It's the final countdown

Cuando uno aparca sus minivacaciones en el paraiso canario, deja las "cholas" y la toalla colocadas en la playa y se viene a  un ciber a actualizar el blog con el resumen del año, una de dos: o está loco, o le tiene demasiado cariño al mismo, o ponga usted una de cada, vaya usted a saber. 

Hacer además un post corto y dinámico propio de los días en los que estamos va a ser muy muy dificil, teniendo en cuenta el convulso año que hemos vivido. Aunque lo resumiré con una frase de mi amigo Orbea -"Me gusta el 2009 porque se acaba" (Orbea, lo malo es que eso ya nos pasó con 2008)- y con una cuenta atrás en la que trataremos de reseñar lo más destacado de este año:

10. Cierres: Muchos, tantos que merecerían un post a parte.  Los más destacados, el diario gratuito Metro, o el portal de Internet Soitu.es

9. En Antena 3 le empiezan a ver las orejas al lobo, y deciden que te van a cobrar más por lo mismo. Se inventan la pauta única, y comercializan conjuntamente el espacio de sus cadenas de TDT

8. 2009. el último año en que podremos disfrutar de publicidad en TVE, como reza su slogan, "Porque alguien lo quiso así".

7. Nace Gol T, aquella que prometía partidos a un euro, La TDT de pago ya es un hecho.

6. La crísis de las marcas, las marcas blancas se vuelven el lado oscuro, y las cadenas se animan a pedirnos por favor, que ahora toca consumir productos de marca para salir de la crisis.

5. Las cadenas, que antes no se podían ni ver, ahora se aman, y se casan, Bienvenidos al oligopolio de Cuatro + Telecinco, y de Antena 3 + LaSexta

4. 2009 fue también el año de las muertes mediáticas: Michael Jackson eclipsa al resto, pero también nos dejaron, Patrick Swayze, José Luis Lopez Vázquez, Antonio Vega y Andrés Montes (entre otros)

3.  El sector publicitario se moviliza contra los 29 minutos d epublicidad en TV.

2. Madrid despertó del sueño olímpico, por segunda vez consecutiva.

1. A pesar de todo esto.   F E L I Z   2 0 1 0

Campaign Placement

Últimamente han sido muchos los lectores que han levantado su voz crítica y me han advertido del tono que está cogiendo el blog, diciendo que sí me gusta dar mucha caña, o que si soy polémico por naturaleza. Puede que tengan razón, y que en las últimas haya habido más artículos excesivamente críticos que palmaditas en la espalda.

Por eso hoy quiero retomar el tono amable que otras veces ha tenido el blog y hablarles de una campaña muy especial, o al menos de un formato muy especial, que yo he llamado "Campaign Placement"; una acción brillante de Freixenet, que el pasado 23 diciembre, encontró en El Hormiguero, el aliado perfecto para hablar de su campaña (y eso que era repetida) y de sus cavas, en prácticamente todas las secciones del programa, incluyendo, en varios pasajes, una muestra de las diferentes botellas de la marca.

Brillante.

Aquí les dejo un fragmento del programa. Que lo disfruten.

Shackleton, en qué quedamos??

En este sector, son demasiadas las malas lenguas que no le dedican a la agencia que preside Alzulgaray sus mejores palabras, unos dicen que por envidia, otros que por ser el brazo publicitario del primer Florentino (Pérez) y otros no saben muy bien por qué hablan mal de ella. 

Antes de que se llamen a engaños he de decir que yo no soy de esos, a mí Shaclekton me parece una agencia brillante y que sabe hacer, casi siempre, muy bien las cosas, normalmente, con un toque de humor muy bien traído. 

Aclarado esto, allá voy: Shackleton tu autopromo de Navidad es una MIERDA, así, sin paños calientes, he pensado sí utilizar otra palabra un poco más ligera, pero no, así lo siento y así lo escribo, ya que cualquier otro sustantivo no haría honor a la verdad, y se quedaría corto. 

La campaña es sosa, insípida, sin ritmo, sin humor, sin empatía, sin nada, de nada, bueno sí, si acaso, un montón de buenos tópicos,  pero de esos que no saben a nada, de los que no aportan nada, y de los que ya estás cansado, te guste la navidad o no, de ver.

Además, todo esto tiene un agravante, el dichoso mensaje de los amigos de Shackleton no fomenta el consumo, en absoluto, vaya cagada amigos, resulta que eso es lo que más necesitamos en este país para salir de la dichosa crisis, pero no, a nuestros amigos se les ha ocurrido que es mucho mejor que Rudolf esté lesionado y que este año haya menos regalos, menos ventas, menos inversión de los anunciantes, y menos mercado publicitario. Ya ven, la lesión de Rudolf es toda una desgracia.

Pego el vídeo, para que todos aquellos que no estén de acuerdo conmigo, puedan criticarme libremente, que no se diga que este blog no es democrático. 

La Necroporra

Hagan juego señores, apuesten, no vivan este momento histórico como meros espectadores, hágan sus pronósticos!!

