puntopersonalTV

El coche azul

2012-01-23T23:57:00.002+01:00

No sé si recordarán aquel episodio de Los Simpson en el que Homer dice "Yo no soy un hombre que se sorprenda fácilmente, Mira, un coche azul!!!!

Creo que podría ilustrar, pero a la inversa, nuestro artículo de hoy, en el que toca hablar de la idiosincrasia de nuestro país. Nuestra querida España. Y sí, sé que me estoy metiendo en terrenos pantanosos.

Nosotros, al contrario que Homer, sí somos un país que se sorprende fácil, se sorprende e incluso se indigna, y a partir de ahí nada, repetimos ciclo. Volver a sorprenderse, a indignarse y a no hacer nada. Ojo, yo el primero, que no trato de acusar a nadie, tan solo de exponer un sentimiento.

Nos sorprendemos de que el señor Camps, que está imputado por el caso de los trajes no solo se presentara a la reeleción de la presidencia de la Comunidad Valenciana, sino que además las ganase. O de que el señor Rajoy nos suba los impuestos sólo un mes más tarde de que prometiera no subirlos; (bueno, de esto sólo se sorprenden unos pocos, los otros lo justifican). O nos sorprendemos de que el señor Hernández-Moltó (Consejero Delegado de Caja Castilla la Mancha) dejase la entidad al borde de la quiebra, gracias entre otras cosas a la construcción del aeropuerto de Ciudad Real, y nadie le exija responsabilidades. O el más reciente caso de Iñaki Urdangarín, y un sinfín de etcéteras.

En nuestro pequeño mundo publicitario las cosas no son muy distintas; haces cosa de casi 4 años, WPP uno de los 4 grandes grupos publicitarios a nivel mundial compró Sofrés, el actor "independiente" encargado de medir las audiencias; el mercado se sorprendió, y en este caso algunos si trataron de frenar la operación, pero tiempo después la compra se produjo y el mercado olvidó sin consecuencias.

No mucho después, en enero de 2009, Antena 3 anunciaba una de las grandes aberraciones publicitarias, la Pauta Única, puesto que daba al traste con cualquier intento de conseguir afinidad por parte los planificadores. Nuevamente, el mercado se sorprendió, y puede que hasta se indignara, pero tiempo después ha pasado lo que siempre pasa en este país. Nada. O peor aún, que ha sentado precedente y Telecinco copió el modelo el pasado agosto, para hacerlo extensible en febrero a sus nuevos canales; Divinity (que llegó en Febrero de 2011) y Energy (estrenado este mismo enero). Ambas emitiendo a la vez la misma publicidad que Cuatro.

Yo ya ni me sorprendo ni me indigno. Porque sé de sobra que, como todos, voy a acabar haciendo nada. Y sin indignación ni sorpresa expongo aquí que hemos llegado al esperpento televisivo, a la antiafinidad, a no cuidar en absoluto el producto más preciado que tienen las cadenas: su publicidad y su audiencia. Me explico: Divinity es una cadena eminentemente femenina, cuya programación incluye series como Sexo en Nueva York o Mujeres Desesperadas, mientras que Energy, pensado para los chicos cuenta en su programación con Top Gear o Desafío Extremo. Podrían ser buenos productos, buenos canales, capaces de tener a audiencias cautivas y de ofrecer buenas conversiones para los anunciantes; Imaginen los bloques publicitarios de Energy con anunciantes como Gillette, Braun, Adidas, Nike, Bosh, Mercedes, etc; Mientras que Divinity estaría más encaminado de Olay, Vichy, L'oreal, Carolina Herrera, y demás. Tenía toda la lógica. Pero no, gracias a la pauta única ideada por Telecinco, los cortes publicitarios de Energy contarán con anuncios de Ausonia, de Evax, de Vaginesil, o de Roch promesas cumplidas; y viceversa.

Mientras tanto, los señores de Telecinco, y los de Antena 3 en su día, estarán sentados en su sillón pensando en su bonus, porque cuando los anunciantes se cansen de tirar parte de su dinero, ellos ya no estarán. Y nosotros, planificadores de a pie, estaremos en el nuestro pensando en poner una floristería, para cuando explote la burbuja del Grp, tener algo que hacer con nuestras vidas.

A grandes males...

2012-01-09T23:33:00.000+01:00

Grande!! Remedios

A nadie le voy a descubrir américa si hablo aquí del instante de gloria en el que Remedios Cervantes hace perder a un concursante de "Atrapa un millón" la nada despreciable cantidad de 5.000 euros.

Durante un tiempo, entiendo que el que ha durado el boom, el vídeo no estuvo disponible en youtube; los señores de Antena 3 decidieron, acertadamente creo, que el vídeo sólo estuviera disponible en su página web. De esta forma, los anunciantes que aparecen antes de que el vídeo se muestre, dejaban su dinero en Antena 3, dueña legítima del contenido, y no en youtube, que sólo hacía de contenedor del mismo.

Entonces a uno le da por pensar, y si el error no fuera tal, y fuera una de las mejores campañas de ambush marketing de la historia? Se acuerdan de las holandesas del mundial? El caso aquí podría ser muy similar; un programa que pasa sin pena ni gloria, un error garrafal de una invitada famosa, y 5.000 € que deja de ganar un chaval de 21 años. El vídeo se expande como la espuma y Antena 3 se ahorra miles y miles de euros de autoprono. Dinero al que además habría que añadir los anunciantes en la web. Un negocio redondo.

Y todo ello por el módico precio de 15.000 €, los que hoy lunes acaba de ganar este chico sin la modelo.

¿Alguien más ve picaresca?

@pmunozvalencia

Los días raros

2012-01-03T00:11:00.001+01:00

Querido 2012

Perdona que no te pudiera saludar ayer, cuestiones deresaca, ya sabes. A partir de ahora trabajarás con nosotros aquí, siéntete como en tu casa. Déjame que te seafranco, al principio nos va a costar adaptarnos a ti, y seguramente a ti tecostará adaptarte a nosotros. Ya nos irás conociendo pero te adelanto, contotal sinceridad, que somos demasiado exigentes y muy poco agradecidos; no nos lo tomes amal pero es normal que estemos en actitudes defensivas después de lasdecepciones sufridas con tus compañeros anteriores; Incluso los que parecieronofrecer un mejor resultado resultaron ser mentira.

Ante todo no te agobies, se nos acaba cogiendo cariño;aunque te exijamos resultados a corto plazo con la excusa de que hay Eurocopao Juegos Olímpicos, aunque a finales de año repitamos una y otra vez aquello de“Me gusta 2012 porque se acaba”. Es palabrería, de verdad.

Antes de ponerte a trabajar me gustaría que nos pidieses enqué quieres que te ayudemos; ya que te vamos a exigir, cuenta con nuestro totalapoyo, qué menos!!! Si lo que quieres es trabajo, por nuestra parte no te va afaltar, trabajo, trabajo y más trabajo, de eso no te preocupes, corre de micuenta. Si lo que quieres es optimismo, descuida, no te pondremos una, sino dostazas, y si lo que necesitas es compromiso, estás en el barco adecuado, aquíremamos todos. Ya lo verás.

No quisiera despedirme sin recordarte que, pase lo que pase,digan lo que digan los expertos, tú siempre serás recordado, a partir de hoy,como el año que nos acercó un poco más al final del a crisis.

Bienvenido.

Boxing Week (V)

2011-12-30T22:56:00.000+01:00

El turno de hoy es para una agencia pequeñita: Mis vecinos de Studio Banana

Boxing Week (IV)

2011-12-29T23:26:00.002+01:00

Shackleton los dos últimos años ha estado más en los medios por su gran campaña de Navidad para Spanair: "Un regalo inesperado" que por las autopromos, lo cual es algo grande. Sin embargo aquí no vamos a hablar de la campaña de Spanair, sino que vamos a reproducir propia felicitación de Shackleton.

Boxing Week (III)

2011-12-29T00:33:00.001+01:00

Hoy traigo la felicitación navideña de Elogia, una gran empresa en la que trabajan dos grandes amigos; A ellos les quiero mucho pero su felicitación... no hay por donde cogerla.

Boxing Week (II)

2011-12-27T23:24:00.005+01:00

Hoy, la Infografía Navideña del Instituto IMOP, sí, esa que le he robado a @MadinaED

@pmunozvalencia

Boxing Week

2011-12-26T21:34:00.000+01:00

El día 26 de Diciembre es conocido en Reino Unido como el Boxing Day, o día de las cajas, una festividad en la que se promueven los regalos y las donaciones.

Hasta nosotros ha trascendido esta fiesta porque tradicionalmente, siempre ha habido jornada de fútbol en la Premier League Inglesa, dicen, que para promover que los padres vayan al fútbol con sus hijos.

En PuntopersonalTV, que nos hemos puesto muy navideños, vamos a aprovechar la boxing week para meter todas esas felicitaciones de navidad que han ido creando las agencias con mayor o menor acierto.

Empezamos con una de mis favoritas: El #ExperimentonavideñoBCN de Contrapunto Barcelona.

Que lo disfruten.

@pmunozvalencia

Gracias Zenith

2011-12-19T20:08:00.003+01:00

Dice mi amigo Sergio que me estoy volviendo demasiado corporativo, y quizás tenga razón, no lo sé, en cualquier caso, tenga o no razón, no me importa, este artículo tocaba aquí y tocaba ahora. Gracias Zenith.

Desde hace algún tiempo me he dedicado a pensar en lo ingratos que son los agradecimientos que saben a despedida, ingratos e injustos, porque siempre te olvidas de alguien, porque nunca dices realmente todo lo que deberías, y porque hagas lo que hagas, siempre llegas demasiado tarde. Así que por mi parte, me he decidido a no rendir homenajes póstumos ni a usar las gracias como eufemismo del adiós.

Por eso este artículo, toca ahora, porque hace prácticamente un año que llegué a Zenith, y porque es ahora, cuando ya he recorrido parte del camino pero me queda casi todo el camino por recorrer, cuando estoy en disposición de dar las gracias.

Gracias Zenith, por el trabajo que hacéis y por el gusto por el buen hacer en esta profesión, gracias Zenith por el equipo humano que tienes, gente con la que es un placer trabajar, y gracias, a título personal, por la paciencia que siempre habéis tenido conmigo y por encontrar el hueco que para que me pudiera quedar.

No voy a decir nombres, porque acabaría siendo igual de injusto que los agradecimientos desde la puerta, así que todos los que formáis parte de Zenith: Gracias.

Por cierto, y ya que estamos en estas fechas, os dejo el enlace de la felicitación navideña con la que este año Zenith abrió la Navidad.

Feliz Navidad.

@pmunozvalencia

Matemos al cine (de una vez)

2011-12-09T23:34:00.001+01:00

Vayamos por partes, los que me conocen bien, saben de sobra que no soy un gran amante del cine, a pesar de que últimamente los señores de Cinesa hayan conseguido que vaya prácticamente todas las semanas. Aunque no haya conseguido ver una película que realmente me haya gustado, pero ese es otro tema.

A pesar de todo, yo soy un defensor a capa y espada del cine como medio publicitario, porque lo que pierdes en cobertura lo ganas en recuerdo, y porque puedes hacer campañas completamente distintas a las de TV, un medio complementario que ha sabido reinventarse.

Ha sabido reinventarse en dos aspectos fundamentales desde mi punto de vista, primero en la digitalización de las salas, lo que implica un menor coste en la realización de las copias publicitarias, algo que echaba para atrás a muchos anunciantes, y segundo, la auténtica revolución, pagar exactamente por el número de personas que te ven, y no por un circuito determinado, por una sala, o por una película, ahora, como en la TV, se paga un determinado coste por cada mil espectadores (en TV se paga un coste por Grp pero en esencia viene a ser lo mismo). Bravo por el cine.

Por digo entonces de matarlo como medio publicitario?? Sencillo, porque algunos no terminan de entender que el cine está herido de muerte y se dedican a robarle la herencia en vida:

Primera sanción por falsear la taquilla de un cine (elmundo.es)

La sanción no es por falsear la taquilla para los anunciantes, sino para cobrar las subvenciones del estado, pero el daño colateral es inevitable, si lo hacen para unos, porqué no habrían de hacerlo para todos? qué anunciante no está en riesgo de que falseen la taquilla para cobrar unos euros más por cada spot expuesto? Un vergüenza. Quizás algunos señores del cine no se den cuenta de que no es un medio que pueda permitirse errores; En la última ola de EGM (3º 2011) podemos comprobar que sólo el 3,4% de los adultos mayores de catorce años fue al cine en la última semana, es con diferencia el medio que menos cobertura aporta, y aún así se permite el lujo de falsear las taquillas, para subvenciones o para lo que sea, es de imbéciles.

Hace poco hablaba con un amigo sobre como algunos anunciantes no pueden renunciar a la TV e incluso a algunas cadenas, aunque les hagan precios abusivos, porque renunciar a ellas sería renunciar a un rango amplio de gente, pero el cine, saben cuantos anunciantes podrían prescindir del cine?? TODOS

Introducción a la medición digital: Qué no te mientan!!

2011-11-29T23:11:00.001+01:00

No hace mucho leía en Elmundo.es una noticia que se repite con bastante frecuencia en el mundo de Internet, aunque no por ser frecuente debería escandalizarnos menos o no comentarla.

ELMUNDO.es, líder en internet con 30,7 millones de lectores

Bien, la primera lección sobre la medición digital es que esto es MENTIRA. Sin paños calientes. No dudo de la cifra, pero sí de los términos utilizados o de la forma en la que están calculadas las cifras.

Vamos a hacer un pequeño ejercicio para comprobarlo. Según el EGM (herramienta que sirve de vara de medir para casi todos los medios), Internet tiene una cobertura que ronda (hablo de memoria) el 39% de la población para el día de ayer, y cercana al 52% para el último mes. Esto quiere decir que, durante el último mes, la mitad de la población mayor de 14 años (que es la controlada por el EGM) accedió a Internet.

Hasta aquí todo correcto. Lo curioso viene cuando vemos que esa población mayor de 14 años, se corresponde con 39 millones de personas. Aquí las cuentas empiezan a fallar. Si la mitad de la gente accede a Internet, a mí me salen 20 millones, no 30,7, e incluso, si en un gran ejercicio de imaginación suponemos que los menores de 14 años también leen Elmundo.es, habría que sumarle 6 millones más, hasta completar los cerca de 47 millones de personas que somos actualmente en España.

20 + 6 = 26, a mí la verdad que me sigue faltando gente.

Han querido mentir? En parte seguro que sí, sin demasiada mala fe, para no entrar en tecnicismos, y en parte porque siempre tendemos a que el dato quede mucho más vistoso. Pero la realidad es otra.

Si yo leo Elmundo.es hoy, y lo leo también mañana, seguiré siendo el mismo lector, aunque ellos se empeñen en contarme como 2. Si leo Elmundo.es con Internet Explorer primero, y luego con Firefox, o incluso con Chrome, seguiré siendo un sólo lector (un lector raro, pero un lector, al fin y al cabo). O si borro la cookies porque existe una leyenda urbana de que así no suben tan rápido los precios de Ryanair, todo este proceso vuelve a empezar.

Con suerte, esos 30 millones de lectores, acabarán siendo más o menos un millón y medio diarios, tirando muy por lo alto, yo creo que un titular más correcto (y honesto) sería:

30,7 millones de Navegadores Únicos visitaron Elmundo.es durante el último mes.

La diferencia es clara, los navegadores son máquinas mientras que los lectores son personas.

Pero claro, a quién le interesan la máquinas?

@pmunozvalencia

Un adelantado a su tiempo

2011-11-17T18:44:00.001+01:00

Hace prácticamente una semana Zenithmedia presentaba enBarcelona, con gran éxito de crítica y público, el estudio Netradar, un estudioque trata de averiguar qué factores influyen en la eficacia de los distintosformatos de Internet.

El estudio, que fue comentado en directo en Twitter, bajo elhashtag #Netradar, que tuvo un número aceptable de comentarios. Además de sercitado en casi todos los medios del sector.

Lo que más destacaron los medios que se hicieron eco delestudio fue que “sólo el 27% de la publicidad en internet se recuerda” mientrasque se ve “el 46% de la publicidad online”.

Sinceramente a mí me parece quedarse muy en la superficie, ysobre todo, no valorar el medio como se merece, ya que lo que se deduce delNetradar es que internet también sirve para crear marca y no solo para campañasde respuesta directa. Algo muy importante para que internet madure como medio yconsiga una mayor cuota de inversión por parte de los anunciantes.

Lo que me parece curioso, y es algo que se comentó en eldepartamento, es lo desapercibida que pasó la anterior ola del estudio,realizada en 2009. Mapi Merchante, uno de los pilares fundamentales del mismo,opinaba que posiblemente el Netradar fuera demasiado pionero para su tiempo, yono podría estar más de acuerdo. En 2009, en internet valía todo en muchoscasos, y lo único que importaban eran las impresiones y el ratio de click. Por eso no tuvo eco un estudio que intentaba medir la eficacia de Internet.

Hoy por hoy, con la normalización del sector, con laelección de un medidor único, y con unos anunciantes que cada vez le exigen másal medio, Netradar ha tenido mucha más repercusión y su presentación ha sido unéxito.

Aún así, sigue siendo un adelantado a su tiempo, espero queaún vengan muchos más.

@pmunozvalencia

Echar al entrenador

2011-11-07T21:48:00.001+01:00

Cuando un equipo de fútbol no funciona y se cosechan malos resultados, pocas veces los presidentes tienen el valor de apuntar a los jugadores con el dedo y de hacer una limpia con los que no están rindiendo al nivel esperado, en la mayoría de ocasiones el destituido es el entrenador, tenga o no la culpa.

En la últimas semanas ha ocurrido algo parecido en televisión y, tras la entrevista a la madre de uno de los imputados en el caso de Marta del Castillo en La Noria, se señaló a los anunciantes que habían aparecido durante el programa en ella y se les pidió que retiraran su publicidad de la misma para no financiar este tipo de programas.

Algunos de esos anunciantes, como Campofrío, se llevan desde Zenithmedia, la empresa en la que trabajo y me consta (porque les tengo detrás) que el equipo encargado de la cuenta, ha hecho un trabajo genial para retirar la publicidad a tiempo. Otros como Vodafone, no lo consiguieron.

En cualquier caso, creo (ojo: a título personal) que nos estamos equivocando al señalar con el dedo a los culpables, que los anunciantes ni comulgan ni dejan de comulgar con los contenidos de los programas y que lo único que pretenden es llegar a su público de la mejor manera posible. Ya dije aquí alguna vez que a todos nos gustaría que nuestro público objetivo se lo pasara en grande con Saber y Ganar, se volviera loco con el programa de Punset, y ya puestos que hablara algún idioma; pero eso no siempre pasa, a veces a nuestro público les gusta La Noria, nos guste o no.

En cualquier caso, me parece excesivamente populista decir que son los anunciantes de La Noria los que financian el programa, cuando a nada que se investigue un poco se puede saber que la cadena obliga a repartir el presupuesto porcentualmente entre las distintas franjas (sobremesa, tarde, prime time, etc.) y sobre todo que lo que se compra es una franja y no un programa.

No podemos olvidar, por último, que las concesiones de TV las hace el estado, y que por tanto, deben cumplir un valor de servicio público. Es por tanto al estado al que le corresponde velar porque ese servicio público se cumpla, y que los contenidos sean adecuados.

Nosotros mientras tanto podremos pedir a los anunciantes que se retiren de un programa, podremos incluso hacerles boicot, lo que queráis. Pero no nos olvidemos, de que muchas veces estaremos echando al entrenador, al que menos culpa tiene.

