El Exhibicionismo spam

Aunque yo no soy mucho he hablar de redes sociales, entre otras cosas porque hay miles de blogs que lo hacen mejor que éste, esta semana le vuelve a tocar el turno a Facebook (a pesar de que fuera Twitter la que se volcase literalmente con el terremoto de Haití).

La cuestión es que, tras el juego de los sujetadores del que hablamos aquí hace un par de semanas, hemos pasado a un zoco magrebí en el que todo vale, y hemos recuperado una tradición que yo creía erradicada como la peor de las pestes, y más propia del Internet del siglo pasado que de un país que aspira a la madurez digital. 

Señores, hemos pervertido Facebook, hemos extraído la peor parte de un juego ingenioso y con estilo, y la hemos deformado hasta el esperpento, con el agravante de hacerlo en público. Hemos llenado nuestros muros de corazones para apoyar a la gente con Cáncer (creo que hay mejores formas de hacerlo), hemos divulgado que American Airlines llevaría gratis a Haití a médicos y enfermeras, o que los dueños de Facebook donarían un euro por la catástrofe cada vez que alguien lo pidiera en el muro. 

Lo siguiente ya lo conozco, así que por mí se lo pueden ahorrar: Bill Gates repartirá su fortuna (esta vez de verdad), o que hay gente egoísta que tiene más de una cuenta de Facebook y necesitan saber qué usuarios osn activos y cuales no, y un sinfín de etcéteras de sobra conocidos por todos.

Supongo que la gente que nos dedicamos a la publicidad no podemos hablar demasiado alto porque también hemos pervertido no sólo esta red, sino todas las redes sociales, eso sí, eso se merecería un post aparte.

Es un árbol

Supongo que los más mayores del lugar se acordaran de aquel spot en el que se le enseñaba una fotografía a varios adultos que respondían "... es una encina, .... es un nogal, .... es un roble"  para que finalmente una niña resolviera la duda "Es un árbol". Sublime. 

Creo que ese spot representa a la perfección el tema que quiero tratar hoy y que además refleja, en gran parte, el gran problema del sector publicitario en general: Estamos obsesionados con poner nombre a las cosas que ya tienen nombre. Estamos obsesionados con la taxonomía, y la mayor parte de las veces nos olvidamos de la esencia de las cosas. 

Hace poco, leía en un debate de Likedin sobre si el Marketing 2.0 supondría el final de Marketing tradicional, cuestión que, desde mi ignorancia, me lleva a preguntarme si no estamos hablando de lo mismo. Para mí, es como si generamos un debate sobre si el agua con gas acabará con el agua mineral, sin darnos cuenta de que ambas son agua, y de que su función no es otra que paliar la sed. 

Creo que ese ha sido el gran problema de la publicidad y del marketing en los últimos años, el afán por la desintegración, por llamar a lo mismo con diferentes nombres y además intentar monetizarlo. Hemos intentado añadir valor al valor añadido, hemos separado la creatividad de los medios, la creatividad de la estrategia, los medios de la estrategia, y ya por último hemos separado la creatividad online de la creatividad offline y los medios offline de los medios online, es decir, hemos separado la creatividad de la creatividad y los medios de los medios. Deconstrucción en estado puro. Y cuando ya habíamos inventado la deconstrucción publicitaria la hemos deconstruído nuevamente y la hemos llamado integración, 360º, o cualquier otro nombre que en su momento se nos ocurriera. ¿Para qué? para cobrarlo, básicamente. 

Sin embargo en todo este tiempo no nos hemos dado cuenta, de que lo importante, lo que finalmente hacemos se llama publicidad, se llama comunicación y que aquí estamos para vender: más, más caro y a más gente (gracias Ángel, nunca olvidaré esta frase). y también nos hemos olvidado, de que el valor de una empresa de servicios no puede estar en el servicio. Entre otras cosas, porque con tanta desintegración, somos capaces de ofrecer de todo menos servicio. 

Hace algunos meses, cuando aún estaba la agencia, comentaba en petit comité que el departamento de internet no tenía ningún sentido, que estaría mucho mejor si todos supiésemos de todo. A buen seguro estoy de que muchos me tildaron de loco. Ahora, tiempo después, esa agencia ha integrado el departamento de internet con el resto de departamentos. Supongo que, después de todo, han empezado a ver árboles en lugar de encinas. 

Negro (o como descolocar a un chico)

Hoy toca ser sincero y reconocer que no, que para nada me gustó el post que escribí ayer, que tenía otra idea en la cabeza, y que iba a añadir un vídeo que finalmente no he encontrado. Así que si has tenido la mala suerte de leerlo, por favor, recibe mis más sinceras disculpas.

