riesgo, o demás presentes a la gala que tengan una copia de sobra por favor, mándenme una (incluso contra reembolso), que de los casos eficaces, siempre se aprende.

Siempre había dicho que yo preferiría ganar un Premio a la Eficacia que un Sol. Este año CICM no pasó a la lista corta, pero todo se andará.

Riesgo YA es de DDB

Como si del mercado fútbolístico se tratara, el septiembre publicitario viene movidito, y es que Angel Riesgo, uno de los referentes del panorama publicitario español ha movido ficha y ha fichado por DDB Madrid en calidad de Presidente y CEO.

Desde su salida del Grupo Consultores en junio, mucho preiodístas del sector habían hecho especulaciones sobre cual sería su futuro, hasta el punto de que el pasado viernes podíamos leer en la portada de "El periódico de la publicidad" el siguiente titular: "Ángel Riesgo, cerca de fichar como presidente y CEO de DDB Madrid" y continuaba la noticia dando los detalles de su posible incorporación.

Desde puntopersonalTV ya podemos afirmar que esta incorporación es un hecho, y la casualidad ha querido que lo podamos hacer antes que la Ediciones de los períodicos del sector.

El proyecto, que sin duda, ilusiona a Riesgo quien ya había dado muestras en su blog de desear volver a los ruedos, habrá que seguirlo de cerca, porque no cabe duda de que es uno de los profesionales que más sabes del mercado publicitario y, en principio, cuenta con vía libre para llevar a buen fin su proyecto.

Sus primeras declaraciones:

"I am joining DDB Madrid by September 2008, my dream is to build a new wave agency, focussed in generation value to clients understanding and influencing in the new consumer behavour."

Suerte Maestro

9 de cada 10

No hace mucho leía que La Primera iba a estrenar un programa basado en estadísticas llamado "9 de cada 10" y basado, asimismo, en un formato británico. Yo no voy a hablar del programa porque al final se echaron atrás y lo cambiaron por cine, aún no he leido nada sobre si se estrenará o no. Para lo que sí me ha servido es para rescatar de mi memoria un spot de Fernet Cinzano, basado también en estádisticas, que había visto no sé donde, y con el que me gustaría proponer un debate:

El spot es divertido, y tiene cierta gracia, pero... ¿cual es el concepto?¿se podría cambiar cinzano por otra marca y el anuncio seguiría valiendo? y lo más importante las dos preguntas anteriores son son positivas ¿el spot puede considerarse bueno?

Via libre para opinar. Gracias

Recién llegado de los EFI

A pesar de que mi PC está, poco menos que en estado comatoso (más bien vegetativo); me he visto en la obligación de hacer la crónica-crítica mientras degusto mi resaca festivalera en las 24 primeras horas del acto.

Para los más escépticos he de decir que sí, que esta vez sí fui, y que, como ya es sabido, encontré lo de siempre, las mismas caras (las mismas que yo no conozco), los mismos personajes, y los mismos saludos, (los mismos que se saludan entre ellos, y te hacen sentir como un mero espectador invitado, que a la postre es lo que eres.)

Sobre la gala; Ay cuanto añoré los Alce. Excesivamente sobria, no sobría por devoción, sino por obligación, muy a pesar de los esfuerzos de una forzada Ana Ruiz (Cámera Café) por animar un acto que estaba en un estado semejante al de mi ordenador. Ojo, la chica, para ser su primera gala como presentadora (lo avisó al principio), no estuvo mal, pero ellos (los gurús) habían trabajado durante todo el día, y nosotros (el resto) eramos muy nuevos y muy pardillos como para intentar dar el cante (a pesar de que hubo karaoke).

Así las cosas, fuimos gastando los minutos, mientras veíamos subir una y otra vez a agencias y anunciantes, revolviendonos en un asiento que a las dos horas nos había declarado la guerra y nos obligaba ya a sentarnos de una y mil formas para no sufrir hoy distrofia muscular.

Sobre los premiados, poco que decir la verdad, no vimos ni briefs, ni video presentación salvo en los oros, aunque alguno se limitó a poner el spot, otros (que por eso han ganado el Gran Premio) nos dejaron esta joya:

Gran Premio a la Eficacia Publicitaria: BMW X3, de BMW y *S,C,P,F,...; enohrabuena.

Eso sí, tan largo se hizo el acto, que solo pensar que el cocktel de después pudiera serlo la mitad, nos hizo replantearnos la idea de compartir mesa espacio y bebidas con los Gurús y tomar en camino del metro más cercano.