El rescate griego

Un profesor mío de universidad nos decía que la mejor manera de saber cómo va un país, es mirar su publicidad durante unos minutos, que esa es una de las mejores radiografías que te puedes encontrar.

Yo tengo que reconocer que en Grecia no vi demasiada TV pero aún así la imagen publicitaria que me llevé fue desoladora, la radiografía revela que el enfermo está muy grave.

Puede que a Grecia le pase algo peor aún, que no esté tan enfermo pero que lo parezca, me traje la impresión de que Grecia no se sabe vender, ni hacia fuera ni hacia dentro.

Por un lado, ni un sólo anuncio memorable, nada que me llamase la atención, ni una valla, ni una marquesina, sólo uno, que merece un post a parte, pero por lo desacertado. La publicidad, por muy superficial que me queráis llamar, nos alegra, la mayoría de las veces; al ser triunfalista y tener siempre un final feliz es como esas comedias románticas que a uno le hacen poner los ojos vidriosos.  

Por el otro la publicidad es necesaria para vender, no venderles más productos a los griegos, sino más Grecia al mundo, más estilo de vida, más mediterráneo, o quizás, simplemente vender la tranquilidad que a muchos turistas les hace falta para no cambiar su destino por Croacia o por Malta.

Yo volví de Grecia con la sensación de que es un país que no tiene demasiado que ofrecer, o al menos de que lo que tiene lo ofrece mal, quizás sea esa la razón por la que no recuerde en absoluto su publicidad.

Hagamos un trato: Autocrítica.

No sé si recuerdan ese spot de Movistar que comienza con el protagonista prometiendo miles y miles de cosas a cambio de sólo una. Que nos quedemos con él. Tan simple como eso, ese es el trato. 

Yo, a estas alturas del spot ya no estoy para pedirle a nadie que se quede conmigo, y mucho menos para prometeros miles y miles de cosas, ya no. 

Lo que si puedo hacer es, supongo que por primera vez desde que lleva abierto el blog, un profundo ejercicio de reflexión; profundo y sincero. Y no limitarme, como ya hiciera otras veces a pedir perdón por el retraso, porque esto no es un retraso sin más, es un plantón en toda regla, y así no se hacen las cosas. 

Siendo completamente sincero he de decir, que la mayor parte del tiempo en la que no he escrito ha sido por falta de inspiración, no por falta de tiempo. Es cierto que algunas veces he tenido cosas interesantes, ciertas ideas rondándome en la cabeza, pero tan deshilachadas que ellas mismas se han aliado en favor de la pereza para conseguir que cada vez que me sentaba frente al ordenador, me acabase dedicando a otras cosas. Siguiendo con esa sinceridad, tengo que añadir que tal vez me haya puesto un nivel de auto-exigencia demasiado alto; que me haya sobrevalorado, y que finalmente no haya alcanzado mis propias expectativas. Tras hacer repaso me doy cuenta de, que muy a mi pesar, de las 170 entradas (muchas de las cuales no son mías); no hay más de 10 propias que merezcan la pena. Por lo que si mis lectores poco a poco se han ido yendo ha sido por la falta de entradas y por la falta de calidad, así que no les culpo. 

A los que aún estáis ahí: Antes de nada: Perdón. Perdón por haceros venir por aquí cada poco para que acabéis encontrando lo mismo de siempre, por manteneros con la esperanza de que algún día caería un artículo bueno que nunca ha acabado llegando. Perdón y gracias. 

Gracias a todos porque a pesar de los pesares seguís estando ahí; gracias en particular a Aída Ramos, porque supo enseñarme en su día a quitarme la presión de este blog. Y gracias sobre todo a Eduardo Madinaveitia, por leerme, por animarme cada día a escribir, y por todo lo demás, que nunca se lo agradeceré lo suficiente. 

Hagamos un trato; yo no prometo escribir más ni mejor, porque ya me he demostrado que o no puedo o no sé. A cambio tú, te pasas por aquí cuando quieras sin más pretensión que la de pasar un buen rato. Y yo, esto si puedo prometerlo, estaré encantado de tenerte de vuelta en el blog. 

A todos. Gracias por llegar hasta aquí.  

  

  

I want my money back

Creo que fue Margaret Thatcher, que vuelve a estar de actualidad gracias a una película, la persona que hizo famosa esta frase, en relación a la aportación que Gran Bretaña hacía a los presupuestos europeos vs el dinero que recibía. 

Yo, lejos de querer hablar de deudas griegas y de Europresupuestos, voy a hablar de algo que me toca mucho más de cerca. de la Televisión autonómica de Castilla la Mancha, CMT, la televisión que la señora María Dolores de Cospedal, quiere privatizar.

No sé, ni quiero saber qué cuentas se manejan en la CMT, y no sé cuantas veces habrá visto la señora de Cospedal, que no es ni nunca ha sido manchega, nuestra TV autonómica, pero mi opinión, si alguna vez sirviera de algo, es muy clara. Si no es rentable que la cierren, pero NO la privatice. 

Por qué? Muy sencillo, si no es rentable para el estado, si no resulta atractiva para los anunciantes ahora, por qué iba a resultar atractiva luego? Es una cuestión de audiencias? Sería tan sencillo como invertir en buena programación y luego esperar el retorno? Qué empresa privada podría ser lo suficientemente solvente como para una inversión de tal calibre, si incluso La Sexta que a final de mes consigue un buen número de Grp's está pasando por apuros económicos y se habla de que necesita una fusión inminente?

Pero sobre todo NO la privatice porque pasaremos de tener anunciantes privados en una cadena pública, a anunciantes públicos en una cadena privada; esto es, le daremos el canal autonómico a alguno de nuestros amiguetes, que asumirá la deuda, y luego cada campaña que haga la junta de comunidades o las diputaciones de turno, inversión en la autonómica privada, y encima con precios desorbitados, porque son lentejas.

Siempre he dicho, y más con el resurgir de Telecinco, que tenemos la TV que nos merecemos, que somos la audiencia los que decidimos qué cadena se lleva el dinero. Si los manchegos decidimos que nuestra CMT no es rentable para la mayoría de los anunciantes, no vengamos desde la política a hacerla, con inversión pública, rentable para unos cuantos.  

      

El pegamento de los yogures

Siempre recordaré cuando un profesor de Marketing que tuve, aseguraba que el mejor invento del marketing de la historia no era sino una fina línea de pegamento que, aplicada en los yogures, había conseguido multiplicar las ventas por cuatro."A quién se le ocurrió eso habría que ponerle un piso" decía.

A quien seguramente también estén pensando en ponerle un piso (o más de uno) será, seguramente, al director de casting de Supervivientes, que hace algunas semanas ha comenzado una nueva edición en Telecinco. Nos guste o no, la cadena ha conseguido revitalizar este formato y gran parte del mérito es probable que sea de esta persona.

Lo que no mencionaba mi profesor, es que a la vez que se estaba inventando aquél formato de venta para los yogures que cuadriplicaba las ventas, se estaba creando un monstruo, pronto surgieron los packs de seis, los retractilados en cartón con 8 yogures,  aquello tenía más colores que las cajas de pinturas de Alpino; yo he llegado a ver packs de 16, algo dantesco.

La analogía sigue teniendo valor para Supervivientes (y otros realities) y es que en el momento en que Telecinco vio que con sus directores de casting multiplicaban sus audiencias considerablemente les han dado manga ancha y la cadena elige cada vez a personajes más pintoréscos.  Estirando un formato que parecía agotado.

Estirando en todos los sentidos, ya que las galas de Supervivientes han adquirido un tamaño comparable a los packs de 16 yogures, durando casi cuatro horas, además con esta edición de Supervivientes Telecinco, se ha convertido en un supermercado en el que sólo se venden yogures de sabor Supervivientes en cualquier hora del día.

Empresarialmente, habría que ponerle no un piso, una urbanización a estos directores de casting, televisivamente: habría que cerrar la urbanización con llave y tirar la llave al mar, para que tanto yogur no acabe resultando indigesto.

y si sólo fuera fútbol?

Tres días después del último gran clásico, aún flota en el ambiente ese aroma a resaca y ese aire de batalla épica que ha envuelto al país durante casi 15 días, un aroma que seguramente fuese muy distinto si sólo hablásemos de fútbol.

No me refiero, ni mucho menos a temas arbitrales, a cazas de brujas o temas por el estilo, es más, todo eso lo metería dentro del aroma, me refiero a la pregunta que me surge desde que tanto clásico empezó, y si un partido entre el Madrid y el Barcelona sólo fuera fútbol?

Si sólo fuera fútbol, seguramente, no habrían conseguido ser las emisiones más vistas en sus respectivos días, pasando de los 14 millones de espectadores el pasado martes. Tampoco se habrían generado tantos y tantos comentarios en los estados de Facebook, no habríamos sacado cada uno al periodista que llevamos dentro y habríamos publicado documentación al respecto, unos lamiéndose las heridas y anunciando a los cuatro vientos una persecución arbitral, otros quitando hierro al asunto y argumentando una manipulación informativa por parte de algunos medios.

No sé si recordarán que hace algún tiempo Henry dio el pase al Sudafrica 2010 marcando un gol con la mano, o la famosa mano de dios, de Maradona, se hablaría bastante, imagino, pero no se sacó del ámbito del fútbol. ahora el fútbol es lo de menos. 

Ahora lo que está en juego, por encima del fútbol, es la marca Real Madrid, la marca Fútbol Club Barcelona,   la marca Mourinho o la marca Guardiola, que han conseguido fidelizar a los consumidores, y que estos les quieran más allá de los productos, millones y millones de fans tienen cada uno trabajando en post de la marca, acordándose cada vez menos del fútbol. 

Saben lo que opino yo, que me da igual si Pepe toca o no a Alves, que me da igual si es roja o amarilla, y saben lo que creo, que una semana y media después de ese partido a todos nos daría igual, pero claro, eso sólo pasaría si esto fuese sólo fútbol. 

Días de Radio

.... y de festivales. 

Hablaba en mi último post, hace ya casi un mes (de verdad que lo siento) sobre los últimos datos del EGM y, aunque no lo decía en el post, eso datos reflejaban una gran subida de los oyentes de la radio, de toda la radio, la temática y la generalista, de todas las radios, la Cope y La Ser (principalmente). 

La radio, que ha sabido sobrevivir al nacimiento de la TV y a la llegada de Internet sigue teniendo, en mi opinión, una asignatura pendiente: La Publicidad. La publicidad de la radio es, nos guste o no: FEA. La publicidad de la radio es repetitiva, es monótona y pocas veces respeta una consolidada estrategia de comunicación. No me extraña que la publicidad de la radio sea una de las menos recordadas. 

Y el Carrusel Deportivo en su momento, y ahora Tiempo de Juego? Pues un oasis en medio del desierto, pero con matices, sin demasiada capacidad para sacar pecho, porque no nos engañemos, la mayoría de las menciones de Tiempo de Juego son Jingles, un formato que en radio se ha utilizado desde el principio de los tiempos y la mayoría de las veces, además, la creatividad no tiene nada que ver con el resto de la campaña. De escándalo. 

Suerte que la primavera, además de las alergias y la 1ª Ola del EGM, trae asociados los primeros festivales del año, y suerte que en los festivales aun quedan resquicios para soñar con una publicidad en radio mejor. Aunque aquí nos cueste encontrarla. 

El EGM, Interviú y Gran Hermano

Hoy ha salido publicado el avance de datos de la 1ª Ola de 2011 de EGM, que para los que no sepan lo que es, es, muy básicamente, el estudio que mide las audiencias de los medios, el que dice si Tiempo de Juego de la Cope, consigue superar al Carrusel deportivo de la Ser. Pero hoy no quiero hablar de eso, gente mucho más seria y más capacitada que yo lo habrá hecho ya. 

Hoy quiero hablar, brevemente además, de Gran Hermano, El Reecuentro, etc. etc. Es cierto que, hace un par de años reconocí que publicitariamente es un producto que funciona y al que no se le podían poner pegas, pero la evolución que está tomando hace que uno se replantee seriamente si cualquier producto bueno publicitariamente hablando, es bueno para la salud, este "Reencuentro" sería como el café de recuelo, como el aceite de colza. 

Además de ese artículo que escribí hace un par de años, también suelo comentar a menudo que "de aquí a 2050 todos habremos ganado, al menos una vez, Gran Hermano", algo que no deja de ser una coña, acabará convirtiéndose en real al paso que vamos, por las dos vertientes, por la de todos y por la de al menos una vez, ya hay gente que lo ha ganado dos. 

Y qué tiene que ver el EGM en todo esto? Bien, el EGM, (aunque sobre todo el AIMC Marcas, que no salió hace tanto) también recoge preguntas sobre actitudes del consumidor, equipamiento del hogar, etc; preguntas en las que pronto tendrá que aparecer la variable ¿Ha participado en Gran Hermano?, ya con noticias como la que aparecía el otro día en el Mundo, en la que aseguraban que hasta 100 chicas, 100, procedentes de reallities habían posado para Interviú, está claro que habría muestra suficiente. 

Saludos. 

* Por favor, que nadie se tome este post como un propuesta seria. 

Ajedrecistas

Imaginen a una familia normal, de clase media, que apura su sopa de fideos, su filete de pechuga de pollo y su yogurt de fresa, minutos antes de sentarse al sofá para disfrutar juntos de "El Barco", su serie favorita de los lunes, y que está dando muy buenos resultados a Antena3.

Imaginen además que esa familia, no había visto las autopromos de A3, así que en lugar  de "El Barco", los casi 4 millones de fieles, de la serie se encontraron con "La Reina del Sur", una adaptación de la novela del mimso nombre de Pérez Reverte.

Algunos de esos fieles, decepcionados, optaron por cambiarse a "14 de abril, la república" de TVE, aunque otros,  más curiosos, se quedaron a ver que ofrecía la nueva ficción de Antena 3.

No es la primera vez que Antena 3 estrena una serie fuera de su horario habitual, y de momento, en todas las ocasiones le ha salido bien, primero con Bandolera, que estrenaron en Prime Time para pasarla después a sobremesa, para pocas semanas más tarde hacer lo mismo con “El Secreto de Puente Viejo”, a la que también pasó posteriormente a la tarde. 

Podría parecer que simplemente se trata de una contraprogramación, de un “Serranazo” sin más, pero desde mi punto de vista es todo lo contrario ya que no se trata de minar la audiencia de los otros,  no se trata de ir al restaurante de la competencia donde esa noche está cenando tu cliente y ponerle su plato favorito en la cara, se trata de aprovechar el día que tu cliente viene a cenar al tuyo, para ofrecerle tu nuevo plato, indicándole además los días que se sirve.

El primero me parece un movimiento de parchis, el segundo, de ajedrez. 

 

La última y nos vamos.

Así empezaba, hace algunos días, el informe que cada mañana hago sobre TV y en el que hablaba de la despedida forzada de Operación Triunfo, que seguramente no tenía demasiadas ganas de irse.

Supongo que este encabezamiento vale también para hablar de inversión publicitaria, el tema de conversación de los últimos días, algo de lo que no he hablado aquí hasta ahora, y que en relalidad no sé muy bien como enfocar.

La primera opción sería recurrir al imaginario común y argumentar el final de la crísis aludiendo a lo que es sabido por todos, es decir, que cuando alguien dice “La úlitma y nos vamos”, en realidad queda cuerda para rato, con lo que la crísis aún estaría lejos.

La otra hipótesis, mucho más optimista, sería recurriendo a la fábula de Pedro y el lobo, y pensando que tantas veces hemos dicho que se acababa la crisis que al final, en algún momento, tendrá que ser verdad

En ésta última estarían los grandes indicadores de inversión del sector, que han cerrado el 2010 con un crecimiento positivo.  Por un lado ZenithVigia, elaborado por Zenithmedia y coordinado por Eduardo Madinaveitia, fue uno de los primeros en publicar resultados, los más conservadores, que hablarían del cierre de 2010 en un +0,2.  Hace poco más de una semana, se publicaba otro informe de referencia i2p elaborado por Arce Media en el que se hablaba de un crecimiento de la inversión del 1,4%, confirmando los datos del ZenithVigia.  

Pero las mejores noticias han llegado este lunes, con la publicación del anuario de Infoadex, la biblia de la inversión publicitaria en España, que ha cerrado la cifra de 2010 en un crecimiento del 3,9% para los medios convencionales.

Aunque sin duda, a parte de los informes y de toda la parte analítica y de índices, está la parte de la percepción de los que trabajamos en esto, que se palpa cada día y que es mucho más tangible que los datos y los índices; pues bien, esa percepción, es cada día mejor, puesto que mejora con las fiestas; fiestas que han estado ausentes durante los últimos años y que ahora de nuevo comienzan a brotar, como los dichosos brotes verdes. 

Esperemos que en cuestión de fiestas podamos seguir diciendo, en el sentido en el que siempre lo hemos hecho. "La última y nos vamos"     

Revolución democrática busca patrocinio

"Veinte años tendríamos que remontarnos para ver algo comparable. Veinte años para recordar la última vez en que el mundo entero centró sus ojos en un país que pedía democracia. Miles de berlineses salían entonces a las calles para derrumbar el llamado "muro de la vergüenza" que tanto los había alejado de la democracia. Fue una verdadero movimiento de inspiración para el mundo. Se habló de libertad, de vientos de cambio y de un mundo mejor.

La caída del muro significó la apertura, las puertas abiertas a la entrada del "mundo libre" en Alemania oriental. Era la apertura al mercado, la apertura al american way of life. Y fue la apertura a Coca Cola. Esta fue la marca que consiguió entrar de lleno en la revolución, y quedar para siempre ligada a ella. Y si lo vimos por un canal, fue por CNN.

Algunas cosas han cambiado en estos veinte años. El mercado no es el mismo, y las revoluciones tampoco. Estos días los ojos del mundo se han puesto en Egipto, y si esta vez ha habido una marca beneficiada ha sido sin duda Twitter. Tanto ahora en Egipto como antes en Túnez ha sido la "marca del pajarito" la que ha conseguido posicionarse como el símbolo de la revolución. Se ha hablado incluso de "La revolución de Twitter", aún cuando cabría preguntarse que porcentaje de manifestantes tienen acceso a internet.

Twitter ha conseguido posicionarse como un defensor de los valores democráticos. Su marca ha salido enormemente fortalecida tras las revueltas de Túnez y Egipto, y ese posicionamiento no tiene precio. Algo ha cambiado en el mundo de las marcas, y si esta vez lo vimos por un canal, fue por Al Yazeera."

 

 

 

Damián Garcia Campos. 

*Hay algo que hace mucho más grande a un blog que las visitas, y es que sus lectores quieran sentirse parte de él. Damián, gracias por hacer grande el blog.