A radio dos mortos

Leyendo un blog sobre televisión en elmundo.es me ha venido al recuerdo, el comentario de un profesor mío que, de joven supongo, hizo sus prácticas en la Cadena Cope, leyendo las esquelas los domingos por la mañana, disfrutando de sus resacas, porque, conociéndolo, seguro que las tenía.

Recuerdo también, o recordaba él, mejor dicho, como la gente cuando iba a una tienda de electrodomésticos a adquirir un nuevo "transistor " decían al dependiente: "eu quero a radio dos mortos" haciendo referencia a aquella en la que se escuchaban las necrológicas. No cabe duda, de que la muerte por aquel entonces, vendía.

Podría decir que, afortunadamente, los tiempos han cambiado, pero para mí que han cambiado sin fortuna, y si antes eran radios lo que vendía la muerte, ahora lo que vende son puntos de share, y audiencias reconfortantes.

Lógicamente estoy hablando del despliegue mediático que ha recibido el fallecimiento de Antonio Puerta, y que por ahora, no descansa en paz, pero no sólo de eso, hablo también del especial sobre Lady Di, a la semana interminable que tuvimos cuando se murió el Papa (el anterior, que nadie se asuste) y al resto de muertos televisivos que nos hemos comido con patatas.

Léase "comido con patatas" como algo literal, puesto que tanto el "tomate" como el resto de programas de sobremesa, han mostrado una pesudosolidaridad inédita en ellos, y más teniendo en cuenta que Puerta, no seamos cínicos, era una persona totalmente desconocida para los no iniciados en el fútbol (y para muchos iniciados también).

Pero el amarillismo exacervado, cuasi ocre (color mierda) del que han hecho gala la mayoría de las cadenas, incluyendo la que pagamos entre todos, se ha encargado de enterrar a la persona para crear la leyenda, el mito, el chaval joven que deja mujer e hijo en camino, el personaje, que vende, el que gusta, el que emociona. Eso sí, aparte de eso, alguien sabe ¿en qué puesto jugaba Puerta? ¿era titular? ¿era zurdo? ¿era diestro? ¿cual era su mejor habilidad?

Que nadie se engañe, no tengo nada en contra de Antonio Puerta, ni muchisimo menos, lo que realmente me duele, es que 10, 15 ó 20 años después, no sé cuanto hace (la verdad) sigamos mirando "a televisión dos mortos".

Verano, verano.

No sé si es que el verano me atonta, o es que veo menos la televisión, o ambas (la primera sería consecuencia de la segunda, -porque a diferencia de lo que se cree, desde que apareció la TV el cociente intelectual mundial ha subido una media de 5 puntos-); el caso es que no termino de hacer un artículo en condiciones, y eso me empieza a asustar.

Tengo a medias una entrevista a Javier Salso (planificador estratégico de BSB) pero no consigo darle el aire que quiero al transcribirla. Podría hablar también de Identity, o ese programa, que es tan sumamente tedioso, que lo único que hace es que te arrimes a tu pareja, y acabes haciendo algo, cuando menos, más interesante que el dichoso programa; Audiencia no sé si tendrá porque ni me he molestado, pero entre los dos mil quinientos euros e Identity, el gobierno va a levantar y mucho la natalidad. Podría hablar también cómo Telecinco aprovecha la asociación con José Luís Moreno (se ve que quieren envejecer su perfil de audiencia), rescatando un formato que ya nos tenía aburridos en Noche de fiesta -primero- y en Noche Sensacional (autonómicas) -después-.

Aunque también podría seguir con el último artículo que hice, en el que hablaba de la creación de escuelas en publicidad. Y de hecho voy a poner una muestra más que a mi modo de ver, ya pasa de una semejanza conceptual a casi un plagio.

¿Se parecen 20 años después??

Creando escuela

Ya hacía algún tiempo que tenía ganas de escribir sobre esos anuncios que crean escuela, esos que sirven de referente para el resto de creativos y realizadores. Algunos han pasado a las historia por ser anuncios brillantes; otros, que no lo han sido tanto también han creado escuela, traspasando categorías de productos. No se si recordarán el caso de ausonia, con sus famosos testimonios, y sus frases del tipo: "es como llevar un bañador mojado todo el día" o "pues eso, que te sientes chof". Tras ese llegaron Pantene y Dave, con testimonios similares, de cómo te dejaba el pelo o la piel el determinado producto. Él último en sumarse a esta tendencia ha sido Ariel (creo que todavía está en pantalla) en el que además de los testimonios realistas incluyen el DNI del testimoniente, la mar de creible, si señor.

El ejemplo gráfico que hoy traigo preparado para ilustrar el artículo es de otra categóría, y con otro concepto, más basado en el branding, que en cualquier otra cosa. Eso sí, añadiendo un elemento fundamental, una música muy cuidada.

¿Jugamos a las diferencias?

Con las espadas en alto

La verdad es que tengo más cosas para escribir que tiempo para hacerlo, y por eso, y porque no quiero que los artículos se publiquen cuando ya carezcan de valor informativo, me veré obligado a hacerlos más cortos, y a escribirlos en varias veces (en mis pequeños ratos libres), perdiendo en ocasiones la continuidad y el mordiente que le podría si escribiese el artículo seguido; sin embargo quiero que este julio (para mí el mes más duro de trabajo) no merme el rigor informativo del blog aunque sí mermará la sátira, con la que me gustaría tratar algunos artículos, o la opinión documentada que me podría hacer sobre algunos temas. Me limitaré a exponerlos sin mucho más, dejando que la opinión seáis vosotros, los que la aportéis, ese es mi deseo.

A lo que íbamos; Cómo si de un patio de colegio se tratase, los directivos de las principales cadenas de nuestro país, han empezado a tirarse los trastos a la cabeza, por una cuestión fundamental para ellos: el reparto del pastel publicitario. esto sería algo normal si no hubiésemos entrado en dimes y direces que no conducen a ningún lado.

Por un lado está Mauricio Carlotti, consejero delegado quien quien destapó su tarro de las esencias particular, pidiendo que TVE recorte su minutaje de publicidad, e incluso, que La2 no contase con anuncios. Ésto, que en principio a muchos nos puede resultar una aberración, tiene mucho sentido, entre otras cosas, porque al ser una cadena pública recibe 500 millones de euros del estado, y por tanto ha de cumplir una función distinta a la del resto de cadenas.

Lejos de abrir un debate constructivo acerca de la financiación de la cadena del estado, que es un asunto que no concierne a todos (puesto que gran parte se paga con nuestros impuestos), y que es un tema harto complejo, (puesto que la deuda del ente público asciende a más de siete mil millones de euros -más que la de algunos países de áfrica-), los directivos de las 3 principales cadenas -Javier Pons, director de TVE a la cabeza- a destapado el tarro de la esencias contestando que Antena 3 no tiene nada que decir que Telecinco les está metiendo una goleada cada semana.

Señor Pons: ¿qué tendrá que ver? ¿a caso su comentario fue una ejecrcio de ver la paja en el ojo ajeno y no ver la viga en el propio? ¿o fue más un autoconsuelo del tipo mal de muchos consuelo de tontos? ¿qué va a ser lo próximo: chincha rabiña que a ti te gana Telecinco? ¿a caso Telecinco es su primo de zumosol? o es que tanto costaba reconocer que el caso publicitario de TVE merecer ser estudiado a parte, y que ahí tuvo una ocasión excelsa mantener su boca callada?

Paolo Basile, directivo de Telecinco, dio la razón a su homónimo en Antena 3, eso sí, sin ahondar en la polémica, ni hablar de cuartas, quintas o sextas cadenas qué,a buen seguro, no venían al caso, y que lo único que habrían hecho sería que aún se mantuviesen las espadas en alto.

El pseudo-riesgo de A3

Hace poco leí (con cierto estupor también), en la sección dedicada a la Tv de El País, que Antena 3 se atrevía a llevar un concurso al horario de máxima audiencia, un concurso que conducirá Ramón García (el sempiterno personaje del Grand Prix) y que contaría con la presencia de niños con media de sobresaliente.

Buff, Ramón García, niños y concurso, vaya tres ingredientes de lujo, esto no hay que perdérselo pensé yo. Pero lo que realmente pensé fuera de ironías, es que qué iba a pasar con el Internado, ya que coincidirían en horario, y las cosas no le estaban yendo mal a la superproducción como para retirarla así sin más.

Me pareció raro, en cualquier caso; y más teniendo en cuenta que A3 no había hecho a penas publicidad del nuevo programa que tenía pensado para el verano. Poco antes del estreno del concurso se despejaron mis dudas. Nadie venía a sustituir a nadie, "sabes más que un niño de primaria" se emitiría a las 22:00 y "El internado" retrasaría su horario.

Imagino que alguno ya se habrán dado cuenta de por donde iban los tiros de Antena3 y a donde quiero llegar yo, para los que les esté costando un poco más, debemos añadir que ese mismo día Telecinco emitía la final de supervivientes, y que además todos los programas de esta cadena nunca abren el prime time, puesto que cuenta con el "programa" Camerá Café", que cuenta con una audiencia fiel.

¿De qué riesgo habla entonces El País? Yo creo que de ninguno, la táctica de A3 fue muy clara, arrastrar a sus fieles de "el internado" a ver el nuevo concurso (puesto que no hicieron mucha publicidad del cambio de horario.) a la vez que retrasaban en la medida de lo posible el desenlace de la temporada para privar a Telecinco de unos miles de espectadores que estaban interesados (de rebote) en el final de supervivientes.

En resumen la jugada salió "medio bien", ese jueves se lo llevó supervivientes, por delante de "el internado" pero con muy poca diferencia, y el concurso conducido por el vasco alcanzó un meritorio 22 % de share, que le augura un verano tranquilo.

A merced de los dioses

Hace poco tiempo escuché, no sin cierto estupor para qué negarlo, al señor Antonio Lobato anunciando como exclusiva que Fernando Alonso no acabará su contrato con el equipo McLaren Mercedes. y lo hacía además, mostrando su apoyo al asturiano, que ahora es "víctima" tanto de la prensa inglesa, como de su propio equipo, según cuenta Lobato.

Al tiempo hoy salía publicado en Anuncios.com los datos de notoriedad publicitaria del mes de mayo bajo el título:

Mercedes Benz y Renault y el 'efecto Alonso'

Ambas marcas de coches logran buenos resultados de notoriedad de marcas en mayo, según los datos de IMOP.

Aquí es donde surge mi pregunta: ¿ y ahora qué? ¿qué pasará si Fernando Alonso no cumple su contrato y deja McLaren antes de finalizar la temporada? ¿Qué credibilidad tienen ahora los anuncios de la marca Mercedes sabiendo que Alonso no está a gusto en el seno del equipo?

Al margen de lo deportivo, puesto que dejé de seguir la F1 ya hace algún tiempo, resulta interesante saber cual será el nuevo paradero de Alonso de ser ciertos los vaticinios de Lobato; puesto que un cambio así, trastocaría y mucho los planes de inversiones publicitarias de lso distintos patrocinadores. A Ferrari es casi imposible que vaya, puesto que el equipo italiano tiene ya cubierto el cupo de gallos en el corral; aún así el principal inyector de dinero estaría tranquilo, puesto que es el mismo para los dos (Vodafone). Pero ¿qué pasaría si al asturiano le diese por volver a la casa que le lanzó a la fama (cual hijo pródigo)? ¿Sería como un premio en la lotería para ING, o por el contrario habría que reajustar los contratos de patrocinio? y si echamos un poco la vista atrás ¿que estará pensando Telefónica de la posibilidad de que Alonso vuelva con Renault? si tenemos un poco de memoria, nos acordaremos que Telefónica primero retiró su apoyo económico al motociclismo español, para poder invertir más en la F1, cuando se encontró, de repente con que Fernado prefería al equipo de Vodafone.

Cada día entiendo más porque esto se llama el circo de la Fórmula Uno (no lo digo por los payasos), porque está lleno de artistas y faranduleros de los que depende el espectáculo, y que según ellos hagan o deshagan gira el mundo de una forma o de otra, mientras que las marcas, los publicitarios, están, estamos, como digo en mi título a su merced. Y si el Niño, que cobra unos mil millones en concepto de publicidad al año (si no estoy mal informado), dice que no está a gusto en Mercedes, pues se va y punto, y ya le tocará a la marca meterse entre los ocho primeros en notoriedad de otra manera, puesto que cuando Alonso se vaya, estarán también a Merced de los dioses, aunque sea de otros "dioses".

La suerte de estar en Cuatro

Todos sabemos (e incluso algunos, en teoría, lo hemos sufrido en nuestras propias carnes) que cuando estás en un medio privado la audiencia manda, y si los números no te respetan, la cadena no te respeta, y acabas por no respetarte ni tú.

Sin embargo, hay en el panorama nacional una cadena (LaSexta también pero merece mención aparte por necesitar antenización) que por el momento está a salvo de la hoguera.

En general los números de Cuatro no son malos, y la cadena sigue creciendo a buen ritmo, no obstante sigue teniendo una asignatura pendiente: Las series de producción española; su última apuesta, Cuenta atrás -con el debut de Dani Martín (El canto del loco) en la pequeña pantalla como plato fuerte- está pasando con más pena que gloria por la parrilla "cuatreña". Comenzó en domingo, donde no tuvo excesiva aceptación, probaron en el martes, donde fue peor el remedio que la enfermedad y su nueva ubicación será el prime time de los sábados. ¿Conseguirá despegar así?

Con los números que está haciendo Cuenta Atrás ya habría desaparecido en otra cadena, pero que ni Dani Martín ni sus dos millones de fieles se preocupen porque Cuenta Atrás tiene la suerte de estar en Cuatro.

(otros no tuvimos tanta suerte).

La que se avecina (la fuerza de la costumbre)

Alguna vez lei -y creo que ya lo he comentado alguna vez- que esto de la televisión es cuestión de costumbres, es decir, que te acostumbran a ver una cosa, y al final te haces a ella aunque al principio no te guste. Algo así ha pasado con La que se avecina.ç

En realidad no, es cierto que en su día -y rectificar es de sabios- puse la serie en tela de juicio, y vaticiné más pena que gloria para la misma, a pesar de que también leí por ahí de que mientras pasase del 20 % del share no iba a pasar apuros.

Los directivos de Telecinco sabían lo que se traían entre manos y comentarón, en su día, que cuando la gente se acostumbrase a los nuevos roles de los personajes, la sería empezaría a marchar, pero lo que no sabemos es si esperaban llegar a ser líderes de auciencia dos domingos seguidos tras su comienzo dubitativo. La serie cuenta ya con siete episodios emitidos y ya está consolidada en la noche de los domingos.

Aunque también hay que reconocer -sin ánimo de quitar méritos a la serie- que las cosas le han venido de cara estas dos semanas. Primero porque Antena 3, su principal competidora, ya no programa películas con tanto tirón como lo hizo con Spiderman y Spiderman 2 (y las películas no tienen una audiencia fiel como las series), y segundo -y casi más importante- porque el pasado domingo (día de elecciones municipales y regionales) Telecinco arriesgó y dejó su programación habitual en vez de emitir un especial sobre las mismas, no cabe duda de que le salió muy bien, porque además de llevarse la audiencia de ese domingo, consiguió enganchar a una buena parte de indecisos (sirva el apunte electoral) a su oferta "programática".

Parece por tanto que "lo que se avecinan" son más domingos con Telecinco en la cima de la cuota de pantalla.

Recién llegado de San Sebastian

He tardado varios días en volver a aclimatarme a la rutina diaria, y quizás por eso he tardado algo más en hacer una crónica obligada de mi fugaz viaje a tierras Donostiarras donde había, para que lo vamos a negar, lo de siempre.

He de reconocer que éste tipo de actos no son santo de mi devoción; es cierto que de vez en cuando ves a algún viejo conocido con el que estás encantado de compartir un rato, pero lo más habitual es tener que sonreir por compromiso a gente a la que, en condiciones normales, no darías ni la hora; pero así es el protocolo.

Recuerdo ahora la primera vez que acudí a unos premios: Los Alce, en 2007 en Alicante, por libre, sin mi agencia nominada y gracias a la invitación de un amigo; pero aquello era otra cosa, éramos mucho más jóvenes, te embargaba la emoción y te cruzabas contínuamente con antiguos compañeros y profesores, algo más familiar, más íntimo.

San Sebastian sigue tal y como la recordaba, tan viva de día como de noche y con ese encanto misterioso que hace que te enamores de ella continuamente, ya la visistes en verano para el festival de Jazz, en septiembre para el de cine o en mayo para El Sol, y es que el auténtico festival es la propia ciudad.

En cuanto a los premios ya lo apuntaba al principio: lo de siempre; pocas sorpresas y los grandes triunfadores, España y Argentina se repartieron la mayoría de los premios, con Tiempo BBDO a la cabeza con 11 galardones, aunque curiosamente ningún Sol de Oro, ni ningún Gran premio. La gran revelación la encontramos, en mi opinión, en Chile ya que el país andino obtuvo un Gran Premio (BBDO Chile) por Boxeador y Soldado para PlayStation 2, sumándose así a la "élite" del panoráma publicitario iberoaméricano. La otra sorpresa fue la elección de TVE como anunciante del año, una especie de homenaje a la cadena pública por su trayectoria como medio publicitario y como anunciante en el año de su 50 aniversario.

Lo mejor, que aún queda un año para volver -al festival, no a San Sebastian a la que volvería a diario- y que antes llegarán Los Alce, donde a buen seguro me encontraré con mis viejos amigos que me vieron nacer como publicitario, como planificador y casi como persona.

Pedro Muñoz Valencia (dos años después)

La nueva apuesta de Antena 3, no defrauda

No parece desde luego, con el verano a la vuelta de la esquina, el mejor momento para estrenar una producción en la que has puesto muchas ilusiones y que a la postre será la apuesta más fuerte de Antena 3 esta temporada, pero ¿qué temporada?

No cabe duda que desde Antena 3 han apostado fuerte por una serie que cuenta con todos lo ingredientes para ser un éxito: reparto de lujo, suspense, ternura, humor y una exquisita calidad, tanto en el rodaje como en la postproducción. Daniel Écija es el productor ejecutivo que está detrás de la que, a buen seguro, será una de esas series que pasen a la historia, no obstante Écija tiene un currículum que le avala, con éxitos como "Periodistas" o "Médico de familia".

El día de su estreno -el pasado jueves 24- "El internado" (presumiblemente basada en la película franco-rumana Saint Ange) fue lider indiscutible con más de cuatro millones y medio de espectadores, doblegando a sus más directo rival, Supervivientes, que aguantó el envite consuiguiendo un 23,4% de la cuota de pantalla.

Hemos de reconocer que Telecinco sabe hacer los realities mejor que nadie, pero también hemos de reconocer que con el estreno de "el internado" (un estreno que estaba previsto para abril), le ha salido un duro competidor para la noche de los jueves. Ahora la pelota está en el tejado de los programadores de telecinco, quienes no sabemos si moveran ficha o intentarán aguantar el tirón hasta el final del programa (que mientras pase del 20% de cuata de pantalla no correra peligro).

Aún es pronto para augurar un éxito rotundo a la nueva serie, ya que el share obtenido el pasado jueves, pudo ser motivado por la expectación creada y por tanto, hasta que no se emitan más episodios no se irá viendo cómo evoluciona la audiencia. Lo que sé que es seguro es que el internado ha hecho su irrupción con paso firme en la parrila televisiva.