Cuestión de Ciclos

A pesar de que todavía no han saltado las alarmas, en Telecinco empiezan a plantearse qué ha cambiado en este 2008 para que las cosas no marchen como antes. Primero fue el estreno de MIR (del que sólo emitieron el primer episodio de una segunda temporada que tiene grabada por completo), después fue el regreso de Allá tú que no tuvo la acogida esperada y finalmente el hundimiento de uno de sus buques insignias Aquí hay tomate (y eso que me tildarón de loco cuando lo anuncié).

Las audiencias de momento no son excesivamente preocupantes, pero sí son para empezar a platearse problemas, ahora que las ficciones españolas de Antena 3 parece que comienzan a funcionar (ayer el esteno de "física o química" obtuvo una media del 20,9 %). Será cuestión de ciclos.

Dice la real academia que un ciclo es un período de tiempo o cierto número de años que, acabados, se vuelven a contar de nuevo. Pues bien en uno de esos ciclos, que si no ha acabado está a punto de hacerlo, se encuentra, a mi parecer la serie de Antonio Resines y compañía: Los Serrano. No digo, ni insinúo que la vayan a retirar, pero lejos quedan ya los 6 millones de espectadores que tuvieron en su época de gloria y los efectos devastadores que tenían en las audiencias de la competencia la contraprogramación que aplicaba telecinco a la serie de Globomedia (el conocido como Serranazo).

Ahora las audiencias son más propias de su principal competencia (17 %) y los personajes han pasado de ser estudiados en la universidad como representativos de los roles en nuestro país en un futuro proximo a una serie sin pies ni cabeza que se mantiene por la inercia y por unos contenido y guiones excesivamente resobados y vueltos a resobar. De una serie de humor familiar pasó a serie familiar y de esto a pastelón infumable que nadie sabe cuando acabará. Los personajes masculinos están excesivamente encasillados, hasta el punto de que sus gracias no sólo son precedibles, sino que son cansinas. El género femenino sigue jugando el papel que jugará en los inicios, con la principal diferencia que ha subido el nivel de belleza de las protagonistas (no tanto de belleza como de espectacularidad), indicador inequivoco de que las audiencias empiezan a dejar de lado el programa, aunque en general ha bajado el de interpretación (salvo excepciones), a lo que hay que añadir la falta de cratividad en sus guiones y el excesivo protagonismo que se le otorga al fisico de, entre otras Natalia Verbeke.

En resumen, no sé si será cuestión de ciclos o simplemente una cuestión personal, pero un servidor está deseando una renovación profunda (o un traslado) en el barrio de Santa Justa.

The Great "Freak" Show

Dejá Vu, eso es lo que creí tener cuando encendí mi televisor, pusé Telecinco y vi la versión de Bravo Bravísimo para adultos. Pero lo peor no es eso, es que encima están en litigios (jucicios, para los de la logse), por plagiar a "Tienes Talento". Lo que yo decía, ha vuelto la TV de hace 20 años y yo sin enterarme.

Haciendo un poco de memoría recordé que La primera había hecho un intento parecido presentado por Paz Padilla y que tenía por nombre "El gong show", y duró como es lógico, lo que tenía que durar.

Sin embargo tanto en Cuatro como en Telecinco se han enfrascado en la lucha por llegar antes a la televisión que se hacía 20 años, bravo bravísimo y el semáforo entre otros. Lo siguiente que van a hacer que será, Juegos sin fornteras?. Pues de cuatro te lo podrías esperar, porque ya han rescatado Humor Amarillo, Los caballeros del Zodíaco y Presing Catch. Pero telecinco tiene que estar un poco por delante de todo eso digo yo, que para eso se han llevado el 2007 de calle.

A lo que ibamos, no vi mucho el programa (tú si que vales) porque no le encuentro la gracia, el jurado es excesivamente protagonista, los han escogido protagonistas de pro. El estilo es mareante, demasiados cortes, un difrido muy forzado, y un resultado algo arrítmico. Los personajes, de todo, ya lo dice el título (el del post, no el del programa) gente que vale y gente que te hace pensar en como se conseguirá la nacionalidad groenladesa. Cierto que de este formato han salido grandes talentos como Paul Pots, pero es un cantantes y para cantantes ya está OT, además, cuantos más cantantes haya, más alto será el dichoso canon.

