9 de cada 10

No hace mucho leía que La Primera iba a estrenar un programa basado en estadísticas llamado "9 de cada 10" y basado, asimismo, en un formato británico. Yo no voy a hablar del programa porque al final se echaron atrás y lo cambiaron por cine, aún no he leido nada sobre si se estrenará o no. Para lo que sí me ha servido es para rescatar de mi memoria un spot de Fernet Cinzano, basado también en estádisticas, que había visto no sé donde, y con el que me gustaría proponer un debate:

El spot es divertido, y tiene cierta gracia, pero... ¿cual es el concepto?¿se podría cambiar cinzano por otra marca y el anuncio seguiría valiendo? y lo más importante las dos preguntas anteriores son son positivas ¿el spot puede considerarse bueno?

Via libre para opinar. Gracias

Atormentar a la competencia

En Puntopersonaltv estamos preparando una entrevista con una de las artífices de la última campaña de Shackleton para Caja Madrid: Zaida Vázquez, supervisora de cuentas (y de ésta en concreto). Mientras publicamos la entrevista os acercamos uno de los spots, para que todo aquel que no lo haya visto, pueda ir disfrutando de él, hasta que, de la mano de Zaida, nos metamos de lleno en su interior.

Jornada de Reflexión

He dejado concluir al completo esta jornada de reflexión post- debate, para que usted, que ya sabía a quien iba y a quien no iba a votar haya tenido tiempo de empaparse de análisis y más análisis sobre quien golpeó más y quién más fuerte en cada uno de los debates. Al final señores, lo mismo de siempre: Caca-pedo-culo-pis.

He de reconocer que seguí con más intensidad y pasión el primer debate televisivo después de 15 años (parece ser que los debates sobre el estado de la nación que se hacen cada año, que da La2 y en los que realmente se debate no son ahora debates),que el segundo; al igual que el resto de los españoles ya que ayer se sumaron en un millón menos que el lunes anterior. A fin de cuentas más de la mitad de la población adulta contactó con el cara-a-cara y eso que en España, según decimos, no nos gusta la política. La mayoría de esos 22 millones (ni operación triunfo en su mejor forma) lo siguió a través de la primera, imagino que por cuestión de sinergias, y que las cosas oficiales (véase las Campanadas) hay que verlas en La Primera, aunque el resto de cadenas compartan señal.

Cuatro y La Sexta podríamos decir que estaban obligadas a ofrecerlo, porque son sus primeras generales y porque necesitan ganarse el respeto del respetable, pero sinceramente no creo que Telecinco y Antena3 se equivocaran demasiado programando otra oferta, para los realmente apolíticos.

Sobre el debate en sí: poco o nada que contar, entre otras cosas porque ya se ha hablado y escrito mucho a lo largo del día, y sobre todo porque cumplieron a rajatabla el guión de: y-tú-más-y-tú-más, poniendo en relevancia temas olvidados y oxidados como el famosos Prestige (en mi casa habíamos llegado a hacer apustas de cuanto tardarían en sacarlo). Les faltó atribuirse el merito de los Planes Marshall, o de la reconquista de Don Pelayo. De patio infantíl, sin más. Menos mal que la mayoría de votos ya estaban dados, porque como tuvieramos que votar en función de cada debate...

Buenas noches y Feliz jornada de reflexion (o de inreflexión).

Entender el medio

Acaba de salir publicado el estudio que la AIMC hace a los "Navegantes de la red" y de él se extraén varias cosas. La primera es que el medio internet en España está alcanzando la mayoría de edad(algo que era de esperar) y por otro lado que a casi la mitad de los Españoles les gustan los blogs.

De esto se deduce que si somos aproximadamente unos 40 millones (en España), e internet tiene una penetración del 26 % (unos 10 millones y medio de personas) y de esos, el 43,5 lee blog (4 millones y medio)
¿¿¿¿dónde están metidos mis lectores?????