Desde que se anunciase que a partir del 1 de enero de 2010 TVE ya no contará con más publicidad, he estado pensando en esta singular e irónica porra, y hacer un post, espero que, más participativo que los demás, así que les dejo el post a su entera disposición para que hagan sus pronósticos sobre cuál será el último spot visto en TVE, las reglas son sencillas: Anunciante y producto.  Sólo eso. 

Hagan juego. 

Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre...

Prometo guardarte en el fondo de mi corazón, prometo escribirte siempre después de aquel raro (y triste) 3 de diciembre. Cuánto nos han cambiado las cosas en todo este tiempo, tanto, que ni tú, ni yo, ni seguramente nadie, sabría que hoy te escribiría desde aquí

Eran casi las 19:00, pero aún estaba en CICM, a vueltas con la campaña de Emprendedores, la misma que me dio y me quitó la vida, recuerdo que faltaba poco para que tuviese vacaciones, y que algunas cosas se quedaron por hacer. 

Publicitariamente las cosas no cambiaron mucho después, seguimos haciendo las mismas cosas que antes, pero no era de extrañar, en esto, que sé que te importa poco, se siguen haciendo las mismas cosas en los últimos 15 años. 

Ni yo estoy ya en CICM, ni CICM está donde estaba, ni siquiera se llama ya CICM, yo tampoco estoy donde estaba (aunque sí sigo llamándome igual) así que algunas cosas si que han cambiado, como por ejemplo que el gobierno eliminara la publicidad de TVE, influenciado por el Lobby de Uteca y ahora haya aprobado un proyecto de Ley para poder cerrar páginas en Internet sin sentencia judicial, influenciado por otro Lobby, el de la SGAE y sus amigos, ya ves, un gobierno influenciable (e inquisitorio) el que tenemos. Como leí en algún sitio, seguramente este sea el precio que estamos pagando por el apoyo de los artistas en el No a la Guerra, quién sabe. 

No sé donde estaré yo el año que viene, qué pasará en mi próximo 3 de diciembre, lo que sí sé, es que prometo guardarte en el fondo de mi corazón, y que prometo acordarme siempre de aquel raro (y triste) 3 de diciembre. 

A 3 horas del clásico

A tres hora del clásico me siento frente a mi portátil, al que odio profundamente (los que me conocen saben que no es personal, que odio a todos los portátiles por igual), y me dispongo a sumarme al aluvión de comentarios que se hacen cuando el enésimo partido del siglo se presenta ante nosotros. 

Mi habitación, que parece cualquier cosa menos una habitación, me mira con recelo, porque hoy por hoy necesita más atención que el blog, pero yo, muchas veces, antepongo la devoción a la obligación. Y es que ya lo han dicho la mayoría de los spots, este partido, nadie se lo puede perder. 

A mi el "clásico" me va lo justo, no porque me apunte a la moda cool de pasar del fútbol, que me gusta y mucho, aunque no sea muy moderno, sino porque mi Sporting, de Gijón, ya jugó ayer y tiene los deberes hechos, así que hoy, dentro de 3 horas, me sentaré frente a mi odiado portátil, y veré el partido, solo, como hago la mayoría de las cosas desde que llegué a Inglaterra. 

A todo esto, de qué iba a hablar yo, se preguntarán muchos, iba a hablar de la publicidad que Gol T está haciendo de cara al partido (supongo que si estás leyendo el artículo después del domingo, el vídeo promocional ya no estará), y de lo poco que me ha gustado la misma, por mucho que Sergio (Romero) defienda que, acortándolo a 20" es mejor que la campaña de lanzamiento. 

No, no y no. Desde hace muchos años, los spots de los partidos entre Barcelona y Real Madrid no tienen nada (de nada), y siempre recurren a los mismos clichés: "No te lo puedes perder", "deja todo lo que tengas que hacer para verlo" o "en este partido jugarán todos (los cracks)". Lo mismo, siempre lo mismo. 

Qué conseguiremos así? Nada, ninguna empatía, nada de crear marca, y lo que es peor, acabar tirando el dinero porque sólo nos verá la gente que ya nos iba a ver. 

Eso sí, algún día, puede que no muy lejano, nos demos cuenta de que más importante que este partido lo vean 15 millones de personas, es que de esos 15 arrastremos a alguno nuevo para el partido de la jornada que viene, en la que el partido no será tan interesante. Quizás nos demos cuenta de que el "clásico" puede ser un medio para crear afición, mucho más que un partido en sí, y quizás nos demos cuenta, pero estos es mucho más difícil, que nuestro negocio es vender audiencias todos los días y no vender partidos un día. 

Ahora sí, habitación, te toca. 

Maloserá: Fue regular

Recuerdo que estaba yo comiendo, cuando una compañera, sonrisa maliciosa hecha con pincel fino, me mira y me dice, te voy a proponer un tema, ¿ por qué no hablas del extraño parecido entre el viejo spot de Repsol y el nuevo de Sacyr, ambos de la misma agencia? Porque no acostumbro a hablar de clientes propios, al menos con nombres y apellidos, fue mi respuesta, aunque supongo que en realidad es que no me dejaba el miedo.

Al poco tiempo Repsol convocó un concurso de agencias, según las malas lenguas, por este incidente, Y&R, agencia que llevaba Repsol ni siquiera estaba convocada.

Hoy, además de estos dos casos, quiero añadir uno más, los último de Bap&Conde, para Gadis (Supermercados), dentro de su campaña Vivamos como Galegos. Un spot que me deja a medias, primero porque la primera parte es un calco, tal cual en fondo y forma del spot original de Repsol, vale que han encontrado un insight totalmente distinto, es que si no lo hubieran hecho, sería una burdo plagio, que una cosa es ir en la misma línea, elegir el mismo tono, y otra, muy distinta copiar. 

Yo digo aquí lo que ya he dicho públicamente, si la fórmula Maloserá ya es buena de por sí, si al consumidor gallego ya se lo habían ganado con eso, ¿qué necesidad tenían de alargar y ensuciar un buen spot? Yo no lo sé, 

Para los que hayan visto los spots de los que hablo...

Repsol, Inventemos el futuro, de Y&R: 

Gadis, Maloserá, de Bap&Conde:

Y por último, el Spot de Sacyr que para mí no tiene tanto parecido con Repsol.

Comida Amarilla

Déjenme que hoy, después de pedir mis más sinceras disculpas por la no actualización del blog, le copie el título a José Luís Alvite, para hablar, y esto es una novedad, de las marcas ya que aquí no lo suelo hacer mucho. 

Hoy quiero hablar de las "Marcas de Distribución", o mal conocidas por el resto del mundo (y por gran parte del sector como "Marcas Blancas") a las que en esta época de crisis los grandes anunciantes le han declarado la guerra, así que yo hoy voy a hacer de abogado del diablo, aún a riesgo de no volver a trabajar en publicidad en la vida. 

Lejos de ponerme teórico explicando la diferencia entre "marcas blancas" y marcas de distribución sólo voy a decir una (fundamental): Las marcas de distribución si son marcas, y en algunos casos, muchos, también actúan como marca, mejor incluso que algunas conocidas como primeras marcas.

Es cierto, que las primeras marcas son las que investigan, las que innovan y las que tratan de darle al consumidor aquellos productos que necesita, y que mejor se ajustan a sus necesidades. No es menos cierto que algunas de esas marcas tratan de crear una empatía con el consumidor (muchos dirán que en alimentación esto es muy difícil) y algunas, las menos, tratan incluso de entablar una conversación con los clientes

Y las marcas de distribución, no crean también empatía con el consumidor (ahorrémonos el discurso fácil de que sólo se vinculan por el precio)? no establecen diálogos con el mismo (como la revista Consumer)? y como he visto aquí en Inglaterra, no se encargan de cuidar su identidad corporativa mucho mejor que algunas primeras marcas, para que sean  fácilmente reconocibles en el lineal?

Contigo NO... Bicho (II)

Supongo, que yo soy mucho de suponer, que ahora los señores de Microsoft, han sacado orgullo, o dignidad, o yo que sé que cojones sacan, y contigo no Bicho. Tócate los cojones Mariloli.

Que no, que no habrá product placement, que no es que los señores de Micrsoft no quieran casar a su Windows 7, es que no lo quieren casar con Peter Griffin, dicen, que porque es un maleducado.  Dicho esto, saldaría mi deuda con Sergio (mi amigo) y le daría la razón en que sí, que ya tocaba hablar de product placement, pero el artículo se quedaría muy corto.

Así que lo que uno hace es ponerse a pensar y le da vueltas a esto de product placement, del que ya hablamos aquí en su día, y plantea qué pasaría si algunas marcas lo hicieran aquí con coherencia... qué es preferible la afinidad con nuestro target o que al director de marketing le guste el programa?

Todos queremos que nuestro público objetivo sea alto, guapo y listo (y si es posible que hable idiomas, como en todo), y resulta que nuestro público, que es muy caprichoso, a veces lo es y a veces no, nos queramos o no nos queramos dar cuenta. Y otras muchas, cuando sí es alto y guapo, y listo, y hasta chapurrea algún idioma, nos gustaría que leyese a Saramago, que se lo pasase en grande con Saber y Ganar, y que los domingos se acostase un poco más tarde de las 9 viendo a Eduardo Punset en Redes. Porque no lo neguemos,  nuestro target es como un hijo, y nosotros (vosotros, ellos) directores de marketing, no somos más que madres aspiracionales de esos hijos aspiracionales que no son. 

Cómo nos cuesta en este país reconocer que las cosas no siempre son como nos gustaría, como nos cuesta reconocer que NO; que el hijo de menganita nunca se sacó medicina (MIR incluido) en 3 años y como nos cuesta reconocer que a veces, nuestro target, nuestro poyuelo, elige charlar con Belén Esteban o pasar un rato agradable viendo concursos como Allá tú!

Eso sí, nosotros les seguiremos buscando en Saber y Ganar, en Redes, en Españoles en el Mundo, o donde nos salga de ahí, aunque por el camino perdamos la afinidad y el dinero, eso es lo de menos, porque ya saben, cuando seas padre...

El Arte de la Guerra (El Cuartel)

Es curioso que lo publicistas, ya lo he dicho, nos creemos por encima de la humanidad, pero nos creemos un escalón por encima del resto de publicistas si, además, estamos en Madrid (imagino que en Barcelona también), que en "provincias" no se hacen cosas buenas, no tienen creatividad, y sin en publicidad somos los reyes, en Madrid somos los reyes de los reyes. 

