Lalola: al límite

Podría hablar perfectamente de la buena acogida que está teniendo la nueva serie de sobremesa de Antena3 -Lalola- (a pesar de que sus actores son, por lo general, bastante malos). Sin embargo me gustaría plantear un debate. Les cuento.

Para los que no hayan visto la serie: Un chico mujeriego se convierte en chica y tiene que aprender a convivir con ello. Hasta aquí todo normal, sin embargo resulta que la trama transcurre en una agencia de publicidad, y en esa agencia trabajan con anunciantes reales.

Qué bueno, pensé al principio, aprovechas el contexto para hacer publicidad, pero ahondando un poco más en el tema, y viendo que "todo" el tiempo hablan de su anunciante, de sus productos, e incluso te cuelan un spot en medio de la serie, se me planteó la duda de si estabamos ante un caso de publicidad encubierta.

Está claro que están dentro de la legalidad porque Vivesoy, de Pascual (producto al que se refieren siempre en su spot) patrocina la serie con caretas de entrada y de salida, y todo el dinero que entrase en la producción por parte de Pascual vendría de ese patrocinio.

Dicho esto me gustaría plantear un debate entre mis pocos (pero fieles) lectores. ¿Estamos ante un caso normal de "Product Placement" del que ya hemos hablado en otras ocasiones, o hemos pasado esa barrera para caer en la publicidad encubierta?

Espero sus opiniones.

El muro infernal: Infernal

A partir de mañana El muro infernal (la nueva apuesta de La Sexta) pasará de emitirse los fines de semana a emitirse a diario, pero si se quiere hacer un favor, no lo vea.

Sé que normalmente no soy tan duro con lo programas y no intento adoctrinar sobre los mismos, pero en este caso creo que estoy haciendo una labor social y librando a muchos incautos de un tostón infumable que no hay por donde coger.

El programa consiste en atravesar un muro de poliexpan (corcho blanco, para los de la ESO) que tiene una silueta determinada, y en caso de no conseguir atravesarlo, el muro, que es quien se mueve hacia tí, te arrastra hasta una piscina situada a tu espalda. Y YA ESTÁ.

Te puede hacer gracia (confieso que con alguno me reí), pero claro, ves uno y ves todos. Es un programa sin rítmo, sin dinamismo y sobre todo repetitivo. Es como si a la parte más aburrida del Grand Prix (una parte cualquiera vamos) le quitaran todo lo que no es aburrido y lo dejaran descafeinado, alargándolo además durante media hora.

Hubiera preferido entrar en estado comatoso durante esa media hora, o bien que hubieran programado para ese rato la carta de ajueste, a veces mucho más divertida.

PD. No es que no me gustase a mí sólo, la audiencia tampoco dio su apoyo al estreno, y obtuvo un triste 4,1 % de share (a pesar de la poca oferta que había a esa hora)

Mundoviejuno homenajea a los "gurús"

Yo que no soy mucho de ver Muchachada Nui (nuí) el otro día me encontré con esto. Un fiel reflejo de nuestra profesión, y un "sentido" homenaje a nuestros predecesores: los gurús" de este mundillo.

El fútbol no fideliza

Ayer asistí a una presentación de política comercial y programación para el año que viene de una de las cadenas privadas (nada del otro mundo) y, lo que son las cosas, cuando al responsable de hacer la presentación se le preguntó por el tema del fútbol, contestó: "El tema del fútbol es pan para hoy y hambre para mañana, y si no ya vereís cuando Cuatro deje de darlo."

Sí, señores, "pan para hoy y hambtre para mañana" (mi cabeza empezó a moverse rápidamente para hacer un post basado en refranes sobre este tema, pero ya lo había hecho) y se quedó más ancho que largo. Cuando el pan (para hoy) son 17 millones d epersonas en el minuto de oro más visto de toda la historia de la TV, y cuando alcanzas un 82 % de share, te importa poco, el hambre de mañana (que es relativo), porque no tienes un pan, tienes una hogaza que te permite ahorrar para la época de las vacas flacas.

Es cierto, que el fútbol no fideliza, ahí no se le puede quitar la razón, pero también lo es que es una apuesta segura, gane o no España, y para muestra los 5 millones del Alemania - Turquía.

Además Cuatro está consuiguiendo arrastras las audiencias del fútbol al resto de su programción haciendo así que el espectador la conozca.

No creo yo que mañana vayan a pasar mucha hambre.

Virtual VS Real

Una de las bases de la web 2.0 es que los usuarios trabajen en pro de las marcas y, aunque es cierto que ni Atratapalo.com ni doubleyou – a buen seguro creador de la campaña- me han dado, ni me darán nada por hablar de ellos, voy a contribuir a la viralidad.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la campaña de “los atrapantes” unos seres de naturaleza digital, que han sabido ganarse un hueco en el campo de lo real. Una campaña sencilla pero una idea potente, 3 formatos, graficas en metro, robapáginas en Internet y “atrapantes” colocados como elementos extraños en paginas de muy diverso contenido.

