Dios salve a la reina !!

Supongo que tratar de comparar la monarquía británica con la ex-neo-reina del pseudo pop español Karmele Marchante, puede resultar de una arrogancia extrema, no obstante, hace poco leía (por fin empecé "Historias de Londres") que el éxito de la institución británica se debe, casi exclusivamente, a su cercanía con el pueblo, y creo, que en ese punto, el artículo sí que resistirá (si no es muy escrupulosa) la comparación.

En cualquier caso, la sociedad española no es la británica, ni mucho menos, y por tanto, nuestra TVE no es la BBC; por mucho que en su día muchos pudieran pensar que sí. Nosotros (en mi opinión, sin rigor científico ninguno) somos más de banalizar cosas aparentemente serias y hemos convertido, ojo que no me parece mal, Eurovisión en una chirigota carnavalera. Como ya demostró el pasado año el personaje de Roberto Chikilicuatre, y la cantidad de imitadores que le han salido este año.

El problema es que para TVE Eurovisión sigue siendo una monarquía inglesa intocable y trata de poner trabas a la chabacanería que, en la mayoría de los casos, nos gusta a los españoles, que somos capaces de poner a fornicar a nuestros príncipes en la portada de El Jueves, y que además esa portada se convierta en una de las más buscadas de Internet.

Quizás el problema no sea ése, quizás el problema es que nos gusta la chabacanería. Y ante eso, poco podemos hacer. De ahí, que cuando se anunció la no emisión de publicidad en TVE, fueron muchos los analistas que escribieron ríos de tinta sobre proyecciones de audiencia una vez eliminada la publicidad, nadie contó con Gran Hermano. 

Me explico. Cuando se hicieron las estimaciones de audiencias, los analistas previeron una subida en el share de la cadena pública (yo lo cuestionaba, y lo hago aún a día de hoy, porque creo que la publicidad es un elemento dinamizador en las Televisiones), era algo sencillo, si durante la publicidad el share de la cadena cae aproximadamente un 30%, y TVE no tiene cortes, es más fácil que sus programas acaben siendo líderes, puesto que no tiene que soportar ese lastre. Durante algún tiempo (sólo llevamos un mes), esto ha sido verdad pero la pasada gala final de Gran Hermano, resultó ser el programa más visto del día. Lo que supongo que habrá tirado por tierra más de algún análisis. 

En mi opinión, con TVE fuera del juego publicitario, debemos buscar nuevas formas de medir y proyectar audiencias y comportamientos del consumidor, aunque siempre puede llegar una  ex-neo-reina del pseudo pop o un GH que te trastoque los planes y las predicciones y haga nuestro de nuestro oficio algo interesante. 

Dios salve a la reina !!

Se están matando solos!!

Sé que este post puede acabar para siempre con mis aspiraciones futuras de intentar ser ejecutivo en alguna cadena privada, como en algún momento se me pasó por la cabeza, pero hoy por hoy ya me da igual, el caso es que hoy toca intentar escribir un post que trate de abrir los ojos a la cadenas privadas, aunque sé que no lo vaya a hacer. 

Déjenme que empiece rescatando algo que leí hace bastante tiempo en el blog de Hernan Casciari, cuando analizaba la mala distribución de la publicidad en las cadenas españolas: "Los gerentes de cadenas —descubrí el sábado— no son hijos de puta que ganan más haciendo las cosas mal. Lo insólito es que son imbéciles que, al hacer esto, pierden dinero."  que me lleva directamente a la definición que Ángel Riesgo hace del estúpido: "el que perjudica a los demás, perjudicándose a si mismo"

¿Por qué he querido rescatar estas dos frases? Porque hoy quiero hablar del Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, en el que se pretende, que pasemos de los 12 minutos por hora, a nada menos que 29.  No es que sea una aberración para el consumidor, que lo es. No es que sea nefasto para los anunciantes, que lo es más aún. Es que, aunque sólo las cadenas no se den cuenta de ello, están cabando su propia tumba. 

Por qué lo hacen, preguntarán muchos, por son imbéciles y estúpidos, contesto yo. Y aunque la respuesta es más compleja, podría resumirse en que necesitan más minutos para captar los Grp's que se liberan de la anulación de publicidad en TVE, y así seguir ganando el dinero indecente que ganaban hace algunos años.

Señores de Telecinco, señores de Antena3, de Cuatro, de LaSexta, señores de Uteca en general, no se dan cuenta de que esto es, como mucho, pan para hoy y hambre para mañana. Que están devaluando su medio, al igual que un país debilita su moneda cuando produce más? No se dan cuenta de que van a tener más Grp's pero mucho peores? De que el espectador va a emigrar del medio, y que la cobertura, la única excusa que le queda a la TV para seguir vendiendo se va a empezar a desmontar?

No sería mejor, mucho mejor, yo creo, hacer autoreflexión, como dice Ismael Serrano, "hacer repaso de lo que hemos andado, y quedarnos con lo bueno, y tirar lo malo". Mirarnos un poco el ombligo e intentar definir el modelo de negocio, eso sí, con la vista puesta en él, y no el en el tiempo que vayamos a estar nosotros, porque eso es lo que parece que estamos haciendo, porque señores, esta huída hacia adelante, no creo que nos lleve a ningún sitio, salvo a la Crónica de una muerte anunciada que el resto, aficionados,  publicitarios, espectadores y anunciantes, veremos desde la barrera. 

Buscando en la Basura.

Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.

Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.

Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.

Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?

Yo, sinceramente, lo dudo mucho.

Cuatro... con 75

Ya sé que muchos estábais impacientes por verme actualizar, y estábis mordiéndoos las uñas viendo que el artículo de esta semana no llegaba, sin embargo tengo que reconocer que el artículo de esta semana se ha retrasado a propósito, puesto que ayer quería ver... Granjero Busca Esposa.

Sí, sí, ese reality a medio camino entre la Granja de los famosos, La Gran Duda de Tía Tequila (MTV), Gran Hermano, y Mujeres y Hombres y Viceversa, un parrilla que bien podría venir firmada por la cadena amiga, la carne magra de la progrmación cultural vamos.

En fin, lo más curioso de esto es que Cuatro, responsable del esperpento ochentero tipo caravana del amor, siempre ha sido abanderada de una televisión de calidad, con programas de corte social, como Ajuste de Cuentas, Supernanny o SOS Adolescentes, con Talent Shows (que bien suena todo en inglés) como Fama, Pekin Express o Tienes Talento, que tenían su parte de reality pero que estaban hechas con buen gusto.

¿Y ahora? 60 mujeres para 6 granjeros (agricultures, que estamos en España), todo un canto al igualitarismo mediático y profesional, que cuenta con una buena dosis de producción y con una mayor de mal gusto.

En fin, se ve que la crísis aprieta y que para conseguir audiencia hay que acercarse muy mucho, al modelo propuesto por Telecinco. ¿No creen?

Aquel raro diciembre

[...] Prometo acordarme siempre de aquel raro diciembre. Raro tanto en lo personal como en lo profesional. (No se froten las manos el resto de agencias, que sigo muy a gusto en CICM).

Bromas aparte, me explico: Estoy de vacaciones y aprovecho para mirar la TV con ojo crítico, y para leer todo lo que pueda sobre publicidad; Entre otras cosas, porque esta semana no tenía artículo para el blog.

El caso es que las grandes cadenas nacionales han decidido convertir este diciembre atípico en un septiembre clásico y se han lanzado en una carrera (sin sentido, todo hay que decirlo), para lanzar una y mil series que mucho dudo de que lleguen a las uvas.

La verdad es que si lo han hecho todas -A3 estrena 18, y acaba de estrenar Fichados y Generación D.F ; Telecinco prepara el regreso de Hermanos y Detectives, y estrenó "Mi gemela.." y Cuatro ha vuelto a la producción propia con HKM, y alguna más que me dejo en el tintero.- decía que si lo han hecho todas habrá alguna razón de peso para ello y que mi ignorancia haga que a mí se me escape, pero sinceramente, no lo entiendo.

No lo entiendo porque, si bien es cierto que las audiencias están subiendo (por fin algo que no baja con la crísis), también lo es que una serie necesita un poco de tiempo para asentarse, que el espectador vaya conociendo a los personajes y se vaya identificando con ellos. Algo complicado en un mes que entre puentes, cenas de empresa, actuaciones de los niños, luces de navidad, las compras de navidad, las cenas de antiguos alumnos, y un sinfin de etc. Deja poco tiempo para el asentamiento de nadie, mucho menos para el de las nuevas series, el tiempo dirá.

[...] Prometo guardarte en el fondo de mi corazón. Mi homenaje para la persona que hizo que este blog no puediera actualizarse la semana pasada.

La TDT: ese invento de la prensa

Sin ánimo de polemizar me gustaría lanzar una pregunta a mis lectores (sé que no son muchos, pero sí son fieles) ¿cuántos veis la TDT? vale, quizás no seias target de televisión pero preguntadle a vuestros padres, ¿cuántos ven la TDT? y cuando digo verla no me refiero a sintonizarla, me refiero a dedicarle minutos y saber, por ejemplo, el día y la hora a la que emiten algún programa, al igual que media España sabe que los martes hay Gran Hermano.

A la TDT le queda poco menos de un año para empezar a andar sin los ruedines del analógico, y entonces nos daremos cuenta de que no tiene un modelo de negocio definido, un público objetivo al que dirigirse y no tiene un mercado publicitario capaz de mantener todo ese circo. Y con el aliciente de que llegará en lo más profundo de la crisis.

La TDT tiene dos problemas fundamentales, a mi modo de ver: el primero y más grave es que los grandes grupos de comunicación se lanzaron a la adquisición de las licencias con las histeria propia de un corredor de bolsa, y ahora no saben muy bien que hacer con ellas.
El segundo y más preocupante, la TDT ha llegado de forma anacrónica, no sé si muy tarde o excesivamente pronto (antes de que se vuelva a llevar lo retro) pero el caso es que ha llegado sin que nadie lo pidiera. Y nadie lo ha pedido por una razón muy sencilla, los que aún ven la TV se conforman con casi todo y prefieren la TV de toda la vida (ya saben, más vale malo conocido que bueno por conocer), y a los que no les gustaba ya se han buscado las habichuelas y se han movido a otros soportes más flexibles en horario, más adaptados a la movilidad del usuario. Mucho más impaciente por otro lado.

¿Quien verá entonces la TDT? ¿Quién meterá dinero en la TDT si no tienen audiencias por las que canjearlos?

No piensen que soy un ultra defensor del analógico y de la TV convencional, sólo creo que muchos grupos de comunicación se preocupan de darle al consumidor lo que quieren en vez de preguntarse qué es lo que quiere el consumidor.

Volver a empezar... otra vez

Léase con la melodía de la sempiterna canción de "El Corte Inglés" que antaño nos visitaba por estas fechas. Es llegar el otoño tararear a diario esa canción.

Un otoño que, como ya dijimos, vienen movidito; no sólo por el fichaje de Riesgo por parte de DDB, sino porque la la bendita crísis ecónomica tiene sumida a la mayoría de las agencias de medios (algún día hablaré con detalle de ellas) en concursos y más concursos, entre ellos los que privan a Eduardo Madinavetia de actualizar su blog.

"¿Viene movidito por concursos?" me dirán; no se engañen, viene movidito por movimientos de los gordos, de los que cambian la estructura de los medios y del mercado español. Viene movidito por el intento de compra de TNS Sofres (la empresa que mide las audiencias en de TV en España) por parte de WPP (grupo multmedia multinacional que tiene, entre otros a Mediapro); ¿se imaginan -siendo malos- que buenos resultados podría dar Lasexta si al final la compra se produce?

Viene movidito porque Prisa vende Digital + por 2.470 millones de euros de nada, y entre los postores se encuentran ONO, Telecinco o Telefónica; y viene movidito porque en esa operación podría entrar también "El País", con expediente de regulación del diario incluído, ay si Polanco levantara la cabeza.

El Lemhan en bancarrota, los bancos al rescate de las bolsas -nadie pensaría que hablo de economía- y Ana Obregón que vuelve a "La 1" (ahora ya no es La Primera) ¿se estará acabando el mundo y yo sigo de becario?

Esa extraña sensación

Mi artículo esta semana iba a ser para Telecinco, sus malos datos del mes de agosto y lo paradito que está todo, en cuanto a medios se refiere. Nada de nada de trabajo en una segunda quincena muy, muy tranquila.

Sin embargo a última hora he decidido cambiar, por un artículo´más corto, más ligero y compartido por todos los lectores. Me explico.

Me he convertido en seguidor de Impares, la apuesta de Antena3 para el "acces prime time", me parece una serie dinámica, entretenida y con toques de humor muy buenos, de hecho se me hace corta (Camera Café dura como 15 minutos más). Mi amigo y compañero me instó a mirar datos de audiencia, convencido de que Antena3 ha dado con la fórmula del éxito; pues bien, Impares a día de hoy no lo ve nadie (bueno sí, nosotros dos). Aún así, siempre nos quedará "esa extraña sensación" de que cuando un programa nos gusta, lo ve todo el mundo, y que cuando lo dejamos de ver "eso ya no lo ve nadie". A quien no le ha pasado alguna vez.

Que egocéntricos somos a veces inconscientemente.

El muro infernal: Infernal

A partir de mañana El muro infernal (la nueva apuesta de La Sexta) pasará de emitirse los fines de semana a emitirse a diario, pero si se quiere hacer un favor, no lo vea.

Sé que normalmente no soy tan duro con lo programas y no intento adoctrinar sobre los mismos, pero en este caso creo que estoy haciendo una labor social y librando a muchos incautos de un tostón infumable que no hay por donde coger.

El programa consiste en atravesar un muro de poliexpan (corcho blanco, para los de la ESO) que tiene una silueta determinada, y en caso de no conseguir atravesarlo, el muro, que es quien se mueve hacia tí, te arrastra hasta una piscina situada a tu espalda. Y YA ESTÁ.

Te puede hacer gracia (confieso que con alguno me reí), pero claro, ves uno y ves todos. Es un programa sin rítmo, sin dinamismo y sobre todo repetitivo. Es como si a la parte más aburrida del Grand Prix (una parte cualquiera vamos) le quitaran todo lo que no es aburrido y lo dejaran descafeinado, alargándolo además durante media hora.

Hubiera preferido entrar en estado comatoso durante esa media hora, o bien que hubieran programado para ese rato la carta de ajueste, a veces mucho más divertida.

PD. No es que no me gustase a mí sólo, la audiencia tampoco dio su apoyo al estreno, y obtuvo un triste 4,1 % de share (a pesar de la poca oferta que había a esa hora)

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.

Carta de ajuste: Despedida y cierre

A pesar del poco tiempo que lleva publicada la entrevista a Javier Salso y que todavía confío en que la leáis, no he querido dejar pasar mi primer fin de año al frente de PpTV, para hacer mi particular balance mediático, como si de una vulgar televisión cualquiera se tratase, y es que no debemos olvidar que Puntopersonal nació un día cualquiera como una TV cualquiera.


Toca mirarse el ombligo.

El 2007 nos ha dejado entre otras cosas, el nacimiento de este blog, un espacio modesto que poco a poco, y con más pena que gloria ha conseguido enganchar a alguno lectores (ahora fieles), y ha conseguido publicar algunos buenos artículos. A mi parecer: A Radio dos Mortos; A merced de los Dioses; y la reciente publicación de la entrevista a alguien que sabe de esto de verdad: Javier Salso.


Hablando de Dioses:

Telecinco no ha bajado en todo el año del olimpo (a pesar de que hoy leía en el resumen de EGM, que era Antena 3 quien se llevaba el gato al agua, yo me permito dudarlo) gracias, entre otros, a su niño mimado: Fernando Alonso, quien a rrastro a más de nueve millones de personas; con su particular fea: que cada día tarde suma más de 4 millones de espectadores, en un horario en el que es dificil que la gente vea TV, y gracias a otras ficciones nacionales como Aida (lider indiscutible cada domingo), o "Escena de Matrimonio", con la mano midas del ahora maltrecho J.L.Moreno


En el precipicio:

No hace falta que diga que la peor parada en este 2007 ha sido la cadena de Torrejón, Antena3, y eso que a mí ha conseguido engancharme a dos de sus ficciones nacionales, "El síndrome de Ulises" y "El internado" con las que ha hecho bueno números, sé que no son buenas series, pero pocas cosas hay en la ficción nacional que sean buenas, además yo no soy crítico, sólo analista.


Más de lo mismo:

Ha pasado más de un año desde que llegasen las hermanas pequeñas de la TV analógica (Cuatro y la Sexta) y aunque han sabido encontrar un nicho vacío, no han sabido sumar adeptos tanto como a sus inversores les gustaría. La Sexta ha apostado por el humor y las series de culto, la pega es que esas series son las que los jóvenes se descargan por P2P (Emule, etc.), y por el deporte, aunque el capítulo del fútbol merece mención aparte. Cuatro ha apostado por porgramas más sociales como Callejeros (ahora imitado en La Sexta con el nombre de Vidas Anónimas) que se ha convertido en un busca-frikis, o Supernanny. Con las series de producción propia Cuatro no ha dado con el punto que buscan sus espectadores y Gominolas, por ejemplo, (una buena idea, en mi opinión) marcó su mínimo histórico el día de su despedida.


La guerra del Fútbol

Las guerras en TV siempre son por lo mismo, por audiencia, que traducido nos lleva al corazón de cualquier otra guerra: dinero. Así las cosas La Sexta quiso golpear a Sogecable donde más le duele, en el fútbol, alegando que tenía gran parte de los derechos de MediaPro. Al final estamos como antes, y como en las elecciones todos se sienten ganadores. Aunque ha río revuelto... los auténticos ganadores han sido los de Telecinco que han conseguido emitir dos partidos en horario de sábado prime time.


Nacimientos:

No sólo este blog vio la luz en 2007, sino también diarios en edición papel, como Público, un periódico que definían como para la gente que no leía periódicos, o que ha crecido con los gratuitos, creí escuchar un día; lo he leído poco la verdad, pero lo he leído demasiado para lo que me gusta, es decir, me parece que los 50 céntimos que cuesta son un precio excesivo para un periódico populachero y desproporcionado: Un gratuíto que se compra. EL otro nacimiento, o mejor dicho, renacimiento, ha sido el del "El País" nuevo formato, nueva maquetación y cambios de orden, poco más, a pesar del bombo publicitario (tuvimos la oportunidad de respirar el orgullo de los de Tapsa) que le dieron.


Regresos:

La verdad que estaba cantado, en abril fueron Take That, luego Héroes del Silencio, más tarde las Spice Girls y al final Led Zepellin, lo lógico es que ellos, Los serrano, también volvieran antes de cerrar el año, y es que no es tan fácil despedirse de una serie que ha sido líder indiscutible en sus 126 emisiones, esperemos que esta vuelta no traiga asociada la de Fran Perea a los escenarios musicales.


Defunciones:

Más de las que a muchos le hubiera gustados, pero menos de las que nos hubieran gustado a otros tantos. Algunos programas pasaron tan rápido que sí estaban haciendo zapping, se los perdieron (como "CLA, no somos ángeles") , Salsa Rosa, Dolce Vita y Confidencial S.A. también vivierón su ocaso en este año que hoy acaba, y pronto lo hará también su amigo "Aquí hay tomate" al que sustiuirán con Sánchez Dragó, si no estoy mal informado. Pero que nadie se engañe, el corazón no ha pasado de moda, es sólo que hay que dejar un poco de tiempo de barbecho.


Conclusión:

Podríamos pensar, si fuesemos Antonio Lobato, que estamos teniendo un dejá vu, al ver a nuestro Alonso vestido de Renault, aunque en Telefónica (recuerden que ponía su publicidad en renault hasta que Alonso se fué) se estén tirando de los pelos y en Publicis (agencia que hace la publicidad de Renault) se estén frotando las manos, pero que nadie se engañe, el 2008 que nos espera será cada vez más distinto del 2007 y cada vez que las cadenas hagan un 22 % de share harán una fiesta. Mientras tanto internet seguirá creciendo y absorviendonos a todos (ya va por el 26 %) y este blog tratará no sólo de sumar adeptos, sino de llevarles cada día más y mejores artículos.


En fin. Feliz 2008
Pedro Muñoz Valencia

El Concepto (I)

Siempre que empiezo a hablar sobre el Suprematismo Ruso soy calificado primero de pseudointelectual y posteriormente de freaky revenido sin solución ni futuro, sin embargo hay un aspecto que salvar de todo esto: el Concepto.

Llevo años, y años, escuchando que lo realmente importante en publicidad es el "dichoso" (dicho con todo mi cariño) concepto, que un mal concepto creativo te puede arruinar una buena producción y viceversa, que uno bueno te salva una realización mediocre.

Al igual que para los rusos de principios del siglo pasado (el XX) para los publicitarios actuales lo más importante es la abstracción máxima del mensaje para servirnos un plato cuasi deconstruído. Hasta el punto que cade vez más proliferan en nuestras agencias (las suyas) estas figuras de deconstructores y conceptualizadores creativos (prometo uno para la semana que viene).

En publicidad puede que sí, que los suprematistas rusos fueran sabios visionarios de lo que ocurriría a principios del siglo XXI, pero señores, en Televisión no ocurre lo mismo. El concepto importa, pero importa mucho más la forma que adquiere ese mensaje, el ritmo, y ese tipo de cosas.

Sirvan como ejemplo programas como Operación Triunfo, un concepto brillante, un gran formato y sin duda un buen programa; pero nada más lejos de la realidad en su tercera edición en TVE ya estaba quemada, no supieron sacarle partido; ahí llego Telecinco y a río revuelto... ya se sabe. En el lado opuesto, aunque con el mismo recorrido se encuentra una comedia extraída de Noche de Fiesta, pasada luego de tourné por porvincias, hasta que recala de nuevo en Telecinco, ahora "matrimoniado" con el otro Rey Midas de la Televisión: Don José Luis Moreno. Y es que sí a mí hace dos años me dicen que parte de la comedia de Noche de Fiesta va a resultar uno de los espacios más rentables de pre-primetime y va a obtener en muchas jornadas el minuto de oro del día, rondando los 8 millones de espectadores, la verdad es que me habría reído del que fuera (tal vez me falte rodaje como planificador).

En fin ¿dónde está ahí el concepto?

La que se avecina (la fuerza de la costumbre)

Alguna vez lei -y creo que ya lo he comentado alguna vez- que esto de la televisión es cuestión de costumbres, es decir, que te acostumbran a ver una cosa, y al final te haces a ella aunque al principio no te guste. Algo así ha pasado con La que se avecina.ç

En realidad no, es cierto que en su día -y rectificar es de sabios- puse la serie en tela de juicio, y vaticiné más pena que gloria para la misma, a pesar de que también leí por ahí de que mientras pasase del 20 % del share no iba a pasar apuros.

Los directivos de Telecinco sabían lo que se traían entre manos y comentarón, en su día, que cuando la gente se acostumbrase a los nuevos roles de los personajes, la sería empezaría a marchar, pero lo que no sabemos es si esperaban llegar a ser líderes de auciencia dos domingos seguidos tras su comienzo dubitativo. La serie cuenta ya con siete episodios emitidos y ya está consolidada en la noche de los domingos.

Aunque también hay que reconocer -sin ánimo de quitar méritos a la serie- que las cosas le han venido de cara estas dos semanas. Primero porque Antena 3, su principal competidora, ya no programa películas con tanto tirón como lo hizo con Spiderman y Spiderman 2 (y las películas no tienen una audiencia fiel como las series), y segundo -y casi más importante- porque el pasado domingo (día de elecciones municipales y regionales) Telecinco arriesgó y dejó su programación habitual en vez de emitir un especial sobre las mismas, no cabe duda de que le salió muy bien, porque además de llevarse la audiencia de ese domingo, consiguió enganchar a una buena parte de indecisos (sirva el apunte electoral) a su oferta "programática".

Parece por tanto que "lo que se avecinan" son más domingos con Telecinco en la cima de la cuota de pantalla.