Ajedrecistas

Imaginen a una familia normal, de clase media, que apura su sopa de fideos, su filete de pechuga de pollo y su yogurt de fresa, minutos antes de sentarse al sofá para disfrutar juntos de "El Barco", su serie favorita de los lunes, y que está dando muy buenos resultados a Antena3.

Imaginen además que esa familia, no había visto las autopromos de A3, así que en lugar  de "El Barco", los casi 4 millones de fieles, de la serie se encontraron con "La Reina del Sur", una adaptación de la novela del mimso nombre de Pérez Reverte.

Algunos de esos fieles, decepcionados, optaron por cambiarse a "14 de abril, la república" de TVE, aunque otros,  más curiosos, se quedaron a ver que ofrecía la nueva ficción de Antena 3.

No es la primera vez que Antena 3 estrena una serie fuera de su horario habitual, y de momento, en todas las ocasiones le ha salido bien, primero con Bandolera, que estrenaron en Prime Time para pasarla después a sobremesa, para pocas semanas más tarde hacer lo mismo con “El Secreto de Puente Viejo”, a la que también pasó posteriormente a la tarde. 

Podría parecer que simplemente se trata de una contraprogramación, de un “Serranazo” sin más, pero desde mi punto de vista es todo lo contrario ya que no se trata de minar la audiencia de los otros,  no se trata de ir al restaurante de la competencia donde esa noche está cenando tu cliente y ponerle su plato favorito en la cara, se trata de aprovechar el día que tu cliente viene a cenar al tuyo, para ofrecerle tu nuevo plato, indicándole además los días que se sirve.

El primero me parece un movimiento de parchis, el segundo, de ajedrez. 

 

La última y nos vamos.

Así empezaba, hace algunos días, el informe que cada mañana hago sobre TV y en el que hablaba de la despedida forzada de Operación Triunfo, que seguramente no tenía demasiadas ganas de irse.

Supongo que este encabezamiento vale también para hablar de inversión publicitaria, el tema de conversación de los últimos días, algo de lo que no he hablado aquí hasta ahora, y que en relalidad no sé muy bien como enfocar.

La primera opción sería recurrir al imaginario común y argumentar el final de la crísis aludiendo a lo que es sabido por todos, es decir, que cuando alguien dice “La úlitma y nos vamos”, en realidad queda cuerda para rato, con lo que la crísis aún estaría lejos.

La otra hipótesis, mucho más optimista, sería recurriendo a la fábula de Pedro y el lobo, y pensando que tantas veces hemos dicho que se acababa la crisis que al final, en algún momento, tendrá que ser verdad

En ésta última estarían los grandes indicadores de inversión del sector, que han cerrado el 2010 con un crecimiento positivo.  Por un lado ZenithVigia, elaborado por Zenithmedia y coordinado por Eduardo Madinaveitia, fue uno de los primeros en publicar resultados, los más conservadores, que hablarían del cierre de 2010 en un +0,2.  Hace poco más de una semana, se publicaba otro informe de referencia i2p elaborado por Arce Media en el que se hablaba de un crecimiento de la inversión del 1,4%, confirmando los datos del ZenithVigia.  

Pero las mejores noticias han llegado este lunes, con la publicación del anuario de Infoadex, la biblia de la inversión publicitaria en España, que ha cerrado la cifra de 2010 en un crecimiento del 3,9% para los medios convencionales.

Aunque sin duda, a parte de los informes y de toda la parte analítica y de índices, está la parte de la percepción de los que trabajamos en esto, que se palpa cada día y que es mucho más tangible que los datos y los índices; pues bien, esa percepción, es cada día mejor, puesto que mejora con las fiestas; fiestas que han estado ausentes durante los últimos años y que ahora de nuevo comienzan a brotar, como los dichosos brotes verdes. 

Esperemos que en cuestión de fiestas podamos seguir diciendo, en el sentido en el que siempre lo hemos hecho. "La última y nos vamos"     

Revolución democrática busca patrocinio

"Veinte años tendríamos que remontarnos para ver algo comparable. Veinte años para recordar la última vez en que el mundo entero centró sus ojos en un país que pedía democracia. Miles de berlineses salían entonces a las calles para derrumbar el llamado "muro de la vergüenza" que tanto los había alejado de la democracia. Fue una verdadero movimiento de inspiración para el mundo. Se habló de libertad, de vientos de cambio y de un mundo mejor.