@pmunozvalencia

Yo. Flöid (cuestiones de hombría)

2011-10-26T19:22:00.000+02:00

Creo que pocas veces un spot de 10 segundos ha tenido tanta fuerza, para bien o para mal, el spot de Flöid consiguió captar mi atención, como viral no habría tenido precio.

Eso fue lo primero que se me pasó por la cabeza, que en realidad el spot no se correspondía con la marca que anunciaba, y que era una campaña de provocación (teaser) de otra marca, como el caso de Revívelo para Atrápalo, pero no. Flöid, como colonia existe, y esos 10 segundos eran sólo suyos, y para vender colonia!!

Lo que no me queda muy clara es la estrategia que los señores de Flöid están siguiendo; tal vez sea simplemente quieran generar notoriedad, aunque en mi opinión a cambio de sacrificar las ventas; no sé como huele la colonia, pero el mensaje huele a rancio, a rancio y a trasnochado, a personaje machista y grosero de camiseta abierta y cadenas que felizmente estamos consiguiendo erradicar del paisaje español.

Eso sí, la campaña no queda ahí, y se atreve incluso con mensajes más sugerentes si cabe, vean:

A uno no le queda excesivamente claro si por hombría se refiere a virilidad y testosterona al más puro estilo Javier Bardem en "Huevos de Oro", o si, por el contrario, se refiere a la hombría suficiente como para tratar a las mujeres como iguales sin sentirse menos hombres, a la hombría suficiente para admitir que hablar de "perder el honor" es más propio del siglo pasado que de este, etc. etc. etc. En ese caso este post no tendría sentido y yo no tendría ningún problema en pedir uno y mil perdones, pero sólo en ese caso.

El canon de belleza griego

2011-10-20T20:03:00.004+02:00

He de pedir perdón por la calidad de la foto, pero me sorprendió a traición en un pequeño cubículo del aeropuerto de Atenas cuando estábamos a punto de devolver el coche que habíamos alquilado, precisamente con Sixt.

La frase dice literalmente: "Las palabras más bonitas para ser dichas por una mujer? Tu coche de alquiler está en el parking de Sixt". Ole, ole y ole.

Yo he querido concederle el beneficio de la duda, y pensar que mi traducción es demasiado pobre y que en realidad no dice lo que yo creo que dice, pero creo que, en cualquier caso, no hay por donde cogerlo y que, con mi inglés o sin él.

Supongo que es una cagada comparable a decir que llamarle zorra a una mujer no es un insulto porque puede hacer alusión a que es una persona astuta. No sé si se trata de una campaña internacional, o qué mente brillante puede estar detrás de semejante creatividad, pero a Sixt se le debería caer la cara de vergüenza ante gráficas como ésta.

A caso no pueden los coches ser alquilados por mujeres? Las mujeres no conducen Grecia? 0% de empatía con el público objetivo; y aún siendo hombre. "Tú coche está en el parking de Sixt" es lo más bonito que puedes esperar de una mujer en Grecia? Es que son chicas demasiado bordes o es que son poco inteligentes?

Creo que a esto ni siquiera se le puede llamar machismo, es más bien estupidez, es mala publicidad con mayúsculas, una pena que se sigan haciendo cosas así. No sé las palabras bonitas que podrán decir las mujeres griegas, aquí en España tenemos grandes ejemplos de mujeres que saben decir cosas bonitas; Almudena Grandes, Isabel Coixet, Rosalía... miles de copys creativas que hacen un trabajo extraordinario cada día, y millones de madres que les dicen palabras bonitas a sus hijos.

Seguro que ninguna de su peor frase se parece a "tu coche está en el parking de Sixt"

El pegamento de los yogures (II): El prime time de Telecinco

2011-10-02T23:28:00.002+02:00

Imaginen que tienen una bolsa con bolas de colores diferentes, con 10 bolas para ser exactos, no hace falta ser un genio de las matemáticas, para saber cuantas bolas se podrían extraer como máximo, por muchas veces que intentemos, y si además las queremos de un color concreto, la cifra nunca llegaría a ser 10. Este es el problema que tiene Telecinco con su PT.

Recuerden que hace algunos meses hablábamos aquí de Telecinco y de "su pegamento para los yogures"; pues bien poco a poco Telecinco se ha convertido en un supermercado en el que ya sólo se venden yogures, que puede estar muy bien como modelo de negocio, pero que no ayuda tanto si lo que quieres es diversificar mercado, si quieres que te visite la gente a la que no le gustan los yogures.

Traduzcamos esto, hace tiempo, que las series de prime time a Telecinco no le funcionan, salvo la excepción algunas veces de "La que se avecina", el resto de series, sobre todo las ficciones de producción propia acaban cayendo al olvido. Es lógico, el 70% de la programación de la cadena de Vasile está basada en programas tipo Sálvame, La Noria, y realities tipo Acorralados, es una pescadilla que se muerde la cola, los realities dan famosos que luego comentan en los programas sobre los realities, que a su vez generan más famosos; bajos costes y rentabilidades altas, pero a costa de renunciar al PT.

¿Por qué? Por una cuestión de perfiles, el espectador mayoritario de este tipo de series son hombres, que poco a poco se ha ido olvidando de pasar por Telecinco, mientras que el perfil de los programas, made in Telecinco se corresponde mucho más con una mujer que no decide tanto qué se ve en la TV por la noche.

Así pues, volvamos al ejemplo de los yogures. Telecinco puede ofrecer una muy buena promoción de solomillo en su carnicería, pero se olvida de que la gente que ha ido a su súper, ha ido a comprar yogures, y que los que podrían estar interesados en la promoción del solomillo, hace tiempo que dejaron de pasarse por el súper Telecinco, y por tanto no se enteran de la promoción. Telecinco tiene que sacar audiencia de su propia audiencia; tiene que conseguir que su audiencia, ya fiel, además sea endogámica.

Muchos pensarán que al resto de cadenas, puede ocurrirles lo mismo, que tienen que buscar a la audiencia dentro de su propia audiencia, pero esto no es real, Antena 3 tiene el soporte de Europa FM (bastante afín con su target) y de Onda Cero, La sexta el apoyo de público, e incluso Cuatro, antes de ser vendida, había invertido en exterior.

Por el momento Telecinco, lejos de invertir en exterior, o en cualquier otro medio, prefiere seguir pegando yogures, aunque las promociones de solomillo no les terminen de funcionar.

El rescate griego

2011-09-20T23:14:00.000+02:00

Un profesor mío de universidad nos decía que la mejor manera de saber cómo va un país, es mirar su publicidad durante unos minutos, que esa es una de las mejores radiografías que te puedes encontrar.

Yo tengo que reconocer que en Grecia no vi demasiada TV pero aún así la imagen publicitaria que me llevé fue desoladora, la radiografía revela que el enfermo está muy grave.

Puede que a Grecia le pase algo peor aún, que no esté tan enfermo pero que lo parezca, me traje la impresión de que Grecia no se sabe vender, ni hacia fuera ni hacia dentro.

Por un lado, ni un sólo anuncio memorable, nada que me llamase la atención, ni una valla, ni una marquesina, sólo uno, que merece un post a parte, pero por lo desacertado. La publicidad, por muy superficial que me queráis llamar, nos alegra, la mayoría de las veces; al ser triunfalista y tener siempre un final feliz es como esas comedias románticas que a uno le hacen poner los ojos vidriosos.

Por el otro la publicidad es necesaria para vender, no venderles más productos a los griegos, sino más Grecia al mundo, más estilo de vida, más mediterráneo, o quizás, simplemente vender la tranquilidad que a muchos turistas les hace falta para no cambiar su destino por Croacia o por Malta.

Yo volví de Grecia con la sensación de que es un país que no tiene demasiado que ofrecer, o al menos de que lo que tiene lo ofrece mal, quizás sea esa la razón por la que no recuerde en absoluto su publicidad.

Hagamos un trato: Autocrítica.

2011-09-09T16:16:00.000+02:00

No sé si recuerdan ese spot de Movistar que comienza con el protagonista prometiendo miles y miles de cosas a cambio de sólo una. Que nos quedemos con él. Tan simple como eso, ese es el trato.

Yo, a estas alturas del spot ya no estoy para pedirle a nadie que se quede conmigo, y mucho menos para prometeros miles y miles de cosas, ya no.

Lo que si puedo hacer es, supongo que por primera vez desde que lleva abierto el blog, un profundo ejercicio de reflexión; profundo y sincero. Y no limitarme, como ya hiciera otras veces a pedir perdón por el retraso, porque esto no es un retraso sin más, es un plantón en toda regla, y así no se hacen las cosas.

Siendo completamente sincero he de decir, que la mayor parte del tiempo en la que no he escrito ha sido por falta de inspiración, no por falta de tiempo. Es cierto que algunas veces he tenido cosas interesantes, ciertas ideas rondándome en la cabeza, pero tan deshilachadas que ellas mismas se han aliado en favor de la pereza para conseguir que cada vez que me sentaba frente al ordenador, me acabase dedicando a otras cosas. Siguiendo con esa sinceridad, tengo que añadir que tal vez me haya puesto un nivel de auto-exigencia demasiado alto; que me haya sobrevalorado, y que finalmente no haya alcanzado mis propias expectativas. Tras hacer repaso me doy cuenta de, que muy a mi pesar, de las 170 entradas (muchas de las cuales no son mías); no hay más de 10 propias que merezcan la pena. Por lo que si mis lectores poco a poco se han ido yendo ha sido por la falta de entradas y por la falta de calidad, así que no les culpo.

A los que aún estáis ahí: Antes de nada: Perdón. Perdón por haceros venir por aquí cada poco para que acabéis encontrando lo mismo de siempre, por manteneros con la esperanza de que algún día caería un artículo bueno que nunca ha acabado llegando. Perdón y gracias.

Gracias a todos porque a pesar de los pesares seguís estando ahí; gracias en particular a Aída Ramos, porque supo enseñarme en su día a quitarme la presión de este blog. Y gracias sobre todo a Eduardo Madinaveitia, por leerme, por animarme cada día a escribir, y por todo lo demás, que nunca se lo agradeceré lo suficiente.

Hagamos un trato; yo no prometo escribir más ni mejor, porque ya me he demostrado que o no puedo o no sé. A cambio tú, te pasas por aquí cuando quieras sin más pretensión que la de pasar un buen rato. Y yo, esto si puedo prometerlo, estaré encantado de tenerte de vuelta en el blog.

A todos. Gracias por llegar hasta aquí.

I want my money back

2011-07-11T20:16:00.000+02:00

Creo que fue Margaret Thatcher, que vuelve a estar de actualidad gracias a una película, la persona que hizo famosa esta frase, en relación a la aportación que Gran Bretaña hacía a los presupuestos europeos vs el dinero que recibía.

Yo, lejos de querer hablar de deudas griegas y de Europresupuestos, voy a hablar de algo que me toca mucho más de cerca. de la Televisión autonómica de Castilla la Mancha, CMT, la televisión que la señora María Dolores de Cospedal, quiere privatizar.

No sé, ni quiero saber qué cuentas se manejan en la CMT, y no sé cuantas veces habrá visto la señora de Cospedal, que no es ni nunca ha sido manchega, nuestra TV autonómica, pero mi opinión, si alguna vez sirviera de algo, es muy clara. Si no es rentable que la cierren, pero NO la privatice.

Por qué? Muy sencillo, si no es rentable para el estado, si no resulta atractiva para los anunciantes ahora, por qué iba a resultar atractiva luego? Es una cuestión de audiencias? Sería tan sencillo como invertir en buena programación y luego esperar el retorno? Qué empresa privada podría ser lo suficientemente solvente como para una inversión de tal calibre, si incluso La Sexta que a final de mes consigue un buen número de Grp's está pasando por apuros económicos y se habla de que necesita una fusión inminente?

Pero sobre todo NO la privatice porque pasaremos de tener anunciantes privados en una cadena pública, a anunciantes públicos en una cadena privada; esto es, le daremos el canal autonómico a alguno de nuestros amiguetes, que asumirá la deuda, y luego cada campaña que haga la junta de comunidades o las diputaciones de turno, inversión en la autonómica privada, y encima con precios desorbitados, porque son lentejas.

Siempre he dicho, y más con el resurgir de Telecinco, que tenemos la TV que nos merecemos, que somos la audiencia los que decidimos qué cadena se lleva el dinero. Si los manchegos decidimos que nuestra CMT no es rentable para la mayoría de los anunciantes, no vengamos desde la política a hacerla, con inversión pública, rentable para unos cuantos.

El pegamento de los yogures

2011-06-15T18:51:00.000+02:00

Siempre recordaré cuando un profesor de Marketing que tuve, aseguraba que el mejor invento del marketing de la historia no era sino una fina línea de pegamento que, aplicada en los yogures, había conseguido multiplicar las ventas por cuatro."A quién se le ocurrió eso habría que ponerle un piso" decía.

A quien seguramente también estén pensando en ponerle un piso (o más de uno) será, seguramente, al director de casting de Supervivientes, que hace algunas semanas ha comenzado una nueva edición en Telecinco. Nos guste o no, la cadena ha conseguido revitalizar este formato y gran parte del mérito es probable que sea de esta persona.

Lo que no mencionaba mi profesor, es que a la vez que se estaba inventando aquél formato de venta para los yogures que cuadriplicaba las ventas, se estaba creando un monstruo, pronto surgieron los packs de seis, los retractilados en cartón con 8 yogures, aquello tenía más colores que las cajas de pinturas de Alpino; yo he llegado a ver packs de 16, algo dantesco.

La analogía sigue teniendo valor para Supervivientes (y otros realities) y es que en el momento en que Telecinco vio que con sus directores de casting multiplicaban sus audiencias considerablemente les han dado manga ancha y la cadena elige cada vez a personajes más pintoréscos. Estirando un formato que parecía agotado.

Estirando en todos los sentidos, ya que las galas de Supervivientes han adquirido un tamaño comparable a los packs de 16 yogures, durando casi cuatro horas, además con esta edición de Supervivientes Telecinco, se ha convertido en un supermercado en el que sólo se venden yogures de sabor Supervivientes en cualquier hora del día.

Empresarialmente, habría que ponerle no un piso, una urbanización a estos directores de casting, televisivamente: habría que cerrar la urbanización con llave y tirar la llave al mar, para que tanto yogur no acabe resultando indigesto.

y si sólo fuera fútbol?

2011-05-06T18:59:00.001+02:00

Tres días después del último gran clásico, aún flota en el ambiente ese aroma a resaca y ese aire de batalla épica que ha envuelto al país durante casi 15 días, un aroma que seguramente fuese muy distinto si sólo hablásemos de fútbol.

No me refiero, ni mucho menos a temas arbitrales, a cazas de brujas o temas por el estilo, es más, todo eso lo metería dentro del aroma, me refiero a la pregunta que me surge desde que tanto clásico empezó, y si un partido entre el Madrid y el Barcelona sólo fuera fútbol?

Si sólo fuera fútbol, seguramente, no habrían conseguido ser las emisiones más vistas en sus respectivos días, pasando de los 14 millones de espectadores el pasado martes. Tampoco se habrían generado tantos y tantos comentarios en los estados de Facebook, no habríamos sacado cada uno al periodista que llevamos dentro y habríamos publicado documentación al respecto, unos lamiéndose las heridas y anunciando a los cuatro vientos una persecución arbitral, otros quitando hierro al asunto y argumentando una manipulación informativa por parte de algunos medios.

No sé si recordarán que hace algún tiempo Henry dio el pase al Sudafrica 2010 marcando un gol con la mano, o la famosa mano de dios, de Maradona, se hablaría bastante, imagino, pero no se sacó del ámbito del fútbol. ahora el fútbol es lo de menos.

Ahora lo que está en juego, por encima del fútbol, es la marca Real Madrid, la marca Fútbol Club Barcelona, la marca Mourinho o la marca Guardiola, que han conseguido fidelizar a los consumidores, y que estos les quieran más allá de los productos, millones y millones de fans tienen cada uno trabajando en post de la marca, acordándose cada vez menos del fútbol.

Saben lo que opino yo, que me da igual si Pepe toca o no a Alves, que me da igual si es roja o amarilla, y saben lo que creo, que una semana y media después de ese partido a todos nos daría igual, pero claro, eso sólo pasaría si esto fuese sólo fútbol.

Días de Radio

2011-04-25T23:56:00.000+02:00

.... y de festivales.

Hablaba en mi último post, hace ya casi un mes (de verdad que lo siento) sobre los últimos datos del EGM y, aunque no lo decía en el post, eso datos reflejaban una gran subida de los oyentes de la radio, de toda la radio, la temática y la generalista, de todas las radios, la Cope y La Ser (principalmente).

La radio, que ha sabido sobrevivir al nacimiento de la TV y a la llegada de Internet sigue teniendo, en mi opinión, una asignatura pendiente: La Publicidad. La publicidad de la radio es, nos guste o no: FEA. La publicidad de la radio es repetitiva, es monótona y pocas veces respeta una consolidada estrategia de comunicación. No me extraña que la publicidad de la radio sea una de las menos recordadas.

Y el Carrusel Deportivo en su momento, y ahora Tiempo de Juego? Pues un oasis en medio del desierto, pero con matices, sin demasiada capacidad para sacar pecho, porque no nos engañemos, la mayoría de las menciones de Tiempo de Juego son Jingles, un formato que en radio se ha utilizado desde el principio de los tiempos y la mayoría de las veces, además, la creatividad no tiene nada que ver con el resto de la campaña. De escándalo.

Suerte que la primavera, además de las alergias y la 1ª Ola del EGM, trae asociados los primeros festivales del año, y suerte que en los festivales aun quedan resquicios para soñar con una publicidad en radio mejor. Aunque aquí nos cueste encontrarla.

El EGM, Interviú y Gran Hermano

2011-04-08T00:40:00.000+02:00

Hoy ha salido publicado el avance de datos de la 1ª Ola de 2011 de EGM, que para los que no sepan lo que es, es, muy básicamente, el estudio que mide las audiencias de los medios, el que dice si Tiempo de Juego de la Cope, consigue superar al Carrusel deportivo de la Ser. Pero hoy no quiero hablar de eso, gente mucho más seria y más capacitada que yo lo habrá hecho ya.

Hoy quiero hablar, brevemente además, de Gran Hermano, El Reecuentro, etc. etc. Es cierto que, hace un par de años reconocí que publicitariamente es un producto que funciona y al que no se le podían poner pegas, pero la evolución que está tomando hace que uno se replantee seriamente si cualquier producto bueno publicitariamente hablando, es bueno para la salud, este "Reencuentro" sería como el café de recuelo, como el aceite de colza.

Además de ese artículo que escribí hace un par de años, también suelo comentar a menudo que "de aquí a 2050 todos habremos ganado, al menos una vez, Gran Hermano", algo que no deja de ser una coña, acabará convirtiéndose en real al paso que vamos, por las dos vertientes, por la de todos y por la de al menos una vez, ya hay gente que lo ha ganado dos.

Y qué tiene que ver el EGM en todo esto? Bien, el EGM, (aunque sobre todo el AIMC Marcas, que no salió hace tanto) también recoge preguntas sobre actitudes del consumidor, equipamiento del hogar, etc; preguntas en las que pronto tendrá que aparecer la variable ¿Ha participado en Gran Hermano?, ya con noticias como la que aparecía el otro día en el Mundo, en la que aseguraban que hasta 100 chicas, 100, procedentes de reallities habían posado para Interviú, está claro que habría muestra suficiente.

Saludos.

* Por favor, que nadie se tome este post como un propuesta seria.

Ajedrecistas

2011-03-16T16:02:00.000+01:00

Imaginen a una familia normal, de clase media, que apura su sopa de fideos, su filete de pechuga de pollo y su yogurt de fresa, minutos antes de sentarse al sofá para disfrutar juntos de "El Barco", su serie favorita de los lunes, y que está dando muy buenos resultados a Antena3.

