Marca se ríe de mí.

He de confesar que no, que no se ríe siempre, y que seguramente no se ría a propósito, y que seguramente lo haga por cuestiones de ley, pero en cualquier caso, a nadie le gusta que se rían de él. 

Explico el caso. Yo, normalmente leo Marca.com para estar al día de la liga Española, y de las últimas noticas de mi Sporting de Gijón. Normalmente veo algún partido de la jornada a través de internet, pero luego me gusta ver también los resúmenes de los partidos. Acudo a Marca, y marca se ríe de mí. 

Sí, en sólo una milésima de segundo, el tiempo que dura la advertencia, Marca echa por tierra mis ilusiones de ver el resumen de los goles, las jugadas polémicas, o lo que sea que promocionaba el vídeo.  

Entiendo, que por el hecho de vivir en el extranjero, haya cierto contenido que no pueda ver, por derechos de imagen, lo que no entiendo, es porque la advertencia de que el contenido sólo está disponible para España dura una milésima de segundo y te la ponen después de que el vídeo haya cargado, y lo que es mucho peor, si no puedo ver el vídeo, ¿por qué si puedo ver su publicidad? 

Porque siendo sinceros, que Marca se ría de mí, que a fin de cuentas no soy nadie, no tiene importancia, pero que se ría de sus anunciantes, que son los que le dan de comer, eso sí es más grave. 

Me explico, seguramente, Marca cobre a sus anunciantes por el número de reproducciones de su spot, o por el número de usuarios únicos que tiene su página, pero lo que no sabemos, es si estas reproducciones o estos usuarios únicos  están contando a aquellos que entramos a Marca desde el extranjero. 

Poco le importará a Vodafone (o al que toque en cualquier caso) que yo vea sus anuncios, si no puedo comprar sus productos, los de Vodafone España, de poco vale ser una multinacional si los resultados los exigen de forma individual, de poco le vale a Vodafone España que yo compre muchos productos Vodafone en Inglaterra gracias al dinero que ellos están invirtiendo. 

No sé si Marca se seguirá riendo mucho de mí, si espero, por contra que no se esté riendo de sus anunciantes, porque nos irá a todos mejor. 

 

Publilistos

Recuerdo que hace algún tiempo, cuando Youtube estaba empezando a ser uno de los gigantes que es ahora, poco después de que lo comprara Google, se especulaba mucho en el sector sobre las posibilidades publicitarias que ofrecía, Hoy las dudas están más que despejadas. 

No lo digo por el anuncio de Tipp-ex que ha dado la vuelta al mundo, ni siquiera lo digo por el megabanner que han colocado en su portada y que, en mi opinión, es más molesto que publictario y aporta bastante poco en la era de la obsesión por el 2.0

Lo digo porque Google, sabiendo las posibilidades creativas del sitio, se ha lanzado a la caza y captura de un público objetivo muy valioso: Los publicistas. Y además lo ha hecho de la mejor manera posible, tocándonos donde más nos gusta, en el ego. Bueno en eso y en las fiestas, ya que según leo en Anuncios Google prepara un evento para este 22 de Septiembre en el que "presentará las posibilidades creativas de algunos de sus productos, como YouTube, Android o Google Maps".

La gente de Google, saber cómo conquistar a un publicitario, será cierto que es el nuevo Gran Hermano?

    

Territorios genéricos (y III)

Hoy debería estar hablando de mis ganas de trabajar en Maxus Londres, y del nuevo blog que he creado a tal efecto, para así, contribuir desde éste, con más tablas (y sobre todo en castellano) a la difusión del otro y a captar más apoyos; pero no, a principios de septiembre me propuse hablar sobre los territorios genéricos y creo que ya habrá tiempo más adelante de las autocomplacencias.

A veces, los territorios genéricos, en creatividad funcionan por modas, y a veces, esas modas las crea una única agencia, explorando sus propios territorios genéricos, o salta la moda en un festival, vaya usted a saber. 

Sobre la moda de los jingles en los anuncios ya habló muy bien en este blog Ester López, pero yo hoy quiero continuar por esta línea y profundizar en los anuncios en los que la línea creativa se basa en un coro cantando la adaptación de una conocida canción. 

El primer spot de este tipo que yo tengo en la memoria es el célebre "Soy, soy, soy" de la Mutua Madrileña (y que aparece en mi perfil). Poco antes de volverme a Inglaterra de las vacaciones, vi el último spot para GolT, obra de la misma agencia.

Pero como los territorios genéricos también pueden ser internacionales, repasando los premiados en Cannes este último año, me encontré con un spot de puma muy parecido. 

Se ve que los nuevos territorios genéricos, suenan con voz coral. Los tres vídeos, a continuación. 

