Ester López: "Cántame, me dijiste cántameeeeee"

Música y publicidad siempre han tenido una gran relación. Por un lado la música ayuda a que recordemos mejor un anuncio y, por otro, la publicidad tiene un gran poder para convertir una canción en un éxito (sino que se lo pregunten a Coque Malla resucitado de entre los muertos por el anuncio de IKEA)

Sin embargo, últimamente estamos viviendo un fenómeno que, si bien no es nuevo, (era muy típico en la publicidad de los años 80, por ejemplo) sí que está alcanzando su máximo nivel vomitivo. Hablo de esa publicidad que hace que cada vez que no encuentro el mando para cambiar el canal me plantee arrancarme los tímpanos para dejar de sufrir: la publicidad cantada.

Puede que anuncios como el de las tapitas de la ONCE o el del tío raro de Gas Natural consiguieran arrancarnos una sonrisa a mí y a casi todos los que conozco y que incluso hayan logrado ser parodiados hasta la saciedad y que todos usemos frases de sus canciones en nuestro vocabulario cotidiano (efecto viral al canto).

Sin embargo, eso no es una razón para que, de repente, todos los creativos piensen “mira, si esto de cantar en plan coña funciona muy bien” y se dedique en exclusiva a crear spots musicales. Si te cuentan un chiste de Lepe te ríes. Si te cuentan 20 seguidos encima que te han interrumpido la película te cagas en toda su estirpe.

Si al hecho de que la saturación satura, como su propio nombre indica, añadimos la falta parcial o total de gracia o algo que se le parezca de anuncios como el de Banco Santander (que creo que intenta emular esta fantástica escena de La boda de mi mejor amigo) o las doscientas versiones (a cual peor) de Direct Seguros el resultado es mucha gente harta de tanta cancioncita.

Señores creativos, hagan honor a su nombre y exploren nuevas vías que ésta está ya muy concurrida y empieza a rebasar la línea que separa el aburrimiento del asco.

Jesús Orbea "Operación Bikini"

La primavera, además de las alergias, nos trae cada año la obsesión por recuperar el cuerpo y prepararlo para lo que se conoce como Operación bikini. Tras el invierno, que disimula con sus ropas las imperfecciones, llega el momento de disminuir la cantidad de tela y entonces nos invade una ola de arrepentimiento y desesperación. “¿Adónde voy yo con estas piernas tan blancas?”, “¡Si aún se me notan en la barriga todas las torrijas de la semana santa y el turrón navideño!”,  “¡Estoy más blanco que Casper!”.

Es el momento: gimnasios llenos, farmacias repletas de productos adelgazantes, anticelulíticos, bronceadores artificiales, cremas reafirmantes, dietas milagro y aparatos de teletienda que nos prometen recuperar la figura viendo la tele y zampándonos un sandwich.

Con el “Ya es primavera en El Corte Inglés”, se disparan las alarmas y los medios de comunicación nos aburren con tópicos como “la figura perfecta”, “el cuerpo 10” y demás barbaridades de este tipo. ¿Cómo puede recuperar un cuerpo 10 alguien que jamás lo tuvo? Y, lo que es más difícil, ¿qué es un cuerpo 10?  La culpa no es sólo de las torrijas sino también de la genética y de la moda. La genética es cruel e implacable, por más que nos obstinemos en cambiar sus consecuencias sobre nuestro aspecto. 

Los espacios publicitarios y los puntos de venta como las farmacias, se llenan de mujeres y hombres jóvenes,  con cuerpos perfectos, que nos inducen a comprar alguno de los productos anunciados con la esperanza de parecernos a ellos. Una creatividad plana (además de poco ética) que se convierte en una especie de decorado estacional como los Papá Noel, los renos y los árboles navideños.

Hay alguna excepción como la de T-38/40 Lipoplan. Sin entrar en la bondad del producto, que supongo tan superfluo como el resto, su creatividad me produce, al menos,  un cierto regocijo porque huye del esquema que antes he mencionado. Bajo el lema común “Cuando estás orgullosa de tu cuerpo se nota”, han elaborado tres piezas donde una chica agradable (pero lejos del 90-60-90) aprovecha la más mínima excusa para mostrar su cuerpo. De las tres, la siguiente es mi preferida:

Es de las pocas campañas que he recordado de manera espontánea cuando Pedro Muñoz me pidió que escribiese algo durante el mes de abril para su blog (gracias Pedro) y me planteé escribir sobre la Operación bikini. Si, como afirma José María Ricarte, la misión de la creatividad es hacer sorprendente lo que es evidente, esta campaña cumple con su objetivo.

Sonia Pérez: "Es Vida"

Cierra un minuto los ojos y piensa en tu tierra y en las sensaciones que te evoca. 

El aire y el sol me rozan la cara y me hace sentir viva.

Pienso en prados, sierras, tardes interminables con amigos, montaña y campos.

Pienso en ríos, pantanos, en el agua fría cubriendo mi cuerpo. En soledad.

En gente pura, en caminos solitarios, en paisajes sencillos e interminables, en rumores, en mil olores. En libertad… 

Todo esto es mi tierra, y estos sentimientos quedan plasmados en la publicidad turística de la Junta de Castilla y León.

En especial hablo de la de noviembre de 2007 que bajo el eslogan “Castilla y León es vida, ven a vivir”, empiezan a crear, con cierto éxito, su tan necesitada imagen de marca.

Esta comunidad  frente a otras, estaba falta de una campaña publicitaria fuerte. Yo me preguntaba el por qué y creo que la razón es que nunca nos acabamos de creer lo que tenemos  y lo que podemos ofrecer. Y lo primero que debemos hacer para vender algo es creer en ello, ¿verdad? .

A partir de esta campaña con la estrategia publicitaria de estilo de vida diferente, sano, inteligente, se posicionan  como una comunidad que ofrece cosas únicas.

Desde esta campaña turística hasta la actualidad han seguido haciendo anuncios en la misma línea con imágenes atrayentes y lenguaje directo y sencillo, que tanto caracteriza a la publicidad española, promocionando el arte, la gastronomía, la naturaleza…hasta la más reciente donde se muestra como vivir la Semana Santa de muy variadas maneras.

“Tierra mía; me has llegado al alma, ¿o acaso estabas en el fondo de ella?”

Rosa María Murcia: "Te veo en todas partes"

No soy escritora, ni lo pretendo. Pero ya que me han dado la oportunidad de escribir sobre lo que quiera, voy a rendir homenaje a todos aquellos que luchan por vivir en un mundo mejor. Así que a todos aquellos que reivindican nuestros derechos y libertades: ¡¡¡¡GRACIAS!!!

Y muchos de ustedes, que no me conocen, pensarán que estoy trastornada o me he tomado unas copas de más, porque este blog trata otros asuntos.

Lo sé. Por eso mi reflexión va a profundizar en los contenidos violentos, sexistas y denigrantes que aparecen en los medios.

Sin ir más lejos, esta reciente campaña de D&G tuvo que ser retirada por explicitar un contenido sexista. Lo que no entiendo es por qué en otros medios que aparecen contenidos sexista no son retirados de las parrillas televisivas.

El otro día leí en el periódico que un programa de T5, I love Escassi, ha sido denunciado por el Instituto de la Mujer debido a su contenido sexista. Como respuesta, T5 ha dejado de torturarnos los domingos por la noche, para hacerlo los jueves, en late night. Y digo yo… un concurso donde la chicas se ofrecen, en el sentido más amplio de la palabra, ¿es menos ofensivo que este anuncio?

Con todos mis respetos para las concursantes y para el propio Don Juan, Álvaro Escassi, este anuncio tiene una estética y una composición mucho más atractiva.

Otro concurso, que a mi juicio se sale del tiesto, es el de Hombres, mujeres y viceversa. Es el típico programa donde un/a chic@ busca el amor entre un montón de pretendientes. Independientemente de que todos parecen haber salido de un casting de modelos, hacen gala de conductas sexistas y frivolización de las relaciones interpersonales a un grado extremo. Eso sí, si quieren más detalles sólo les diré un nombre: Rafa Mora. Busquen fragmentos en youtube, que desde luego el chico no tiene desperdicio. Si muchas de esas mujeres que han pasado a la historia por reivindicar la igualdad entre hombres, mujeres y viceversa, nunca mejor dicho, viera esto… se volvía violenta de golpe.

            Muchos de ustedes podrían pensar que  soy feminista, puritana, retrógrada e incluso intolerante. Lo cierto es que no es así. Simplemente este tipo de programas violan esos derechos tanto o más, que los anuncios de D&G, Fnac o  Bocatta, todos ellos retirados en su momento por vislumbrar comportamientos poco éticos y responsables. Vamos que ya huele demasiado la excusa de: “como es lo que la audiencia quiere…”.

Lo único que tengo claro es que las incongruencias se pagan, aunque por el momento están siendo bastante rentables para algunos.  Y en cuanto a los espectadores, qué nos queda. Yo espero no acabar diciendo que por una programación normal MA-TO.

Jaime Rodríguez: "Géerrequeee??"

……..siempre he pensado que uno puede “trabajar de” informático, pero que es imposible “ser” informático, entre otras cosas porque es imposible llegar a ser algo que, por su propia naturaleza, es imposible de definir.

Aún así me gusta mi profesión, me siento motivado ante “cambios de plataforma”, ante “nuevas implementaciones” o frente a “migraciones de dominios”, utilizo estas expresiones porque siempre me sentí cómodo dentro de la jerga propia de mis compañeros de profesión y disfrutaba hablando de “teras”, de “vpn´s”, de “firewalls” o de “pluggin´s”……incluso ante alguna pregunta de un usuario especialmente insistente (digámoslo así, que no sabemos quien va a leer esto) podías acuñar nuevos términos como por ejemplo “descompresor de gingles” o “actualizar los snippers”, términos que te acabas de inventar en ese mismo momento pero que dichos con absoluto convencimiento y poniendo cara de informático pasan a ser verdades universales y explicación de “porque mi equipo va tan lento desde ayer por la tarde” (otro gran clásico)

Hasta que a uno le da por aceptar una oferta de trabajo de una gran agencia de publicidad, posiblemente la mejor de España, la que mas premios gana y donde los clientes se pegan por desarrollar su marca (estoy seguro que dando estos datos no tendréis ni idea de donde trabajo porque todas dicen lo mismo), y al llegar allí te encuentras con que tu jerga no vale para nada, te encuentras con que han cambiado tu seguridad profesional por un montón de términos de los que no habías oído hablar jamás y piensas que lo de cambiarte de trabajo era una buena idea pero que te podían haber avisado que también te cambiabas de planeta porque aquí todo el mundo habla de GRP’s, de Infoadex, de Infosys, de exclusivistas, de piezas de 10 – 15 – 20 seg, de soportes exteriores, de acciones especiales, de Svap, de Implan, de iMother, de PPM`s…..y de mil “publitérminos” de los que tu no tienes ni la mas mínima idea de que pueden significar y ante los cuales lo único que piensas es: “Al próximo que diga que los informáticos hablamos raro………lo capo”

J.

Tú puntopersonal

Querido lector, sé que durante algún tiempo te he tenido abandonado, no porque no haya escrito con frecuencia que, dentro de lo que cabe, sí lo he hecho, sino porque durante lo últimos meses me he dedicado a darte poca interactividad, a hacer artículos demasiado personales, y porque en muchos de ellos he rozado la mediocridad, anulando por tanto todo el debate posible.

Por eso, querido lector, quiero pedirte disculpas, y porque se cumple el tercer aniversario del blog quiero, encarecidamente además, invitarte a participar activamente, haciendo durante este mes, un blog de puertas abiertas, para que te sientas libre de escribir (publicitariamente hablando) de lo que quieras y no sólo de lo que yo te diga, y para que este Puntopersonal sea, aunque sólo sea por un mes. Túpuntopersonal. 

Envía tus artículos, fotos, vídeos (o lo que quieras) a puntopersonaltv@gmail.com

La polémica arbitral.

Un poco antes de la pasada Navidad tuve la suerte de colaborar con un foro de estudio sobre la publicidad de igualdad y violencia de género, así que la última campaña del Ministerio de Igualdad me ha tocado un poco más de cerca.

Que la campaña me haya tocado más de cerca no implica que me haya llegado, todo lo contrario, La campaña del ministerio de Igualdad, paradojas de la vida, te deja totalmente igual. Como si nada. 

Primero creo que la idea creativa está manida, demasiado trillada y que no ha escarbado nada, se han quedado muy en lo básico. Creo que no sólo es que el concepto esté poco trabajado, es que además no tiene la suficiente fuerza como para enfrentarse a un problema de tal envergadura. Otro debate sería, y me gustaría que se plantease, si de verdad pensamos que una campaña con spots de 45" sirve para cambiar actitudes, o la campaña no tiene más que una función propagandística y la hacemos para justificar el presupuesto.  

En cualquier caso, a quién se dirige la campaña? a la gente que aún ve con buenos ojos el maltrato? a hombres, a mujeres? a todos? a ninguno? Qué es lo que pretenden conseguir? Tiene que haber algo que se me escape, porque no me puedo creer que a estas alturas de la película lo que se les ocurre, tanto al ministerio como a la agencia es pedirnos a los españoles que no aceptemos a los maltratadores, como si la problemática fuera la misma que pedirle a los jóvenes que no acepten socialmente los porros.

