A 3 horas del clásico

A tres hora del clásico me siento frente a mi portátil, al que odio profundamente (los que me conocen saben que no es personal, que odio a todos los portátiles por igual), y me dispongo a sumarme al aluvión de comentarios que se hacen cuando el enésimo partido del siglo se presenta ante nosotros. 

Mi habitación, que parece cualquier cosa menos una habitación, me mira con recelo, porque hoy por hoy necesita más atención que el blog, pero yo, muchas veces, antepongo la devoción a la obligación. Y es que ya lo han dicho la mayoría de los spots, este partido, nadie se lo puede perder. 

A mi el "clásico" me va lo justo, no porque me apunte a la moda cool de pasar del fútbol, que me gusta y mucho, aunque no sea muy moderno, sino porque mi Sporting, de Gijón, ya jugó ayer y tiene los deberes hechos, así que hoy, dentro de 3 horas, me sentaré frente a mi odiado portátil, y veré el partido, solo, como hago la mayoría de las cosas desde que llegué a Inglaterra. 

A todo esto, de qué iba a hablar yo, se preguntarán muchos, iba a hablar de la publicidad que Gol T está haciendo de cara al partido (supongo que si estás leyendo el artículo después del domingo, el vídeo promocional ya no estará), y de lo poco que me ha gustado la misma, por mucho que Sergio (Romero) defienda que, acortándolo a 20" es mejor que la campaña de lanzamiento. 

No, no y no. Desde hace muchos años, los spots de los partidos entre Barcelona y Real Madrid no tienen nada (de nada), y siempre recurren a los mismos clichés: "No te lo puedes perder", "deja todo lo que tengas que hacer para verlo" o "en este partido jugarán todos (los cracks)". Lo mismo, siempre lo mismo. 

Qué conseguiremos así? Nada, ninguna empatía, nada de crear marca, y lo que es peor, acabar tirando el dinero porque sólo nos verá la gente que ya nos iba a ver. 

Eso sí, algún día, puede que no muy lejano, nos demos cuenta de que más importante que este partido lo vean 15 millones de personas, es que de esos 15 arrastremos a alguno nuevo para el partido de la jornada que viene, en la que el partido no será tan interesante. Quizás nos demos cuenta de que el "clásico" puede ser un medio para crear afición, mucho más que un partido en sí, y quizás nos demos cuenta, pero estos es mucho más difícil, que nuestro negocio es vender audiencias todos los días y no vender partidos un día. 

Ahora sí, habitación, te toca. 

Maloserá: Fue regular

Recuerdo que estaba yo comiendo, cuando una compañera, sonrisa maliciosa hecha con pincel fino, me mira y me dice, te voy a proponer un tema, ¿ por qué no hablas del extraño parecido entre el viejo spot de Repsol y el nuevo de Sacyr, ambos de la misma agencia? Porque no acostumbro a hablar de clientes propios, al menos con nombres y apellidos, fue mi respuesta, aunque supongo que en realidad es que no me dejaba el miedo.

Al poco tiempo Repsol convocó un concurso de agencias, según las malas lenguas, por este incidente, Y&R, agencia que llevaba Repsol ni siquiera estaba convocada.

Hoy, además de estos dos casos, quiero añadir uno más, los último de Bap&Conde, para Gadis (Supermercados), dentro de su campaña Vivamos como Galegos. Un spot que me deja a medias, primero porque la primera parte es un calco, tal cual en fondo y forma del spot original de Repsol, vale que han encontrado un insight totalmente distinto, es que si no lo hubieran hecho, sería una burdo plagio, que una cosa es ir en la misma línea, elegir el mismo tono, y otra, muy distinta copiar. 

Yo digo aquí lo que ya he dicho públicamente, si la fórmula Maloserá ya es buena de por sí, si al consumidor gallego ya se lo habían ganado con eso, ¿qué necesidad tenían de alargar y ensuciar un buen spot? Yo no lo sé, 

Para los que hayan visto los spots de los que hablo...

Repsol, Inventemos el futuro, de Y&R: 

Gadis, Maloserá, de Bap&Conde:

Y por último, el Spot de Sacyr que para mí no tiene tanto parecido con Repsol.

Comida Amarilla

Déjenme que hoy, después de pedir mis más sinceras disculpas por la no actualización del blog, le copie el título a José Luís Alvite, para hablar, y esto es una novedad, de las marcas ya que aquí no lo suelo hacer mucho. 

Hoy quiero hablar de las "Marcas de Distribución", o mal conocidas por el resto del mundo (y por gran parte del sector como "Marcas Blancas") a las que en esta época de crisis los grandes anunciantes le han declarado la guerra, así que yo hoy voy a hacer de abogado del diablo, aún a riesgo de no volver a trabajar en publicidad en la vida. 