En el artículo de hoy me gustaría reflexionar, espero que con mejor suerte, sobre lo que para mí es el primer gran viral del año, un viral que ha dado y dará mucho que hablar y que, curiosamente, esta vez no está en youtube, y mucho más sorprendente, no es un vídeo. 

Les hablo de la campaña que se llevó a cabo en Facebook para concienciar sobre el cáncer de mama, y de la que los chicos éramos meros espectadores. Al principio, cuando el color se trataba de un hecho aislado, yo no le di importancia, a medida que el NEGRO, fue inundando la página, pensé que podía tratarse de una evolución digital del famoso lazo negro utilizado como repulsa a los atentados de ETA; por lo que corri a revisar las ediciones digitales de los diarios españoles para comprobar que no, y acabar totalmente descolocado. 

Supongo que otros tantos chicos estarían tan descolocados como yo (lo reconozcan o no), y ahora, pasada la tempestad y haciendo balance, hemos de reconocer que la campaña ha sido muy buena. Mucho. Primero por la complicidad que ha generado entre las chicas, segundo porque ha generado que en muchos sitios (como este) se hable (y bien) de ella, y porque ha demostrado que las campañas virales no son sólo vídeos en youtube.

Hoy leía que la mejor forma de publicitarse en Facebook es crear una aplicación, aunque curiosamente, los planificadores online que conozco, reconocen abiertamente que es muy difícil encontrar agencias que hagan buenas aplicaciones para FB, 

En cualquier caso, a falta de buenas aplicaciones, buenas ideas. 

Realities de take away

La ventana desde la que escribo da a un patio interior y no puedo ver la calle, pero el vaho que se forma, me hace intuir que ahí fuera, aún en Madrid, se está acabando el mundo. Es una pena.

Es una pena, porque con este frío, las señoras, esas que últimamente hacen de todo en Facebook, no pueden ir a las rebajas. 

Siempre recuerdo a Sabina "... con sus 20 minutos de fama, retiró a su mamá", mientras las veo en las noticias diciendo que ellas siempre acaban "picando" y comprando algo que no necesitan. Carreras, empujones y sobre todo mucha gente, para un primer día rebajas que, en realidad no existió, ya que las rebajas en Madrid (de donde eran las imágenes que yo vi en las noticias) habían empezado varios días antes que en el resto de España. Curioso.

Siempre he dicho que antes de 2050 todo habremos ganado Gran Hermano, al menos una vez (queramos o no), mientras tanto, siempre podremos ir entrenando en las Rebajas con nuestro minuto de gloria. 

Día de reyes (II)

Anoche, quizás porque uno ya se siente demasiado mayor para reyes, me acosté tarde, muy tarde, tanto como para escuchar pasos, ruidos y envoltorios al otro lado de mi puerta, en el pasillo. No quise salir.

Esta mañana, quizás porque el catarro me tiene aletargado, he visto la casa llena de regalos sin excesiva ilusión, quizá también por la edad he esperado a que estuviéramos todos y hemos empezado la curiosa ceremonia en silencio, cada uno, más pendiente del regalo del prójimo que del propio, no por envidia, ni mucho menos, si no porque nos puede el voyeurismo. 

Enseguida sabía que no me iban a regalar un Mini, el regalo de estas navidades, que aunque no lo hubiera pedido me habría hecho ilusión. A medida que iba abriendo regalos me iba viniendo a la mente un spot que vi hace algunos años, y he comenzado a mirar a mi madre con recelo, supongo que hice bien en no cruzar la puerta anoche.

It's the final countdown

Cuando uno aparca sus minivacaciones en el paraiso canario, deja las "cholas" y la toalla colocadas en la playa y se viene a  un ciber a actualizar el blog con el resumen del año, una de dos: o está loco, o le tiene demasiado cariño al mismo, o ponga usted una de cada, vaya usted a saber. 

Hacer además un post corto y dinámico propio de los días en los que estamos va a ser muy muy dificil, teniendo en cuenta el convulso año que hemos vivido. Aunque lo resumiré con una frase de mi amigo Orbea -"Me gusta el 2009 porque se acaba" (Orbea, lo malo es que eso ya nos pasó con 2008)- y con una cuenta atrás en la que trataremos de reseñar lo más destacado de este año:

10. Cierres: Muchos, tantos que merecerían un post a parte.  Los más destacados, el diario gratuito Metro, o el portal de Internet Soitu.es

9. En Antena 3 le empiezan a ver las orejas al lobo, y deciden que te van a cobrar más por lo mismo. Se inventan la pauta única, y comercializan conjuntamente el espacio de sus cadenas de TDT

8. 2009. el último año en que podremos disfrutar de publicidad en TVE, como reza su slogan, "Porque alguien lo quiso así".

