Desde hace unos años, el Atlético de Madrid, casado publicitariamente con Sr. Rushmore, nos viene sorprendiendo con sus spots, llenos de sentimiento y muy creativos -con premio casi siempre en varios festivales)
El de este año se llama "Pastor" y lo han presentado hace muy poco. Para mí se les queda un poco flojo, quizá por querer seguir la tendencia de contar un historia real que se adapta a la verdad del producto. Muy bien, pero soso.
En fin, aquí lo dejo para que los que no lo hayan visto puedan hacerlo y valorarlo.
He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.
¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.
Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.
El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.
El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.
¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.
De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.
A pesar de que mi PC está, poco menos que en estado comatoso (más bien vegetativo); me he visto en la obligación de hacer la crónica-crítica mientras degusto mi resaca festivalera en las 24 primeras horas del acto.
Para los más escépticos he de decir que sí, que esta vez sí fui, y que, como ya es sabido, encontré lo de siempre, las mismas caras (las mismas que yo no conozco), los mismos personajes, y los mismos saludos, (los mismos que se saludan entre ellos, y te hacen sentir como un mero espectador invitado, que a la postre es lo que eres.)
Sobre la gala; Ay cuanto añoré los Alce. Excesivamente sobria, no sobría por devoción, sino por obligación, muy a pesar de los esfuerzos de una forzada Ana Ruiz (Cámera Café) por animar un acto que estaba en un estado semejante al de mi ordenador. Ojo, la chica, para ser su primera gala como presentadora (lo avisó al principio), no estuvo mal, pero ellos (los gurús) habían trabajado durante todo el día, y nosotros (el resto) eramos muy nuevos y muy pardillos como para intentar dar el cante (a pesar de que hubo karaoke).
Así las cosas, fuimos gastando los minutos, mientras veíamos subir una y otra vez a agencias y anunciantes, revolviendonos en un asiento que a las dos horas nos había declarado la guerra y nos obligaba ya a sentarnos de una y mil formas para no sufrir hoy distrofia muscular.
Sobre los premiados, poco que decir la verdad, no vimos ni briefs, ni video presentación salvo en los oros, aunque alguno se limitó a poner el spot, otros (que por eso han ganado el Gran Premio) nos dejaron esta joya:
Gran Premio a la Eficacia Publicitaria: BMW X3, de BMW y *S,C,P,F,...; enohrabuena.
Eso sí, tan largo se hizo el acto, que solo pensar que el cocktel de después pudiera serlo la mitad, nos hizo replantearnos la idea de compartir mesa espacio y bebidas con los Gurús y tomar en camino del metro más cercano.
He tardado varios días en volver a aclimatarme a la rutina diaria, y quizás por eso he tardado algo más en hacer una crónica obligada de mi fugaz viaje a tierras Donostiarras donde había, para que lo vamos a negar, lo de siempre.
He de reconocer que éste tipo de actos no son santo de mi devoción; es cierto que de vez en cuando ves a algún viejo conocido con el que estás encantado de compartir un rato, pero lo más habitual es tener que sonreir por compromiso a gente a la que, en condiciones normales, no darías ni la hora; pero así es el protocolo.
Recuerdo ahora la primera vez que acudí a unos premios: Los Alce, en 2007 en Alicante, por libre, sin mi agencia nominada y gracias a la invitación de un amigo; pero aquello era otra cosa, éramos mucho más jóvenes, te embargaba la emoción y te cruzabas contínuamente con antiguos compañeros y profesores, algo más familiar, más íntimo.
San Sebastian sigue tal y como la recordaba, tan viva de día como de noche y con ese encanto misterioso que hace que te enamores de ella continuamente, ya la visistes en verano para el festival de Jazz, en septiembre para el de cine o en mayo para El Sol, y es que el auténtico festival es la propia ciudad.
En cuanto a los premios ya lo apuntaba al principio: lo de siempre; pocas sorpresas y los grandes triunfadores, España y Argentina se repartieron la mayoría de los premios, con Tiempo BBDO a la cabeza con 11 galardones, aunque curiosamente ningún Sol de Oro, ni ningún Gran premio. La gran revelación la encontramos, en mi opinión, en Chile ya que el país andino obtuvo un Gran Premio (BBDO Chile) por Boxeador y Soldado para PlayStation 2, sumándose así a la "élite" del panoráma publicitario iberoaméricano. La otra sorpresa fue la elección de TVE como anunciante del año, una especie de homenaje a la cadena pública por su trayectoria como medio publicitario y como anunciante en el año de su 50 aniversario.
Lo mejor, que aún queda un año para volver -al festival, no a San Sebastian a la que volvería a diario- y que antes llegarán Los Alce, donde a buen seguro me encontraré con mis viejos amigos que me vieron nacer como publicitario, como planificador y casi como persona.
