Supongo que tratar de comparar la monarquía británica con la ex-neo-reina del pseudo pop español Karmele Marchante, puede resultar de una arrogancia extrema, no obstante, hace poco leía (por fin empecé "Historias de Londres") que el éxito de la institución británica se debe, casi exclusivamente, a su cercanía con el pueblo, y creo, que en ese punto, el artículo sí que resistirá (si no es muy escrupulosa) la comparación.
En cualquier caso, la sociedad española no es la británica, ni mucho menos, y por tanto, nuestra TVE no es la BBC; por mucho que en su día muchos pudieran pensar que sí. Nosotros (en mi opinión, sin rigor científico ninguno) somos más de banalizar cosas aparentemente serias y hemos convertido, ojo que no me parece mal, Eurovisión en una chirigota carnavalera. Como ya demostró el pasado año el personaje de Roberto Chikilicuatre, y la cantidad de imitadores que le han salido este año.
El problema es que para TVE Eurovisión sigue siendo una monarquía inglesa intocable y trata de poner trabas a la chabacanería que, en la mayoría de los casos, nos gusta a los españoles, que somos capaces de poner a fornicar a nuestros príncipes en la portada de El Jueves, y que además esa portada se convierta en una de las más buscadas de Internet.
Quizás el problema no sea ése, quizás el problema es que nos gusta la chabacanería. Y ante eso, poco podemos hacer. De ahí, que cuando se anunció la no emisión de publicidad en TVE, fueron muchos los analistas que escribieron ríos de tinta sobre proyecciones de audiencia una vez eliminada la publicidad, nadie contó con Gran Hermano.
Me explico. Cuando se hicieron las estimaciones de audiencias, los analistas previeron una subida en el share de la cadena pública (yo lo cuestionaba, y lo hago aún a día de hoy, porque creo que la publicidad es un elemento dinamizador en las Televisiones), era algo sencillo, si durante la publicidad el share de la cadena cae aproximadamente un 30%, y TVE no tiene cortes, es más fácil que sus programas acaben siendo líderes, puesto que no tiene que soportar ese lastre. Durante algún tiempo (sólo llevamos un mes), esto ha sido verdad pero la pasada gala final de Gran Hermano, resultó ser el programa más visto del día. Lo que supongo que habrá tirado por tierra más de algún análisis.
En mi opinión, con TVE fuera del juego publicitario, debemos buscar nuevas formas de medir y proyectar audiencias y comportamientos del consumidor, aunque siempre puede llegar una ex-neo-reina del pseudo pop o un GH que te trastoque los planes y las predicciones y haga nuestro de nuestro oficio algo interesante.
Supongo que los más mayores del lugar se acordaran de aquel spot en el que se le enseñaba una fotografía a varios adultos que respondían "... es una encina, .... es un nogal, .... es un roble" para que finalmente una niña resolviera la duda "Es un árbol". Sublime.
Creo que ese spot representa a la perfección el tema que quiero tratar hoy y que además refleja, en gran parte, el gran problema del sector publicitario en general: Estamos obsesionados con poner nombre a las cosas que ya tienen nombre. Estamos obsesionados con la taxonomía, y la mayor parte de las veces nos olvidamos de la esencia de las cosas.
Hace poco, leía en un debate de Likedin sobre si el Marketing 2.0 supondría el final de Marketing tradicional, cuestión que, desde mi ignorancia, me lleva a preguntarme si no estamos hablando de lo mismo. Para mí, es como si generamos un debate sobre si el agua con gas acabará con el agua mineral, sin darnos cuenta de que ambas son agua, y de que su función no es otra que paliar la sed.
Creo que ese ha sido el gran problema de la publicidad y del marketing en los últimos años, el afán por la desintegración, por llamar a lo mismo con diferentes nombres y además intentar monetizarlo. Hemos intentado añadir valor al valor añadido, hemos separado la creatividad de los medios, la creatividad de la estrategia, los medios de la estrategia, y ya por último hemos separado la creatividad online de la creatividad offline y los medios offline de los medios online, es decir, hemos separado la creatividad de la creatividad y los medios de los medios. Deconstrucción en estado puro. Y cuando ya habíamos inventado la deconstrucción publicitaria la hemos deconstruído nuevamente y la hemos llamado integración, 360º, o cualquier otro nombre que en su momento se nos ocurriera. ¿Para qué? para cobrarlo, básicamente.
Sin embargo en todo este tiempo no nos hemos dado cuenta, de que lo importante, lo que finalmente hacemos se llama publicidad, se llama comunicación y que aquí estamos para vender: más, más caro y a más gente (gracias Ángel, nunca olvidaré esta frase). y también nos hemos olvidado, de que el valor de una empresa de servicios no puede estar en el servicio. Entre otras cosas, porque con tanta desintegración, somos capaces de ofrecer de todo menos servicio.
Hace algunos meses, cuando aún estaba la agencia, comentaba en petit comité que el departamento de internet no tenía ningún sentido, que estaría mucho mejor si todos supiésemos de todo. A buen seguro estoy de que muchos me tildaron de loco. Ahora, tiempo después, esa agencia ha integrado el departamento de internet con el resto de departamentos. Supongo que, después de todo, han empezado a ver árboles en lugar de encinas.
Supongo, que yo soy mucho de suponer, que ahora los señores de Microsoft, han sacado orgullo, o dignidad, o yo que sé que cojones sacan, y contigo no Bicho. Tócate los cojones Mariloli.
Que no, que no habrá product placement, que no es que los señores de Micrsoft no quieran casar a su Windows 7, es que no lo quieren casar con Peter Griffin, dicen, que porque es un maleducado. Dicho esto, saldaría mi deuda con Sergio (mi amigo) y le daría la razón en que sí, que ya tocaba hablar de product placement, pero el artículo se quedaría muy corto.
Así que lo que uno hace es ponerse a pensar y le da vueltas a esto de product placement, del que ya hablamos aquí en su día, y plantea qué pasaría si algunas marcas lo hicieran aquí con coherencia... qué es preferible la afinidad con nuestro target o que al director de marketing le guste el programa?
Todos queremos que nuestro público objetivo sea alto, guapo y listo (y si es posible que hable idiomas, como en todo), y resulta que nuestro público, que es muy caprichoso, a veces lo es y a veces no, nos queramos o no nos queramos dar cuenta. Y otras muchas, cuando sí es alto y guapo, y listo, y hasta chapurrea algún idioma, nos gustaría que leyese a Saramago, que se lo pasase en grande con Saber y Ganar, y que los domingos se acostase un poco más tarde de las 9 viendo a Eduardo Punset en Redes. Porque no lo neguemos, nuestro target es como un hijo, y nosotros (vosotros, ellos) directores de marketing, no somos más que madres aspiracionales de esos hijos aspiracionales que no son.
Cómo nos cuesta en este país reconocer que las cosas no siempre son como nos gustaría, como nos cuesta reconocer que NO; que el hijo de menganita nunca se sacó medicina (MIR incluido) en 3 años y como nos cuesta reconocer que a veces, nuestro target, nuestro poyuelo, elige charlar con Belén Esteban o pasar un rato agradable viendo concursos como Allá tú!
Eso sí, nosotros les seguiremos buscando en Saber y Ganar, en Redes, en Españoles en el Mundo, o donde nos salga de ahí, aunque por el camino perdamos la afinidad y el dinero, eso es lo de menos, porque ya saben, cuando seas padre...
Es curioso que lo publicistas, ya lo he dicho, nos creemos por encima de la humanidad, pero nos creemos un escalón por encima del resto de publicistas si, además, estamos en Madrid (imagino que en Barcelona también), que en "provincias" no se hacen cosas buenas, no tienen creatividad, y sin en publicidad somos los reyes, en Madrid somos los reyes de los reyes.
Ay, qué equivocados estamos, hay por ahí, no muchas pero "habelas hainas" algunas agencias provincianas (dicho con todo mi cariño) que tienen mucho que ofrecer al panorama publicitario español, Así de memoria me vienen a la cabeza Bap&Conde (de Coruña), Gap's (de Pamplona), Dimensión (de San Sebastián) o de la que yo les quería hablar hoy: El Cuartel (de Málaga)
El cuartel me toca muy de cerca porque (sin ser militar) he trabajado con ellos, y mucho, así que sé de sobra, que son (los que yo conozco) una gente encantadora, que además saben de lo que va esto, y a los que les apasiona la publicidad y les encanta la comunicación.
Hoy yo venía a hablar de su nueva web, que me ha sorprendido gratamente, pero se me han vuelto a adelantar los de Anuncios.com, así que a muchos ya no os sorprenderá. Para presentar su nuevo site, que está muy bien cuidadao, idearon toda una campaña interactiva, que giraba en la idea de la reinstauración del servicio militar, lo comunicaban a través de un e-mail y en el mismo te invitaban a ver diferentes reacciones, recogidas todas ellas en una landing page.
Para todos aquellos que, como yo, no habéis recibido el mail aquí os dejo el enlace: www.comotelotomariastu.com
y para los que además queráis (como dicen ellos) pasar revista a su web: www.elcuartel.es y para ellos, para El Cuartel, Enhorabuena.
Hoy les quiero hablar de algo que para mí tiene mucho que ver con la publicidad del futuro, con ese cambio del que todos hablan y se atribuyen pero que ninguno realiza y para el que muy pocos están preparados. Es sencillo decir: “La publicidad no se consume como antes, hay que cambiar, vamos a cambiar”, muchos lo dicen; muy pocos dicen “yo propongo que el cambio sea éste” mientras otros, el resto, todos, nos dedicamos a coleccionar, contar y cobrar Grp’s, qué dios nos coja confesados.
Dentro de esas propuestas tenemos Adagreed, una apuesta clara por la publicidad de calidad, por la publicidad del futuro y por interesarse de verdad por lo que quiere el consumidor, que a partir de ahora elegirá como ver publicidad.
Cito de su web (www.adagreed.com) “Hasta ahora el consumidor era el sujeto paciente, en ocasiones demasiado paciente. El modelo publicitario casi nunca le tenía en cuenta. Pensamos que, gracias a las nuevas tecnologías, ese modelo, por fin, puede ser superado.
El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir si recibe o no cualquier tipo de anuncio y lo mejor de todo, por primera vez se le compensa por ver anuncios."
La verdad que tiene buena pinta, pero tampoco nos llamemos a engaños, a Adagreed le queda mucho, pero mucho camino por recorrer, y lo digo como usuario, y como planificador (pero más como lo primero). Le faltan sobre todo anunciantes que apuesten por la publicidad en adagreed, para que nos inunden de los mismos anuncios cada día y para que no rellenen el tiempo con truchos de festival. Les faltan anuncios para poder ponerme a mí, con mi perfil, aquellos anuncios que me interesan, y le faltan usuarios para que tanto al anunciante como a la página les salga rentable segmentar.
Muchas frentes abiertos, muchas trabas, y mucho recorrido, mucho ánimo desde aquí, porque siempre agradeceremos las apuestas valientes que nos lleven al futuro.
El glaciar es una gruesa masa de hielo que se origina en la superficie terrestre por compactación y recristalización de la nieve, mostrando evidencias de flujo en el pasado o en la actualidad.
El hielo se comporta como un sólido quebradizo hasta que la presión que tiene encima alcanza los 50 metros de espesor. Una vez sobrepasado este límite, el hielo se comporta como un material plástico y empieza a fluir. El hielo glaciar consiste en capas de moléculas empaquetadas unas sobre otras. Las uniones entre las capas son más débiles que las existentes dentro de cada capa, por lo que cuando el esfuerzo sobrepasa las fuerzas de los enlaces que mantienen a las capas unidas, éstas se desplazan unas sobre otras. (Wikipedia)
Siempre pensé que nuestro sector, era y es un sector inmóvil, un sector que pocas veces reacciona a los estímulos del exterior y en el que, la mayoría de las veces cuando pasan las cosas, no pasa nada. Como cuando WPP compró TNS y sólo una parte del sector intentó plantear el debate sobre la idoneidad moral de la operación. O como el caso, mucho más sangrante, de que Antena 3 pusiese en marcha la pauta única y aquí nadie dijese nada, para los no expertos en publicidad un ejemplo muy claro: Es como si tu vas a un concesionario de Renault a comprar un Laguna, y el vendedor te dice: sí, pero además te llevas el Twingo Rojo, y el Twingo Verde, y además te los voy a cobrar. (y la gente lo sigue comprando, porque son lentejas).
Pero este glaciar publicitario, no era tan estático como parecía a simple vista, y la supresión de publicidad en TVE ha conseguido que el sector alcance los 50 metros de espesor, y ha conseguido que el sector se una y fluya en una sola dirección.
Para bien o para mal.
El hielo, ha roto los muros del sector y ha traspasado las fronteras, de modo que algunos actores se han sumado a la causa, y han echado más leña al fuego del que, sin duda será el culebrón del verano.
Imanol Arias: "El día que falte la publicidad en TVE, dejo 'Cuéntame cómo pasó'"
Aunque según parece, más que sumarse a la causa, le han sumado, puesto que el actor, aseguró, hace algunos días, que sus palabras se sacaron de contexto y que continuará en la serie los dos años que le restan de contrato.
Ya ven que el glaciar nuestro de cada día, ha decidido moverse a ritmo de marcha militar y es posible, mucho, que intente incorporar derrubios a su paso.
“[…]es como si en aquella eliminatoria Moussambani hubiera saltado hacia atrás en lugar de en dirección al agua, se hubiera dejado el mentón en el podio y, ya exangüe, se fuera al fondo como una piedra, los enfermeros saltaran desde el extremo opuesto de la piscina, agarraran el despojo del guineano y lo llevaran de nuevo al otro extremo en siete interminables minutos. Eso sería nadar quince veces peor que Phelps.[…]” Rafael Antón, Carta Abierta a Pere Navarro.
Seguramente pocos spots se esperaban tanto en el sector publicitario como el de tráfico, por la polémica que vino asociada a su adjudicación y por el revuelo que se levantó tras ella.
No hablé de la polémica en su día y no lo voy a hacer ahora, aunque sí lo haré sobre el spot.
Quizá quince se me antoja exagerado pero es bueno, seguramente lo mejor que se ha hecho para tráfico en mucho tiempo.
Yo participé en el concurso de este año y, supongo, como a todos me dolió mucho no ganar porque las piezas que yo vi eran buenas, mucho. Pero reconozcámoslo el de TBWA es mejor. Ha conseguido sintonizar en un mismo dial un spot sencillo pero con expresivo, sencillo pero con fuerza, concreto, directo, sencillo.
Han conseguido hacer un spot capaz de emocionar pero sin sentimentalismos, que reflexionemos pero sin caer en la política del miedo. Un spot brillante, sin necesidad de una superproducción. Un spot redondo.
Sé, a ciencia cierta, que este no será uno de esos post que pasarán a la historia del blog, ni por su contenido, ni por su continente. Sé que un domingo por la tarde con este calor de mil demonios no es el mejor momento para escribir, pero también sé, que si todavía me queda algún lector me debo a él, y sé también que se lo debo al propio blog, al que le prometí actualizarlo una vez a la semana.
Este es, tengo que confesar, uno de esos post en el que sé de lo que hablar, pero no se como hacerlo, uno de esos post en el que tengo el tema elegido desde hace días, pero en el que a última hora se te ocurre otro enfoque y te cambia todos los planes.
Podría haber hablado de la reciente moda publicitaria de recuperar viejas glorias, como Raphael, Nino Bravo, o Richard Clayderman (en su día) y ahora el regreso de Chiquito. Me contaron el spot de Chiquito y acudí a verlo con expectación, una expectación que duró algo menos de lo que dura el anuncio. El spot no tiene nada (de nada) bueno sí, a Chiquito, que nunca me pareció gracioso ni me lo parece ahora, pero ahí queda, alimentando esta moda del trastero que nos han impuesto nuestros creativos españoles.
Afortunadamente, no todas los anuncios de helados son iguales, yo sigo enamorado a día de hoy de la mayoría de copys de los helados Ben & Jerry’s, y seguro que aún un año después, muchos recordáis el excelente trabajo de Häagen-Dazs en TV. Cierto es que era un pastelito, lo reconozco, pero en un mundo en el que el sabor ha pasado a tener un carácter secundario, es fundamental saber encontrar una buena línea comunicación que cree empatía con el consumidor (joder, el A,B,C de la publicidad).
Eso si es madurar y no lo que han hecho los señores de Burguer King; Si madurar es meter a viejas glorias con calzador, a partir de ahora dejaré que me llamen Peter Pan.
Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.
Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.
Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.
Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?
Corren malos tiempos para la lírica y en las tvs nacionales se han juntado el hambre con las ganas de comer y nos hemos plantado en mayo con un escenario que les gusta sólo a los menos, que a la gran mayoria les suscita dudas y que otros tantos rechazan de pleno. Me explico: TVE eliminará por completo la publicidad de sus cadenas a partir de septiembre, una medida que no ha sentado nada bien en los anunciantes.
"La AEA valora en 300 millones los perjuicios por la eliminación de publicidad en TVE"
A día de hoy yo todavía no sé en qué lado de la balanza posicionarme (chaquetero dirán unos, coherente, diré yo), puesto que pertenezco a esa gran mayoría a la que le invade un mar de dudas:Primero porque creo que se han hecho las cosas mal (mucho), que nos estamos creando un problema gordo (cuando no lo era tanto) sólo por hacer caso a un pequeño lobby. Que hemos querido hacer las cosas tan rápido que aún no hemos buscado las soluciones a los diversos problemas que con esta decisión se nos viene encima (apostaría que la decisión no la ha tomado alguien que entiende de TV).
Por un lado la financiación de TVE, ya sé que es la televisión pública, que no puede dar cabida a cierto tipo de programación y que, por ende, está en desventaja publicitaria con respecto al resto de cadenas. Ya sé que la pagamos entre todos, que no hay derecho a que además tenga publicidad, pero si con publicidad tiene 7.000 millones de deuda, dónde estará sin publicidad. Además, no creen que TVE ha hecho una apuesta fuerte por una televisión comercial (va lider del año) y de calidad que a partir de octubre no podrá rentabilizar. No creen que nos encontraremos con una TVE aburrida y gris (entre otras cosas porque a mí los anuncios me divierten).
Por el otro los anunciantes, que ya se han pronunciado, primero porque algunos tendrán acuerdos anuales con TVE que la cadena tendrá que incumplir, y segundo porque dejarse fuera al lider de la TV implica una pérdida de cobertura que difícilmente se consigue diversificando la inversión en otras cadenas. Además, saturaremos aún más las ya sobre saturadas Antena 3 y Telecinco, que volverán a la lonja y venderán sus grp's al mejor postor. De mercado medieval... madre mía.
Muchos dirán que con la llegada de la TDT (ese invento de la prensa) y la segmentación del mercado si habrá hueco para todos, pero la realidad (la que yo veo) es que todos querrán estar en una grande (ya saben, burro grande...) y al final la falta de espacio, hará que caigan las inversiones, que se busquen nuevas vías y nos inventemos nuevos canlaes para llegar a nuestros públicos, cargándonos, de una vez por todas, la que antaño fue la gallina de los huevos de oro.
Pedirle un artículo a María Martínez es, sin duda, apostar a caballo ganador, es apostar por la coherencia, la profesionalidad y el saber hacer. Pedirle un artículo a María Martinez es darle el punto profesional a Punto personal (como decía José Luis García). Pedirle que hable sobre publicidad e inmigración es, además, darle carta blanca para que profundice sobre uno de los temas en torno al cual gira su vida. No quiero más preámbulos porque María Martínez se presenta sola. Sin más y sin menos.
El Tercer Artículo del segundo aniversario de PPTV de Manos de María Martinez:
"Publicidad e Inmigración."
Asistimos en este siglo XXI al nacimiento de la España Multicultural.Si bien los flujos migratorios empezaron a movilizarse desde finales del siglo XX, no seríahasta el año 2000 y especialmente el año 2003 cuando se produjo elverdadero boom de la inmigración en España.Actualmente, según cifras del INE, la población inmigrante constituye un 11’6% de la población total de España.
¿Seguimos hablando de minorías o de un cambio real de la demografía a nivel internacional?.Es el momento de enfrentarnos a la inmigración, no como un problema, sino como una realidad social. Si la sociedad evoluciona, la publicidad debe evolucionar al mismo ritmo. A partir de este momento, propongo reflexionar sobre la tímida relación entre la publicidad y la inmigración en España.
Quizá sea la tradición ilustrada de identificar la ciudadanía con nación, y por tanto, con nacionalidad, la que nos impida (no solo a nivel comunicacional sino a nivel social) contemplar la figura del inmigrante como parte indisoluble de la población. En otras palabras, nos cuesta asimilar que la ciudadanía española, no sólo la componen los españoles. Cambia el pueblo, cambia el público. Publicitarios, es hora de abrir los ojos.
Existen tres formas, a grandes rasgos, en que la publicidad se relaciona con las diferentes culturas:
En primer lugar, cuando se representan otras culturasen campañas publicitarias masivas, dirigidas al público en general.La principal crítica a este tipo de discurso es la estereotipación de las diferentes culturas. Se identifican nacionalidades con determinados contextos sociales, por ejemplo, el cubano relacionado con la tranquilidad o la pereza. En otros casos, se emplean los contrastes culturales como meros recursos estilísticos o simplemente, para señalar el exotismo del producto (muy utilizado en bebidas alcohólicas). Hablamos de un tipo de discurso unilateral, dirigido de forma exclusiva al público autóctono. Los estudios nos muestran el rechazo de los inmigrantes a este tipo de prácticas.
Por otro lado, encontramos las campañas de integración social, con mejor aceptación por parte del público inmigrante, y cuyo mensaje es precisamente la integración en sociedad.Debemos saber que, en el caso de las campañas institucionales, no se rigen por la Ley General de la Publicidad sino por la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional. No podemos, por tanto,hablar de un mismo contexto profesional, pues nunca deberán rendir cuentas a un cliente.
Por último existen campañas dirigidas al público inmigrante en particular.En este caso, volvemos a hablar de un discurso diferencial, dirigido de forma exclusiva al público inmigrante.La razón, que en principio puede resultar muy obvia “es el target del producto” nos transporta a una conclusión igualmente obvia: solo nos acordamos de ellos cuando tenemos un producto que ofrecerles: llamadas internacionales, envío de divisas, productos de su tierra… Este enfoque segmentario, diferencial, contribuye a la consolidación del inmigrante como “el otro”. Si a ello le sumamosque se elabora una pieza en torno a las características étnicas del público, se acompaña con un: “solo para tu raíz” , “bienvenido a nuestro país”, “nostalgia” + una buena dosis de banderas, no es difícil imaginar que algo falla.
¿Acaso los inmigrantes no consumen detergente, leche o patatas fritas? Si tomamos como ejemplo la publicidad en EEUU que vive un momento migratorio muy anterior al nuestro, comprobaremos como los públicos hispanos se fusionan con los estadounidenses en la cotidianidad americana.
No se trata, para evitar que se me malinterprete, de imponer una función social a la publicidad que entre en conflicto con la comunicación comercial.Si bien la publicidad debe aceptar la responsabilidad que se le otorga como actor social, debe, por ende, dar respuesta a una realidad innegable que es el contacto entre culturas, Multiculturalidad, Interculturalidad o como quieran llamarle.
Me gustaría trasladar a esta reflexión las palabras de Alex Pallete (director estratégico de LOLA) en la presentación del último Estudio de Medios para Inmigrantes (EMI’08).Como Pallete señalaba, no podemos tratar al inmigrante como al recién llegado, dándole la bienvenida, cuando la realidad es que la mayoría llevan ya años asentados en España. Una vez se consuma el proceso de transculturación, la comunicación debe cambiar forzosamente. En este punto cabe destacar la importancia de apelar a las personas por sus valores y creencias y no sólo por sus hábitos de compra.
Muchos seguirán pensando que la publicidad no tiene por qué hacerse cargo del proceso de integración social.Sin embargo, cada día más agencias de publicidad despiertan de su letargo unicultural y empiezan a descubrir en los inmigrantes su nuevo público objetivo, apostando con fuerza y creatividad por una nueva forma de comunicar.
Salgan, den un paseo por el supermercado, observen y luego me cuentan.
Para los altos, para los bajos, para los gordos para los flacos…
Pedirle a una de las voces más sensuales que han pasado por mi vida que escriba en vez de que hable me parece poco menos que sacrilegio (aunque aún se la puede escuchar en su Tejado); pedirle a una chica que desde siempre ha cuestionado esta profesión que escriba sobre ella, me parece además, poco menos que maquiavélico. Pero no se engañen, si fue la primera de su promoción y la segunda de su máster es porque lleva la publicidad dentro, si aunque cuestione la publicidad no es capaz de desvincularse de ella es porque es publicista. Si en PuntopersonalTV suenan las trompetas más solemnes para presentarla, no es sólo porque sea una gran amiga, es porque aunque diga (con una sonrisa tímida y mirando al suelo) que no, sabemos que de esto sabe.
Señoras, señores, la primera colaboración del aniversario llega a PPTV de la mano de Diana Jorge
CUANDO FUI PUBLICISTA… ¿FUI PUBLICISTA?
“¡Qué guay! ¿y haces los anuncios de la tele?”
“Bueno, en realidad los pongo ahí”. “Soy Planificadora de medios”.
Sí, decir que eres publicista mola, vas a bares alternativos y te sientes muy moderna, pero entonces te preguntan si eres creativa o copy e intentas explicar eso de los espacios, las audiencias y estrategias… para acabar con la palabra “números”.
Todo comenzó en aquellos años de estudios “con estilo”, ¿te acuerdas?: del laboratorio de diseño al plató, de la sala de proyecciones al aula de fotografía, siempre viendo publicidad, leyendo sobre publicidad, discutiendo sobre publicidad… Después vinieron las lecciones de los grandes profesionales, las ponencias y congresos, el contacto con el mundo real, las prácticas, el máster, el periodo de trainee… más esfuerzo, más vocación, más Publicidad.
Luego me enteré de que no era necesario tanto título para dedicarse a esto y entonces vinieron las “equis” y los “unos” seguidos de desilusión y frustración. Así que, convencida de que aquel mundo gris no era para mí, huí.
En aquel tiempo como planificadora de medios ya me fijé en el papel de los comerciales que venían a la agencia para presentarnos sus soportes. Aquellas personas eran alegres y ¡no tenían ojeras! Conque cuando me topé con la posibilidad de ser uno de ellos decidí probar a sentarme al otro lado de la mesa, en el lado de los que no tenían ojeras.
“Soy comercial”. Sí, mis colegas (planificadores de medios con ojeras) hicieron las oportunas bromitas mientras confesaban su hastío y ganas de salir corriendo de sus agencias. Yo seguía siendo publicista, o eso decía.Continué manteniendo largas conversaciones sobre audiencias, creatividades, grp’s, inversiones afectadas por la crisis, acciones especiales, medios, copys y, por supuesto, sobre las alternativas para arrojar un poco de luz sobre las vidas de unos publicistas desencantados.
¿Dónde quedaron aquellos tiempos dorados?, ¿Dónde quedó la promesa de una profesión creativa?, ¿dónde está el glamour?, ¿por qué continuaba sintiéndome orgullosa de ser publicista?, ¿tú eres publicista?, ¿por qué?, ¿con o sin ojeras?
Siempre he pensado (y dicho) que los publicitarios somos una de las profesiones más ególatras que existen, nadie se quiere tanto como nos queremos nosotros mismos y muchas veces hasta pensamos que somos dioses. Unos dioses que,curiosamente, se convierten en mortales cuando vienen mal dadas, y como buen mortal sólo nos acordamos de Santa Bárbara cuando truena.
Hace más o menos una semana vi un spot en Telecinco que hizo tambalearse todos mis cimientos y principios como publicista, un spot que en resumen decía: “Como ahora la cosa está muy malita, tenéis que consumir productos de marca, por fi por fi, por fi, porque consumir productos de marca es bueno para todos”.
Ole, ole y ole. Resulta que llevamos más o menos 80 años jactándonos de que la publicidad puede hacer cambiar actitudes en el consumidor, pensando que movíamos los hilos de la sociedad con nuestros spots, nuestras cuñas y nuestras gráficas, creyendo que los anunciantes estaban a nuestros pies porque nos necesitaba para vender… Y todo lo que se nos ocurre decir, ahora que esto se pone feo, es: Por favor, o consumimos productos de marca o nos vamos al paro. TÓCATE LOS COJONES.
Claro que es verdad, que si no se consumen productos de marca nos vamos todos al paro, claro que la cosa está muy malita, pero si sólo se nos ocurre esto, lo mejor es que cerremos el chiringuito, nos vayamos a casa y desde allí pensemos en a que nos vamos a dedicar.
Claro que la gente tiene que consumir productos de marca, claro que los anuncios nos tienen que ayudar a hacerlo, pero no así. Si no somos capaces de emocionar con una marca, si no somos capaces de que el consumidor se enamore de ella (sí, sí, se enamore y esté con ella aunque se tenga que quitar de otras cosas), si no somos capaces de hacerle entender a los anunciantes por qué es necesario seguir invirtiendo, si no somos capaces de vender, esta profesión es un invento de la prensa (como me gusta esa frase), una falacia, una hipocresía, Vayamos a casa, de verdad.
Eso sí, si no somos capaces de vender, de vendernos, pero estamos muy a gusto en nuestros sillón, siempre nos quedará pedir las cosas por favor (que igual funciona).
Desde hace unos años el giro en la estrategia y el posicionamiento de Chocolates Valor han sido dignos de admiración. El hecho de querer alejar el chocolate de los niños y presentarlo con un placer adulto le hizo ganar notoriedad, además de presentarlo como un producto mucho más apetecible y alejarlo del gran consumo.
Es cierto que el sexo siempre ha vendido y que, seguramente, siempre venderá. Los anuncios de Valor siempre han ido por ese camino, y con gran acierto, aunque el de este año, para mí, se queda algo flojo.
Me explico; han querido darle una vuelta más de tuerca a su tema central, pero no se han atrevido, han dicho abiertamente placer chocolate = placer sexo, pero lo han dicho con la boca pequeña, no se lo han terminado de creer.
El spot de Valor de este año mne recuerda mucho a uno que vi el año pasado por internet, es casi, casi, un homenaje, sólo que viendo los dos, el de Cocolates Valor se queda sin fuerza.
Algunos lectores me han comentado alguna vez que nunca se han leído un post mío entero porque son demasiado largos. Para todos ellos va este artículo homenaje.
Hace algunos día vi un spot que me llamó la atención, algo un poco estratégico dentro de la maraña táctica que inunda la tv actual y que se empeña en vendernos todo a corto plazo con promociones y descuentos, en vez de construir marca para cuando salgamos de la crísis, para esos anunciantes también este "spost"
Hace alguno días, leía en el blog de Eduardo Madinaveitia un artículo llamado "Los nervios de Telecinco", un artículo que comparto en parte, y que me ha inspirado para el post de esta semana.
Muchos se han acercado a puntopersonaltv en estos dos días aunque finalmente no hayan hecho su apuesta.
A lo que iba, decía que compartía en parte el artículo de Madinaveitia, un artículo en el que habla de los contínuos cambios de programación de Telecinco, aún saltándose la normativa, y de la poca paciencia que está teniendo la cadena cuando los resultados no son buenos.
Estoy de acuerdo en parte, porque últimamente a Telecinco no le están yendo bien las cosas, pero no es la única que está nerviosa y que mira hacia el futuro como un torero novel en el burladero. De hecho cada movimiento de cadena implica el inminente movimiento por parte de otra, como si la televisión actual se hubiera convertido en un gigantesco cubo de Rubik en el que las cadenas ya no saben funcionar independientemente, sin mirar de reojo a sus competidoras.
Como si fuera una partida de ajedrez, como si fuera una partida de Subbuteo, una partida en la que se piensa más que va a hacer el contrario, que en lo que puedas hacer tú.
En éstas estabamos cuando Antena 3 ha presentado su Ronaldinho "subbutéico" particular: La pauta unica.
¿La pauta única? Sí, ese as de la manga consistente en programar los cortes de sus 3 cadenas (Antena 3, Antena.Neox y Antena.Nova) a la misma hora, poner los mismos spots, y cobrar toda la audiencia junta, sumando los grp's.
Yo me pregunto, y le traslado la pregunta a los señores de Antena 3, ¿que pasa con la afinidad? qué pasa con los que planificamos pensando en nuestro público objetivo y pensando si el programa en el colocamos nuestro spot le gustará o no?
Surgen muchas preguntas en el octaedro de Rubik, en el que algunos han querido que varias caras ya sean del mismo color. Muchas preguntas, que sólo el tiempo irá despejando.
Mucho se habla en estos días sobre los últimos y primeros spots del año. Se habla, por ejemplo, de los 10.700 euros que valía el segundo en el último spot de TVE 1, y del minuto que duró el anuncio de La Caixa para promocionar su obra social, hagan cuentas.
Se habla también del primero, de Lexus, que tuvo que rondar la misma cifra e incluso se habla de la sobreimpresión de Mastercard, que para mí estaba bien, pero ya no contaba con el factor sorpresa del año pasado, e incluso se habla del "Sí al 2009" que al final consiguieron los chicos de La Despensa; enhorabuena chicos, yo lo ví.
Pero de lo que no he oido hablar ha sido uno de los mejores spot, por llamarle de alguna manera, de todo el año: "Las campanadas en canarias"; todo un publireportaje, de aporximadamente 15 minutos de duración, con presentadores propios, y todo muy bien guionizado.
Alguno me dirá, "Pedro, las campanadas en Canarias pueden responder al interés general, además de ser un guiño para los canarios en la península". Y puede serlo, pero si es de interés general debería haberlos sido los años anteriores.
¿Contaron anécdotas o tradiciones del fin de año canario? No, pero nos hablaron de sus playas, de sus temperaturas mínimas y de los maravillosos hoteles de cinco estrellas con los que cuenta la isla, muy buen guión si señor. Todo ello acerezado por un spot de Turismo de Canarias que salió en última posición, eso sí, a las 24:59 cuando los costes ya no eran tan mareantes, todo un acierto.
Ya ven señores, nuevas fórmulas nos esperan para los tiempos de crísis.
A pesar de no haberlo hecho nunca el 2008 llegó el 1 de enero como lo habían hecho sus predecesores. sin embargo allá por marzo, todos ya sabíamos que éste, cuando menos, iba a ser un año raro.
En lo personal no ha sido un año raro, ha sido malo, malo de verdad, no desde el principio pero sí se ha ido agravando a medida que avanzaba, que casualidad como la crísis. También he conocido a gente maravillosa, pero aún así el balance es nagativo y tengo ganas ya de pasar página porque empiezo a no creer en los años pares. No es que eche de menos a mucha gente, pero si echo mucho de menos a alguna.
En lo profesional me ha cantado otro gallo, ha sido un año conjunto de despegue y de aprendizaje, de mucho aprendizaje (y lo que te rondaré morena, que esto no ha hecho nada más que empezar), entre otras cosas por esa gente a la que he conocido. Además he conseguido darle una continuidad en visitas y contenidos al blog que en 2007 no tenía.
En lo mediatico sólo se ve turbiedad, Teleindiscreta cerró, Ragazza cerró (no leía ninguna pero me da pena), Localia también echa el cierre y Mobuzz que parecía el futuro de la TV tampoco ha podido superar la crísis.
El 2009 no se ve raro, se ve incierto, son muchos los que dicen que lo peor vendrá a partir de marzo, mientras que otros apelan al optimismo para conseguir salir de la crísis cuanto antes, en la que otros tantos ven una oportunidad porque aseguran que el futuro es de los valientes.
En resumen, 365 nuevas páginas que escribir y que descubrir y 365 días para hacerlo. 365 días en los que puede pasar de todo, 365 para ser feliz, 365 para no serlo, o para preocuparse. 365 días en los que poderse pasar por este blog y 365 días para no hacerlo.
365 días, esperemos, llenos de Publicidad, Feliz Dos Mil Nueve
"ojalá que tengan suerte, tal y como lo soñamos [...]" déjenme que parafrasee al cantautor Ismael Serrano para comenzar el artículo, porque la verdad es que la inciciativa lo merece. Antes de nada, he de darle la razón al señor José Luis García, y pedir pedón a los lectores de este blog, porque el artículo del martes no decía, absolutamente nada. Mea Culpa.
Así que les contaré una inicativa a la que me acabo de sumar y a la que espero que ustedes también se sumen. Se trata comprar el primer anuncio de 2009, que la casualidad podría haber querido que me tocase a mí realmente, pero como eso no va a ser, pues esta gente han decidido juntar dinero y comprar el espacio, que si les soy sincero ni me he parado a calcular cuanto cuesta, pero mucho, seguro.
Les dejo con el vídeo que los explica y les insto a que manden el mensaje. (yo ya lo he hecho)
Homenajeando a mi amigo Rafael Chorro, yo también voy a utilizar la segunda persona del singular para dirigirme a ti, querido lector y preguntarte, abiertamente, qué crees que opina tú madre sobre tú profesión.
Hace años (no muchos), cuando yo empezaba a leer revistas del sector, leí al gran Toni Segarra (Garra, garra, ...) escribir que cuando empezó en la profesión ganaba tanto dinero que su madre pensaba que era ilegal: Anuncios mamá, voy a hacer anuncios le contestó él.
Ay, cuanto han cambiado las cosas amigo Toni, los que ahora empezamos en esto somos Neo-Jasp, o como bien definió una amiga, la Promoción Crísis. Una promoción enamorada de esto, y a la que sus padres, a mí en concreto mi madre, ya les ha tirado algún envite para que se plantee una profesión con menos altibajos, o con un sueldo más estándar desde el principio.
Querido lecto, yo no sé si tú te lo has planteado, pero si no lo has hecho, esta noche, o mañana o cuando la veas, acercate despacito mírala de frente y dile: madre ¿qué opinas de mi profesión?
PD. Si la respuesta no es muy dura, puedes ponerla en los comentarios.