Ay, qué equivocados estamos, hay por ahí, no muchas pero "habelas hainas" algunas agencias provincianas (dicho con todo mi cariño) que tienen mucho que ofrecer al panorama publicitario español, Así de memoria me vienen a la cabeza Bap&Conde (de Coruña), Gap's (de Pamplona), Dimensión (de San Sebastián) o de la que yo les quería hablar hoy: El Cuartel (de Málaga)

El cuartel me toca muy de cerca porque (sin ser militar) he trabajado con ellos, y mucho, así que sé de sobra, que son (los que yo conozco) una gente encantadora, que además saben de lo que va esto, y a los que les apasiona la publicidad y les encanta la comunicación.

Hoy yo venía a hablar de su nueva web, que me ha sorprendido gratamente, pero se me han vuelto a adelantar los de Anuncios.com, así que a muchos ya no os sorprenderá.  Para presentar su nuevo site, que está muy bien cuidadao, idearon toda una campaña interactiva, que giraba en la idea de la reinstauración del servicio militar, lo comunicaban a través de un e-mail y en el mismo te invitaban a ver diferentes reacciones, recogidas todas ellas en una landing page.

Para todos aquellos que, como yo, no habéis recibido el mail aquí os dejo el enlace: www.comotelotomariastu.com

y para los que además queráis (como dicen ellos) pasar revista a su web: www.elcuartel.es y para ellos, para El Cuartel, Enhorabuena.

Es lo que toca

Mi padre, un señor respetable de poco más de 65 años ya está jubilado y no trabaja, pero hasta hace muy poco ha sido profesor de autoescuela, durante toda su vida. A mi padre le gustaba su profesión, pero si no le hubiera gustado, despues de tantos años, poco habría podido hacer, era lo que le tocaba.

Hoy tocaba hablar de Microsoft Griffin, del capítulo especial que estan preparando los de Microsoft para emitir en la serie Padre de familia, un artículo que mi amigo Sergio me pasó para que lo tratase en el blog. Pero no, si usase el artículo de Sergio, ya me habría recomendado demasiados temas, y me tocaría meterlo en plantilla, y a él le tocaría, proporcionarme temas cada semana, aún sin gustarle, y acabaría diciendo, es lo que toca, y a mí muchas veces, no me gusta lo que toca. 

Es lo que toca,  una de las frases más escuchadas desde que empezó la crísis, toca apretarse el cinturón, toca subir los impuestos, toca trabajar más por lo mismo, o toca, que me he enterado hoy, repetir anuncio de Freixenet por primera vez en la historia, que no hay presupuesto, ya me imagino al cliente hablando con la agencia: Es lo que toca!!

Toca, y esto es realmente lo triste, que gente de mi genración, gente de mi promoción, eternos inconformistas, ya hayan aprendido a decir es lo que toca, porque es lo que toca. Y ya son "cuentas" sin querer, porque es lo que toca, o "planificadores" sin vocación, porque es lo que toca. Y ya nadie quiere hablar de publicidad, porque el trabajo nos quema y sólo queremos llegar a casa para desconectar y abrazarnos a nuestra adorada rutina, porque la rutina también toca.

Imaginemos ahora, que NO es lo que toca, que no los han enseñado para tenernos bajo control, que las rutinas de ahora están porque alguien cambió las rutinas anteriores. Que puedes dejar tu trabajo en plena crisis y conseguir un trabajo mejor, porque quedarse de brazos cruzados NO es lo que toca. 

Puede que este artículo no tocara hoy, pero eso quién lo dice

Y dale con la burra a brincos

Vaya vaya, siempre he dicho que los publicitarios somos una de las profesiones más autofelatorias que existen, que nos gusta más nuestro ego que cualquiera de las otras cosas, pero si  empezamos a poner de moda que nuestro momento de gloria no se reduzca a los 20", si queremos alimentar nuestro ego con nuestra cara y no nuestro talento al final acabaremos siendo carne del Diario de Patricia (o como se llame ahora) o mejor aún, carne de portada de Interviú.

Hace tiempo que quería escribir sobre Bassat y sus aprendices, pero ha sido un periodo movido en lo personal, y en lo profesional, así que se me han acabado (con acierto) adelantando por ahí. Del programa voy a decir muy poco, porque no lo he conseguido ver entero (creo que ni yo ni nadie), porque se hace pesado, lento, con unas explicaciones de Don Luis que me recuerdan mucho a la profesora estirada de Fama, y porque no me creo todo el teatro montado alrededor de los aprendices, no me he llegado a meter en el programa, porque de reality tiene poco, se nota mucho que hay una cámara detrás. Ojo que no digo que eso sea malo, pero sí lo es quedarse a medio camino.

A medio camino está Bassat, posiblemente uno de lo mejores publicistas españoles de todos los tiempos (según los que saben) y por el que yo no siento especial admiración; y diré por qué: por qué no consiguió ganar la campaña más importante de su vida, y eso que conocía mejor que nadie el producto porque era él. No consiguió ser presidente del Barça, y eso, para mí, dice mucho de él, como publicista. Dice mucho porque no puede achacar la derrota al producto, que era él, y si el producto era malo, era mejor no haberse presentado, dice mucho porque tenía bien definido el público objetivo, el socio del Barça, y lo conocía bien, porque también era parte de él, y no supo interpretar lo que quería y no supo dárselo. 

Amigo Luis, la audiencia de Lasexta, de la TV en general está mucho más difusa que el socio del Barça, cree que sabrá darle lo que quiere, de momento su 5,2 % de cuota indican que no.

Porque jugué en primera

A Sergio Romero, a Sara Cristobal, a Diana Jorge (también por decubrirme Sigur Ros), a Rocio García, a María Álvarez, a Gemma Caballero, a Antonio Quijano, a Carmen Ortiz, a Almudena Langa, a Jorge Fernández, a Susana Cabria, a Vanesa Nieto, a María Meseguer, a Lorena Fernández, a Olaya Salguero, a Pilar Pereira, a Fatima Dos Santos, a Rufi de la Mata, a Carmen Novo, a Santos de la Torre, a Sara Munilla, a Isabel Centeno, a Ana Chouciño, a Alfonso López, a Belen Soler, a Javier Jiménez, a  Alfonso Novoa, a Bea López, a Daniel Garmendia, a Rocio Coello, a Ana de Calatayud, a Rocio Chapaprieta, a Andrés Sánchez, a Santiago Correa,  a Pilar Ortega, a Nuria López, a Nieves Soria, a Silvia Cava, a Jose Gonzalez, a Paloma Hoyuela, a Isabel Gonzalez, a Maria Jesús Casas, a Olga Gutierrez, a Suso Lourido, a Laura Soroa, a Isabel Barbero, a Yolanda Jiménez, a Tania Ruiz, a Victor Sancha, a Ana Ruiz,  a Jaime Rodríguez, a Sergio Mendoza.

A todos ellos: gracias, por hacerme jugar en Primera

Los corsés ya no se llevan,

Hoy les quiero hablar de algo que para mí tiene mucho que ver con la publicidad del futuro,  con ese cambio del que todos hablan y se atribuyen pero que ninguno realiza y para el que muy pocos están preparados. Es sencillo decir: “La publicidad no se consume como antes, hay que cambiar, vamos a cambiar”, muchos lo dicen; muy pocos dicen “yo propongo que el cambio sea éste” mientras otros, el resto, todos, nos dedicamos a coleccionar, contar y cobrar Grp’s, qué dios nos coja confesados.

Dentro de esas propuestas tenemos Adagreed, una apuesta clara por la publicidad de calidad, por la publicidad del futuro y por interesarse de verdad por lo que quiere el consumidor, que a partir de ahora elegirá como ver publicidad.

Cito de su web (www.adagreed.com) “Hasta ahora el consumidor era el sujeto paciente, en ocasiones demasiado paciente. El modelo publicitario casi nunca le tenía en cuenta. Pensamos que, gracias a las nuevas tecnologías, ese modelo, por fin, puede ser superado.

El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir si recibe o no cualquier tipo de anuncio y lo mejor de todo, por primera vez se le compensa por ver anuncios."

La verdad que tiene buena pinta, pero tampoco nos llamemos a engaños, a Adagreed le queda mucho, pero mucho camino por recorrer, y lo digo como usuario, y como planificador (pero más como lo primero). Le faltan sobre todo anunciantes que apuesten por la publicidad en adagreed, para que  nos inunden de los mismos anuncios cada día y para que no rellenen el tiempo con truchos de festival. Les faltan anuncios para poder ponerme a mí, con mi perfil, aquellos anuncios que me interesan, y le faltan usuarios para que tanto al anunciante como a la página les salga rentable segmentar.  

Muchas frentes abiertos, muchas trabas, y mucho recorrido, mucho ánimo desde aquí, porque siempre agradeceremos las apuestas valientes que nos lleven al futuro. 

Zapatero... a tus zapatos.

Lo mío con este señor es una cosa extraña, nunca le he querido, pero tampoco me he atrevido a odiarle, siempre he pensado que era un oportunista, un listo, e incluso un don nadie, pero he leído cosas de él que me han llevado a profesarle cierto respeto.

 

Risto debutó a lo grande, a la vuelta de vacaciones y en el acces prime time, y Risto lideró el día; con más de un 20% de cuota, que ya le habría gustado a Dña Carmen Alcaide y a sus Guaypauts. Pero Risto no es tele, y se nota.

Vi, por casualidad, que no sabía que se estrenaba, el debut de Risto, y vi un programa falso, aburrido, con un Mejide muy perdido y fuera de su papel. Señor Risto, no es lo mismo criticar a un triunfito indefenso que se merece la crítica, que conducir un programa de media hora, donde las ironías, como mínimo, hay que rebuscarlas un poco más. Ironías simples, manidas, previsibles. Risto estaba descolocado Risto no es tele, y se nota. Alguien que le pone a su agencia Aftershare.tv y que ya no cree en esto de la tele, no puede acabar en ella, es una autotraición. Risto no eres tele.

En su debut fue líder por la novedad, el segundo su cuota de pantalla ya había caído 4 puntos y aunque no he seguido mirando datos estoy seguro de que habrá perdido algo más.

Risto, por qué no nos centramos en encontrar la esencia de lo que realmente somos, y dejamos los flirteos con la fama para las belenes esteban y cármenes de mairena de turno, para quien realmente los necesite.

Seguro que nadie lo agradecerá tanto como tú mismo.

Cosas curiosas

Es curioso que a veces, así sin darnos cuenta, un blog empiece su muerte, y no nos lo diga, es curioso, que ni yo que soy su dueño, me había dado cuenta hasta hoy. Es curioso que se me pase por la cabeza que la muerte del blog no sea tan dura. Que siempre ha sido un blog asincrónico, que cuando tenía cosas que decir no tenía tiempo de decirlas y cuando tenía tiempo no tenía cosas. Que si yo decía blanco él decía negro, y muchas veces los dos decíamos gris, muchas veces.

El blog no ha muerto, ni va a morir, pero me duele que no me duela y eso, también me parece curioso. Y me parece más curioso que ahora que tengo tiempo, y cosas, lo que no tenga son ganas, así que lo que si tengo es un artículo para un futuro espero no muy lejano.

Algo más curioso es que la barra lateral de este dichoso blog, haya decidido mostrase abajo del todo, y no haya manera de hacerla entrar en razón, ni por activa, ni por pasiva. 

Y entrando en el mundo de los medios, que es para lo que vive este blog, es curioso también un dato que descubrí hace algunos (ya bastantes) días.

Es curioso, por ejemplo, que el total de los diarios se lea por igual todos los días, aunque se podría llegar a explicar, es curioso, por ejemplo, que los gratuitos se lean sobre todo los martes, así arbitrariamente. Pero lo más curioso, es que el día que más audiencia tienen los periódicos deportivos sean lo miércoles. 

Totalmente curioso.

Verano Verano (II)

La verdad es que no pensé que las vacaciones fueran a hacer tanta mella en el blog, y eso que algunos amigos me lo avisarón, que una vez tuviera vacaciones, me olvidase de actualizar. Completamente profético. Total, que después de entonar el correspondiente mea culpa me dispongo a retomar mi actividad bloggera, con un artículo ligero, eso sí, que aún estamos en verano.

Hace algunos días estuve de visita en Santiago, y una amiga me preguntaba por el anuncio que más me gustaba, en ese momento no tuve una respuesta, en verano baja mucho la calidad de las películas, y como también baja la inversión acabamos viendo mucha morralla.

Finalmente tengo un spot elegido, que no es ninguna obra maestra, lo aviso, pero que visto lo visto este verano, no está nada mal. Qué lo disfruten.

Imanol "Grande" Arias

El glaciar es una gruesa masa de hielo que se origina en la superficie terrestre por compactación y recristalización de la nieve, mostrando evidencias de flujo en el pasado o en la actualidad.

El hielo se comporta como un sólido quebradizo hasta que la presión que tiene encima alcanza los 50 metros de espesor. Una vez sobrepasado este límite, el hielo se comporta como un material plástico y empieza a fluir. El hielo glaciar consiste en capas de moléculas empaquetadas unas sobre otras. Las uniones entre las capas son más débiles que las existentes dentro de cada capa, por lo que cuando el esfuerzo sobrepasa las fuerzas de los enlaces que mantienen a las capas unidas, éstas se desplazan unas sobre otras. (Wikipedia)

Siempre pensé que nuestro sector, era y es un sector inmóvil, un sector que pocas veces reacciona a los estímulos del exterior y en el que, la mayoría de las veces cuando pasan las cosas, no pasa nada. Como cuando WPP compró TNS y sólo una parte del sector intentó plantear el debate sobre la idoneidad moral de la operación. O como el caso, mucho más sangrante, de que Antena 3 pusiese en marcha la pauta única y aquí nadie dijese nada, para los no expertos en publicidad un ejemplo muy claro: Es como si tu vas a un concesionario de Renault a comprar un Laguna, y el vendedor te dice: sí, pero además te llevas el Twingo Rojo, y el Twingo Verde, y además te los voy a cobrar. (y la gente lo sigue comprando, porque son lentejas).

Pero este glaciar publicitario, no era tan estático como parecía a simple vista, y la supresión de publicidad en TVE ha conseguido que el sector alcance los 50 metros de espesor, y ha conseguido que el sector se una y fluya en una sola dirección.

Para bien o para mal.

El hielo, ha roto los muros del sector y ha traspasado las fronteras, de modo que algunos actores se han sumado a la causa, y han echado más leña al fuego del que, sin duda será el culebrón del verano.

Imanol Arias: "El día que falte la publicidad en TVE, dejo 'Cuéntame cómo pasó'"

Aunque según parece, más que sumarse a la causa, le han sumado, puesto que el actor, aseguró, hace algunos días, que sus palabras se sacaron de contexto y que continuará en la serie los dos años que le restan de contrato.

Ya ven que el glaciar nuestro de cada día, ha decidido moverse a ritmo de marcha militar y es posible, mucho, que intente incorporar derrubios a su paso.

Lo consiga o no, para bien o para mal.

Soy 15 veces más fuerte que tú.

“[…]es como si en aquella eliminatoria Moussambani hubiera saltado hacia atrás en lugar de en dirección al agua, se hubiera dejado el mentón en el podio y, ya exangüe, se fuera al fondo como una piedra, los enfermeros saltaran desde el extremo opuesto de la piscina, agarraran el despojo del guineano y lo llevaran de nuevo al otro extremo en siete interminables minutos. Eso sería nadar quince veces peor que Phelps.[…]”
Rafael Antón, Carta Abierta a Pere Navarro.


Seguramente pocos spots se esperaban tanto en el sector publicitario como el de tráfico, por la polémica que vino asociada a su adjudicación y por el revuelo que se levantó tras ella.

No hablé de la polémica en su día y no lo voy a hacer ahora, aunque sí lo haré sobre el spot.

Quizá quince se me antoja exagerado pero es bueno, seguramente lo mejor que se ha hecho para tráfico en mucho tiempo.

Yo participé en el concurso de este año y, supongo, como a todos me dolió mucho no ganar porque las piezas que yo vi eran buenas, mucho. Pero reconozcámoslo el de TBWA es mejor. Ha conseguido sintonizar en un mismo dial un spot sencillo pero con expresivo, sencillo pero con fuerza, concreto, directo, sencillo.

Han conseguido hacer un spot capaz de emocionar pero sin sentimentalismos, que reflexionemos pero sin caer en la política del miedo. Un spot brillante, sin necesidad de una superproducción. Un spot redondo.

Rentas 2.0

El pasado Jueves fui, por casualidad (todo hay que decirlo) al evento de presentación de HombresG.TV el nuevo proyecto de los Hombres G tras romper con su discográfica de siempre y firmar con Carlos Jean, uno de los posibles Rey Midas de la música.

El evento estaba preparado para fans, twitteros y frikys pegados a sus móviles a partes iguales, haciendo gala de lo que tiene que ser una buena comunicación 2.0, que de eso iba el tema.

Aunque la rueda de prensa, en la que se dijeron cosas como “hay que ser Gilipollas para comprar un CD” a la que no estábamos invitado (ni falta) fue por la mañana, hubo turno de preguntas antes de comenzar el concierto, que a la postre fue tan 2.0 como uno de Los Panchos

Empezaron con sus canciones nuevas, que las tienen y que no son malas, pero claro, pretender romper con su pasado como se oyó mucho durante la noche es pretender renunciar a Hombres G y eso, si quieren seguir ganando dinero, no es posible. Las canciones nuevas son sólo 4 (o las que sean) y los 25 años de historia no son sólo canciones, son una losa que ni David Summers ni Carlos Jean, pueden levantar así como así.

La web, dicen no va a ser un Gran Hermano, aunque va a recoger ensayos, viajes, ratos en la furgoneta y conciertos (vamos, que si no va a ser un gran hermano, que venga dios y lo vea), pero sí será seguramente, lo que hace 25 años habría sido la película “Sufre Mamón” la película en la que se interpretaban a sí mismos.

Cambiarán de productor, cambiarán de forma de vender su música, pero será complicado, mucho, que dejen de vivir de las rentas.

Telecinco contra todo

Qué la forma de consumir televisión en los últimos años ha cambiado, y mucho, es algo que todo el mundo sabe. Bueno, perdón todo el mundo no, y si no que le pregunten a algún programador visionario de Telecinco donde han tenido la brillante (muy brillante por cierto) idea de hacer un programa familiar; como decía Hernán Casciari o son tontos, o no les gusta su trabajo.

Cuando digo programa familiar no me refiero al típico concurso pensado para unos pocos que acaban viendo muchos, sino a un programa concebido para todos que al final no acabará viendo nadie.

Sinceramente, creo que o se le han subido los aires de grandeza o el golpe de esta crisis les ha dado tan fuerte que siguen noqueados y no pueden ver más allá de sus narices.

En Telecinco no se quieren dar cuenta de que el modelo de negocio ha cambiado, y de que nunca volverán a ganar el dinero que ganaron (aún sin la publicidad en TVE), y de que si la TV ya no se ve en familia (no hace falta ser un estudioso del tema, sólo echar un vistazo a cómo se consume en nuestro propio hogar) no se va a ver por mucho que se nos ocurra hacer un programa en el que una familia de una provincia compite con otras 51 de las provincias.

Buff, no quiero entrar a hablar del formato, porque he leído más bien poco sobre el tema, pero esto huele ya desde lejos, a una mezcla entre el Grand Prix y “Sabes más que un niño de primaria”, al menos espero que lo presente Ramón García. (ya puestos…)

Puede ser que el día de mañana, tenga que volver aquí y pedir perdón, cuando “Mi familia contra todos” vaya por su octava edición, no se preocupen, lo haré. Eso sí, si hay que hacer apuestas, creo que tendrá más share, cualquier carta de ajuste.

100 % creatividad

Sé, a ciencia cierta, que este no será uno de esos post que pasarán a la historia del blog, ni por su contenido, ni por su continente. Sé que un domingo por la tarde con este calor de mil demonios no es el mejor momento para escribir, pero también sé, que si todavía me queda algún lector me debo a él, y sé también que se lo debo al propio blog, al que le prometí actualizarlo una vez a la semana.

