Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando

Aberración Placement

No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos. Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con "product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.

¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?

En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.

Cortoplacismo TV

Antes de nada dejenme entonar completo el mea culpa, puesto que siento una vergüenza enorme al haber tenido descuidado tanto tiempo el blog, es cierto que no ha sido por gusto sino por falta de tiempo, pero también lo es que hay que planificarse mejor.

Qué cosas, se puede pensar que un mes es muy poco tiempo, y puede que lo sea, pero no si hablamos de televisión, y mucho más si hablamos de la televisión en España. Para que se hagan una idea, en mi último post hablaba del estreno frustrado de 9 de cada 10 en TVE, pues bien, al final lo estrenaron y la cosa no ha cuajado y ya la han retirado. En este mes también hemos asistido a dos fracaso de Telecinco, "las gafas de angelino" y "Réplica" otro intento fallido de Carlos Latre de hacer un programa en solitario.

Pero no sólo eso, también se especuló con un nuevo intento de emitir la segunda temporada de MIR (que al final también se ha visto frustrada) y hemos visto el regreso de Hospital Central, el estreno de la segunda temporada de "El sindrome de Ulises" y de la tercera de "el internado".

y es aquí cuando me quiero detener en el cortoplacismo, no ya en el cortoplacismo de cara a la información programática y al típico "proximamente" por miedo a la contra porgramación. Sino al cortoplacismo de verdad, al que hace que estemos ante la tercera temporada de una serie que no hace ni un año que empezó, un cortoplazo que hace que las temporadas duren, a lo sumo, diez capítulos por miedo al fracaso y que hace que las mismas series sean, tal y como decía Javier Pérez de Albéniz, series acordeon en las que la trama varía según la audiencia, grabando muchas veces, con sólo dos o tres capítulos por delante de la emisión.

¿Tan poco confían las televisiones en sus productos?


y como el artículo puede que no sea totalmente divertido (fiel reflejo de la televisión actual) les dejo con un poco de publicidad que en ocasiones es de lo mejor que se puede ver, eso sí, también de cosecha propia. (perdonen la vanidad)

9 de cada 10

No hace mucho leía que La Primera iba a estrenar un programa basado en estadísticas llamado "9 de cada 10" y basado, asimismo, en un formato británico. Yo no voy a hablar del programa porque al final se echaron atrás y lo cambiaron por cine, aún no he leido nada sobre si se estrenará o no. Para lo que sí me ha servido es para rescatar de mi memoria un spot de Fernet Cinzano, basado también en estádisticas, que había visto no sé donde, y con el que me gustaría proponer un debate:

El spot es divertido, y tiene cierta gracia, pero... ¿cual es el concepto?¿se podría cambiar cinzano por otra marca y el anuncio seguiría valiendo? y lo más importante las dos preguntas anteriores son son positivas ¿el spot puede considerarse bueno?

Via libre para opinar. Gracias

Atormentar a la competencia

En Puntopersonaltv estamos preparando una entrevista con una de las artífices de la última campaña de Shackleton para Caja Madrid: Zaida Vázquez, supervisora de cuentas (y de ésta en concreto). Mientras publicamos la entrevista os acercamos uno de los spots, para que todo aquel que no lo haya visto, pueda ir disfrutando de él, hasta que, de la mano de Zaida, nos metamos de lleno en su interior.

Jornada de Reflexión

He dejado concluir al completo esta jornada de reflexión post- debate, para que usted, que ya sabía a quien iba y a quien no iba a votar haya tenido tiempo de empaparse de análisis y más análisis sobre quien golpeó más y quién más fuerte en cada uno de los debates. Al final señores, lo mismo de siempre: Caca-pedo-culo-pis.

He de reconocer que seguí con más intensidad y pasión el primer debate televisivo después de 15 años (parece ser que los debates sobre el estado de la nación que se hacen cada año, que da La2 y en los que realmente se debate no son ahora debates),que el segundo; al igual que el resto de los españoles ya que ayer se sumaron en un millón menos que el lunes anterior. A fin de cuentas más de la mitad de la población adulta contactó con el cara-a-cara y eso que en España, según decimos, no nos gusta la política. La mayoría de esos 22 millones (ni operación triunfo en su mejor forma) lo siguió a través de la primera, imagino que por cuestión de sinergias, y que las cosas oficiales (véase las Campanadas) hay que verlas en La Primera, aunque el resto de cadenas compartan señal.

Cuatro y La Sexta podríamos decir que estaban obligadas a ofrecerlo, porque son sus primeras generales y porque necesitan ganarse el respeto del respetable, pero sinceramente no creo que Telecinco y Antena3 se equivocaran demasiado programando otra oferta, para los realmente apolíticos.

