El orgullo patrio

Aún con la resaca de los JJ.OO. (que no olimpiadas) que le ha dado el mes de agosto a TVE, me he propuesto recuperar un par de spots de esos que le recuerdan a los espectadores lo bonito que es ser de un país.

El primero de ellos de Nike (quien parece que este mes me está pagando el sueldo), con el orgullo de ser español. El segundo, de cosecha argentina (Cerveza Quilmes), es de esos que te ponen los pelos de punta y que está dedicado, como no podía ser de otra manera a su único deporte. El fútbol.

Ahí los dejo, que los disfruten.

Esa extraña sensación

Mi artículo esta semana iba a ser para Telecinco, sus malos datos del mes de agosto y lo paradito que está todo, en cuanto a medios se refiere. Nada de nada de trabajo en una segunda quincena muy, muy tranquila.

Sin embargo a última hora he decidido cambiar, por un artículo´más corto, más ligero y compartido por todos los lectores. Me explico.

Me he convertido en seguidor de Impares, la apuesta de Antena3 para el "acces prime time", me parece una serie dinámica, entretenida y con toques de humor muy buenos, de hecho se me hace corta (Camera Café dura como 15 minutos más). Mi amigo y compañero me instó a mirar datos de audiencia, convencido de que Antena3 ha dado con la fórmula del éxito; pues bien, Impares a día de hoy no lo ve nadie (bueno sí, nosotros dos). Aún así, siempre nos quedará "esa extraña sensación" de que cuando un programa nos gusta, lo ve todo el mundo, y que cuando lo dejamos de ver "eso ya no lo ve nadie". A quien no le ha pasado alguna vez.

Que egocéntricos somos a veces inconscientemente.

Música de spot (I)

El otro día Moi me daba la idea para un nuevo post: "La música en la publicidad", curiosamente tengo una pieza en la mente que me suena muy publicitaria pero a la que no consigo asociar a un spot (estoy al 99% seguro de cual es, pero no lo he podido confirmar), por eso quiero proponer un juego, ahora que voy teniendo más lectores.

La pieza es esta, que no tiene desperdicio, y la parte más publicitaria empieza en el minuto 3 (aunque ya desde el princiipo da una pista). Yo propongo que cada uno deis vuestras opciones, y si alguno tiene el enlace con el spot que lo ponga también. Así, si el juego funciona, lo podremos repetir.

Adelante.

El Atlético de Madrid, un clásico de estas fechas

Desde hace unos años, el Atlético de Madrid, casado publicitariamente con Sr. Rushmore, nos viene sorprendiendo con sus spots, llenos de sentimiento y muy creativos -con premio casi siempre en varios festivales)

El de este año se llama "Pastor" y lo han presentado hace muy poco. Para mí se les queda un poco flojo, quizá por querer seguir la tendencia de contar un historia real que se adapta a la verdad del producto. Muy bien, pero soso.

En fin, aquí lo dejo para que los que no lo hayan visto puedan hacerlo y valorarlo.

Espero sus comentarios.

El Onanismo de Nike

Perdónenme el exceso y el amarillismo en el título del post, aunque he de confesar que lo he hecho para darles la razón a aquellos que dicen que me he vuelto pedante escribiendo (una corrección, no me he vuelto, ya lo era).

En fín, a lo que ibamos, entiéndase onanismo como autohomenaje, y no en el sentido más literal. El homenaje que nike ha hecho de su archiconocido lema "Just do it" en el cumplimiento de su 20 aniversario.

La verdad que lo del autobombo lo hacen (y lo saben hacer muy bien, ya que viven de ello) las agencias, sin embargo tengo que confesar, que en cuanto a las marcas no tengo constancia de ello. (que alguien me corrija si estoy equivocado).

En fin, les dejo con el vídeo, que llegará a EEUU el día que comiencen los JJOO.

Lalola: al límite

Podría hablar perfectamente de la buena acogida que está teniendo la nueva serie de sobremesa de Antena3 -Lalola- (a pesar de que sus actores son, por lo general, bastante malos). Sin embargo me gustaría plantear un debate. Les cuento.

Para los que no hayan visto la serie: Un chico mujeriego se convierte en chica y tiene que aprender a convivir con ello. Hasta aquí todo normal, sin embargo resulta que la trama transcurre en una agencia de publicidad, y en esa agencia trabajan con anunciantes reales.

Qué bueno, pensé al principio, aprovechas el contexto para hacer publicidad, pero ahondando un poco más en el tema, y viendo que "todo" el tiempo hablan de su anunciante, de sus productos, e incluso te cuelan un spot en medio de la serie, se me planteó la duda de si estabamos ante un caso de publicidad encubierta.

Está claro que están dentro de la legalidad porque Vivesoy, de Pascual (producto al que se refieren siempre en su spot) patrocina la serie con caretas de entrada y de salida, y todo el dinero que entrase en la producción por parte de Pascual vendría de ese patrocinio.

Dicho esto me gustaría plantear un debate entre mis pocos (pero fieles) lectores. ¿Estamos ante un caso normal de "Product Placement" del que ya hemos hablado en otras ocasiones, o hemos pasado esa barrera para caer en la publicidad encubierta?

Espero sus opiniones.

El muro infernal: Infernal

A partir de mañana El muro infernal (la nueva apuesta de La Sexta) pasará de emitirse los fines de semana a emitirse a diario, pero si se quiere hacer un favor, no lo vea.

Sé que normalmente no soy tan duro con lo programas y no intento adoctrinar sobre los mismos, pero en este caso creo que estoy haciendo una labor social y librando a muchos incautos de un tostón infumable que no hay por donde coger.

El programa consiste en atravesar un muro de poliexpan (corcho blanco, para los de la ESO) que tiene una silueta determinada, y en caso de no conseguir atravesarlo, el muro, que es quien se mueve hacia tí, te arrastra hasta una piscina situada a tu espalda. Y YA ESTÁ.

Te puede hacer gracia (confieso que con alguno me reí), pero claro, ves uno y ves todos. Es un programa sin rítmo, sin dinamismo y sobre todo repetitivo. Es como si a la parte más aburrida del Grand Prix (una parte cualquiera vamos) le quitaran todo lo que no es aburrido y lo dejaran descafeinado, alargándolo además durante media hora.

Hubiera preferido entrar en estado comatoso durante esa media hora, o bien que hubieran programado para ese rato la carta de ajueste, a veces mucho más divertida.

PD. No es que no me gustase a mí sólo, la audiencia tampoco dio su apoyo al estreno, y obtuvo un triste 4,1 % de share (a pesar de la poca oferta que había a esa hora)

Mundoviejuno homenajea a los "gurús"

Yo que no soy mucho de ver Muchachada Nui (nuí) el otro día me encontré con esto. Un fiel reflejo de nuestra profesión, y un "sentido" homenaje a nuestros predecesores: los gurús" de este mundillo.

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?