Territorios genéricos (II)

Hablar de territorios genéricos, es también hablar de medios; y como muchos pensamos, hablar también de creatividad, de que el propio medio puede formar parte de la estrategia del mensaje. 

Decía pues, que explorando ese territorio genérico, te das cuenta de que hay publicidad que todavía gusta, que todavía saca una sonrisa y que todavía sorprende, y lejos del simple spot, pero todavía en el audiovisual, siguen quedando territorios genéricos por explorar y canales nuevos que descubrir. 

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la última campaña de Tipp-ex, que está dando la vuelta al mundo; sí, estoy hablando de ella, pero también de una campaña de Lays que, al menos fuera del sector pasó un poco más desapercibida. No es comparable a la campaña de Tipp-ex, pero creo que abrió un camino a seguir. 

Click aquí para acceder al vídeo. 

Lo que ha hecho Tipp-ex ya ha dado la vuelta al mundo y se ha escrito mucho (y mejor de lo que yo lo pueda hacer) sobre él, pero para los que no lo hayan visto aquí lo tienen.  

Al hilo del triunfo de este vídeo, a mí me me viene una reflexión, en la que seguramente profundizaré en otro post: Estamos faltos, estamos ansiosos de interactividad, en una época en la que todos nos quejamos de la falta de tiempo, acogemos con los brazos abiertos cualquier forma de publicidad que nos haga perderlo, o mejor aún, queremos perder el tiempo, jugando con la publicidad, siendo parte de ella. 

Miren si no está genial campaña premiada en Cannes.   

Territorios genéricos (I)

"No puedo vivir sin tí, no hay manera" o algo muy parecido tienen que decirse a menudo S.C.P.F* (la agencia que crea las campañas de IKEA) y el propio IKEA, y es que en cada campaña que la agencia de Segarra hace para la marca pone el listón en las nubes. 

La campaña me encanta, en eso mucha gente coincidirá conmigo, no sólo por la canción, que está muy bien conseguida, o por como cómo van apareciendo las imágenes, que le dan al spot un aire de buenrollismo especial, la campaña me encanta por la estrategia, que es sublime, y porque con esa estrategia, cualquier cosa que hagas luego va a salirte bien.   

Dice Segarra, cuando habla de territorios genéricos, que los que interesan al consumidor son muy pocos, e incluso, que en realidad el espacio que interesa al consumidor sólo es uno, y que renunciar a él es renunciar a ganar. 

Si Segarra lo sabe IKEA lo sabe y ambos trabajando en conjunto se apropian del concepto "casa" ya sea como república independiente, como sitio para volver si las cosas no han ido bien, o como sitio para quedarse si la crisis aprieta y no se puede cenar fuera. Lo curioso, es que todo eso se podría hacer con cualquier casa, amueblada en IKEA o no, y lo curioso, es que a nadie se le ocurre pensar en otra marca. 

Lo más curioso, ya desde mi punto de vista, es que IKEA no sólo vive de construir la república independiente de tu casa, vive (seguramente mucho más) de todo eso que compras y no necesitas cuando vas a mirar algún mueble que sí necesitas. De ahí que su eslogan "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita" es, cuando menos, sorprendente. Sorprendente y sublime, porque sólo lo pueden decir ellos, apropiándose (una vez más) del territorio genérico. 

Prueben si no, a ponerle el mismo eslogan a (por ejemplo) Merkamueble y díganme en los comentarios, si les resulta creíble.      

Volver a empezar...

...otra vez, volver a estrenar zapatos y libros, 
volver a encontrar los viejos amigos
... y juntos volver a empezar. 


A los lectores que aún seguís ahí, gracias por aguantarme. 
Volvemos a la carga. 

Este adiós...

se traduce en hasta luego
esta pausa es para descansar, 
este bloguero se va de vacaciones
nos veremos, tras la publicidad. *





Saludos. 


* Adaptanción del prólogo de Nos sobran los motivos. Joaquín Sabina. 

El súper bol

Es muy curioso lo mucho que me cuesta escribir en verano y eso que estoy de vacaciones.  Decían los amigos de La Sexta, hace un par de años, mientras Cuatro retransmitía la Eurocopa que el fútbol no fideliza. Quizás tengan razón y no fidelice, pero cuando llega el mundial, todos se arriman al sol que más calienta.

Parece que después de todo lo que se ha hablado ya de mundial yo he llegado con demasiado retraso, pero sólo hace semana y media que todo este circo acabó, y yo hablo mejor desde el reposo.

Desde el reposo te das cuenta la suerte que tiene Telecinco, es cierto que con otro programas, se lo trabaja (sin entrar a discutir la calidad de los mismos) pero que la Selección de tu país gane el campeonato del que tú tienes los derechos eso es suerte. Que sé lo diga a Antena 3 el año en el que una muy buena selección se quedó en los cuartos de final por un arbitro, que se lo digan a La Sexta, que apostó por una selección que dos años más tarde sería campeona de Europa pero que en ese mundial se encontró con la mejor reencarnación de Zidane en sí mismo.

