Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Contigo NO... Bicho (II)

Supongo, que yo soy mucho de suponer, que ahora los señores de Microsoft, han sacado orgullo, o dignidad, o yo que sé que cojones sacan, y contigo no Bicho. Tócate los cojones Mariloli.

Que no, que no habrá product placement, que no es que los señores de Micrsoft no quieran casar a su Windows 7, es que no lo quieren casar con Peter Griffin, dicen, que porque es un maleducado.  Dicho esto, saldaría mi deuda con Sergio (mi amigo) y le daría la razón en que sí, que ya tocaba hablar de product placement, pero el artículo se quedaría muy corto.

Así que lo que uno hace es ponerse a pensar y le da vueltas a esto de product placement, del que ya hablamos aquí en su día, y plantea qué pasaría si algunas marcas lo hicieran aquí con coherencia... qué es preferible la afinidad con nuestro target o que al director de marketing le guste el programa?

Todos queremos que nuestro público objetivo sea alto, guapo y listo (y si es posible que hable idiomas, como en todo), y resulta que nuestro público, que es muy caprichoso, a veces lo es y a veces no, nos queramos o no nos queramos dar cuenta. Y otras muchas, cuando sí es alto y guapo, y listo, y hasta chapurrea algún idioma, nos gustaría que leyese a Saramago, que se lo pasase en grande con Saber y Ganar, y que los domingos se acostase un poco más tarde de las 9 viendo a Eduardo Punset en Redes. Porque no lo neguemos,  nuestro target es como un hijo, y nosotros (vosotros, ellos) directores de marketing, no somos más que madres aspiracionales de esos hijos aspiracionales que no son. 

Cómo nos cuesta en este país reconocer que las cosas no siempre son como nos gustaría, como nos cuesta reconocer que NO; que el hijo de menganita nunca se sacó medicina (MIR incluido) en 3 años y como nos cuesta reconocer que a veces, nuestro target, nuestro poyuelo, elige charlar con Belén Esteban o pasar un rato agradable viendo concursos como Allá tú!

Eso sí, nosotros les seguiremos buscando en Saber y Ganar, en Redes, en Españoles en el Mundo, o donde nos salga de ahí, aunque por el camino perdamos la afinidad y el dinero, eso es lo de menos, porque ya saben, cuando seas padre...