Este es, tengo que confesar, uno de esos post en el que sé de lo que hablar, pero no se como hacerlo, uno de esos post en el que tengo el tema elegido desde hace días, pero en el que a última hora se te ocurre otro enfoque y te cambia todos los planes.

Podría haber hablado de la reciente moda publicitaria de recuperar viejas glorias, como Raphael, Nino Bravo, o Richard Clayderman (en su día) y ahora el regreso de Chiquito. Me contaron el spot de Chiquito y acudí a verlo con expectación, una expectación que duró algo menos de lo que dura el anuncio. El spot no tiene nada (de nada) bueno sí, a Chiquito, que nunca me pareció gracioso ni me lo parece ahora, pero ahí queda, alimentando esta moda del trastero que nos han impuesto nuestros creativos españoles.

Afortunadamente, no todas los anuncios de helados son iguales, yo sigo enamorado a día de hoy de la mayoría de copys de los helados Ben & Jerry’s, y seguro que aún un año después, muchos recordáis el excelente trabajo de Häagen-Dazs en TV. Cierto es que era un pastelito, lo reconozco, pero en un mundo en el que el sabor ha pasado a tener un carácter secundario, es fundamental saber encontrar una buena línea comunicación que cree empatía con el consumidor (joder, el A,B,C de la publicidad).

Eso si es madurar y no lo que han hecho los señores de Burguer King; Si madurar es meter a viejas glorias con calzador, a partir de ahora dejaré que me llamen Peter Pan.

Facil de comer, ligero de digerir

Déjenme que hoy me acerque hasta un libro que cayó en mis manos hace algunos días para, como decía su autor, someterlo a revisión en mi blog.

“Coolhunting, el arte y la ciencia de descifrar tendencias: Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana” suena a menú degustación de cualquier restaurante de nouvelle cuisine de alta gama, y he de confesar que, durante gran parte del libro tuve la sensación de encontrarme ante uno de esos “menús largo pero estrecho” que a la postre te dejan con la sensación de haber probado un sinfín de nuevas texturas y sabores pero que te acaba dejando con hambre, quizás porque ya había probado otro de los menús que Víctor A. Gil propone “Crossumer” (que nunca sabré como se pronuncia) o quizás porque me esperaba adentrarme más en el mundo del coolhunting.

No me quedé con hambre, eso he de reconocerlo, pero me quedé con la sensación de seguir queriendo más, de poder devorar otro plato, de no haber aprendido lo suficiente, de que muchos de los sabores que nos propone Víctor ya los habíamos intuido en Crossumer, y eso, lo queramos o no, da mucha rabia.

No quiero faltar a la verdad y no quiero ser injusto con el autor, el libro está bien, mucho, y muy seguramente, esa sensación de quedarte corto, la produce el hecho de que se lea tan fácil, de que no sea una de esas tesis doctorales completamente teórica a la que llaman y venden como libro. Esto es un libro de los pies a la cabeza, ameno, leible, entretenido, sencillo y divulgativo.

Si me preguntasen una frase que resumiera mi opinión sobre el libro recurriré a un amigo y diré que “Víctor A. Gil ha tenido al coolhunting contra las cuerdas, lo ha podido diseccionar, darle un croché y dejarlo K.O. pero no ha querido”, y parafraseando a Sabina añadiré que Víctor “sabe más de lo que dice, pero dice la verdad”.

Con cien cañones por banda...

¿Cuánto vale la vida humana? Tengo amigos que piensan que cuando se trata de salvar vidas no hay que escatimar en gastos, lo que, seguramente, sea verdad, pero ese no es el debate; el debate es ¿Cuánto vale prestar ayuda? ¿Y cuanto decirlo?

Hace algunos días que me sorprendió esta valla en el metro, y mi reacción instintiva fue pensar si acaso últimamente se estarían abandonando más niños de lo habitual en la calle, que si tan grave sería el caso como para hacer una campaña de concienciación masiva.

La curiosidad, y la deformación profesional, me hicieron investigar un poco sobre eso, y en los 7 meses que lleva activo el programa de ayuda se han recibido un total de 12 llamadas en el 012, y se han atendido a un total de 3 bebés. Comunicación efectiva 100%:

O si no… hagamos números: Tirando muy por lo bajo (mucho) la campaña puede haber salido por 100.000 €, que divididos entre 12 contactos nos da un resultado de 8.300 € por contacto efectivo, o incluso, frivolizando más aún, 3 atenciones entre los 100.000 €, aporta un dividendo de 33.300 € por compra efectiva; Todo el mundo sabe que la gran mayoría de las empresas pueden permitirse invertir algo más de 30.000 € en cada uno de sus clientes, es muy lógico.

No nos engañemos, esto no es otra cosa que propaganda política, un matar moscas a cañonazos, un “aquí estoy yo”, un tirar el dinero del contribuyente con toda la cara, un seguramente, “invertimos más en la publicidad que en la propia ayuda”, una tomadura de pelo.

¿Cuánto vale la vida humana? Tengo amigos que piensan que cuando se trata de salvar vidas no hay que escatimar en gastos, lo que, seguramente, sea verdad, pero ese no es el debate; el debate es ¿Cuánto vale prestar ayuda? ¿Y cuanto decirlo?