Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

Un Sol pasado por agua

He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.

¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.

Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.

El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.

El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.

¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.

De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.

Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando

Aberración Placement

No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos. Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con "product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.

¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?

En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.

Cortoplacismo TV

Antes de nada dejenme entonar completo el mea culpa, puesto que siento una vergüenza enorme al haber tenido descuidado tanto tiempo el blog, es cierto que no ha sido por gusto sino por falta de tiempo, pero también lo es que hay que planificarse mejor.

Qué cosas, se puede pensar que un mes es muy poco tiempo, y puede que lo sea, pero no si hablamos de televisión, y mucho más si hablamos de la televisión en España. Para que se hagan una idea, en mi último post hablaba del estreno frustrado de 9 de cada 10 en TVE, pues bien, al final lo estrenaron y la cosa no ha cuajado y ya la han retirado. En este mes también hemos asistido a dos fracaso de Telecinco, "las gafas de angelino" y "Réplica" otro intento fallido de Carlos Latre de hacer un programa en solitario.

Pero no sólo eso, también se especuló con un nuevo intento de emitir la segunda temporada de MIR (que al final también se ha visto frustrada) y hemos visto el regreso de Hospital Central, el estreno de la segunda temporada de "El sindrome de Ulises" y de la tercera de "el internado".

y es aquí cuando me quiero detener en el cortoplacismo, no ya en el cortoplacismo de cara a la información programática y al típico "proximamente" por miedo a la contra porgramación. Sino al cortoplacismo de verdad, al que hace que estemos ante la tercera temporada de una serie que no hace ni un año que empezó, un cortoplazo que hace que las temporadas duren, a lo sumo, diez capítulos por miedo al fracaso y que hace que las mismas series sean, tal y como decía Javier Pérez de Albéniz, series acordeon en las que la trama varía según la audiencia, grabando muchas veces, con sólo dos o tres capítulos por delante de la emisión.

¿Tan poco confían las televisiones en sus productos?


y como el artículo puede que no sea totalmente divertido (fiel reflejo de la televisión actual) les dejo con un poco de publicidad que en ocasiones es de lo mejor que se puede ver, eso sí, también de cosecha propia. (perdonen la vanidad)

9 de cada 10

No hace mucho leía que La Primera iba a estrenar un programa basado en estadísticas llamado "9 de cada 10" y basado, asimismo, en un formato británico. Yo no voy a hablar del programa porque al final se echaron atrás y lo cambiaron por cine, aún no he leido nada sobre si se estrenará o no. Para lo que sí me ha servido es para rescatar de mi memoria un spot de Fernet Cinzano, basado también en estádisticas, que había visto no sé donde, y con el que me gustaría proponer un debate:

El spot es divertido, y tiene cierta gracia, pero... ¿cual es el concepto?¿se podría cambiar cinzano por otra marca y el anuncio seguiría valiendo? y lo más importante las dos preguntas anteriores son son positivas ¿el spot puede considerarse bueno?

Via libre para opinar. Gracias

Atormentar a la competencia

En Puntopersonaltv estamos preparando una entrevista con una de las artífices de la última campaña de Shackleton para Caja Madrid: Zaida Vázquez, supervisora de cuentas (y de ésta en concreto). Mientras publicamos la entrevista os acercamos uno de los spots, para que todo aquel que no lo haya visto, pueda ir disfrutando de él, hasta que, de la mano de Zaida, nos metamos de lleno en su interior.

Jornada de Reflexión

He dejado concluir al completo esta jornada de reflexión post- debate, para que usted, que ya sabía a quien iba y a quien no iba a votar haya tenido tiempo de empaparse de análisis y más análisis sobre quien golpeó más y quién más fuerte en cada uno de los debates. Al final señores, lo mismo de siempre: Caca-pedo-culo-pis.

He de reconocer que seguí con más intensidad y pasión el primer debate televisivo después de 15 años (parece ser que los debates sobre el estado de la nación que se hacen cada año, que da La2 y en los que realmente se debate no son ahora debates),que el segundo; al igual que el resto de los españoles ya que ayer se sumaron en un millón menos que el lunes anterior. A fin de cuentas más de la mitad de la población adulta contactó con el cara-a-cara y eso que en España, según decimos, no nos gusta la política. La mayoría de esos 22 millones (ni operación triunfo en su mejor forma) lo siguió a través de la primera, imagino que por cuestión de sinergias, y que las cosas oficiales (véase las Campanadas) hay que verlas en La Primera, aunque el resto de cadenas compartan señal.

Cuatro y La Sexta podríamos decir que estaban obligadas a ofrecerlo, porque son sus primeras generales y porque necesitan ganarse el respeto del respetable, pero sinceramente no creo que Telecinco y Antena3 se equivocaran demasiado programando otra oferta, para los realmente apolíticos.

Sobre el debate en sí: poco o nada que contar, entre otras cosas porque ya se ha hablado y escrito mucho a lo largo del día, y sobre todo porque cumplieron a rajatabla el guión de: y-tú-más-y-tú-más, poniendo en relevancia temas olvidados y oxidados como el famosos Prestige (en mi casa habíamos llegado a hacer apustas de cuanto tardarían en sacarlo). Les faltó atribuirse el merito de los Planes Marshall, o de la reconquista de Don Pelayo. De patio infantíl, sin más. Menos mal que la mayoría de votos ya estaban dados, porque como tuvieramos que votar en función de cada debate...

Buenas noches y Feliz jornada de reflexion (o de inreflexión).