La caída del muro significó la apertura, las puertas abiertas a la entrada del "mundo libre" en Alemania oriental. Era la apertura al mercado, la apertura al american way of life. Y fue la apertura a Coca Cola. Esta fue la marca que consiguió entrar de lleno en la revolución, y quedar para siempre ligada a ella. Y si lo vimos por un canal, fue por CNN.

Algunas cosas han cambiado en estos veinte años. El mercado no es el mismo, y las revoluciones tampoco. Estos días los ojos del mundo se han puesto en Egipto, y si esta vez ha habido una marca beneficiada ha sido sin duda Twitter. Tanto ahora en Egipto como antes en Túnez ha sido la "marca del pajarito" la que ha conseguido posicionarse como el símbolo de la revolución. Se ha hablado incluso de "La revolución de Twitter", aún cuando cabría preguntarse que porcentaje de manifestantes tienen acceso a internet.

Twitter ha conseguido posicionarse como un defensor de los valores democráticos. Su marca ha salido enormemente fortalecida tras las revueltas de Túnez y Egipto, y ese posicionamiento no tiene precio. Algo ha cambiado en el mundo de las marcas, y si esta vez lo vimos por un canal, fue por Al Yazeera."

 

 

 

Damián Garcia Campos. 

*Hay algo que hace mucho más grande a un blog que las visitas, y es que sus lectores quieran sentirse parte de él. Damián, gracias por hacer grande el blog.

 

Que alguien pague todo esto

Supongo que ya he hablado aquí de los más de 150 € que tenía que pagar al año por la licencia de TV en Inglaterra, aunque no he hablado de los más de 200€ que se pagan en Alemania o Suecia, los 160€ de Irlanda o los más de cien que se pagan en Italia (por poner un ejemplo más cercano a nosotros).

En España estamos muy acostumbrados a que el contenido de los medios sea gratis (y yo estoy encantado de que sea así) y nunca nos plantearíamos pagar por ello, pero si nosotros no pagamos, alguien tendrá que hacerlo.

No quiero hacer un alegato en favor de la Ley Sinde, nada más lejos de la realidad, pero es cierto, que aprovecharse del contenido creado por otros, y ganar dinero con él, se llama contrabando; No hace mucho leía una metáfora en la que se comparaba a los músicos y los arquitectos, que decía: es como si un arquitecto  te quisiera cobrar por cada vez que pasas por un puente que ha construido, (metáfora que está cogida por los pelos, pero hasta aquí de acuerdo), si no permitiríamos eso, tampoco permitiríamos que otro cobrase por dejar pasar a la gente en un puente que hemos construido a nosotros, no creo que a ninguno nos gustaría que alguien se enriqueciera con nuestro trabajo, sea lo que sea lo que hagamos.

La solución, al menos una parte de la solución,  podría ser muy parecida a Spotify,  una base de datos musical, en la que a cambio del acceso a la música se te piden unos minutos de escucha de publicidad.

Imaginad, una inmensa base de datos con películas y series en todos los idiomas, en los que para acceder basta con hacer click, y ceder algo de tu tiempo a la pubilcidad, unos 4 u 8 minutos, algo coherente.

Yo sólo puede verle ventajas,  para el usuario serían infinitas: El contenido está accesible, clasificado, en calidad aceptable, y sin contenido malicioso; además se acabarían los dichosos 72 minutos de megaupload (que nunca son 72, son menos),  y se acabarían los chanchullos de reiniciar el router, las esperas indeterminadas, el estar sin conexión mientras ves el contenido y algún etc. En mi opinión se tarda más en reiniciar el router que en ver la publicidad.

Las ventajas para el anunciante también serían importantes, asociar tu marca a la innovación en internet, adaptación a las necesidades de los usuarios, así como una mejor segmentación (algo que todavía le falla a Spotify).

No sé cual debería ser la inversión mínima para lanzar una plataforma así, pero por favor, que alguien pague todo esto. 

Cuando no sea de prueba

No sé si recordarán aquel capítulo de los Simpson en el que Homer comentaba “fregaré los platos cuando saque la papeleta… y no sea de prueba”

Algo muy parecido tiene que estar ocurriendo en la sala de máquinas del conjunto de medios de la DGT, que cada vez que convocan un concurso, acaban diciendo que era de prueba… eso, o directamente se están riendo de nosotros.

Para los que no estén muy al tanto de la polémica yo haré un resumen: En la convocatoria del año pasado se presentan X agencias, la agencia elegida tiene una puntuación 15 veces superior a la del resto de agencias, polémica servida.

Con la sombra del concurso del año pasado en el aire, se convoca el concurso de este año, pero esta vez la DGT decide que lo de remunerar bien a las agencias es cosa de otros, de forma que el concurso otorga más puntos a los márgenes de agencia más bajos. Boicot de la asociación de agencias (AEAP) y polémica servida.

A dicho concurso, en el que prácticamente no se valoraba la creatividad, sólo se presentan 5 agencias, 1 de ellas perteneciente a la AEAP. Polémica servida, con la DGT y con dicha agencia.

Pero no contentos con esto, la DGT decide que su concurso tenía un error en la convocatoria, declara el concurso nulo y lo vuelve a convocar, subiendo algo, aunque poco la remuneración de la agencia. La AEAP sigue sin estar de acuerdo y vuelve a recurrir, polémica servida.

Un error en la convocatoria, no me jodas, una institución como la DGT que llevará más de 20 años convocando  concursos de agencias, con profesionales encargados de hacerlo que seguramente vengan de publicidad e incluso que hayan estado en agencias.

Un error en la convocatoria y el trabajo de meses por la borda, y el tiempo y lo equipos puestos a disposición del concurso para nada, como si después de construir un puente, alguien te dice, perdona, ha habido un error, el puente había que hacerlo 20 metros más allá. De coña.

Yo no dejo de imaginarme la sala de máquinas de la DGT con alguien de publicidad diciendo “pagaremos bien a las agencias cuando convoquemos bien el concurso… y no sea de prueba”, entre tanto, seguiremos pareciendo una república bananera. 

Los anuncios de tu vida

No hace más de dos jueves, que La 1 de TVE estrenaba, con más pena que gloria, (todo hay que decirlo) “Los anuncios de tu vida”, una suerte de documental en el que se hacía un repaso de la historia publicitaria en nuestro país. Un guiño la nostalgia más pura que desde hace años TVE busca en La 1 en la noche de los jueves, en la que también emiten “Cuéntame como pasó…”

Yo tengo que reconocer que no lo vi,  aunque me habría encantado y espero poder hacerlo en breve a través de la web ; eso sí, creo que mi nostalgia habría sido bien distinta, mi nostalgia habría venido al ver un programa sobre publicidad sin publicidad, una contradicción pura; algo así como decía Dani de la Cámara en su monologo, “ahora han inventado la nata desnatada… pero si eso es empate”.

Aún sin ver el programa tengo que decir que el título no me parece adecuado del todo porque, obviamente, los anuncios de mi vida, nunca pueden ser los anuncios de la vida de nadie, porque que un anuncio te marque depende de tu momento.

Por eso quería utilizar este post para hablar de “los anuncios de tu vida” aquellos que realmente recuerdas porque te han marcado, porque han significado algo para ti.

Ojo, a mí me ha costado, he encontrado en mi memoria algunos spots míticos, como aquel de Tulipán en el que llegaba un helicóptero a una especie de colegio, o los jingles de TostaRica o Nocilla, que han pasado a la historia; sin embargo, creo que ninguno de ellos me marcó de manera especial.

Puede que a vosotros os ocurra lo mismo que a mí, pero si no, si algún spot te atrapó en su momento… por tu momento, este es el espacio ideal para compartirlo, a ver si entre todos revitalizamos el blog.

Un año sin ti

Decía mi amigo Damián que si Pepiño (Blanco) escribiera un libro sobre "Técnicas de propaganda" él lo compraría, yo creo que si Pepiño escribiera un libro sobre propaganda, lo deberíamos comprar todos, porque nadie maneja los medios como él.

En realidad ya han pasado más de un año (un año y siete días concretamente) desde que el gobierno eliminó la publicidad de TVE y la maniobra a salido a la perfección, nadie habla ya de ello.