¿De audiencias? bien gracias, en realidad no les ha ido mal, empezaron con un escaso 17% y acabaron por encima del 21% así que no será tan malo. Por lo pronto ya tienen prevista una segunda edición, que verá la luz si los jueces no la condenan por plagio.

EL futuro de la televisión será el rescate de bonanza, verano azúl o el coche fantastico? o llegaremos a ver de nuevo la reposición de la gente saliendo de misa de doce como si se tratase de una involución total. Ya veremos.

Día de Reyes

No sólo del "Amo a Laura" se alimenta el marketing viral, y no sólo de Papa Noel se alimentan las navidades. De eso se ha dado cuenta una agencia publicitaria de Madrid (muy buena, por cierto) llamada "La despensa", quienes - según ellos - por encargo de Sus Majestades, han creado una página para velar por los intereses de la citada Monarquía Mágica, y combatir de paso , el símbolo del imperialismo yanquee que representa Papá Noel.

Si quieres y tienes tiempo, puedes visitar la página de origen www.yosoydelosreyesmagos.com
donde encontrarás además de su manifiesto, su vídeo reivindicativo y muchas otras cosas. Como posiblemente no tengas todo el tiempo del mundo para divagar por internet, en PpTV te presentamos el vídeo, como regalo del día de Reyes.

Conclusión: Un autopromocional de agencia realmente bueno.

Carta de ajuste: Despedida y cierre

A pesar del poco tiempo que lleva publicada la entrevista a Javier Salso y que todavía confío en que la leáis, no he querido dejar pasar mi primer fin de año al frente de PpTV, para hacer mi particular balance mediático, como si de una vulgar televisión cualquiera se tratase, y es que no debemos olvidar que Puntopersonal nació un día cualquiera como una TV cualquiera.


Toca mirarse el ombligo.

El 2007 nos ha dejado entre otras cosas, el nacimiento de este blog, un espacio modesto que poco a poco, y con más pena que gloria ha conseguido enganchar a alguno lectores (ahora fieles), y ha conseguido publicar algunos buenos artículos. A mi parecer: A Radio dos Mortos; A merced de los Dioses; y la reciente publicación de la entrevista a alguien que sabe de esto de verdad: Javier Salso.


Hablando de Dioses:

Telecinco no ha bajado en todo el año del olimpo (a pesar de que hoy leía en el resumen de EGM, que era Antena 3 quien se llevaba el gato al agua, yo me permito dudarlo) gracias, entre otros, a su niño mimado: Fernando Alonso, quien a rrastro a más de nueve millones de personas; con su particular fea: que cada día tarde suma más de 4 millones de espectadores, en un horario en el que es dificil que la gente vea TV, y gracias a otras ficciones nacionales como Aida (lider indiscutible cada domingo), o "Escena de Matrimonio", con la mano midas del ahora maltrecho J.L.Moreno


En el precipicio:

No hace falta que diga que la peor parada en este 2007 ha sido la cadena de Torrejón, Antena3, y eso que a mí ha conseguido engancharme a dos de sus ficciones nacionales, "El síndrome de Ulises" y "El internado" con las que ha hecho bueno números, sé que no son buenas series, pero pocas cosas hay en la ficción nacional que sean buenas, además yo no soy crítico, sólo analista.


Más de lo mismo:

Ha pasado más de un año desde que llegasen las hermanas pequeñas de la TV analógica (Cuatro y la Sexta) y aunque han sabido encontrar un nicho vacío, no han sabido sumar adeptos tanto como a sus inversores les gustaría. La Sexta ha apostado por el humor y las series de culto, la pega es que esas series son las que los jóvenes se descargan por P2P (Emule, etc.), y por el deporte, aunque el capítulo del fútbol merece mención aparte. Cuatro ha apostado por porgramas más sociales como Callejeros (ahora imitado en La Sexta con el nombre de Vidas Anónimas) que se ha convertido en un busca-frikis, o Supernanny. Con las series de producción propia Cuatro no ha dado con el punto que buscan sus espectadores y Gominolas, por ejemplo, (una buena idea, en mi opinión) marcó su mínimo histórico el día de su despedida.


La guerra del Fútbol

Las guerras en TV siempre son por lo mismo, por audiencia, que traducido nos lleva al corazón de cualquier otra guerra: dinero. Así las cosas La Sexta quiso golpear a Sogecable donde más le duele, en el fútbol, alegando que tenía gran parte de los derechos de MediaPro. Al final estamos como antes, y como en las elecciones todos se sienten ganadores. Aunque ha río revuelto... los auténticos ganadores han sido los de Telecinco que han conseguido emitir dos partidos en horario de sábado prime time.


Nacimientos:

No sólo este blog vio la luz en 2007, sino también diarios en edición papel, como Público, un periódico que definían como para la gente que no leía periódicos, o que ha crecido con los gratuitos, creí escuchar un día; lo he leído poco la verdad, pero lo he leído demasiado para lo que me gusta, es decir, me parece que los 50 céntimos que cuesta son un precio excesivo para un periódico populachero y desproporcionado: Un gratuíto que se compra. EL otro nacimiento, o mejor dicho, renacimiento, ha sido el del "El País" nuevo formato, nueva maquetación y cambios de orden, poco más, a pesar del bombo publicitario (tuvimos la oportunidad de respirar el orgullo de los de Tapsa) que le dieron.


Regresos:

La verdad que estaba cantado, en abril fueron Take That, luego Héroes del Silencio, más tarde las Spice Girls y al final Led Zepellin, lo lógico es que ellos, Los serrano, también volvieran antes de cerrar el año, y es que no es tan fácil despedirse de una serie que ha sido líder indiscutible en sus 126 emisiones, esperemos que esta vuelta no traiga asociada la de Fran Perea a los escenarios musicales.


Defunciones:

Más de las que a muchos le hubiera gustados, pero menos de las que nos hubieran gustado a otros tantos. Algunos programas pasaron tan rápido que sí estaban haciendo zapping, se los perdieron (como "CLA, no somos ángeles") , Salsa Rosa, Dolce Vita y Confidencial S.A. también vivierón su ocaso en este año que hoy acaba, y pronto lo hará también su amigo "Aquí hay tomate" al que sustiuirán con Sánchez Dragó, si no estoy mal informado. Pero que nadie se engañe, el corazón no ha pasado de moda, es sólo que hay que dejar un poco de tiempo de barbecho.


Conclusión:

Podríamos pensar, si fuesemos Antonio Lobato, que estamos teniendo un dejá vu, al ver a nuestro Alonso vestido de Renault, aunque en Telefónica (recuerden que ponía su publicidad en renault hasta que Alonso se fué) se estén tirando de los pelos y en Publicis (agencia que hace la publicidad de Renault) se estén frotando las manos, pero que nadie se engañe, el 2008 que nos espera será cada vez más distinto del 2007 y cada vez que las cadenas hagan un 22 % de share harán una fiesta. Mientras tanto internet seguirá creciendo y absorviendonos a todos (ya va por el 26 %) y este blog tratará no sólo de sumar adeptos, sino de llevarles cada día más y mejores artículos.


En fin. Feliz 2008
Pedro Muñoz Valencia

El Concepto (II): Javier Salso; conceptualizador

Acaba de llegar de San Sebastian (al menos cuando le hicimos la entrevista) y, aunque lo ha hecho de vacío, nadie pone en duda su prestigio como planner. En 2002 BSB lo fichó para que se pusiera al frente del departamento de Estrategia Publicitaria y desde entonces no ha parado de buscar el "concepto" de numerosas campañas publicitarias, dándole a BSB el salto cualitativo que buscaban en él.

¿Cuéntanos, qué estudiaste, háblanos un poco de tu vida?

Estudié Publicidad y Relaciones Públicas en la Complutense, e hice un Máster en Instituciones Publicas y Comunicación Política. Durante la carrera, hice prácticas como copy, como periodista y en una Consultoría de RR.PP. haciendo algo de estrategia.
Cuando finalicé el Máster me surgio la posibilidad de ir a trabajar a Santiago de Compostela realizando trabajos de copy y de planner y allí me di cuenta de que en el futuro podría llegar a ser un planner brillante pero un copy mediocre.

¿Qué querías ser cuando acabaste la carrera?

Exactamente no sabía en qué sector de la publicidad quería estar, puesto que sólo había una asignatura de planificación en la carrera, y además los profesores nunca le dierón mucha relevancia a la figura del planner.

La mayoría de los titulados en publicidad quieren ser copys ¿ Cómo es esa transformación de un Copy en un Planner?

En realidad no hay tanta diferencia, un buen copy siempre ha sido un buen conceptualizador, hoy en día es más importante tener una visión conceptualizadora y no tanto una visión creativa. Los planners somos los encargados de mantener el concepto inicial en la creatividad; y aunque a veces tenga que realizar labores de copy (falta de tiempo de los creativos, etc), preferíría no meterme en la creatividad, porque eso siempre significa que las cosas no funcionan como deben.

¿Qué es para ti planificar?

Un planner siempre ha sido un pensador estratégico, sin embargo antes sólo se pensaba en buscar conceptos, ahora además tienes que buscar tendencias, encajar los conceptos, encajar con las características de los medios, ya no es sólo conceptos y target, hay que pensar también en los medios.

Has hablado de los medios, cuéntanos, ¿dónde crees tú que debe estar el planner, en la agencia de publicidad o en la central de medios?

Las centrales de medios han tenido la figura del planner sólo para las acciones o para los nuevos medios, y se lo ofrecían a sus clientes como valor añadido. Lo cierto es que el planner de la agencia le pasaba el brief al planner de la central y se encargaba de controlar la estretegia. La tendecnia actual es la vuelta a la integración.

Muchas voces apuntan ya a que el futuro de la publicidad pasa por las agencias de medios ¿Hasta que punto estás de acuerdo con esta afirmación?

Como te decía antes es cierto que se tiende a la integración entre las agencias de publicidad y las agencias de medios, pero lo que está claro es que la publicidad estará donde esté el dinero.

¿Podrías, para finalizar, darnos tu visión de la TV actual?

La televisión ahora mismo está viviendo un momento de revolución, de cambio. Asistiremos en breve a la fusión entre la tv e internet a nivel de contenidos. Aunque también habrá una integración de aparatos: internet + móvil + TV, que además serán mucho más interactivos. La tecnología hará posible que los contenidos convergan y los publicitarios tendremos que ahondar más en la redacción creativa para el móvil.
Un panorama, cuando menos, excitante.

Sólo nos queda, desde PpTV, agradecer a Javier el tiempo dedicado a esta entrevista y a Almudena Vindel su colaboración como nexo de unión entre Javier Salso y este Blog. Gracias a los dos, y suerte en vuestra andadura profesional.

El Concepto (I)

Siempre que empiezo a hablar sobre el Suprematismo Ruso soy calificado primero de pseudointelectual y posteriormente de freaky revenido sin solución ni futuro, sin embargo hay un aspecto que salvar de todo esto: el Concepto.

Llevo años, y años, escuchando que lo realmente importante en publicidad es el "dichoso" (dicho con todo mi cariño) concepto, que un mal concepto creativo te puede arruinar una buena producción y viceversa, que uno bueno te salva una realización mediocre.

Al igual que para los rusos de principios del siglo pasado (el XX) para los publicitarios actuales lo más importante es la abstracción máxima del mensaje para servirnos un plato cuasi deconstruído. Hasta el punto que cade vez más proliferan en nuestras agencias (las suyas) estas figuras de deconstructores y conceptualizadores creativos (prometo uno para la semana que viene).

En publicidad puede que sí, que los suprematistas rusos fueran sabios visionarios de lo que ocurriría a principios del siglo XXI, pero señores, en Televisión no ocurre lo mismo. El concepto importa, pero importa mucho más la forma que adquiere ese mensaje, el ritmo, y ese tipo de cosas.

Sirvan como ejemplo programas como Operación Triunfo, un concepto brillante, un gran formato y sin duda un buen programa; pero nada más lejos de la realidad en su tercera edición en TVE ya estaba quemada, no supieron sacarle partido; ahí llego Telecinco y a río revuelto... ya se sabe. En el lado opuesto, aunque con el mismo recorrido se encuentra una comedia extraída de Noche de Fiesta, pasada luego de tourné por porvincias, hasta que recala de nuevo en Telecinco, ahora "matrimoniado" con el otro Rey Midas de la Televisión: Don José Luis Moreno. Y es que sí a mí hace dos años me dicen que parte de la comedia de Noche de Fiesta va a resultar uno de los espacios más rentables de pre-primetime y va a obtener en muchas jornadas el minuto de oro del día, rondando los 8 millones de espectadores, la verdad es que me habría reído del que fuera (tal vez me falte rodaje como planificador).

En fin ¿dónde está ahí el concepto?

Esta casa era, es y será, siempre, una ruina. (cerrado por derribo)

A pesar de que es martes, trece, de que son las 2:08 de la mañana y de que mañana tengo: clase, historias, más historias y más de mil cosas que hacer, he decidido ponerme a actualizar el blog, y es que hay algo que no me deja dormir, creo que más el café, el otro café y el Nestea que me han hecho falta para llegar vivo al final de hoy (que para colmo se está alargando), que la mala conciencia ,así que nadie se llame a engaños.

Iba a hablar, y lo haré, sobre el programa que el pasado lunes (no ayer) sino el anterior estrenó Jorge no sé qué (el mismo que presenta la ruleta de la fortuna) y que imitaba a otro que proyectaban en la MTV pero claro, con más sabor español y más buscando el morbo de lo amarillo y de de la lágrima fácil. Nada mejor para ambientarme que Calle Melancolía, de Sabina, aunque la verdad que lo que menos me apetece es hablar de un prgrama que tan sólo una semana después ya no he visto en parrilla, y eso que debutó con un 19, muy por encima de la media de su cadena (A3). Sobre el programa, soso, hasta más no poder, incoherente, hasta la saciedad, y con un presentador sobreactuado y unos reformadores que buscan más el lucimiento de su cuerpo que el de la nueva casa; pero qué me van a preguntar a mí en la madrugada de un lunes laborable, si lo que más deseo es olvidarme, cuando menos del programa y atrapar un sueño perdido desde hace días.

Puede que hayan cerrado porque tenían tantas casas que no sabían por donde empezar, o al revés, porque ya hayan terminado de hacer el bien; el Jorge éste, llegó a decir "estoy en una ONG televisada". O incluso puede ser que, al igual que pienso yo (y la verdad es que hoy no pienso mucho) que piensen que el programa solo tendría éxito en su programa de lanzamiento por el morbo-voyeurista del que siempre hacemos gala y han decidido retirarse en la cumbre. Total tampoco es que me importe.

Calle Melancolía ha acabado y otras tantas canciones más. Entre otras, Cerrado, como ellos: Por derribo.


PD. Si alguien tiene la mala fortuna de cruzarse con mi artículo, ruego entienda lo avanzado de la hora, y acepte sin reparos mis más sinceras disculpas.

El Insight, la arcanodia, y el efecto armónico.

Por muchos es sabido que no soy amigo de utilizar PuntopersonalTV a modo de diario sensiblero, y que si por algo se ha basado hasta ahora este espacio ha sido por la fidelidad a los datos (salvo contadas salidas del tiesto) y por la opinión basada en hechos objetivos; sin embargo, hoy será uno de esos días en los que asomo la cabeza por fuera del mimbre que me ampara y me lanzó a la aventura de tratar de ilustrar sobre la publicidad, desde el punto de vista más personal, más subjetivo y más irracional, si se me permite.

Hay clases que marcan estilos y clases que simplemente marcan; bien el miercoles tuve una de esas clases que se te mete en la cabeza, te toca algo por dentro y te tiene todo el fin de semana dando vueltas al concepto, a los métodos y a las horas que volaron en el miercoles convertido en viernes.

El concepto está claro: Insight, una palabra que no había oido en mi vida, y que resulta tan vergonzoso para un publicitario como para Fernando Alonso no haber oido hablar de Antonio Lobato o Lewis Hamilton. Es como un condensador, un catalizador que te introduce plenamente en el campo semántico de una palabra dada, o es (llevandolo a un trerreno más sencillo y más práctico) lo que hace que que millones de personas piensen que un anuncio, una película o una canción está escrita personalmente para ella.

La sensación: Arcanodia (del lat. Arcánodus): es esa sensación (perdón por la redundancia) que se tiene cuando te pasan muchas cosas muy seguidas y a la vez, ya sean buenas malas o regulares, estás inquieto, alegre y temeroso al mismo tiempo, porque no sabes lo que te va a pasar pero algunas de las cosas que te pasan te gustan; es una excitación contínua.

El efecto: armónico, seguramente lo más dificil de explicar, tanto o más que la arcanodia y el insight juntos; y no me refiero a la parte científica o técnica, que se puede leer ampliamente en el enlace, sino a la sensación que uno siente cuando lo descubre, sonidos flotando en el aire sin saber de donde vienen, ni a donde van, ni por qué están (probad frotando el borde de una copa con agua con el dedo corazón mojado). Eso señores, es el Insight, y es la arcanodia, y se dan juntos , y estás en estado de excitación contínua porque piensas que ese sonido ha llegado para ti, o mejor aún lo estás produciendo tú, y es un sonido "único en el mundo".

La primera vez que descubrí el efecto armónico estuve todo el fin de semana en un estadio arcanoide mucho mayor del que tengo ahora, eso sí, con algunos años menos.

Recién llegado de los EFI

A pesar de que mi PC está, poco menos que en estado comatoso (más bien vegetativo); me he visto en la obligación de hacer la crónica-crítica mientras degusto mi resaca festivalera en las 24 primeras horas del acto.

Para los más escépticos he de decir que sí, que esta vez sí fui, y que, como ya es sabido, encontré lo de siempre, las mismas caras (las mismas que yo no conozco), los mismos personajes, y los mismos saludos, (los mismos que se saludan entre ellos, y te hacen sentir como un mero espectador invitado, que a la postre es lo que eres.)

Sobre la gala; Ay cuanto añoré los Alce. Excesivamente sobria, no sobría por devoción, sino por obligación, muy a pesar de los esfuerzos de una forzada Ana Ruiz (Cámera Café) por animar un acto que estaba en un estado semejante al de mi ordenador. Ojo, la chica, para ser su primera gala como presentadora (lo avisó al principio), no estuvo mal, pero ellos (los gurús) habían trabajado durante todo el día, y nosotros (el resto) eramos muy nuevos y muy pardillos como para intentar dar el cante (a pesar de que hubo karaoke).

Así las cosas, fuimos gastando los minutos, mientras veíamos subir una y otra vez a agencias y anunciantes, revolviendonos en un asiento que a las dos horas nos había declarado la guerra y nos obligaba ya a sentarnos de una y mil formas para no sufrir hoy distrofia muscular.

Sobre los premiados, poco que decir la verdad, no vimos ni briefs, ni video presentación salvo en los oros, aunque alguno se limitó a poner el spot, otros (que por eso han ganado el Gran Premio) nos dejaron esta joya:

Gran Premio a la Eficacia Publicitaria: BMW X3, de BMW y *S,C,P,F,...; enohrabuena.

Eso sí, tan largo se hizo el acto, que solo pensar que el cocktel de después pudiera serlo la mitad, nos hizo replantearnos la idea de compartir mesa espacio y bebidas con los Gurús y tomar en camino del metro más cercano.

MAM supera el "Síndrome A3"

No es que yo tuviera especial interés en que esto pasase, ni me hace especial ilusión que se haya producido este hecho, pero la televisión a veces da ciertas sorpresas, y uno se plantea si los gustos del consumidor son inescrutables.

No ha pasado ni medio día desde su estreno y ya he leído las primeras críticas contra la serie que protagoniza el ex-bailarín (ahora reconvertido en médico) Miguel Ángel Muñoz (cierto es que las he leído en un blog que vive de maldecir toda ficción española), pero también lo es que los números han dictado veredicto y la ficción de Antena 3 lideró el prime time del martes, con una audiencia superior a la media de la cadena (algo fundamental para la continuidad de la cadena), superando a superproducciones como Herederos (que me aburrió sobremanera en su estreno) o R.I.S. Científica, con Jose Coronado a la cabeza (que no ha conseguido si quiera que me preocupe de cuando la emiten).

El otro día hablaba con mi amigo Rafa del estado en que se encuentra Antena 3 (en caída libre) y que tal y como están las cosas se daba la situación en que A3 fracasaba con series buenas, mientras que Telecinco era capaz de hacer triunfar las malas (chapeau para Telecinco en ese sentido). ¿Será ese un extraño síndrome que sufre la privada de SS. de los Reyes? ¿Será "El síndrome de Ulíses" el paliativo del otro síndrome?

En cualquier caso, los números son los que son y desde aquí no vamos a entrar en si es una serie a la que le falta ritmo, actores y guionistas, está claro que es una serie que, de momento le sirve a Antena 3 para mitigar su síndrome.