Lejos de ponerme teórico explicando la diferencia entre "marcas blancas" y marcas de distribución sólo voy a decir una (fundamental): Las marcas de distribución si son marcas, y en algunos casos, muchos, también actúan como marca, mejor incluso que algunas conocidas como primeras marcas.

Es cierto, que las primeras marcas son las que investigan, las que innovan y las que tratan de darle al consumidor aquellos productos que necesita, y que mejor se ajustan a sus necesidades. No es menos cierto que algunas de esas marcas tratan de crear una empatía con el consumidor (muchos dirán que en alimentación esto es muy difícil) y algunas, las menos, tratan incluso de entablar una conversación con los clientes

Y las marcas de distribución, no crean también empatía con el consumidor (ahorrémonos el discurso fácil de que sólo se vinculan por el precio)? no establecen diálogos con el mismo (como la revista Consumer)? y como he visto aquí en Inglaterra, no se encargan de cuidar su identidad corporativa mucho mejor que algunas primeras marcas, para que sean  fácilmente reconocibles en el lineal?

Contigo NO... Bicho (II)

Supongo, que yo soy mucho de suponer, que ahora los señores de Microsoft, han sacado orgullo, o dignidad, o yo que sé que cojones sacan, y contigo no Bicho. Tócate los cojones Mariloli.

Que no, que no habrá product placement, que no es que los señores de Micrsoft no quieran casar a su Windows 7, es que no lo quieren casar con Peter Griffin, dicen, que porque es un maleducado.  Dicho esto, saldaría mi deuda con Sergio (mi amigo) y le daría la razón en que sí, que ya tocaba hablar de product placement, pero el artículo se quedaría muy corto.

Así que lo que uno hace es ponerse a pensar y le da vueltas a esto de product placement, del que ya hablamos aquí en su día, y plantea qué pasaría si algunas marcas lo hicieran aquí con coherencia... qué es preferible la afinidad con nuestro target o que al director de marketing le guste el programa?

Todos queremos que nuestro público objetivo sea alto, guapo y listo (y si es posible que hable idiomas, como en todo), y resulta que nuestro público, que es muy caprichoso, a veces lo es y a veces no, nos queramos o no nos queramos dar cuenta. Y otras muchas, cuando sí es alto y guapo, y listo, y hasta chapurrea algún idioma, nos gustaría que leyese a Saramago, que se lo pasase en grande con Saber y Ganar, y que los domingos se acostase un poco más tarde de las 9 viendo a Eduardo Punset en Redes. Porque no lo neguemos,  nuestro target es como un hijo, y nosotros (vosotros, ellos) directores de marketing, no somos más que madres aspiracionales de esos hijos aspiracionales que no son. 

Cómo nos cuesta en este país reconocer que las cosas no siempre son como nos gustaría, como nos cuesta reconocer que NO; que el hijo de menganita nunca se sacó medicina (MIR incluido) en 3 años y como nos cuesta reconocer que a veces, nuestro target, nuestro poyuelo, elige charlar con Belén Esteban o pasar un rato agradable viendo concursos como Allá tú!

Eso sí, nosotros les seguiremos buscando en Saber y Ganar, en Redes, en Españoles en el Mundo, o donde nos salga de ahí, aunque por el camino perdamos la afinidad y el dinero, eso es lo de menos, porque ya saben, cuando seas padre...

El Arte de la Guerra (El Cuartel)

Es curioso que lo publicistas, ya lo he dicho, nos creemos por encima de la humanidad, pero nos creemos un escalón por encima del resto de publicistas si, además, estamos en Madrid (imagino que en Barcelona también), que en "provincias" no se hacen cosas buenas, no tienen creatividad, y sin en publicidad somos los reyes, en Madrid somos los reyes de los reyes. 

Ay, qué equivocados estamos, hay por ahí, no muchas pero "habelas hainas" algunas agencias provincianas (dicho con todo mi cariño) que tienen mucho que ofrecer al panorama publicitario español, Así de memoria me vienen a la cabeza Bap&Conde (de Coruña), Gap's (de Pamplona), Dimensión (de San Sebastián) o de la que yo les quería hablar hoy: El Cuartel (de Málaga)

El cuartel me toca muy de cerca porque (sin ser militar) he trabajado con ellos, y mucho, así que sé de sobra, que son (los que yo conozco) una gente encantadora, que además saben de lo que va esto, y a los que les apasiona la publicidad y les encanta la comunicación.

Hoy yo venía a hablar de su nueva web, que me ha sorprendido gratamente, pero se me han vuelto a adelantar los de Anuncios.com, así que a muchos ya no os sorprenderá.  Para presentar su nuevo site, que está muy bien cuidadao, idearon toda una campaña interactiva, que giraba en la idea de la reinstauración del servicio militar, lo comunicaban a través de un e-mail y en el mismo te invitaban a ver diferentes reacciones, recogidas todas ellas en una landing page.