El fútbol no fideliza, pero Telecinco ya tiene su audiencia fiel, esa que le da dinero el resto del año y que disfruta como enanos con Sálvame, Mujeres y Hombres .. o Supervivientes; el fútbol, que da la sensación que a Telecinco no le gusta, se emite sólo por dinero, que a Telecinco sí le gusta y mucho.

250.000 euros costó el primer pase después de la final, somo si se tratara de la "superbowl" pero a la española,  y eso que con la emoción la gente se amontonó en los bares, en las calles y en las plazas y Telecinco no hizo historia, ni en cuota de pantalla ni en millones de espectadores, pero le dio igual, porque Telecinco con el fútbol, sólo ha echado un polvo. 

Curioso placement

Este es uno de esos post en el que lo primero que tengo que hacer es pedir perdón por el retraso, y lo segundo, confesar un par de pecados inconfesables, de esos que a buen seguro me restará un buen número de lectores, y que hará que los que se queden no me vuelvan a mirar igual.

El primero no tiene mucho que ver con el post, de hoy, pero puede que sí tenga que ver con post venideros, así que cuanto antes lo diga mejor: Me he leído el libro de Risto Mejide, con el agravante d eque no me lo regaló nadie, sino que me lo compré yo.

El segundo, quizá más grave, es que soy fiel seguidor de El Internado, desde la primera temporada, y además como ahora no estoy en España, lo sigo por Internet.

La trama, para los que no lo sigáis (entiendo que la mayoría) ha virado mucho desde la inicial, y las dos niñas pequeñas protagonistas, ya no pintan prácticamente nada. pero aún se les puede sacar partido. Cómo?

Lo curioso de este placement (un placement caro porque la trama está guionizada  a propósito para la revista) es que las dos niñas no son público objetivo en absoluto de la misma, y los mayores, ocupados en tramas de otra índole como para perder el tiempo con "la"  VALE, ya están algo creciditos para revistas de teenagers.  

Uno, que también es curioso, mira el perfil de Antena3.com y se da cuenta, de que, a la vista de los datos, la gente que accede a Antena3.com tampoco es público objetivo de la revista*.

*Datos obtenidos de Doubleclick para el sitio Antena3.com

Al perfil de la audiencia de la serie en TV no tengo acceso, pero sería curioso saberlo, porque a día de hoy me sigue resultando curioso como algunos anunciantes invierten su dinero. 

Pedro Muñoz Valencia: Trade Mark

Hace algún tiempo, Joan Jimenez, decía en Buenafuente que todos éramos una marca, mientras Andreu le miraba con cierta incredulidad. Yo siempre he estado de acuerdo con esta afirmación, y mucho más en la era 2.0.

Hablaré sobre la mía,  que es la que mejor conozco, y además nunca he tenido queja de ella, a pesar de lo difícil que es posicionar tu nombre en Google cuando (como bromeo en Círculos amistosos) un pueblo se llama igual que tú. Aunque creo que entrar en una batalla legal por el nombre comercial ahora no nos llevaría a ningún lado, ni a ellos ni a mí.

A todo esto, de qué quiero hablar, que me lío. Quiero hablar del lanzamiento de un producto. Yo. Y no es que esté buscando piso o trabajo (o novia), que pueden ser tres momentos claves en los que más que nunca somos marcas. Les voy a hablar de algo mucho más difícil. La búsqueda de Sofá.

Hace no mucho, conocí el Couchsurfing, una modalidad de intercambio cultural en la que gente de diferentes países ofrece sus sofás a otros viajeros, o se ofrecen para hacer de guía por la ciudad o simplemente tomar un café. Interesante. 

Tan interesante que yo me he decidido a probarlo en Londres en unos pocos días, pero ya les digo que, a nivel de marca es, sin duda, uno de los lanzamientos más difíciles. 

Cuando buscas trabajo, recursos humanos  ha gastado unos minutos en leerse tu argumentario de ventas, y además te concederán, con suerte, unos minutos en entrevista para que tú, convertido en tu propio comercial despliegues todo tu catálogo. Parecido ocurre cuando buscas piso. 

Cuando buscas novia, tu marca tiene que ser más emocional, pero aún así el consumidor siempre puede estudiar el producto antes de adquirirlo. 

En el couchsurfing es completamente distinto, el estás en un lineal, y lo único que se sabe de ti (cuando aún no tienes referencias, cuando tu marca es nueva) es lo que tú packaging (to perfil) indica. y con eso, y un breve mensaje comercial, quieres que el consumidor te meta en su casa y comparta algo tan valioso como su tiempo, en una marca como tú, como yo. 

Un reto, interesante, para cualquier marca.