Todo ello apoyado con una página tipo blog en la que se iba poniendo al día de todo lo relacionado con los “bichitos” virtuales, y su forma de combatirlos.

Sencillo pero adictivo, cada “atrapantes” capturado lo almacenabas en un tarro (cual gamusino) con la diferencia, y aquí venía la parte más adictiva, podían contener un “premio” en su interior. ¿Quién era capaz entonces de resistirse a no buscarlos?

Unos tanto y otros...

Ha tenido que pasar una semana desde el triunfo arrollador de Bea, reventando audimetros, para que yo me digne a hacer el artículo de rigor, lo siento, pero doy fe de que ha sido por falta de tiempo y no de ganas.

Para hablar de esta serie, o esta saga, como prefieran, he de tirar de refreanero, porque ya saben lo que dicen... "sabio y certero", y es que en este post me viene como anillo al dedo, porque tras el exito de "Yo soy Betty, la fea" en Antena3 hace algunos años y el triunfo aplastante de la versión española (más larga que un día sin pan) "Yo soy Bea " de Telecinco, que el pasado domingo superó los 8 millones de espectadores, los programadores de Cuatro debieron pensar que No hay dos sin 3 y el martes estrenaron la versión norteamericana de este ya clásico patito feo.

Pero el refranero, que te da una de cal y una de arena, pensó que para este caso era mejor que A la tercera va la vencida, y dejó a Cuatro y su fea estadounidense sin las mieles del éxito y con un triste 10,5 % ciento de share.

He de reconocer que estas series no son santo de mi devoción, y creo que con el fracaso, si al final se produce, de Betty en Cuatro podré decir abiertamente que No hay mal que cien años dure. y para todos aquellos que sí esperaban con ansia nuevas tranformaciones uno más (y con este acabo): Mejor que no haya más series de éstas, porque

Lo bueno si breve, dos veces bueno.

Un Sol pasado por agua

He de reconocer que el tiempo fue más benevolo con nosotros de lo que había predicho el Instituto Nacional de Meteorología, pero aún así llovió de lo lindo.

¿Veremos anuncios en su festival de anuncios, señor? Era la pregunta que muchos nos hacíamos tras pasar el primer día de puntillas por el Kursal y tener, además, problemas con las acreditaciones; así que tuvimos que optar por no asistir a las listas largas, y además saltarnos alguna que otra conferencia a la que me habría gustado asistir. pero a veces el encanto de una ciudad tiene más encanto que el propio festival.

Decía en mi artículo del año anterior que San Sebastian sigue tal y como la recordaba, y puede que sea cierto, sólo que hacía once años que no la visitaba y en esta ocasión la disfruté con otra perspectiva.

El viernes, ya con el tema acreditativo solucionado, asistimos a un par de conferencias, una sobre planificación estratégica (ahora que parece que va a ser mi futuro) y otra sobre comunicación interactiva (que es el futuro de todos). Nada nuevo, la verdad, en la primera cada uno iba a lo suyo y soltando el mismo discursop que llevamos oyendo todo el año, y en la segunda cosas que más o menos ya has visto en youtube o te han pasado por mail.

El gran día llego con el sábado y con la lista corta, aunque también se coló alguno que no merecía ni siquiera llamarse spot, aunque se puede decir que empezabamos a divertirnos dendro del Kursal. Lo mejor llegaba casi siempre del otro lado del charco de manos de Argentina, a pesar de que Brasil y Chile (se se confirma como buen país publicitario tras la sorpresa del años pasado) obtuvieran a la postre alguna estatuilla.

¿La gala? aburrida, gracias. No sé que pasa que es díficil encontrar alguien que monte una gala bien y que haga las 3 horas de duración un poco más llevaderas. Boris Izaguirre, presentador de la misma, hacía esfuerzos por dinamizarla, pero la verdad que se hacía difícil no mirar el reloj. La mayor parte del tiempo nos la pasamos viendo a la gente de Shackleton, ya que se hicieron con 18 galardones en total. *S.C.P.F. que éste año se había llevado el EFI por Bruce Lee, ha logrado el Gran Premio de TV, quizas el más importante, -porque no olvidemos que este sigue siendo un festival tradicional- con su pieza para IKEA, "en el salón no se juega". El resto del palmarés se puede visitar aquí, por cortesía de Anuncios.com, ya que no quiero ser tan aburrido como lo fue la gala.

De la cena de clausura no voy a hablar, porque mi memoria no alcanza a recordar todo lo que comimos y lo bueno de aquellos platos, pero que esperabamos, si estabamos en San Sebastian.

Señoras, señores... el espectáculo va a comenzar

Roguemos apaguen sus telefonos móviles, ocupen su asiento y guarden silencio. Cuando hace un años escribí sobre el festival de "El sol" en plan futurista, no me imaginaba, ni de lejos, que mis previsiones se cumplirían antes de lo previsto.

Eso sí, voy con acreditación de estudiante, sin nominaciones en la lista corta, y con la auténtica cara de pardillo del que va a un festival de esta índole por primera vez, eso sí con las ganas intectas de hacer un resumen detallado a mi vuelta, si el alcohol, la resaca y el cansancio me lo permiten, y el festival no decepciona.

Ilusión, la normal en estos casos, más por la gente con la que voy que por el festival en sí, veremos el debut de Raposo en españa, veremos si Tapsa recupera el crédito perdido en 2007 (ellos tienen esperanzas en Iberia, pero mi quiniela apunta más a El País) y veremos si hay alguna sorpresa como Chile el año pasado, eso sí, todo esto desde "el cubo pequeño" puesto qeu a los estudiantes no nos dejan mezclarnos con los gurús, que para eso son gurús.

Seguiremos informando

Aberración Placement

No hace mucho leía en el blog de Eduardo Madinaveitía (alguien que lleva toda una vida dedicada al mundo de los medios) un artículo sobre la nueva normativa europea en materia de regulación publicitaria, que reduciría el minutaje de publicidad en las cadenas españolas.

Al mismo tiempo planteaba el debate sobre hasta que punto las cadenas podrían aceptar esta normativa sin perder ingresos. Curiosamente, yo había estado trabajando sobre Antena3 (a la que la he cogido cariño) y esa era una de nuestras propuestas estrella, ya que en ningún momento te puedes plantear seguir la misma estrategia que el lider cuando tienes normal mente 3 ó 4 puntos menos de cuota de pantalla.

Nuestra propuesta era sencilla, reducir drasticamente las inserciones publicitarias porque así valoras más a los anunciantes, ya que les expones a menos competencia, y al mismo tiempo valoras más a los espectadores, ya que les expones a menos publicidad, y así todos ganan, generando ingresos extra con "product placement" y con nuevos formatos publicitarios.

Mi sorpresa llegó cuando viendo El Internado, patrocinado por Central lechera Aturiana, tanto en televisión como en web, noto un product placement que me revuelve las tripas: Resulta que en el internado la leche que toman no es Central lechera, sino Puleva, y que además la toman constantemente.

¿En qué cabeza cabe? ¿A quién le da prioridad Antena 3, al dinero o a los anunciantes, que son los que a la postre tienen que soltar el dinero? ¿Nadie se ha dado cuenta en Central lechera o en Puleva que uno de los dos está invirtiendo en vano? La verdad que son muchas las preguntas que me surgen y muy pocas las respuestas, puesto que nunca había esperado que nuestra propuesta de marketing para Antena3 se llevase a cabo (puesto que nada tenía que ver con la cadena), sin embargo si alguien con tan poca experiencia como yo puede pensar que un product placement no es de sentido común, ¿en qué están pensando la gente que tiene que vivir de ello (anunciantes, responsables de marketing y responsables de publicidad de la cadena)?

En fin, si alguien tiene la respuesta, será bienvenida en los comentarios

Cuatro encuentra su Gran Hermano

Siento copiar literalmente una frase que leía hace muchos años en "La voz de Galicia", pero es que que a este post le viuene como anillo al dedo.

Muchas veces (puede que no tantas) se me preguntaba por qué no escribía nunca sobre el fenómemo de baile de los últimos tiempos (no, ni el chiki-chiki, ni mira quien baila). Fama, a pesar de ir poco a poco calando entre la población española, sobre todo en la más joven, aunque muchos chicos se nieguen aún a día de hoy a decir que no sólo lo veían sino que además lo seguían.

Cuatro lo ha sabido hacer muy bien, desde su naciemiento, pero yo admiro especialmente este programa. No sé con que presupuesto contaría pero creo que les ha salido muy, muy rentable. Rentable por la segmentación del público, casi a niveles de Formula 1, rentable porque han sabido enganchar a la audiencia(24 horas en digital y una gala los domingos) y rentable porque encontraron una fórmula acordeón que les permitió alargar o acortar el programa según las medidas de sus necesidades, hasta el punto de que nadie sabía cuando acabaría.

Pero mi máxima admiración se debe hoy a que consiguió plantarle cara a todo un CSI que se pasea las noches de los lunes con total impunidad. No se engañen, Fama no lideró la noche del lunes, pero cosechó un 19 % , empató con Zapatero (en TVE) y se coló entre las 10 emisiones más vistas del día. Todo esto mejorando 10 puntos la media de su cadena.

¿Habrán encontrado en sogecable la fórmula GH? de momento ya tenemos aquí la segunda edición de Supermodelo, y Fama school. Habrá que seguirlas de cerca.