Para todos aquellos que, como yo, no habéis recibido el mail aquí os dejo el enlace: www.comotelotomariastu.com

y para los que además queráis (como dicen ellos) pasar revista a su web: www.elcuartel.es y para ellos, para El Cuartel, Enhorabuena.

Es lo que toca

Mi padre, un señor respetable de poco más de 65 años ya está jubilado y no trabaja, pero hasta hace muy poco ha sido profesor de autoescuela, durante toda su vida. A mi padre le gustaba su profesión, pero si no le hubiera gustado, despues de tantos años, poco habría podido hacer, era lo que le tocaba.

Hoy tocaba hablar de Microsoft Griffin, del capítulo especial que estan preparando los de Microsoft para emitir en la serie Padre de familia, un artículo que mi amigo Sergio me pasó para que lo tratase en el blog. Pero no, si usase el artículo de Sergio, ya me habría recomendado demasiados temas, y me tocaría meterlo en plantilla, y a él le tocaría, proporcionarme temas cada semana, aún sin gustarle, y acabaría diciendo, es lo que toca, y a mí muchas veces, no me gusta lo que toca. 

Es lo que toca,  una de las frases más escuchadas desde que empezó la crísis, toca apretarse el cinturón, toca subir los impuestos, toca trabajar más por lo mismo, o toca, que me he enterado hoy, repetir anuncio de Freixenet por primera vez en la historia, que no hay presupuesto, ya me imagino al cliente hablando con la agencia: Es lo que toca!!

Toca, y esto es realmente lo triste, que gente de mi genración, gente de mi promoción, eternos inconformistas, ya hayan aprendido a decir es lo que toca, porque es lo que toca. Y ya son "cuentas" sin querer, porque es lo que toca, o "planificadores" sin vocación, porque es lo que toca. Y ya nadie quiere hablar de publicidad, porque el trabajo nos quema y sólo queremos llegar a casa para desconectar y abrazarnos a nuestra adorada rutina, porque la rutina también toca.

Imaginemos ahora, que NO es lo que toca, que no los han enseñado para tenernos bajo control, que las rutinas de ahora están porque alguien cambió las rutinas anteriores. Que puedes dejar tu trabajo en plena crisis y conseguir un trabajo mejor, porque quedarse de brazos cruzados NO es lo que toca. 

Puede que este artículo no tocara hoy, pero eso quién lo dice

Y dale con la burra a brincos

Vaya vaya, siempre he dicho que los publicitarios somos una de las profesiones más autofelatorias que existen, que nos gusta más nuestro ego que cualquiera de las otras cosas, pero si  empezamos a poner de moda que nuestro momento de gloria no se reduzca a los 20", si queremos alimentar nuestro ego con nuestra cara y no nuestro talento al final acabaremos siendo carne del Diario de Patricia (o como se llame ahora) o mejor aún, carne de portada de Interviú.

Hace tiempo que quería escribir sobre Bassat y sus aprendices, pero ha sido un periodo movido en lo personal, y en lo profesional, así que se me han acabado (con acierto) adelantando por ahí. Del programa voy a decir muy poco, porque no lo he conseguido ver entero (creo que ni yo ni nadie), porque se hace pesado, lento, con unas explicaciones de Don Luis que me recuerdan mucho a la profesora estirada de Fama, y porque no me creo todo el teatro montado alrededor de los aprendices, no me he llegado a meter en el programa, porque de reality tiene poco, se nota mucho que hay una cámara detrás. Ojo que no digo que eso sea malo, pero sí lo es quedarse a medio camino.

A medio camino está Bassat, posiblemente uno de lo mejores publicistas españoles de todos los tiempos (según los que saben) y por el que yo no siento especial admiración; y diré por qué: por qué no consiguió ganar la campaña más importante de su vida, y eso que conocía mejor que nadie el producto porque era él. No consiguió ser presidente del Barça, y eso, para mí, dice mucho de él, como publicista. Dice mucho porque no puede achacar la derrota al producto, que era él, y si el producto era malo, era mejor no haberse presentado, dice mucho porque tenía bien definido el público objetivo, el socio del Barça, y lo conocía bien, porque también era parte de él, y no supo interpretar lo que quería y no supo dárselo. 

Amigo Luis, la audiencia de Lasexta, de la TV en general está mucho más difusa que el socio del Barça, cree que sabrá darle lo que quiere, de momento su 5,2 % de cuota indican que no.