Imaginen además que esa familia, no había visto las autopromos de A3, así que en lugar de "El Barco", los casi 4 millones de fieles, de la serie se encontraron con "La Reina del Sur", una adaptación de la novela del mimso nombre de Pérez Reverte.

Algunos de esos fieles, decepcionados, optaron por cambiarse a "14 de abril, la república" de TVE, aunque otros, más curiosos, se quedaron a ver que ofrecía la nueva ficción de Antena 3.

No es la primera vez que Antena 3 estrena una serie fuera de su horario habitual, y de momento, en todas las ocasiones le ha salido bien, primero con Bandolera, que estrenaron en Prime Time para pasarla después a sobremesa, para pocas semanas más tarde hacer lo mismo con “El Secreto de Puente Viejo”, a la que también pasó posteriormente a la tarde.

Podría parecer que simplemente se trata de una contraprogramación, de un “Serranazo” sin más, pero desde mi punto de vista es todo lo contrario ya que no se trata de minar la audiencia de los otros, no se trata de ir al restaurante de la competencia donde esa noche está cenando tu cliente y ponerle su plato favorito en la cara, se trata de aprovechar el día que tu cliente viene a cenar al tuyo, para ofrecerle tu nuevo plato, indicándole además los días que se sirve.

El primero me parece un movimiento de parchis, el segundo, de ajedrez.

La última y nos vamos.

2011-03-03T00:33:00.002+01:00

Así empezaba, hace algunos días, el informe que cada mañana hago sobre TV y en el que hablaba de la despedida forzada de Operación Triunfo, que seguramente no tenía demasiadas ganas de irse.

Supongo que este encabezamiento vale también para hablar de inversión publicitaria, el tema de conversación de los últimos días, algo de lo que no he hablado aquí hasta ahora, y que en relalidad no sé muy bien como enfocar.

La primera opción sería recurrir al imaginario común y argumentar el final de la crísis aludiendo a lo que es sabido por todos, es decir, que cuando alguien dice “La úlitma y nos vamos”, en realidad queda cuerda para rato, con lo que la crísis aún estaría lejos.

La otra hipótesis, mucho más optimista, sería recurriendo a la fábula de Pedro y el lobo, y pensando que tantas veces hemos dicho que se acababa la crisis que al final, en algún momento, tendrá que ser verdad

En ésta última estarían los grandes indicadores de inversión del sector, que han cerrado el 2010 con un crecimiento positivo. Por un lado ZenithVigia, elaborado por Zenithmedia y coordinado por Eduardo Madinaveitia, fue uno de los primeros en publicar resultados, los más conservadores, que hablarían del cierre de 2010 en un +0,2. Hace poco más de una semana, se publicaba otro informe de referencia i2p elaborado por Arce Media en el que se hablaba de un crecimiento de la inversión del 1,4%, confirmando los datos del ZenithVigia.

Pero las mejores noticias han llegado este lunes, con la publicación del anuario de Infoadex, la biblia de la inversión publicitaria en España, que ha cerrado la cifra de 2010 en un crecimiento del 3,9% para los medios convencionales.

Aunque sin duda, a parte de los informes y de toda la parte analítica y de índices, está la parte de la percepción de los que trabajamos en esto, que se palpa cada día y que es mucho más tangible que los datos y los índices; pues bien, esa percepción, es cada día mejor, puesto que mejora con las fiestas; fiestas que han estado ausentes durante los últimos años y que ahora de nuevo comienzan a brotar, como los dichosos brotes verdes.

Esperemos que en cuestión de fiestas podamos seguir diciendo, en el sentido en el que siempre lo hemos hecho. "La última y nos vamos"

Revolución democrática busca patrocinio

2011-02-15T09:11:00.000+01:00

"Veinte años tendríamos que remontarnos para ver algo comparable. Veinte años para recordar la última vez en que el mundo entero centró sus ojos en un país que pedía democracia. Miles de berlineses salían entonces a las calles para derrumbar el llamado "muro de la vergüenza" que tanto los había alejado de la democracia. Fue una verdadero movimiento de inspiración para el mundo. Se habló de libertad, de vientos de cambio y de un mundo mejor.

La caída del muro significó la apertura, las puertas abiertas a la entrada del "mundo libre" en Alemania oriental. Era la apertura al mercado, la apertura al american way of life. Y fue la apertura a Coca Cola. Esta fue la marca que consiguió entrar de lleno en la revolución, y quedar para siempre ligada a ella. Y si lo vimos por un canal, fue por CNN.

Algunas cosas han cambiado en estos veinte años. El mercado no es el mismo, y las revoluciones tampoco. Estos días los ojos del mundo se han puesto en Egipto, y si esta vez ha habido una marca beneficiada ha sido sin duda Twitter. Tanto ahora en Egipto como antes en Túnez ha sido la "marca del pajarito" la que ha conseguido posicionarse como el símbolo de la revolución. Se ha hablado incluso de "La revolución de Twitter", aún cuando cabría preguntarse que porcentaje de manifestantes tienen acceso a internet.

Twitter ha conseguido posicionarse como un defensor de los valores democráticos. Su marca ha salido enormemente fortalecida tras las revueltas de Túnez y Egipto, y ese posicionamiento no tiene precio. Algo ha cambiado en el mundo de las marcas, y si esta vez lo vimos por un canal, fue por Al Yazeera."

Damián Garcia Campos.

*Hay algo que hace mucho más grande a un blog que las visitas, y es que sus lectores quieran sentirse parte de él. Damián, gracias por hacer grande el blog.

Que alguien pague todo esto

2011-02-10T18:46:00.000+01:00

Supongo que ya he hablado aquí de los más de 150 € que tenía que pagar al año por la licencia de TV en Inglaterra, aunque no he hablado de los más de 200€ que se pagan en Alemania o Suecia, los 160€ de Irlanda o los más de cien que se pagan en Italia (por poner un ejemplo más cercano a nosotros).

En España estamos muy acostumbrados a que el contenido de los medios sea gratis (y yo estoy encantado de que sea así) y nunca nos plantearíamos pagar por ello, pero si nosotros no pagamos, alguien tendrá que hacerlo.

No quiero hacer un alegato en favor de la Ley Sinde, nada más lejos de la realidad, pero es cierto, que aprovecharse del contenido creado por otros, y ganar dinero con él, se llama contrabando; No hace mucho leía una metáfora en la que se comparaba a los músicos y los arquitectos, que decía: es como si un arquitecto te quisiera cobrar por cada vez que pasas por un puente que ha construido, (metáfora que está cogida por los pelos, pero hasta aquí de acuerdo), si no permitiríamos eso, tampoco permitiríamos que otro cobrase por dejar pasar a la gente en un puente que hemos construido a nosotros, no creo que a ninguno nos gustaría que alguien se enriqueciera con nuestro trabajo, sea lo que sea lo que hagamos.

La solución, al menos una parte de la solución, podría ser muy parecida a Spotify, una base de datos musical, en la que a cambio del acceso a la música se te piden unos minutos de escucha de publicidad.

Imaginad, una inmensa base de datos con películas y series en todos los idiomas, en los que para acceder basta con hacer click, y ceder algo de tu tiempo a la pubilcidad, unos 4 u 8 minutos, algo coherente.

Yo sólo puede verle ventajas, para el usuario serían infinitas: El contenido está accesible, clasificado, en calidad aceptable, y sin contenido malicioso; además se acabarían los dichosos 72 minutos de megaupload (que nunca son 72, son menos), y se acabarían los chanchullos de reiniciar el router, las esperas indeterminadas, el estar sin conexión mientras ves el contenido y algún etc. En mi opinión se tarda más en reiniciar el router que en ver la publicidad.

Las ventajas para el anunciante también serían importantes, asociar tu marca a la innovación en internet, adaptación a las necesidades de los usuarios, así como una mejor segmentación (algo que todavía le falla a Spotify).

No sé cual debería ser la inversión mínima para lanzar una plataforma así, pero por favor, que alguien pague todo esto.

Cuando no sea de prueba

2011-02-02T19:45:00.001+01:00

No sé si recordarán aquel capítulo de los Simpson en el que Homer comentaba “fregaré los platos cuando saque la papeleta… y no sea de prueba”

Algo muy parecido tiene que estar ocurriendo en la sala de máquinas del conjunto de medios de la DGT, que cada vez que convocan un concurso, acaban diciendo que era de prueba… eso, o directamente se están riendo de nosotros.

Para los que no estén muy al tanto de la polémica yo haré un resumen: En la convocatoria del año pasado se presentan X agencias, la agencia elegida tiene una puntuación 15 veces superior a la del resto de agencias, polémica servida.

Con la sombra del concurso del año pasado en el aire, se convoca el concurso de este año, pero esta vez la DGT decide que lo de remunerar bien a las agencias es cosa de otros, de forma que el concurso otorga más puntos a los márgenes de agencia más bajos. Boicot de la asociación de agencias (AEAP) y polémica servida.

A dicho concurso, en el que prácticamente no se valoraba la creatividad, sólo se presentan 5 agencias, 1 de ellas perteneciente a la AEAP. Polémica servida, con la DGT y con dicha agencia.

Pero no contentos con esto, la DGT decide que su concurso tenía un error en la convocatoria, declara el concurso nulo y lo vuelve a convocar, subiendo algo, aunque poco la remuneración de la agencia. La AEAP sigue sin estar de acuerdo y vuelve a recurrir, polémica servida.

Un error en la convocatoria, no me jodas, una institución como la DGT que llevará más de 20 años convocando concursos de agencias, con profesionales encargados de hacerlo que seguramente vengan de publicidad e incluso que hayan estado en agencias.

Un error en la convocatoria y el trabajo de meses por la borda, y el tiempo y lo equipos puestos a disposición del concurso para nada, como si después de construir un puente, alguien te dice, perdona, ha habido un error, el puente había que hacerlo 20 metros más allá. De coña.

