El Atlético de Madrid, un clásico de estas fechas

Desde hace unos años, el Atlético de Madrid, casado publicitariamente con Sr. Rushmore, nos viene sorprendiendo con sus spots, llenos de sentimiento y muy creativos -con premio casi siempre en varios festivales)

El de este año se llama "Pastor" y lo han presentado hace muy poco. Para mí se les queda un poco flojo, quizá por querer seguir la tendencia de contar un historia real que se adapta a la verdad del producto. Muy bien, pero soso.

En fin, aquí lo dejo para que los que no lo hayan visto puedan hacerlo y valorarlo.

Espero sus comentarios.

El Onanismo de Nike

Perdónenme el exceso y el amarillismo en el título del post, aunque he de confesar que lo he hecho para darles la razón a aquellos que dicen que me he vuelto pedante escribiendo (una corrección, no me he vuelto, ya lo era).

En fín, a lo que ibamos, entiéndase onanismo como autohomenaje, y no en el sentido más literal. El homenaje que nike ha hecho de su archiconocido lema "Just do it" en el cumplimiento de su 20 aniversario.

La verdad que lo del autobombo lo hacen (y lo saben hacer muy bien, ya que viven de ello) las agencias, sin embargo tengo que confesar, que en cuanto a las marcas no tengo constancia de ello. (que alguien me corrija si estoy equivocado).

En fin, les dejo con el vídeo, que llegará a EEUU el día que comiencen los JJOO.

Lalola: al límite

Podría hablar perfectamente de la buena acogida que está teniendo la nueva serie de sobremesa de Antena3 -Lalola- (a pesar de que sus actores son, por lo general, bastante malos). Sin embargo me gustaría plantear un debate. Les cuento.

Para los que no hayan visto la serie: Un chico mujeriego se convierte en chica y tiene que aprender a convivir con ello. Hasta aquí todo normal, sin embargo resulta que la trama transcurre en una agencia de publicidad, y en esa agencia trabajan con anunciantes reales.

Qué bueno, pensé al principio, aprovechas el contexto para hacer publicidad, pero ahondando un poco más en el tema, y viendo que "todo" el tiempo hablan de su anunciante, de sus productos, e incluso te cuelan un spot en medio de la serie, se me planteó la duda de si estabamos ante un caso de publicidad encubierta.

Está claro que están dentro de la legalidad porque Vivesoy, de Pascual (producto al que se refieren siempre en su spot) patrocina la serie con caretas de entrada y de salida, y todo el dinero que entrase en la producción por parte de Pascual vendría de ese patrocinio.

Dicho esto me gustaría plantear un debate entre mis pocos (pero fieles) lectores. ¿Estamos ante un caso normal de "Product Placement" del que ya hemos hablado en otras ocasiones, o hemos pasado esa barrera para caer en la publicidad encubierta?

Espero sus opiniones.

El muro infernal: Infernal

A partir de mañana El muro infernal (la nueva apuesta de La Sexta) pasará de emitirse los fines de semana a emitirse a diario, pero si se quiere hacer un favor, no lo vea.

Sé que normalmente no soy tan duro con lo programas y no intento adoctrinar sobre los mismos, pero en este caso creo que estoy haciendo una labor social y librando a muchos incautos de un tostón infumable que no hay por donde coger.

El programa consiste en atravesar un muro de poliexpan (corcho blanco, para los de la ESO) que tiene una silueta determinada, y en caso de no conseguir atravesarlo, el muro, que es quien se mueve hacia tí, te arrastra hasta una piscina situada a tu espalda. Y YA ESTÁ.

Te puede hacer gracia (confieso que con alguno me reí), pero claro, ves uno y ves todos. Es un programa sin rítmo, sin dinamismo y sobre todo repetitivo. Es como si a la parte más aburrida del Grand Prix (una parte cualquiera vamos) le quitaran todo lo que no es aburrido y lo dejaran descafeinado, alargándolo además durante media hora.

Hubiera preferido entrar en estado comatoso durante esa media hora, o bien que hubieran programado para ese rato la carta de ajueste, a veces mucho más divertida.

PD. No es que no me gustase a mí sólo, la audiencia tampoco dio su apoyo al estreno, y obtuvo un triste 4,1 % de share (a pesar de la poca oferta que había a esa hora)

Mundoviejuno homenajea a los "gurús"

Yo que no soy mucho de ver Muchachada Nui (nuí) el otro día me encontré con esto. Un fiel reflejo de nuestra profesión, y un "sentido" homenaje a nuestros predecesores: los gurús" de este mundillo.

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

Un Sol pasado por agua

He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.

¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.

Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.

El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.

El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.

¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.

De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.

Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando