Los corsés ya no se llevan,

Hoy les quiero hablar de algo que para mí tiene mucho que ver con la publicidad del futuro,  con ese cambio del que todos hablan y se atribuyen pero que ninguno realiza y para el que muy pocos están preparados. Es sencillo decir: “La publicidad no se consume como antes, hay que cambiar, vamos a cambiar”, muchos lo dicen; muy pocos dicen “yo propongo que el cambio sea éste” mientras otros, el resto, todos, nos dedicamos a coleccionar, contar y cobrar Grp’s, qué dios nos coja confesados.

Dentro de esas propuestas tenemos Adagreed, una apuesta clara por la publicidad de calidad, por la publicidad del futuro y por interesarse de verdad por lo que quiere el consumidor, que a partir de ahora elegirá como ver publicidad.

Cito de su web (www.adagreed.com) “Hasta ahora el consumidor era el sujeto paciente, en ocasiones demasiado paciente. El modelo publicitario casi nunca le tenía en cuenta. Pensamos que, gracias a las nuevas tecnologías, ese modelo, por fin, puede ser superado.

El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir si recibe o no cualquier tipo de anuncio y lo mejor de todo, por primera vez se le compensa por ver anuncios."

La verdad que tiene buena pinta, pero tampoco nos llamemos a engaños, a Adagreed le queda mucho, pero mucho camino por recorrer, y lo digo como usuario, y como planificador (pero más como lo primero). Le faltan sobre todo anunciantes que apuesten por la publicidad en adagreed, para que  nos inunden de los mismos anuncios cada día y para que no rellenen el tiempo con truchos de festival. Les faltan anuncios para poder ponerme a mí, con mi perfil, aquellos anuncios que me interesan, y le faltan usuarios para que tanto al anunciante como a la página les salga rentable segmentar.  

Muchas frentes abiertos, muchas trabas, y mucho recorrido, mucho ánimo desde aquí, porque siempre agradeceremos las apuestas valientes que nos lleven al futuro. 

Zapatero... a tus zapatos.

Lo mío con este señor es una cosa extraña, nunca le he querido, pero tampoco me he atrevido a odiarle, siempre he pensado que era un oportunista, un listo, e incluso un don nadie, pero he leído cosas de él que me han llevado a profesarle cierto respeto.

 

Risto debutó a lo grande, a la vuelta de vacaciones y en el acces prime time, y Risto lideró el día; con más de un 20% de cuota, que ya le habría gustado a Dña Carmen Alcaide y a sus Guaypauts. Pero Risto no es tele, y se nota.

Vi, por casualidad, que no sabía que se estrenaba, el debut de Risto, y vi un programa falso, aburrido, con un Mejide muy perdido y fuera de su papel. Señor Risto, no es lo mismo criticar a un triunfito indefenso que se merece la crítica, que conducir un programa de media hora, donde las ironías, como mínimo, hay que rebuscarlas un poco más. Ironías simples, manidas, previsibles. Risto estaba descolocado Risto no es tele, y se nota. Alguien que le pone a su agencia Aftershare.tv y que ya no cree en esto de la tele, no puede acabar en ella, es una autotraición. Risto no eres tele.

En su debut fue líder por la novedad, el segundo su cuota de pantalla ya había caído 4 puntos y aunque no he seguido mirando datos estoy seguro de que habrá perdido algo más.

Risto, por qué no nos centramos en encontrar la esencia de lo que realmente somos, y dejamos los flirteos con la fama para las belenes esteban y cármenes de mairena de turno, para quien realmente los necesite.

Seguro que nadie lo agradecerá tanto como tú mismo.

Cosas curiosas

Es curioso que a veces, así sin darnos cuenta, un blog empiece su muerte, y no nos lo diga, es curioso, que ni yo que soy su dueño, me había dado cuenta hasta hoy. Es curioso que se me pase por la cabeza que la muerte del blog no sea tan dura. Que siempre ha sido un blog asincrónico, que cuando tenía cosas que decir no tenía tiempo de decirlas y cuando tenía tiempo no tenía cosas. Que si yo decía blanco él decía negro, y muchas veces los dos decíamos gris, muchas veces.

El blog no ha muerto, ni va a morir, pero me duele que no me duela y eso, también me parece curioso. Y me parece más curioso que ahora que tengo tiempo, y cosas, lo que no tenga son ganas, así que lo que si tengo es un artículo para un futuro espero no muy lejano.

Algo más curioso es que la barra lateral de este dichoso blog, haya decidido mostrase abajo del todo, y no haya manera de hacerla entrar en razón, ni por activa, ni por pasiva. 

Y entrando en el mundo de los medios, que es para lo que vive este blog, es curioso también un dato que descubrí hace algunos (ya bastantes) días.

Es curioso, por ejemplo, que el total de los diarios se lea por igual todos los días, aunque se podría llegar a explicar, es curioso, por ejemplo, que los gratuitos se lean sobre todo los martes, así arbitrariamente. Pero lo más curioso, es que el día que más audiencia tienen los periódicos deportivos sean lo miércoles. 

Totalmente curioso.

Verano Verano (II)

La verdad es que no pensé que las vacaciones fueran a hacer tanta mella en el blog, y eso que algunos amigos me lo avisarón, que una vez tuviera vacaciones, me olvidase de actualizar. Completamente profético. Total, que después de entonar el correspondiente mea culpa me dispongo a retomar mi actividad bloggera, con un artículo ligero, eso sí, que aún estamos en verano.

Hace algunos días estuve de visita en Santiago, y una amiga me preguntaba por el anuncio que más me gustaba, en ese momento no tuve una respuesta, en verano baja mucho la calidad de las películas, y como también baja la inversión acabamos viendo mucha morralla.

Finalmente tengo un spot elegido, que no es ninguna obra maestra, lo aviso, pero que visto lo visto este verano, no está nada mal. Qué lo disfruten.

Imanol "Grande" Arias

El glaciar es una gruesa masa de hielo que se origina en la superficie terrestre por compactación y recristalización de la nieve, mostrando evidencias de flujo en el pasado o en la actualidad.

El hielo se comporta como un sólido quebradizo hasta que la presión que tiene encima alcanza los 50 metros de espesor. Una vez sobrepasado este límite, el hielo se comporta como un material plástico y empieza a fluir. El hielo glaciar consiste en capas de moléculas empaquetadas unas sobre otras. Las uniones entre las capas son más débiles que las existentes dentro de cada capa, por lo que cuando el esfuerzo sobrepasa las fuerzas de los enlaces que mantienen a las capas unidas, éstas se desplazan unas sobre otras. (Wikipedia)

Siempre pensé que nuestro sector, era y es un sector inmóvil, un sector que pocas veces reacciona a los estímulos del exterior y en el que, la mayoría de las veces cuando pasan las cosas, no pasa nada. Como cuando WPP compró TNS y sólo una parte del sector intentó plantear el debate sobre la idoneidad moral de la operación. O como el caso, mucho más sangrante, de que Antena 3 pusiese en marcha la pauta única y aquí nadie dijese nada, para los no expertos en publicidad un ejemplo muy claro: Es como si tu vas a un concesionario de Renault a comprar un Laguna, y el vendedor te dice: sí, pero además te llevas el Twingo Rojo, y el Twingo Verde, y además te los voy a cobrar. (y la gente lo sigue comprando, porque son lentejas).

Pero este glaciar publicitario, no era tan estático como parecía a simple vista, y la supresión de publicidad en TVE ha conseguido que el sector alcance los 50 metros de espesor, y ha conseguido que el sector se una y fluya en una sola dirección.

Para bien o para mal.

El hielo, ha roto los muros del sector y ha traspasado las fronteras, de modo que algunos actores se han sumado a la causa, y han echado más leña al fuego del que, sin duda será el culebrón del verano.

Imanol Arias: "El día que falte la publicidad en TVE, dejo 'Cuéntame cómo pasó'"

Aunque según parece, más que sumarse a la causa, le han sumado, puesto que el actor, aseguró, hace algunos días, que sus palabras se sacaron de contexto y que continuará en la serie los dos años que le restan de contrato.

Ya ven que el glaciar nuestro de cada día, ha decidido moverse a ritmo de marcha militar y es posible, mucho, que intente incorporar derrubios a su paso.

Lo consiga o no, para bien o para mal.

Soy 15 veces más fuerte que tú.

“[…]es como si en aquella eliminatoria Moussambani hubiera saltado hacia atrás en lugar de en dirección al agua, se hubiera dejado el mentón en el podio y, ya exangüe, se fuera al fondo como una piedra, los enfermeros saltaran desde el extremo opuesto de la piscina, agarraran el despojo del guineano y lo llevaran de nuevo al otro extremo en siete interminables minutos. Eso sería nadar quince veces peor que Phelps.[…]”
Rafael Antón, Carta Abierta a Pere Navarro.


Seguramente pocos spots se esperaban tanto en el sector publicitario como el de tráfico, por la polémica que vino asociada a su adjudicación y por el revuelo que se levantó tras ella.

No hablé de la polémica en su día y no lo voy a hacer ahora, aunque sí lo haré sobre el spot.

Quizá quince se me antoja exagerado pero es bueno, seguramente lo mejor que se ha hecho para tráfico en mucho tiempo.

Yo participé en el concurso de este año y, supongo, como a todos me dolió mucho no ganar porque las piezas que yo vi eran buenas, mucho. Pero reconozcámoslo el de TBWA es mejor. Ha conseguido sintonizar en un mismo dial un spot sencillo pero con expresivo, sencillo pero con fuerza, concreto, directo, sencillo.

Han conseguido hacer un spot capaz de emocionar pero sin sentimentalismos, que reflexionemos pero sin caer en la política del miedo. Un spot brillante, sin necesidad de una superproducción. Un spot redondo.

Rentas 2.0

El pasado Jueves fui, por casualidad (todo hay que decirlo) al evento de presentación de HombresG.TV el nuevo proyecto de los Hombres G tras romper con su discográfica de siempre y firmar con Carlos Jean, uno de los posibles Rey Midas de la música.

El evento estaba preparado para fans, twitteros y frikys pegados a sus móviles a partes iguales, haciendo gala de lo que tiene que ser una buena comunicación 2.0, que de eso iba el tema.

Aunque la rueda de prensa, en la que se dijeron cosas como “hay que ser Gilipollas para comprar un CD” a la que no estábamos invitado (ni falta) fue por la mañana, hubo turno de preguntas antes de comenzar el concierto, que a la postre fue tan 2.0 como uno de Los Panchos

Empezaron con sus canciones nuevas, que las tienen y que no son malas, pero claro, pretender romper con su pasado como se oyó mucho durante la noche es pretender renunciar a Hombres G y eso, si quieren seguir ganando dinero, no es posible. Las canciones nuevas son sólo 4 (o las que sean) y los 25 años de historia no son sólo canciones, son una losa que ni David Summers ni Carlos Jean, pueden levantar así como así.

La web, dicen no va a ser un Gran Hermano, aunque va a recoger ensayos, viajes, ratos en la furgoneta y conciertos (vamos, que si no va a ser un gran hermano, que venga dios y lo vea), pero sí será seguramente, lo que hace 25 años habría sido la película “Sufre Mamón” la película en la que se interpretaban a sí mismos.

Cambiarán de productor, cambiarán de forma de vender su música, pero será complicado, mucho, que dejen de vivir de las rentas.

Telecinco contra todo

Qué la forma de consumir televisión en los últimos años ha cambiado, y mucho, es algo que todo el mundo sabe. Bueno, perdón todo el mundo no, y si no que le pregunten a algún programador visionario de Telecinco donde han tenido la brillante (muy brillante por cierto) idea de hacer un programa familiar; como decía Hernán Casciari o son tontos, o no les gusta su trabajo.

Cuando digo programa familiar no me refiero al típico concurso pensado para unos pocos que acaban viendo muchos, sino a un programa concebido para todos que al final no acabará viendo nadie.

Sinceramente, creo que o se le han subido los aires de grandeza o el golpe de esta crisis les ha dado tan fuerte que siguen noqueados y no pueden ver más allá de sus narices.

En Telecinco no se quieren dar cuenta de que el modelo de negocio ha cambiado, y de que nunca volverán a ganar el dinero que ganaron (aún sin la publicidad en TVE), y de que si la TV ya no se ve en familia (no hace falta ser un estudioso del tema, sólo echar un vistazo a cómo se consume en nuestro propio hogar) no se va a ver por mucho que se nos ocurra hacer un programa en el que una familia de una provincia compite con otras 51 de las provincias.

Buff, no quiero entrar a hablar del formato, porque he leído más bien poco sobre el tema, pero esto huele ya desde lejos, a una mezcla entre el Grand Prix y “Sabes más que un niño de primaria”, al menos espero que lo presente Ramón García. (ya puestos…)

Puede ser que el día de mañana, tenga que volver aquí y pedir perdón, cuando “Mi familia contra todos” vaya por su octava edición, no se preocupen, lo haré. Eso sí, si hay que hacer apuestas, creo que tendrá más share, cualquier carta de ajuste.

100 % creatividad

Sé, a ciencia cierta, que este no será uno de esos post que pasarán a la historia del blog, ni por su contenido, ni por su continente. Sé que un domingo por la tarde con este calor de mil demonios no es el mejor momento para escribir, pero también sé, que si todavía me queda algún lector me debo a él, y sé también que se lo debo al propio blog, al que le prometí actualizarlo una vez a la semana.

Este es, tengo que confesar, uno de esos post en el que sé de lo que hablar, pero no se como hacerlo, uno de esos post en el que tengo el tema elegido desde hace días, pero en el que a última hora se te ocurre otro enfoque y te cambia todos los planes.

Podría haber hablado de la reciente moda publicitaria de recuperar viejas glorias, como Raphael, Nino Bravo, o Richard Clayderman (en su día) y ahora el regreso de Chiquito. Me contaron el spot de Chiquito y acudí a verlo con expectación, una expectación que duró algo menos de lo que dura el anuncio. El spot no tiene nada (de nada) bueno sí, a Chiquito, que nunca me pareció gracioso ni me lo parece ahora, pero ahí queda, alimentando esta moda del trastero que nos han impuesto nuestros creativos españoles.

Afortunadamente, no todas los anuncios de helados son iguales, yo sigo enamorado a día de hoy de la mayoría de copys de los helados Ben & Jerry’s, y seguro que aún un año después, muchos recordáis el excelente trabajo de Häagen-Dazs en TV. Cierto es que era un pastelito, lo reconozco, pero en un mundo en el que el sabor ha pasado a tener un carácter secundario, es fundamental saber encontrar una buena línea comunicación que cree empatía con el consumidor (joder, el A,B,C de la publicidad).

Eso si es madurar y no lo que han hecho los señores de Burguer King; Si madurar es meter a viejas glorias con calzador, a partir de ahora dejaré que me llamen Peter Pan.

Facil de comer, ligero de digerir

Déjenme que hoy me acerque hasta un libro que cayó en mis manos hace algunos días para, como decía su autor, someterlo a revisión en mi blog.

“Coolhunting, el arte y la ciencia de descifrar tendencias: Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana” suena a menú degustación de cualquier restaurante de nouvelle cuisine de alta gama, y he de confesar que, durante gran parte del libro tuve la sensación de encontrarme ante uno de esos “menús largo pero estrecho” que a la postre te dejan con la sensación de haber probado un sinfín de nuevas texturas y sabores pero que te acaba dejando con hambre, quizás porque ya había probado otro de los menús que Víctor A. Gil propone “Crossumer” (que nunca sabré como se pronuncia) o quizás porque me esperaba adentrarme más en el mundo del coolhunting.

No me quedé con hambre, eso he de reconocerlo, pero me quedé con la sensación de seguir queriendo más, de poder devorar otro plato, de no haber aprendido lo suficiente, de que muchos de los sabores que nos propone Víctor ya los habíamos intuido en Crossumer, y eso, lo queramos o no, da mucha rabia.

No quiero faltar a la verdad y no quiero ser injusto con el autor, el libro está bien, mucho, y muy seguramente, esa sensación de quedarte corto, la produce el hecho de que se lea tan fácil, de que no sea una de esas tesis doctorales completamente teórica a la que llaman y venden como libro. Esto es un libro de los pies a la cabeza, ameno, leible, entretenido, sencillo y divulgativo.

Si me preguntasen una frase que resumiera mi opinión sobre el libro recurriré a un amigo y diré que “Víctor A. Gil ha tenido al coolhunting contra las cuerdas, lo ha podido diseccionar, darle un croché y dejarlo K.O. pero no ha querido”, y parafraseando a Sabina añadiré que Víctor “sabe más de lo que dice, pero dice la verdad”.