Durante gran parte de este año sin publicidad yo he vivido en UK, dónde la televisión pública la pagábamos los consumidores a razón de 145 libras por año, en España no sé si llegaremos a esa cantidad, pero acabaremos pagando, los 66 millones de deuda del ente público no se van a pagar así como así, cuando eso ocurra, cuando haya que pagar, ni Zapatero ni Pepiño estarán para verlo, y se habrán ido con su medalla puesta, pero esa es otra historia, que hoy toca hablar de propaganda.

La televisión pública, siempre ha sido para todo el mundo, la televisión encargada de favorecer al gobierno de turno, que además siempre encuentra el apoyo en alguna de las privadas de corriente ideológica parecida, pero el gobierno de ZP ha ido aún más allá y con dos sencillos movimientos sin oposición alguna, consigue de un plumazo poner a todas las cadenas de acuerdo a favor del gobierno, ya no hay oposición en los medios.

La primera es la supresión de publicidad en TVE, a petición de UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas), que consiguen así atraer la inversión publicitaria que ya no puede ir a parar a TVE, y que como además están saturadas pues incrementan los precios como si esto fuera la lonja, ganando más dinero que los controladores (pero de esto no se queja el gobierno).  Además de ser una medida populista, aún no he oído quejarse a nadie de que hayan eliminado la publicidad, ya veremos cuando haya que pagar, o cuando baje la calidad de TVE, que todo se andará.

La segunda, en la misma línea de reírle las gracias gracias a UTECA, ha sido la de permitir fusiones entre cadenas y permitir el oligopolio, haciendo que, si quieres anunciarte en televisión tengas que pasar por el aro, y así estos señores seguirán ganando más dinero que los controladores, pero de esto no se queja el gobierno. 

No sé cual será la próxima lección práctica que dé el sabio Blanco, lo que tengo claro es que el día que plasme sus ideas por escrito, yo correré a la librería. 

Alivio de luto.

Un día cualquiera

Un día cualquiera, así, como nació, PuntopersonalTV llega a su fin, no sé si es definitivo pero sí que es indefinido, ahora mismo no me siento con ganas o fuerzas para seguir manteniendo este proyecto, así que tras meditarlo un tiempo, he decidido que lo mejor es cerrarlo. 

Muchas gracias, de todo corazón a todos los que alguna vez habéis pasado por aquí, y a los lectores habituales, me habéis dado muchas alegrías y sobre todo he aprendido mucho de vosotros. 

Ha sido un verdadero placer haber compartido estos más de 3 años con vosotros. 

Un abrazo fuerte a todos. 

 Pedro Muñoz Valencia

BP y la memoria histórica.

Últimamente, he vuelto a escuchar las canciones de Ismael Serrano (cosas de la vida) y en la introducción de una de sus canciones dice algo así como:


 Así que al final uno decide olvidar y tirar para adelante. Seguir en el camino y en la búsqueda. Hacer repaso de lo que hemos andado y quedarnos con lo bueno. Y tirar lo malo.[...] La ciudad seguirá imparable. Frénetica. Y nosotros perdidos en ella buscando quién sabe qué. Yo que sé que será de nosotros. Pasarán tantas y tantas cosas... 


El habla de una chica, pero en mi opinión, es perfectamente aplicable al caso que nos ocupa. 

Últimamente, también me he acordado de los que algunas marcas eran hace tiempo, como Puma, que cuando yo era pequeño, era poco más que una marca de Segunda División B, cuesta creerlo viendo que ahora sus modelos no bajan de 80€. 

Después de este comienzo tan variopinto me meto en harina, porque de lo que realmtente yo quiero hablar es del caso BP, ya que hace algún tiempo leía esta noticia: 

BP falls out of index of top 100 brands after Deepwater Horizon oil spill

Y antes, a principios de verano -antes incluso de que se supiera esta noticia-, leía en Marketing Magazine, un debate entre expertos sobre que sería de BP en el futuro, sobre si conseguiría limpiar su reputación y su imagen de marca. Debate que pensé en trasladar al blog y aquí os lo traigo hoy, así que por favor, animaos a participar.  

Mi opinión está clara, BP saldrá de la crisis sin demasiada dificultad, primero porque tiene a un país detrás como el Reino Unido que ama todo producto patrio, segundo porque tiene el dinero suficiente como para gestionar bien su imagen, y por último, porque por mucho que los publicitarios no queramos verlo, en la vida hay cosas mucho más importantes que las marcas.