Porque jugué en primera

A Sergio Romero, a Sara Cristobal, a Diana Jorge (también por decubrirme Sigur Ros), a Rocio García, a María Álvarez, a Gemma Caballero, a Antonio Quijano, a Carmen Ortiz, a Almudena Langa, a Jorge Fernández, a Susana Cabria, a Vanesa Nieto, a María Meseguer, a Lorena Fernández, a Olaya Salguero, a Pilar Pereira, a Fatima Dos Santos, a Rufi de la Mata, a Carmen Novo, a Santos de la Torre, a Sara Munilla, a Isabel Centeno, a Ana Chouciño, a Alfonso López, a Belen Soler, a Javier Jiménez, a  Alfonso Novoa, a Bea López, a Daniel Garmendia, a Rocio Coello, a Ana de Calatayud, a Rocio Chapaprieta, a Andrés Sánchez, a Santiago Correa,  a Pilar Ortega, a Nuria López, a Nieves Soria, a Silvia Cava, a Jose Gonzalez, a Paloma Hoyuela, a Isabel Gonzalez, a Maria Jesús Casas, a Olga Gutierrez, a Suso Lourido, a Laura Soroa, a Isabel Barbero, a Yolanda Jiménez, a Tania Ruiz, a Victor Sancha, a Ana Ruiz,  a Jaime Rodríguez, a Sergio Mendoza.

A todos ellos: gracias, por hacerme jugar en Primera

Los corsés ya no se llevan,

Hoy les quiero hablar de algo que para mí tiene mucho que ver con la publicidad del futuro,  con ese cambio del que todos hablan y se atribuyen pero que ninguno realiza y para el que muy pocos están preparados. Es sencillo decir: “La publicidad no se consume como antes, hay que cambiar, vamos a cambiar”, muchos lo dicen; muy pocos dicen “yo propongo que el cambio sea éste” mientras otros, el resto, todos, nos dedicamos a coleccionar, contar y cobrar Grp’s, qué dios nos coja confesados.

Dentro de esas propuestas tenemos Adagreed, una apuesta clara por la publicidad de calidad, por la publicidad del futuro y por interesarse de verdad por lo que quiere el consumidor, que a partir de ahora elegirá como ver publicidad.

Cito de su web (www.adagreed.com) “Hasta ahora el consumidor era el sujeto paciente, en ocasiones demasiado paciente. El modelo publicitario casi nunca le tenía en cuenta. Pensamos que, gracias a las nuevas tecnologías, ese modelo, por fin, puede ser superado.

El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir si recibe o no cualquier tipo de anuncio y lo mejor de todo, por primera vez se le compensa por ver anuncios."

La verdad que tiene buena pinta, pero tampoco nos llamemos a engaños, a Adagreed le queda mucho, pero mucho camino por recorrer, y lo digo como usuario, y como planificador (pero más como lo primero). Le faltan sobre todo anunciantes que apuesten por la publicidad en adagreed, para que  nos inunden de los mismos anuncios cada día y para que no rellenen el tiempo con truchos de festival. Les faltan anuncios para poder ponerme a mí, con mi perfil, aquellos anuncios que me interesan, y le faltan usuarios para que tanto al anunciante como a la página les salga rentable segmentar.  

Muchas frentes abiertos, muchas trabas, y mucho recorrido, mucho ánimo desde aquí, porque siempre agradeceremos las apuestas valientes que nos lleven al futuro. 

Zapatero... a tus zapatos.

Lo mío con este señor es una cosa extraña, nunca le he querido, pero tampoco me he atrevido a odiarle, siempre he pensado que era un oportunista, un listo, e incluso un don nadie, pero he leído cosas de él que me han llevado a profesarle cierto respeto.

 

Risto debutó a lo grande, a la vuelta de vacaciones y en el acces prime time, y Risto lideró el día; con más de un 20% de cuota, que ya le habría gustado a Dña Carmen Alcaide y a sus Guaypauts. Pero Risto no es tele, y se nota.

Vi, por casualidad, que no sabía que se estrenaba, el debut de Risto, y vi un programa falso, aburrido, con un Mejide muy perdido y fuera de su papel. Señor Risto, no es lo mismo criticar a un triunfito indefenso que se merece la crítica, que conducir un programa de media hora, donde las ironías, como mínimo, hay que rebuscarlas un poco más. Ironías simples, manidas, previsibles. Risto estaba descolocado Risto no es tele, y se nota. Alguien que le pone a su agencia Aftershare.tv y que ya no cree en esto de la tele, no puede acabar en ella, es una autotraición. Risto no eres tele.

En su debut fue líder por la novedad, el segundo su cuota de pantalla ya había caído 4 puntos y aunque no he seguido mirando datos estoy seguro de que habrá perdido algo más.

Risto, por qué no nos centramos en encontrar la esencia de lo que realmente somos, y dejamos los flirteos con la fama para las belenes esteban y cármenes de mairena de turno, para quien realmente los necesite.

Seguro que nadie lo agradecerá tanto como tú mismo.