Yo no dejo de imaginarme la sala de máquinas de la DGT con alguien de publicidad diciendo “pagaremos bien a las agencias cuando convoquemos bien el concurso… y no sea de prueba”, entre tanto, seguiremos pareciendo una república bananera.

Los anuncios de tu vida

2011-01-25T00:01:00.002+01:00

No hace más de dos jueves, que La 1 de TVE estrenaba, con más pena que gloria, (todo hay que decirlo) “Los anuncios de tu vida”, una suerte de documental en el que se hacía un repaso de la historia publicitaria en nuestro país. Un guiño la nostalgia más pura que desde hace años TVE busca en La 1 en la noche de los jueves, en la que también emiten “Cuéntame como pasó…”

Yo tengo que reconocer que no lo vi, aunque me habría encantado y espero poder hacerlo en breve a través de la web ; eso sí, creo que mi nostalgia habría sido bien distinta, mi nostalgia habría venido al ver un programa sobre publicidad sin publicidad, una contradicción pura; algo así como decía Dani de la Cámara en su monologo, “ahora han inventado la nata desnatada… pero si eso es empate”.

Aún sin ver el programa tengo que decir que el título no me parece adecuado del todo porque, obviamente, los anuncios de mi vida, nunca pueden ser los anuncios de la vida de nadie, porque que un anuncio te marque depende de tu momento.

Por eso quería utilizar este post para hablar de “los anuncios de tu vida” aquellos que realmente recuerdas porque te han marcado, porque han significado algo para ti.

Ojo, a mí me ha costado, he encontrado en mi memoria algunos spots míticos, como aquel de Tulipán en el que llegaba un helicóptero a una especie de colegio, o los jingles de TostaRica o Nocilla, que han pasado a la historia; sin embargo, creo que ninguno de ellos me marcó de manera especial.

Puede que a vosotros os ocurra lo mismo que a mí, pero si no, si algún spot te atrapó en su momento… por tu momento, este es el espacio ideal para compartirlo, a ver si entre todos revitalizamos el blog.

Un año sin ti

2011-01-08T16:29:00.000+01:00

Decía mi amigo Damián que si Pepiño (Blanco) escribiera un libro sobre "Técnicas de propaganda" él lo compraría, yo creo que si Pepiño escribiera un libro sobre propaganda, lo deberíamos comprar todos, porque nadie maneja los medios como él.

En realidad ya han pasado más de un año (un año y siete días concretamente) desde que el gobierno eliminó la publicidad de TVE y la maniobra a salido a la perfección, nadie habla ya de ello.

Durante gran parte de este año sin publicidad yo he vivido en UK, dónde la televisión pública la pagábamos los consumidores a razón de 145 libras por año, en España no sé si llegaremos a esa cantidad, pero acabaremos pagando, los 66 millones de deuda del ente público no se van a pagar así como así, cuando eso ocurra, cuando haya que pagar, ni Zapatero ni Pepiño estarán para verlo, y se habrán ido con su medalla puesta, pero esa es otra historia, que hoy toca hablar de propaganda.

La televisión pública, siempre ha sido para todo el mundo, la televisión encargada de favorecer al gobierno de turno, que además siempre encuentra el apoyo en alguna de las privadas de corriente ideológica parecida, pero el gobierno de ZP ha ido aún más allá y con dos sencillos movimientos sin oposición alguna, consigue de un plumazo poner a todas las cadenas de acuerdo a favor del gobierno, ya no hay oposición en los medios.

La primera es la supresión de publicidad en TVE, a petición de UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas), que consiguen así atraer la inversión publicitaria que ya no puede ir a parar a TVE, y que como además están saturadas pues incrementan los precios como si esto fuera la lonja, ganando más dinero que los controladores (pero de esto no se queja el gobierno). Además de ser una medida populista, aún no he oído quejarse a nadie de que hayan eliminado la publicidad, ya veremos cuando haya que pagar, o cuando baje la calidad de TVE, que todo se andará.

La segunda, en la misma línea de reírle las gracias gracias a UTECA, ha sido la de permitir fusiones entre cadenas y permitir el oligopolio, haciendo que, si quieres anunciarte en televisión tengas que pasar por el aro, y así estos señores seguirán ganando más dinero que los controladores, pero de esto no se queja el gobierno.

No sé cual será la próxima lección práctica que dé el sabio Blanco, lo que tengo claro es que el día que plasme sus ideas por escrito, yo correré a la librería.

Alivio de luto.

2011-01-01T18:42:00.001+01:00

Un día cualquiera

2010-10-26T16:30:00.000+02:00

Un día cualquiera, así, como nació, PuntopersonalTV llega a su fin, no sé si es definitivo pero sí que es indefinido, ahora mismo no me siento con ganas o fuerzas para seguir manteniendo este proyecto, así que tras meditarlo un tiempo, he decidido que lo mejor es cerrarlo.

Muchas gracias, de todo corazón a todos los que alguna vez habéis pasado por aquí, y a los lectores habituales, me habéis dado muchas alegrías y sobre todo he aprendido mucho de vosotros.

Ha sido un verdadero placer haber compartido estos más de 3 años con vosotros.

Un abrazo fuerte a todos.

Pedro Muñoz Valencia

BP y la memoria histórica.

2010-10-14T16:02:00.002+02:00

Últimamente, he vuelto a escuchar las canciones de Ismael Serrano (cosas de la vida) y en la introducción de una de sus canciones dice algo así como:

Así que al final uno decide olvidar y tirar para adelante. Seguir en el camino y en la búsqueda. Hacer repaso de lo que hemos andado y quedarnos con lo bueno. Y tirar lo malo.[...] La ciudad seguirá imparable. Frénetica. Y nosotros perdidos en ella buscando quién sabe qué. Yo que sé que será de nosotros. Pasarán tantas y tantas cosas...

El habla de una chica, pero en mi opinión, es perfectamente aplicable al caso que nos ocupa.

Últimamente, también me he acordado de los que algunas marcas eran hace tiempo, como Puma, que cuando yo era pequeño, era poco más que una marca de Segunda División B, cuesta creerlo viendo que ahora sus modelos no bajan de 80€.

Después de este comienzo tan variopinto me meto en harina, porque de lo que realmtente yo quiero hablar es del caso BP, ya que hace algún tiempo leía esta noticia:

BP falls out of index of top 100 brands after Deepwater Horizon oil spill

Y antes, a principios de verano -antes incluso de que se supiera esta noticia-, leía en Marketing Magazine, un debate entre expertos sobre que sería de BP en el futuro, sobre si conseguiría limpiar su reputación y su imagen de marca. Debate que pensé en trasladar al blog y aquí os lo traigo hoy, así que por favor, animaos a participar.

Mi opinión está clara, BP saldrá de la crisis sin demasiada dificultad, primero porque tiene a un país detrás como el Reino Unido que ama todo producto patrio, segundo porque tiene el dinero suficiente como para gestionar bien su imagen, y por último, porque por mucho que los publicitarios no queramos verlo, en la vida hay cosas mucho más importantes que las marcas.

Marca se ríe de mí.

2010-09-30T20:21:00.000+02:00

He de confesar que no, que no se ríe siempre, y que seguramente no se ría a propósito, y que seguramente lo haga por cuestiones de ley, pero en cualquier caso, a nadie le gusta que se rían de él.

Explico el caso. Yo, normalmente leo Marca.com para estar al día de la liga Española, y de las últimas noticas de mi Sporting de Gijón. Normalmente veo algún partido de la jornada a través de internet, pero luego me gusta ver también los resúmenes de los partidos. Acudo a Marca, y marca se ríe de mí.

Sí, en sólo una milésima de segundo, el tiempo que dura la advertencia, Marca echa por tierra mis ilusiones de ver el resumen de los goles, las jugadas polémicas, o lo que sea que promocionaba el vídeo.

Entiendo, que por el hecho de vivir en el extranjero, haya cierto contenido que no pueda ver, por derechos de imagen, lo que no entiendo, es porque la advertencia de que el contenido sólo está disponible para España dura una milésima de segundo y te la ponen después de que el vídeo haya cargado, y lo que es mucho peor, si no puedo ver el vídeo, ¿por qué si puedo ver su publicidad?

Porque siendo sinceros, que Marca se ría de mí, que a fin de cuentas no soy nadie, no tiene importancia, pero que se ría de sus anunciantes, que son los que le dan de comer, eso sí es más grave.

Me explico, seguramente, Marca cobre a sus anunciantes por el número de reproducciones de su spot, o por el número de usuarios únicos que tiene su página, pero lo que no sabemos, es si estas reproducciones o estos usuarios únicos están contando a aquellos que entramos a Marca desde el extranjero.

Poco le importará a Vodafone (o al que toque en cualquier caso) que yo vea sus anuncios, si no puedo comprar sus productos, los de Vodafone España, de poco vale ser una multinacional si los resultados los exigen de forma individual, de poco le vale a Vodafone España que yo compre muchos productos Vodafone en Inglaterra gracias al dinero que ellos están invirtiendo.

No sé si Marca se seguirá riendo mucho de mí, si espero, por contra que no se esté riendo de sus anunciantes, porque nos irá a todos mejor.

Publilistos

2010-09-21T13:09:00.000+02:00

Recuerdo que hace algún tiempo, cuando Youtube estaba empezando a ser uno de los gigantes que es ahora, poco después de que lo comprara Google, se especulaba mucho en el sector sobre las posibilidades publicitarias que ofrecía, Hoy las dudas están más que despejadas.

No lo digo por el anuncio de Tipp-ex que ha dado la vuelta al mundo, ni siquiera lo digo por el megabanner que han colocado en su portada y que, en mi opinión, es más molesto que publictario y aporta bastante poco en la era de la obsesión por el 2.0

Lo digo porque Google, sabiendo las posibilidades creativas del sitio, se ha lanzado a la caza y captura de un público objetivo muy valioso: Los publicistas. Y además lo ha hecho de la mejor manera posible, tocándonos donde más nos gusta, en el ego. Bueno en eso y en las fiestas, ya que según leo en Anuncios Google prepara un evento para este 22 de Septiembre en el que "presentará las posibilidades creativas de algunos de sus productos, como YouTube, Android o Google Maps".