Sobre el debate en sí: poco o nada que contar, entre otras cosas porque ya se ha hablado y escrito mucho a lo largo del día, y sobre todo porque cumplieron a rajatabla el guión de: y-tú-más-y-tú-más, poniendo en relevancia temas olvidados y oxidados como el famosos Prestige (en mi casa habíamos llegado a hacer apustas de cuanto tardarían en sacarlo). Les faltó atribuirse el merito de los Planes Marshall, o de la reconquista de Don Pelayo. De patio infantíl, sin más. Menos mal que la mayoría de votos ya estaban dados, porque como tuvieramos que votar en función de cada debate...

Buenas noches y Feliz jornada de reflexion (o de inreflexión).

Entender el medio

Acaba de salir publicado el estudio que la AIMC hace a los "Navegantes de la red" y de él se extraén varias cosas. La primera es que el medio internet en España está alcanzando la mayoría de edad(algo que era de esperar) y por otro lado que a casi la mitad de los Españoles les gustan los blogs.

De esto se deduce que si somos aproximadamente unos 40 millones (en España), e internet tiene una penetración del 26 % (unos 10 millones y medio de personas) y de esos, el 43,5 lee blog (4 millones y medio)
¿¿¿¿dónde están metidos mis lectores?????

Paralelamente he leído recientemente, que para que un medio tirunfe es fundamental entenderlo, y del seguimiento de visitas que yo hago (un medio que no se mide no es un medio, es un florero) he comprendido que lo que aquí gustán son los vídeos; así que de momento (para dar a la audiencia lo que pide), y mientras preparo algún artículo con más consistencia he decidido ir rescatando spots que me han llamado la atención. Éste, de momento, para los chicos.

PD. Una vez escuché a un gran "sabio" que una de las personas que más sabe de pañales del mundo habrá visto 30 ó 40 spots (de pañales), a vosotros ya sólo os quedan 39. (eso sí, de cervezas)

La despensa, San Valentín y el Marketing Viral

De nuevo por cortesía de Eduardo Campiña (al que tendremos que meter en nómina), nos llega un vídeo de esta agencia madrileña especializada en hacer "ruído"en fechas señaladas (véase el artículo sobre los Reyes Magos). Y es que con una buena idea y con Youtube, el que no hace autopromoción es porque no quiere.

Y sin más, les dejo con el vídeo: Marketing de Guerrilla puro.

PD. Aviso para los menores: no lo veáis delante de vuestros padres.

Cuestión de Ciclos

A pesar de que todavía no han saltado las alarmas, en Telecinco empiezan a plantearse qué ha cambiado en este 2008 para que las cosas no marchen como antes. Primero fue el estreno de MIR (del que sólo emitieron el primer episodio de una segunda temporada que tiene grabada por completo), después fue el regreso de Allá tú que no tuvo la acogida esperada y finalmente el hundimiento de uno de sus buques insignias Aquí hay tomate (y eso que me tildarón de loco cuando lo anuncié).

Las audiencias de momento no son excesivamente preocupantes, pero sí son para empezar a platearse problemas, ahora que las ficciones españolas de Antena 3 parece que comienzan a funcionar (ayer el esteno de "física o química" obtuvo una media del 20,9 %). Será cuestión de ciclos.

Dice la real academia que un ciclo es un período de tiempo o cierto número de años que, acabados, se vuelven a contar de nuevo. Pues bien en uno de esos ciclos, que si no ha acabado está a punto de hacerlo, se encuentra, a mi parecer la serie de Antonio Resines y compañía: Los Serrano. No digo, ni insinúo que la vayan a retirar, pero lejos quedan ya los 6 millones de espectadores que tuvieron en su época de gloria y los efectos devastadores que tenían en las audiencias de la competencia la contraprogramación que aplicaba telecinco a la serie de Globomedia (el conocido como Serranazo).

Ahora las audiencias son más propias de su principal competencia (17 %) y los personajes han pasado de ser estudiados en la universidad como representativos de los roles en nuestro país en un futuro proximo a una serie sin pies ni cabeza que se mantiene por la inercia y por unos contenido y guiones excesivamente resobados y vueltos a resobar. De una serie de humor familiar pasó a serie familiar y de esto a pastelón infumable que nadie sabe cuando acabará. Los personajes masculinos están excesivamente encasillados, hasta el punto de que sus gracias no sólo son precedibles, sino que son cansinas. El género femenino sigue jugando el papel que jugará en los inicios, con la principal diferencia que ha subido el nivel de belleza de las protagonistas (no tanto de belleza como de espectacularidad), indicador inequivoco de que las audiencias empiezan a dejar de lado el programa, aunque en general ha bajado el de interpretación (salvo excepciones), a lo que hay que añadir la falta de cratividad en sus guiones y el excesivo protagonismo que se le otorga al fisico de, entre otras Natalia Verbeke.

En resumen, no sé si será cuestión de ciclos o simplemente una cuestión personal, pero un servidor está deseando una renovación profunda (o un traslado) en el barrio de Santa Justa.