Saquemos la tarjeta roja al maltratador, que se reconocen fácilmente por la calle, y si no, siempre nos quedará decir aquello de... !Penalti y expulsión de quién Rafa, no me jodas, me cago en mi madre!!!     

Del colegio al Marketing promocional

Yo, he de reconocerlo, nunca hice chuletas en el colegio, ni en el instituto, ni siquiera en la universidad, que es mucho más fácil. Enseguida me ponía nervioso y sabía que se me acabaría notando. Cómo habría cambiado la historia de haber tenido este boli. Una imagen (varias) vale más que mis palabras. 

Este pepino... No me lo termino !!

Perdonen lo soez del título, pero mucho me temo que algo muy parecido debieron pensar Dani Martín y su banda (El Canto del loco) cuando de la noche a la mañana, unos cuantos detractores unieron sus voces en Facebook, y en unos pocos días el grupo "¿Puede este pepinillo tener más fans que el Canto del loco?" reventaba todos los estudios sobre social media y se hacían con más seguidores que el grupo oficial.

Hace algún tiempo leí un estudio (mucho más serio que el que yo trataré de hacer aquí) sobre reputación online hablando del caso de Amaia Montero, quien tras desafinar en la entrega de los Premios 40 Principales, se encontro con varios grupos en Facebook para reirle la desgracia.

El caso del canto del loco, es completamente distinto, tanto por el origen, como por el resultado final, ya que a la postre el grupo fué clausurado. Decía que el origen es totalmente distinto, porque uno surge de la espontaneidad y otro de la orquestación de un experimento, un estudio del que, si te hiciste fan, fuiste parte sin aurización ninguna y además totalmente gratis. Lo malo de esto, es que ya no sabemos quien está detrás de un grupo aparentemente espontáneo.

Pero dejejando a un lado supuestas conspiraciones y experimentos, ¿qué hacer ante un ataqué así? Yo no soy ningún experto en social media, pero desde luego lo que no haría sería haber clausurado el grupo. Vale, es cierto que antes, con el grupo abierto tenías más detractores que fans, y que eso no le gusta a ningún ego, pero seguro que ahora tienes muchos más, los que no les gustaba tu música más lo que creen que no deberías haber cerrado el Faceboo.

¿No sería mucho más conveniente, digo yo, tomárselo todo como una gracia, hacerse fan del propio grupo, y combatir al enemigo desde dentro? Se imaginan a El canto del Loco siendo fan de un grupo en contra del Canto del Loco, regalando entradas para sus conciertos en ese grupo a, por ejemplo, los perfiles que más transfugas consiguieran... creo que las posibilidades habrían sido inmensas. Pero no, es mucho más fácil salirse por la tangente, cerrar el grupo, y aquí paz y después gloria.

Lo que no pensaron los de Dani Martín, es que es demasiado difícil censurar internet, y a los pocos días del cierre del primer grupo ya había uno pidiendo una rellamada a filas bajo el título (hablo de memoria) "¿Puede este pepinillo tener más fans que aquel otro que secuestraron?"

Supongo que aún a día de hoy el pobre Dani Martín, que ya hizo lo que pudo con el primero, seguirá pensando que "este pepino no me lo termino"

El Impuesto Revolucionario

Hoy les quiero hablar, aunque no sé si lo haré con acierto, de una bonita iniciativa que tuvo lugar en mi oficina hace algunos días, y que mi amiga Aída, y ya fiel lectora de este blog, dio en llamar: El Impuesto Revolucionario.

La verdad es que no sé, si la iniciativa tiene demasiado que ver con la publicidad o con los medios o con la comunicación, pero también es cierto, que parte de una buena idea, y aquí las buenas ideas siempre tienen cabida, venga que ya empiezo.

Hace algunos días me llegaba al correo interno un mensaje que (traducido) venía a decir algo así como: "¿Quieres venir vestido informal a la oficna (porque por mucho departamento de comunicación que seamos tenemos que ir con traje) pues el viernes 26 de febrero, trae £1 y ven vestido como quieras"

Parecía un chantaje en toda regla, pero cuando uno continuaba el mail, se daba cuenta de que era por una buena causa, ya que donarían todas las libras recaudadas con el impuesto revolucionario, a la investigación contra el cancer.

A mí me pareció una acción brillante, una buena causa y un día sin ir encorsetados a cambio de una sola libra. No está mal. Aunque la revolución sólo durase un día.