Paralelamente he leído recientemente, que para que un medio tirunfe es fundamental entenderlo, y del seguimiento de visitas que yo hago (un medio que no se mide no es un medio, es un florero) he comprendido que lo que aquí gustán son los vídeos; así que de momento (para dar a la audiencia lo que pide), y mientras preparo algún artículo con más consistencia he decidido ir rescatando spots que me han llamado la atención. Éste, de momento, para los chicos.

PD. Una vez escuché a un gran "sabio" que una de las personas que más sabe de pañales del mundo habrá visto 30 ó 40 spots (de pañales), a vosotros ya sólo os quedan 39. (eso sí, de cervezas)

La despensa, San Valentín y el Marketing Viral

De nuevo por cortesía de Eduardo Campiña (al que tendremos que meter en nómina), nos llega un vídeo de esta agencia madrileña especializada en hacer "ruído"en fechas señaladas (véase el artículo sobre los Reyes Magos). Y es que con una buena idea y con Youtube, el que no hace autopromoción es porque no quiere.

Y sin más, les dejo con el vídeo: Marketing de Guerrilla puro.

PD. Aviso para los menores: no lo veáis delante de vuestros padres.

Cuestión de Ciclos

A pesar de que todavía no han saltado las alarmas, en Telecinco empiezan a plantearse qué ha cambiado en este 2008 para que las cosas no marchen como antes. Primero fue el estreno de MIR (del que sólo emitieron el primer episodio de una segunda temporada que tiene grabada por completo), después fue el regreso de Allá tú que no tuvo la acogida esperada y finalmente el hundimiento de uno de sus buques insignias Aquí hay tomate (y eso que me tildarón de loco cuando lo anuncié).

Las audiencias de momento no son excesivamente preocupantes, pero sí son para empezar a platearse problemas, ahora que las ficciones españolas de Antena 3 parece que comienzan a funcionar (ayer el esteno de "física o química" obtuvo una media del 20,9 %). Será cuestión de ciclos.

Dice la real academia que un ciclo es un período de tiempo o cierto número de años que, acabados, se vuelven a contar de nuevo. Pues bien en uno de esos ciclos, que si no ha acabado está a punto de hacerlo, se encuentra, a mi parecer la serie de Antonio Resines y compañía: Los Serrano. No digo, ni insinúo que la vayan a retirar, pero lejos quedan ya los 6 millones de espectadores que tuvieron en su época de gloria y los efectos devastadores que tenían en las audiencias de la competencia la contraprogramación que aplicaba telecinco a la serie de Globomedia (el conocido como Serranazo).

Ahora las audiencias son más propias de su principal competencia (17 %) y los personajes han pasado de ser estudiados en la universidad como representativos de los roles en nuestro país en un futuro proximo a una serie sin pies ni cabeza que se mantiene por la inercia y por unos contenido y guiones excesivamente resobados y vueltos a resobar. De una serie de humor familiar pasó a serie familiar y de esto a pastelón infumable que nadie sabe cuando acabará. Los personajes masculinos están excesivamente encasillados, hasta el punto de que sus gracias no sólo son precedibles, sino que son cansinas. El género femenino sigue jugando el papel que jugará en los inicios, con la principal diferencia que ha subido el nivel de belleza de las protagonistas (no tanto de belleza como de espectacularidad), indicador inequivoco de que las audiencias empiezan a dejar de lado el programa, aunque en general ha bajado el de interpretación (salvo excepciones), a lo que hay que añadir la falta de cratividad en sus guiones y el excesivo protagonismo que se le otorga al fisico de, entre otras Natalia Verbeke.

En resumen, no sé si será cuestión de ciclos o simplemente una cuestión personal, pero un servidor está deseando una renovación profunda (o un traslado) en el barrio de Santa Justa.

The Great "Freak" Show

Dejá Vu, eso es lo que creí tener cuando encendí mi televisor, pusé Telecinco y vi la versión de Bravo Bravísimo para adultos. Pero lo peor no es eso, es que encima están en litigios (jucicios, para los de la logse), por plagiar a "Tienes Talento". Lo que yo decía, ha vuelto la TV de hace 20 años y yo sin enterarme.

Haciendo un poco de memoría recordé que La primera había hecho un intento parecido presentado por Paz Padilla y que tenía por nombre "El gong show", y duró como es lógico, lo que tenía que durar.

Sin embargo tanto en Cuatro como en Telecinco se han enfrascado en la lucha por llegar antes a la televisión que se hacía 20 años, bravo bravísimo y el semáforo entre otros. Lo siguiente que van a hacer que será, Juegos sin fornteras?. Pues de cuatro te lo podrías esperar, porque ya han rescatado Humor Amarillo, Los caballeros del Zodíaco y Presing Catch. Pero telecinco tiene que estar un poco por delante de todo eso digo yo, que para eso se han llevado el 2007 de calle.

A lo que ibamos, no vi mucho el programa (tú si que vales) porque no le encuentro la gracia, el jurado es excesivamente protagonista, los han escogido protagonistas de pro. El estilo es mareante, demasiados cortes, un difrido muy forzado, y un resultado algo arrítmico. Los personajes, de todo, ya lo dice el título (el del post, no el del programa) gente que vale y gente que te hace pensar en como se conseguirá la nacionalidad groenladesa. Cierto que de este formato han salido grandes talentos como Paul Pots, pero es un cantantes y para cantantes ya está OT, además, cuantos más cantantes haya, más alto será el dichoso canon.

¿De audiencias? bien gracias, en realidad no les ha ido mal, empezaron con un escaso 17% y acabaron por encima del 21% así que no será tan malo. Por lo pronto ya tienen prevista una segunda edición, que verá la luz si los jueces no la condenan por plagio.

EL futuro de la televisión será el rescate de bonanza, verano azúl o el coche fantastico? o llegaremos a ver de nuevo la reposición de la gente saliendo de misa de doce como si se tratase de una involución total. Ya veremos.

Día de Reyes

No sólo del "Amo a Laura" se alimenta el marketing viral, y no sólo de Papa Noel se alimentan las navidades. De eso se ha dado cuenta una agencia publicitaria de Madrid (muy buena, por cierto) llamada "La despensa", quienes - según ellos - por encargo de Sus Majestades, han creado una página para velar por los intereses de la citada Monarquía Mágica, y combatir de paso , el símbolo del imperialismo yanquee que representa Papá Noel.

Si quieres y tienes tiempo, puedes visitar la página de origen www.yosoydelosreyesmagos.com
donde encontrarás además de su manifiesto, su vídeo reivindicativo y muchas otras cosas. Como posiblemente no tengas todo el tiempo del mundo para divagar por internet, en PpTV te presentamos el vídeo, como regalo del día de Reyes.

Conclusión: Un autopromocional de agencia realmente bueno.

Carta de ajuste: Despedida y cierre

A pesar del poco tiempo que lleva publicada la entrevista a Javier Salso y que todavía confío en que la leáis, no he querido dejar pasar mi primer fin de año al frente de PpTV, para hacer mi particular balance mediático, como si de una vulgar televisión cualquiera se tratase, y es que no debemos olvidar que Puntopersonal nació un día cualquiera como una TV cualquiera.


Toca mirarse el ombligo.

El 2007 nos ha dejado entre otras cosas, el nacimiento de este blog, un espacio modesto que poco a poco, y con más pena que gloria ha conseguido enganchar a alguno lectores (ahora fieles), y ha conseguido publicar algunos buenos artículos. A mi parecer: A Radio dos Mortos; A merced de los Dioses; y la reciente publicación de la entrevista a alguien que sabe de esto de verdad: Javier Salso.


Hablando de Dioses:

Telecinco no ha bajado en todo el año del olimpo (a pesar de que hoy leía en el resumen de EGM, que era Antena 3 quien se llevaba el gato al agua, yo me permito dudarlo) gracias, entre otros, a su niño mimado: Fernando Alonso, quien a rrastro a más de nueve millones de personas; con su particular fea: que cada día tarde suma más de 4 millones de espectadores, en un horario en el que es dificil que la gente vea TV, y gracias a otras ficciones nacionales como Aida (lider indiscutible cada domingo), o "Escena de Matrimonio", con la mano midas del ahora maltrecho J.L.Moreno


En el precipicio:

No hace falta que diga que la peor parada en este 2007 ha sido la cadena de Torrejón, Antena3, y eso que a mí ha conseguido engancharme a dos de sus ficciones nacionales, "El síndrome de Ulises" y "El internado" con las que ha hecho bueno números, sé que no son buenas series, pero pocas cosas hay en la ficción nacional que sean buenas, además yo no soy crítico, sólo analista.


Más de lo mismo:

Ha pasado más de un año desde que llegasen las hermanas pequeñas de la TV analógica (Cuatro y la Sexta) y aunque han sabido encontrar un nicho vacío, no han sabido sumar adeptos tanto como a sus inversores les gustaría. La Sexta ha apostado por el humor y las series de culto, la pega es que esas series son las que los jóvenes se descargan por P2P (Emule, etc.), y por el deporte, aunque el capítulo del fútbol merece mención aparte. Cuatro ha apostado por porgramas más sociales como Callejeros (ahora imitado en La Sexta con el nombre de Vidas Anónimas) que se ha convertido en un busca-frikis, o Supernanny. Con las series de producción propia Cuatro no ha dado con el punto que buscan sus espectadores y Gominolas, por ejemplo, (una buena idea, en mi opinión) marcó su mínimo histórico el día de su despedida.


La guerra del Fútbol

Las guerras en TV siempre son por lo mismo, por audiencia, que traducido nos lleva al corazón de cualquier otra guerra: dinero. Así las cosas La Sexta quiso golpear a Sogecable donde más le duele, en el fútbol, alegando que tenía gran parte de los derechos de MediaPro. Al final estamos como antes, y como en las elecciones todos se sienten ganadores. Aunque ha río revuelto... los auténticos ganadores han sido los de Telecinco que han conseguido emitir dos partidos en horario de sábado prime time.


Nacimientos:

No sólo este blog vio la luz en 2007, sino también diarios en edición papel, como Público, un periódico que definían como para la gente que no leía periódicos, o que ha crecido con los gratuitos, creí escuchar un día; lo he leído poco la verdad, pero lo he leído demasiado para lo que me gusta, es decir, me parece que los 50 céntimos que cuesta son un precio excesivo para un periódico populachero y desproporcionado: Un gratuíto que se compra. EL otro nacimiento, o mejor dicho, renacimiento, ha sido el del "El País" nuevo formato, nueva maquetación y cambios de orden, poco más, a pesar del bombo publicitario (tuvimos la oportunidad de respirar el orgullo de los de Tapsa) que le dieron.


Regresos:

La verdad que estaba cantado, en abril fueron Take That, luego Héroes del Silencio, más tarde las Spice Girls y al final Led Zepellin, lo lógico es que ellos, Los serrano, también volvieran antes de cerrar el año, y es que no es tan fácil despedirse de una serie que ha sido líder indiscutible en sus 126 emisiones, esperemos que esta vuelta no traiga asociada la de Fran Perea a los escenarios musicales.


Defunciones:

Más de las que a muchos le hubiera gustados, pero menos de las que nos hubieran gustado a otros tantos. Algunos programas pasaron tan rápido que sí estaban haciendo zapping, se los perdieron (como "CLA, no somos ángeles") , Salsa Rosa, Dolce Vita y Confidencial S.A. también vivierón su ocaso en este año que hoy acaba, y pronto lo hará también su amigo "Aquí hay tomate" al que sustiuirán con Sánchez Dragó, si no estoy mal informado. Pero que nadie se engañe, el corazón no ha pasado de moda, es sólo que hay que dejar un poco de tiempo de barbecho.


Conclusión:

Podríamos pensar, si fuesemos Antonio Lobato, que estamos teniendo un dejá vu, al ver a nuestro Alonso vestido de Renault, aunque en Telefónica (recuerden que ponía su publicidad en renault hasta que Alonso se fué) se estén tirando de los pelos y en Publicis (agencia que hace la publicidad de Renault) se estén frotando las manos, pero que nadie se engañe, el 2008 que nos espera será cada vez más distinto del 2007 y cada vez que las cadenas hagan un 22 % de share harán una fiesta. Mientras tanto internet seguirá creciendo y absorviendonos a todos (ya va por el 26 %) y este blog tratará no sólo de sumar adeptos, sino de llevarles cada día más y mejores artículos.


En fin. Feliz 2008
Pedro Muñoz Valencia

El Concepto (II): Javier Salso; conceptualizador

Acaba de llegar de San Sebastian (al menos cuando le hicimos la entrevista) y, aunque lo ha hecho de vacío, nadie pone en duda su prestigio como planner. En 2002 BSB lo fichó para que se pusiera al frente del departamento de Estrategia Publicitaria y desde entonces no ha parado de buscar el "concepto" de numerosas campañas publicitarias, dándole a BSB el salto cualitativo que buscaban en él.

¿Cuéntanos, qué estudiaste, háblanos un poco de tu vida?

Estudié Publicidad y Relaciones Públicas en la Complutense, e hice un Máster en Instituciones Publicas y Comunicación Política. Durante la carrera, hice prácticas como copy, como periodista y en una Consultoría de RR.PP. haciendo algo de estrategia.
Cuando finalicé el Máster me surgio la posibilidad de ir a trabajar a Santiago de Compostela realizando trabajos de copy y de planner y allí me di cuenta de que en el futuro podría llegar a ser un planner brillante pero un copy mediocre.

¿Qué querías ser cuando acabaste la carrera?

Exactamente no sabía en qué sector de la publicidad quería estar, puesto que sólo había una asignatura de planificación en la carrera, y además los profesores nunca le dierón mucha relevancia a la figura del planner.

La mayoría de los titulados en publicidad quieren ser copys ¿ Cómo es esa transformación de un Copy en un Planner?

En realidad no hay tanta diferencia, un buen copy siempre ha sido un buen conceptualizador, hoy en día es más importante tener una visión conceptualizadora y no tanto una visión creativa. Los planners somos los encargados de mantener el concepto inicial en la creatividad; y aunque a veces tenga que realizar labores de copy (falta de tiempo de los creativos, etc), preferíría no meterme en la creatividad, porque eso siempre significa que las cosas no funcionan como deben.

¿Qué es para ti planificar?

Un planner siempre ha sido un pensador estratégico, sin embargo antes sólo se pensaba en buscar conceptos, ahora además tienes que buscar tendencias, encajar los conceptos, encajar con las características de los medios, ya no es sólo conceptos y target, hay que pensar también en los medios.

Has hablado de los medios, cuéntanos, ¿dónde crees tú que debe estar el planner, en la agencia de publicidad o en la central de medios?

Las centrales de medios han tenido la figura del planner sólo para las acciones o para los nuevos medios, y se lo ofrecían a sus clientes como valor añadido. Lo cierto es que el planner de la agencia le pasaba el brief al planner de la central y se encargaba de controlar la estretegia. La tendecnia actual es la vuelta a la integración.

Muchas voces apuntan ya a que el futuro de la publicidad pasa por las agencias de medios ¿Hasta que punto estás de acuerdo con esta afirmación?

Como te decía antes es cierto que se tiende a la integración entre las agencias de publicidad y las agencias de medios, pero lo que está claro es que la publicidad estará donde esté el dinero.

¿Podrías, para finalizar, darnos tu visión de la TV actual?

La televisión ahora mismo está viviendo un momento de revolución, de cambio. Asistiremos en breve a la fusión entre la tv e internet a nivel de contenidos. Aunque también habrá una integración de aparatos: internet + móvil + TV, que además serán mucho más interactivos. La tecnología hará posible que los contenidos convergan y los publicitarios tendremos que ahondar más en la redacción creativa para el móvil.
Un panorama, cuando menos, excitante.

Sólo nos queda, desde PpTV, agradecer a Javier el tiempo dedicado a esta entrevista y a Almudena Vindel su colaboración como nexo de unión entre Javier Salso y este Blog. Gracias a los dos, y suerte en vuestra andadura profesional.