7. Nace Gol T, aquella que prometía partidos a un euro, La TDT de pago ya es un hecho.

6. La crísis de las marcas, las marcas blancas se vuelven el lado oscuro, y las cadenas se animan a pedirnos por favor, que ahora toca consumir productos de marca para salir de la crisis.

5. Las cadenas, que antes no se podían ni ver, ahora se aman, y se casan, Bienvenidos al oligopolio de Cuatro + Telecinco, y de Antena 3 + LaSexta

4. 2009 fue también el año de las muertes mediáticas: Michael Jackson eclipsa al resto, pero también nos dejaron, Patrick Swayze, José Luis Lopez Vázquez, Antonio Vega y Andrés Montes (entre otros)

3.  El sector publicitario se moviliza contra los 29 minutos d epublicidad en TV.

2. Madrid despertó del sueño olímpico, por segunda vez consecutiva.

1. A pesar de todo esto.   F E L I Z   2 0 1 0

Campaign Placement

Últimamente han sido muchos los lectores que han levantado su voz crítica y me han advertido del tono que está cogiendo el blog, diciendo que sí me gusta dar mucha caña, o que si soy polémico por naturaleza. Puede que tengan razón, y que en las últimas haya habido más artículos excesivamente críticos que palmaditas en la espalda.

Por eso hoy quiero retomar el tono amable que otras veces ha tenido el blog y hablarles de una campaña muy especial, o al menos de un formato muy especial, que yo he llamado "Campaign Placement"; una acción brillante de Freixenet, que el pasado 23 diciembre, encontró en El Hormiguero, el aliado perfecto para hablar de su campaña (y eso que era repetida) y de sus cavas, en prácticamente todas las secciones del programa, incluyendo, en varios pasajes, una muestra de las diferentes botellas de la marca.

Brillante.

Aquí les dejo un fragmento del programa. Que lo disfruten.

Shackleton, en qué quedamos??

En este sector, son demasiadas las malas lenguas que no le dedican a la agencia que preside Alzulgaray sus mejores palabras, unos dicen que por envidia, otros que por ser el brazo publicitario del primer Florentino (Pérez) y otros no saben muy bien por qué hablan mal de ella. 

Antes de que se llamen a engaños he de decir que yo no soy de esos, a mí Shaclekton me parece una agencia brillante y que sabe hacer, casi siempre, muy bien las cosas, normalmente, con un toque de humor muy bien traído. 

Aclarado esto, allá voy: Shackleton tu autopromo de Navidad es una MIERDA, así, sin paños calientes, he pensado sí utilizar otra palabra un poco más ligera, pero no, así lo siento y así lo escribo, ya que cualquier otro sustantivo no haría honor a la verdad, y se quedaría corto. 

La campaña es sosa, insípida, sin ritmo, sin humor, sin empatía, sin nada, de nada, bueno sí, si acaso, un montón de buenos tópicos,  pero de esos que no saben a nada, de los que no aportan nada, y de los que ya estás cansado, te guste la navidad o no, de ver.

Además, todo esto tiene un agravante, el dichoso mensaje de los amigos de Shackleton no fomenta el consumo, en absoluto, vaya cagada amigos, resulta que eso es lo que más necesitamos en este país para salir de la dichosa crisis, pero no, a nuestros amigos se les ha ocurrido que es mucho mejor que Rudolf esté lesionado y que este año haya menos regalos, menos ventas, menos inversión de los anunciantes, y menos mercado publicitario. Ya ven, la lesión de Rudolf es toda una desgracia.

Pego el vídeo, para que todos aquellos que no estén de acuerdo conmigo, puedan criticarme libremente, que no se diga que este blog no es democrático. 

La Necroporra

Hagan juego señores, apuesten, no vivan este momento histórico como meros espectadores, hágan sus pronósticos!!

Desde que se anunciase que a partir del 1 de enero de 2010 TVE ya no contará con más publicidad, he estado pensando en esta singular e irónica porra, y hacer un post, espero que, más participativo que los demás, así que les dejo el post a su entera disposición para que hagan sus pronósticos sobre cuál será el último spot visto en TVE, las reglas son sencillas: Anunciante y producto.  Sólo eso. 

Hagan juego. 

Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera.