La última y nos vamos.

Así empezaba, hace algunos días, el informe que cada mañana hago sobre TV y en el que hablaba de la despedida forzada de Operación Triunfo, que seguramente no tenía demasiadas ganas de irse.

Supongo que este encabezamiento vale también para hablar de inversión publicitaria, el tema de conversación de los últimos días, algo de lo que no he hablado aquí hasta ahora, y que en relalidad no sé muy bien como enfocar.

La primera opción sería recurrir al imaginario común y argumentar el final de la crísis aludiendo a lo que es sabido por todos, es decir, que cuando alguien dice “La úlitma y nos vamos”, en realidad queda cuerda para rato, con lo que la crísis aún estaría lejos.

La otra hipótesis, mucho más optimista, sería recurriendo a la fábula de Pedro y el lobo, y pensando que tantas veces hemos dicho que se acababa la crisis que al final, en algún momento, tendrá que ser verdad

En ésta última estarían los grandes indicadores de inversión del sector, que han cerrado el 2010 con un crecimiento positivo.  Por un lado ZenithVigia, elaborado por Zenithmedia y coordinado por Eduardo Madinaveitia, fue uno de los primeros en publicar resultados, los más conservadores, que hablarían del cierre de 2010 en un +0,2.  Hace poco más de una semana, se publicaba otro informe de referencia i2p elaborado por Arce Media en el que se hablaba de un crecimiento de la inversión del 1,4%, confirmando los datos del ZenithVigia.  

Pero las mejores noticias han llegado este lunes, con la publicación del anuario de Infoadex, la biblia de la inversión publicitaria en España, que ha cerrado la cifra de 2010 en un crecimiento del 3,9% para los medios convencionales.

Aunque sin duda, a parte de los informes y de toda la parte analítica y de índices, está la parte de la percepción de los que trabajamos en esto, que se palpa cada día y que es mucho más tangible que los datos y los índices; pues bien, esa percepción, es cada día mejor, puesto que mejora con las fiestas; fiestas que han estado ausentes durante los últimos años y que ahora de nuevo comienzan a brotar, como los dichosos brotes verdes. 

Esperemos que en cuestión de fiestas podamos seguir diciendo, en el sentido en el que siempre lo hemos hecho. "La última y nos vamos"