Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Música de Cañerías

Corren malos tiempos para la lírica y en las tvs nacionales se han juntado el hambre con las ganas de comer y nos hemos plantado en mayo con un escenario que les gusta sólo a los menos, que a la gran mayoria les suscita dudas y que otros tantos rechazan de pleno. Me explico: TVE eliminará por completo la publicidad de sus cadenas a partir de septiembre, una medida que no ha sentado nada bien en los anunciantes.

"La AEA valora en 300 millones los perjuicios por la eliminación de publicidad en TVE"

A día de hoy yo todavía no sé en qué lado de la balanza posicionarme (chaquetero dirán unos, coherente, diré yo), puesto que pertenezco a esa gran mayoría a la que le invade un mar de dudas: Primero porque creo que se han hecho las cosas mal (mucho), que nos estamos creando un problema gordo (cuando no lo era tanto) sólo por hacer caso a un pequeño lobby. Que hemos querido hacer las cosas tan rápido que aún no hemos buscado las soluciones a los diversos problemas que con esta decisión se nos viene encima (apostaría que la decisión no la ha tomado alguien que entiende de TV).

Por un lado la financiación de TVE, ya sé que es la televisión pública, que no puede dar cabida a cierto tipo de programación y que, por ende, está en desventaja publicitaria con respecto al resto de cadenas. Ya sé que la pagamos entre todos, que no hay derecho a que además tenga publicidad, pero si con publicidad tiene 7.000 millones de deuda, dónde estará sin publicidad. Además, no creen que TVE ha hecho una apuesta fuerte por una televisión comercial (va lider del año) y de calidad que a partir de octubre no podrá rentabilizar. No creen que nos enc ontraremos con una TVE aburrida y gris (entre otras cosas porque a mí los anuncios me divierten).

Por el otro los anunciantes, que ya se han pronunciado, primero porque algunos tendrán acuerdos anuales con TVE que la cadena tendrá que incumplir, y segundo porque dejarse fuera al lider de la TV implica una pérdida de cobertura que difícilmente se consigue diversificando la inversión en otras cadenas. Además, saturaremos aún más las ya sobre saturadas Antena 3 y Telecinco, que volverán a la lonja y venderán sus grp's al mejor postor. De mercado medieval... madre mía.

Muchos dirán que con la llegada de la TDT (ese invento de la prensa) y la segmentación del mercado si habrá hueco para todos, pero la realidad (la que yo veo) es que todos querrán estar en una grande (ya saben, burro grande...) y al final la falta de espacio, hará que caigan las inversiones, que se busquen nuevas vías y nos inventemos nuevos canlaes para llegar a nuestros públicos, cargándonos, de una vez por todas, la que antaño fue la gallina de los huevos de oro.