Los Insights, Facebook y las historias reales.

Reza un grupo de Facebook “Me uní a tantos grupos porque leo el nombre y digo: jaja es verdad!!, un grupo que bien puede resumir lo que hoy quiero contar en este post.

Desde hace un tiempo, antes incluso de querer tratar el tema en el blog, me empecé a plantear la cantidad de insights que podíamos encontrar en Facebook, con la eterna duda de si esos insights se podrían utilizar después para la publicidad, o si por el contrario ya estarían mal vistos por provenir de la red social, si es así. Qué paren la máquinas!!

Imaginen un equipo de 300 millones de creativos proponiendo insights e imaginen luego un equipo de 300 millones de personas pre-testando ese insight, y todo desde casa. La máquina va tan rápido, que pronto habremos acabado totalmente con la reserva de los ya existentes, en su defecto crearemos insights de insights, o insights renovables.

Para los que aún no sepan qué es un insight les diré que es prácticamente lo que dice el grupo de FB, esa canción, ese spot, esa historia, con la que te sientes identificado, esa que “viste y pensaste que era verdad”.

Esas historias, verdaderas, son la base de una publicidad que, acertadamente, pensando en el largo plazo, trata de contar historias reales, historias que acaban estableciendo un verdadero diálogo con el consumidor, ese del que habla Toni Segarra; a pesar de que una de sus historias, lo último para Ikea, me tiene enamorado, hoy les voy a dejar algo menos mediático, la campaña de Pikolín, que al igual que hizo Flex el pasado año con Waira se olvidan de los colchones y se adentran en las historias reales.