lunes, 15 de febrero de 2010

Los Insights, Facebook y las historias reales.

Reza un grupo de Facebook Me uní a tantos grupos porque leo el nombre y digo: jaja es verdad!!, un grupo que bien puede resumir lo que hoy quiero contar en este post.

Desde hace un tiempo, antes incluso de querer tratar el tema en el blog, me empecé a plantear la cantidad de insights que podíamos encontrar en Facebook, con la eterna duda de si esos insights se podrían utilizar después para la publicidad, o si por el contrario ya estarían mal vistos por provenir de la red social, si es así. Qué paren la máquinas!!

Imaginen un equipo de 300 millones de creativos proponiendo insights e imaginen luego un equipo de 300 millones de personas pre-testando ese insight, y todo desde casa. La máquina va tan rápido, que pronto habremos acabado totalmente con la reserva de los ya existentes, en su defecto crearemos insights de insights, o insights renovables.

Para los que aún no sepan qué es un insight les diré que es prácticamente lo que dice el grupo de FB, esa canción, ese spot, esa historia, con la que te sientes identificado, esa que “viste y pensaste que era verdad”.

Esas historias, verdaderas, son la base de una publicidad que, acertadamente, pensando en el largo plazo, trata de contar historias reales, historias que acaban estableciendo un verdadero diálogo con el consumidor, ese del que habla Toni Segarra; a pesar de que una de sus historias, lo último para Ikea, me tiene enamorado, hoy les voy a dejar algo menos mediático, la campaña de Pikolín, que al igual que hizo Flex el pasado año con Waira se olvidan de los colchones y se adentran en las historias reales. 

26 comentarios:

Victoria dijo...

Hace unos meses que le vengo dando vueltas al mismo tema a raíz de una invitación a un grupo que decía algo así como: "Yo tb veo un grupo por FB, me hace gracia el nombre, me río y no vuelvo a entrar en la vida". Y desde luego el éxito de los grupos de "Señoras que" se debe a que muchos se basaban en insights reales.
Yo no creo que se vayan a acabar los insights, aunque se "tomaran prestados" de FB, no obstante, creo que no es nada recomendable porque la gente no es tonta y olería a oportunismo... Lo malo sería que la suerte te jugara una mala pasada: imagina que tienes un brief bestial, con un insight clarísimo de consumidor, produces la campaña y cuando está a punto de salir resulta que nace un grupo en FB con un nombre muy similar y alcanza en dos días los cien mil fans. Para cuando tu campaña llegue a los medios, tu insight ya está trillado... ése es el verdadero riesgo, en mi opinión. Nada va tan rápido como las redes sociales, para lo bueno y para lo malo...

Pedro Muñoz Valencia dijo...

Vicky, Gracias por comentar. Welcome back.

Estoy totalmente de acuerdo contigo, es cierto que los insights no se van a acabar, pero también lo es que estará mal visto coger insights de FB, acuérdate de aquella campaña de Telefónica sacada de Youtube.
De nuevo, gracias por comentar.
Un beso

Damián García Campos dijo...

Buen post, y buen comentario el de Victoria.

Mi pregunta es... para cuando un botoncito de "Me gusta" para poder comentar en tus posts sin necesidad de escribir?

(y para cuando una campaña que utilice el insight de "me gusta" aplicado a la vida real? ;-)

Pedro Muñoz Valencia dijo...

Damián, gracias por comentar, yo te prefiero comentando que con un simple me gusta, aún así, te diré que hay una aplicación parecida al Megusta (algo así como una especie de votación) que yo probé un tiempo, pero retiré más tarde, en vista de que nadie hacía uso de ella. Algo así como la famosa aceituna de los aviones.

Supongo que algo muy parecido a la campaña con el Megusta, esa de la que hablas, sería muy parecida a esta.

http://www.youtube.com/watch?v=gASSrMaJK-s

Un abrazo

Aída dijo...

El de IKEA me encanta, es genial, el de Flex en cambio no me acaba de convencer, aun a riesgo de que me llaméis hereje y me mandéis a la hoguera os diré que para mí Nacho Vigalondo está sobrevalorado, a Los Cronocrímenes me remito... Si no la habéis visto, aún estáis a tiempo de no hacerlo, yo lamentablemente no puedo decir lo mismo.

Pedro Muñoz Valencia dijo...

Hi ya teach.

A mí el de Ikea me tiene enganchado, quizá porque me ha piyado en el momento clave. El de Flex, aún a riesgo de que me lleven a mí a la hoguera diré que no sabía que era de Vigalondo, me gusta por la historia, y porque me parece abrir una nueva vía al mundo de los colchones.
Y descuida, que aprovecharé todas las oportunidades que tenga de no ver Los Cronocrímenes.

Un beso

José Luis García dijo...

confieso que como creante publicitario, no dudaría en elegir facebook ante youtube como "fuente de inspiración". Sencillamente, porque está mucho más cerca de la calle y en el fondo, eso es lo que engancha, tanto para reír como para llorar.
saludos varios

Pedro Muñoz Valencia dijo...

José Luis, gracias por pasarte por aquí, y sobre todo, gracias por actualizar tu blog, aunque sólo sea para evitar la rutina.

laura dijo...

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