La gente de Google, saber cómo conquistar a un publicitario, será cierto que es el nuevo Gran Hermano?

Territorios genéricos (y III)

2010-09-14T17:54:00.000+02:00

Hoy debería estar hablando de mis ganas de trabajar en Maxus Londres, y del nuevo blog que he creado a tal efecto, para así, contribuir desde éste, con más tablas (y sobre todo en castellano) a la difusión del otro y a captar más apoyos; pero no, a principios de septiembre me propuse hablar sobre los territorios genéricos y creo que ya habrá tiempo más adelante de las autocomplacencias.

A veces, los territorios genéricos, en creatividad funcionan por modas, y a veces, esas modas las crea una única agencia, explorando sus propios territorios genéricos, o salta la moda en un festival, vaya usted a saber.

Sobre la moda de los jingles en los anuncios ya habló muy bien en este blog Ester López, pero yo hoy quiero continuar por esta línea y profundizar en los anuncios en los que la línea creativa se basa en un coro cantando la adaptación de una conocida canción.

El primer spot de este tipo que yo tengo en la memoria es el célebre "Soy, soy, soy" de la Mutua Madrileña (y que aparece en mi perfil). Poco antes de volverme a Inglaterra de las vacaciones, vi el último spot para GolT, obra de la misma agencia.

Pero como los territorios genéricos también pueden ser internacionales, repasando los premiados en Cannes este último año, me encontré con un spot de puma muy parecido.

Se ve que los nuevos territorios genéricos, suenan con voz coral. Los tres vídeos, a continuación.

Territorios genéricos (II)

2010-09-06T23:25:00.000+02:00

Hablar de territorios genéricos, es también hablar de medios; y como muchos pensamos, hablar también de creatividad, de que el propio medio puede formar parte de la estrategia del mensaje.

Decía pues, que explorando ese territorio genérico, te das cuenta de que hay publicidad que todavía gusta, que todavía saca una sonrisa y que todavía sorprende, y lejos del simple spot, pero todavía en el audiovisual, siguen quedando territorios genéricos por explorar y canales nuevos que descubrir.

Muchos ya sabrán que estoy hablando de la última campaña de Tipp-ex, que está dando la vuelta al mundo; sí, estoy hablando de ella, pero también de una campaña de Lays que, al menos fuera del sector pasó un poco más desapercibida. No es comparable a la campaña de Tipp-ex, pero creo que abrió un camino a seguir.

Click aquí para acceder al vídeo.

Lo que ha hecho Tipp-ex ya ha dado la vuelta al mundo y se ha escrito mucho (y mejor de lo que yo lo pueda hacer) sobre él, pero para los que no lo hayan visto aquí lo tienen.

Al hilo del triunfo de este vídeo, a mí me me viene una reflexión, en la que seguramente profundizaré en otro post: Estamos faltos, estamos ansiosos de interactividad, en una época en la que todos nos quejamos de la falta de tiempo, acogemos con los brazos abiertos cualquier forma de publicidad que nos haga perderlo, o mejor aún, queremos perder el tiempo, jugando con la publicidad, siendo parte de ella.

Miren si no está genial campaña premiada en Cannes.

Territorios genéricos (I)

2010-09-02T16:10:00.001+02:00

"No puedo vivir sin tí, no hay manera" o algo muy parecido tienen que decirse a menudo S.C.P.F* (la agencia que crea las campañas de IKEA) y el propio IKEA, y es que en cada campaña que la agencia de Segarra hace para la marca pone el listón en las nubes.

La campaña me encanta, en eso mucha gente coincidirá conmigo, no sólo por la canción, que está muy bien conseguida, o por como cómo van apareciendo las imágenes, que le dan al spot un aire de buenrollismo especial, la campaña me encanta por la estrategia, que es sublime, y porque con esa estrategia, cualquier cosa que hagas luego va a salirte bien.

Dice Segarra, cuando habla de territorios genéricos, que los que interesan al consumidor son muy pocos, e incluso, que en realidad el espacio que interesa al consumidor sólo es uno, y que renunciar a él es renunciar a ganar.

Si Segarra lo sabe IKEA lo sabe y ambos trabajando en conjunto se apropian del concepto "casa" ya sea como república independiente, como sitio para volver si las cosas no han ido bien, o como sitio para quedarse si la crisis aprieta y no se puede cenar fuera. Lo curioso, es que todo eso se podría hacer con cualquier casa, amueblada en IKEA o no, y lo curioso, es que a nadie se le ocurre pensar en otra marca.

Lo más curioso, ya desde mi punto de vista, es que IKEA no sólo vive de construir la república independiente de tu casa, vive (seguramente mucho más) de todo eso que compras y no necesitas cuando vas a mirar algún mueble que sí necesitas. De ahí que su eslogan "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita" es, cuando menos, sorprendente. Sorprendente y sublime, porque sólo lo pueden decir ellos, apropiándose (una vez más) del territorio genérico.

Prueben si no, a ponerle el mismo eslogan a (por ejemplo) Merkamueble y díganme en los comentarios, si les resulta creíble.

Volver a empezar...

2010-09-02T02:08:00.000+02:00

...otra vez, volver a estrenar zapatos y libros,
volver a encontrar los viejos amigos
... y juntos volver a empezar.

A los lectores que aún seguís ahí, gracias por aguantarme.
Volvemos a la carga.

Este adiós...

2010-07-28T12:41:00.000+02:00

se traduce en hasta luego
esta pausa es para descansar,
este bloguero se va de vacaciones
nos veremos, tras la publicidad. *

Saludos.

* Adaptanción del prólogo de Nos sobran los motivos. Joaquín Sabina.

El súper bol

2010-07-22T12:02:00.000+02:00

Es muy curioso lo mucho que me cuesta escribir en verano y eso que estoy de vacaciones. Decían los amigos de La Sexta, hace un par de años, mientras Cuatro retransmitía la Eurocopa que el fútbol no fideliza. Quizás tengan razón y no fidelice, pero cuando llega el mundial, todos se arriman al sol que más calienta.

Parece que después de todo lo que se ha hablado ya de mundial yo he llegado con demasiado retraso, pero sólo hace semana y media que todo este circo acabó, y yo hablo mejor desde el reposo.

Desde el reposo te das cuenta la suerte que tiene Telecinco, es cierto que con otro programas, se lo trabaja (sin entrar a discutir la calidad de los mismos) pero que la Selección de tu país gane el campeonato del que tú tienes los derechos eso es suerte. Que sé lo diga a Antena 3 el año en el que una muy buena selección se quedó en los cuartos de final por un arbitro, que se lo digan a La Sexta, que apostó por una selección que dos años más tarde sería campeona de Europa pero que en ese mundial se encontró con la mejor reencarnación de Zidane en sí mismo.

El fútbol no fideliza, pero Telecinco ya tiene su audiencia fiel, esa que le da dinero el resto del año y que disfruta como enanos con Sálvame, Mujeres y Hombres .. o Supervivientes; el fútbol, que da la sensación que a Telecinco no le gusta, se emite sólo por dinero, que a Telecinco sí le gusta y mucho.

250.000 euros costó el primer pase después de la final, somo si se tratara de la "superbowl" pero a la española, y eso que con la emoción la gente se amontonó en los bares, en las calles y en las plazas y Telecinco no hizo historia, ni en cuota de pantalla ni en millones de espectadores, pero le dio igual, porque Telecinco con el fútbol, sólo ha echado un polvo.

Curioso placement

2010-07-09T11:33:00.002+02:00

Este es uno de esos post en el que lo primero que tengo que hacer es pedir perdón por el retraso, y lo segundo, confesar un par de pecados inconfesables, de esos que a buen seguro me restará un buen número de lectores, y que hará que los que se queden no me vuelvan a mirar igual.

El primero no tiene mucho que ver con el post, de hoy, pero puede que sí tenga que ver con post venideros, así que cuanto antes lo diga mejor: Me he leído el libro de Risto Mejide, con el agravante d eque no me lo regaló nadie, sino que me lo compré yo.

El segundo, quizá más grave, es que soy fiel seguidor de El Internado, desde la primera temporada, y además como ahora no estoy en España, lo sigo por Internet.

La trama, para los que no lo sigáis (entiendo que la mayoría) ha virado mucho desde la inicial, y las dos niñas pequeñas protagonistas, ya no pintan prácticamente nada. pero aún se les puede sacar partido. Cómo?

Lo curioso de este placement (un placement caro porque la trama está guionizada a propósito para la revista) es que las dos niñas no son público objetivo en absoluto de la misma, y los mayores, ocupados en tramas de otra índole como para perder el tiempo con "la" VALE, ya están algo creciditos para revistas de teenagers.

Uno, que también es curioso, mira el perfil de Antena3.com y se da cuenta, de que, a la vista de los datos, la gente que accede a Antena3.com tampoco es público objetivo de la revista*.

*Datos obtenidos de Doubleclick para el sitio Antena3.com

Al perfil de la audiencia de la serie en TV no tengo acceso, pero sería curioso saberlo, porque a día de hoy me sigue resultando curioso como algunos anunciantes invierten su dinero.

Pedro Muñoz Valencia: Trade Mark

2010-06-28T14:20:00.001+02:00

Hace algún tiempo, Joan Jimenez, decía en Buenafuente que todos éramos una marca, mientras Andreu le miraba con cierta incredulidad. Yo siempre he estado de acuerdo con esta afirmación, y mucho más en la era 2.0.

Hablaré sobre la mía, que es la que mejor conozco, y además nunca he tenido queja de ella, a pesar de lo difícil que es posicionar tu nombre en Google cuando (como bromeo en Círculos amistosos) un pueblo se llama igual que tú. Aunque creo que entrar en una batalla legal por el nombre comercial ahora no nos llevaría a ningún lado, ni a ellos ni a mí.

A todo esto, de qué quiero hablar, que me lío. Quiero hablar del lanzamiento de un producto. Yo. Y no es que esté buscando piso o trabajo (o novia), que pueden ser tres momentos claves en los que más que nunca somos marcas. Les voy a hablar de algo mucho más difícil. La búsqueda de Sofá.

Hace no mucho, conocí el Couchsurfing, una modalidad de intercambio cultural en la que gente de diferentes países ofrece sus sofás a otros viajeros, o se ofrecen para hacer de guía por la ciudad o simplemente tomar un café. Interesante.

Tan interesante que yo me he decidido a probarlo en Londres en unos pocos días, pero ya les digo que, a nivel de marca es, sin duda, uno de los lanzamientos más difíciles.

Cuando buscas trabajo, recursos humanos ha gastado unos minutos en leerse tu argumentario de ventas, y además te concederán, con suerte, unos minutos en entrevista para que tú, convertido en tu propio comercial despliegues todo tu catálogo. Parecido ocurre cuando buscas piso.

Cuando buscas novia, tu marca tiene que ser más emocional, pero aún así el consumidor siempre puede estudiar el producto antes de adquirirlo.

En el couchsurfing es completamente distinto, el estás en un lineal, y lo único que se sabe de ti (cuando aún no tienes referencias, cuando tu marca es nueva) es lo que tú packaging (to perfil) indica. y con eso, y un breve mensaje comercial, quieres que el consumidor te meta en su casa y comparta algo tan valioso como su tiempo, en una marca como tú, como yo.

Un reto, interesante, para cualquier marca.

La aguja en el pajar

2010-06-17T15:48:00.000+02:00

Les voy a proponer un juego, dediquen unos minutos a buscar a Wally en esta imagen, no muchos, esto sólo es un simulacro; en la realidad tendrían 90 minutos, y la imagen sería mucho más grande, pero el premio merece tanto la pena como ser Inspector de Marketing de la FIFA, ahí es nada.

En esta línea tienen que ir, sin duda, las entrevistas de trabajo para ese puesto, y es que hay que tener mucho ojo para poder encontrar a 36 holandesas haciendo Ambush Marketing (venga más y más nombres) entre los ochenta y pico mil aficionados que caben en los estadios de fútbol del mundial.

Y es que si quieres hace Ambush Marketing, es mucho mejor que lo hagas en condiciones, como lo hizo en su día la Cerveza Moritz, para meterse en el Camp Nou (territorio vedado por Estrella Damm) o que hagas una campaña de un spot en Veo7, Libertad Digital, Interoconomía o cualquiera de éstas, que total, te va a ver la misma gente. Hagan números. 0.04% de cobertura, de la cual no te sirve la mitad por que son de otro equipo, no creo yo que vayan a optar un Efi con eso.

Aunque tal vez, con un poco de suerte (sólo con un poco de suerte, no sean mal pensados) un inspector de marketing de la FIFA, encuentra tu aguja en su pajar, ese al que no puedes entrar porque ya está Budweiser, te denuncia, saca a tus agujas de su pajar y blogs y periódicos de medio mundo se hacen eco de la noticia y la cobertura, y el recuerdo, y la notoriedad empiezan a crecer de forma exponencial y el Efi se empieza a ver más cerca.

Así pues, si han conseguido encontrar a Wally en este post, soliciten un trabajo a la FIFA; seguro que Bavaria, les está muy agradecida.

El juego de la galleta

2010-06-10T12:02:00.000+02:00

La pena de no estar en España es que de algunos spots te tienes que enterar por Twitter y no se te queda la cara de tonto directamente sentado en frente del Televisor, sino que puedes repetir pose varias veces mientras reproduces en youtube el anuncio de forma ininterrumpida.

Me estoy refiriendo al cinismo extremo de Carrefour en su última campaña, y que bien podría haber servido para titular este post como «Carrefour: el sheriff de Coslada», tal y como me recomendaba un buen amigo.

Carrefour, que ahora se ve en superioridad, ha decidido morder la mano que le da de comer (o por lo menos enseñarle los dientes), porque sabe que las grandes marcas y ellos están condenados a entenderse.

Antes de nada el spot:

Por partes:

La valentía de Carrefour, que me ha ha dejado un poco frío, no sé; Ya puestos podrían haber optado por decir las cosas como son, y que el consumidor se identifique un poquito más con ellos. y a la pregunta de «¿Estas galletas me hacen levantar radiante cada mañana...» podrían haber contestado «No, tranquila, que estas galletas te van a recordar en cada desayuno lo miserable que es tu vida, que te ahoga la hipoteca porque tu pareja y tú estáis en el paro y que con el subsidio no llegáis a fin de mes» no dicen que la publicidad tiene que ser un reflejo de la sociedad, en qué quedamos?

Por otro lado, lo de mirar al ombligo de la publicidad ya se utilizó hace mucho, recuerdo aquel de (siento no haberlo encontrado): «Tanto rollo p'a anunciar un coche...», así que ni siquiera son originales.

Y por último, el desprecio que Carrefour hace a las marcas y que, no nos olvidemos, son el principal baluarte de estas grande superficies. Desde mi punto de vista, muy poca gente llena el carro sólo con marca de la distribución (y muy poca gente lo hace sólo con primeras marcas). Lo que yo me pregunto es qué pasara cuando venga mejor dadas, es decir, cuando pasemos esta crisis (que la pasaremos) y la gente vuelva a comprar marcas? Qué pasará si las marcas se revelan y le dan la espalda a Carrefour? Porque, en mi opinión, si te falta tu marca de galletas, la cambias por otra, pero si te faltan 8 de tus 10 marcas, cambias de supermercado.

Y si no, las marcas no son marcas, y todos estos años hemos estado viviendo en una completa mentira.

Cariño... sólo hemos echado un polvo!

2010-06-03T00:21:00.001+02:00

(Tengo que confesar que este post sea, seguramente, uno de esos que en mi cabeza tiene mejor pinta de la que acabará teniendo sobre el "papel", pero aún así, me quiero arriesgar).

Me quiero arriesgar decía, porque cuando en un grupo de Linkedin vi la discusión « Por favor, no me fidelice más » vi también una analogía con el mundo fuera del marketing, una de esas analogías que sirven para entender mejor el marketing a los no marketinianos y que a mi amigo Damián no le gustan, porque dice que no sabe si hablo de publicidad o de relaciones. Y qué más da Damián?

«Vi X, me gustó X, entré y compré X» -comenzaba el grupo de Linkedin- y ya está, como cuando dos personas en una discoteca se encuentran, se miran se gustan, y se van a la casa de uno de los dos. Aquí paz y después gloria. Pero a veces, las personas buscamos una segunda vez, como las marcas, y como algunas marcas, lo hacemos mal.

Lo hacemos mal porque con la excusa del 360, monopolizamos los canales sin darnos cuenta de que algunos clientes ni quieren, ni pueden, ni deben ser fieles.

Uno de los dos empieza buscando por el mail, un clásico, poco intrusivo, pero con baja tasa de respuesta. «Oye... me preguntaba sí...» pregunta que nunca queda resuelta. Lo intentamos con mensajes de Facebook, porque hoy por hoy el que no está en las redes sociales no existe, y el porcentaje sigue siendo el mismo. Y lejos de darnos por vencidos, o de sacar un poco de orgullo, porque el mensaje lo hemos entendido, pero nos cuesta tirar la toalla, probamos con el marketing móvil, primero con mensajes, y ya, de perdidos al río, directamente llamando, sea sábado, domingo, o siesta de guardar.

«Oye, te he dejado un mensaje en el Facebook lo has visto?» (en realidad me has dejado 3, 2 correos y uno más en el móvil, qué te hace pensar que no lo he visto?)

Pero algunas marcas, y algunas personas no se dan, no nos damos cuenta, de que lo importante no es dónde se diga el mensaje si es un mensaje vacio, o que simplemente, no todas las marcas necesitan fidelizar, o más sencillo aún, algunos clientes no queremos que nos fidelicen porque sólo hemos echado un polvo.

A mis padres

2010-05-26T09:07:00.000+02:00

Nunca me ha caído excesivamente bien esa gente que grita a los cuadro vientos que "nunca le han regalado nada" primero porque me parece que siempre mienten un poco y segundo porque sobre todo me parecen unos completos desagradecidos.

Yo, por contra, siempre he tenido mucho que agradecer (aunque las más de las veces no haya sabido verlo cuando tocaba), Muchos de los jóvenes de mi generación, los eternos optimistas porque hemos crecido con todo hecho, nunca nos hemos dado cuenta de la cantidad de cosas que nos han regalado.

A qué viene todo esto? Viene a una preciosidad que me encontré el otro día en el cine, una historia de un minuto que te lleva a los orígenes de la marca:

Un minuto que nos invita a pensar que lo importante de las comunicaciones es que comuniquen, y que en la era en que los móviles tienen de todo y la llamada no es sino una de las múltiples funciones que los terminales ofrecen, lo importante son las personas que están al otro lado del teléfono.

A mí, a parte de todo eso, me recordó que hay muchas personas a las que tengo, y siempre tendré que agradecer muchas cosas, entre otras: A mis padres.

PD. Como tampoco me han caído demasiado bien la gente que por sabe inglés daba por supuesto que tú también lo sabías os traduzco algunas partes para que la historia tenga sentido. *Si algún traductor me lee, que por favor me perdone los fallos. :P

"Chica: Papá, me ha dejado...(le explica donde está... que ha intentado entender lo que quería -el chico- y que sólo intenta ser feliz, para acabar preguntándole -al padre- si eso es pedir demasiado).

-Llega el padre-.

Chica: No estabas haciendo nada importante verdad?

Padre. No, estaba lavando los platos. "

Eduardo Madinaveitia: "La importancia de medir en publicidad"

2010-05-24T10:01:00.000+02:00

Hace ya más de un mes que Pedro me pidió un artículo para su blog. Tengo una disculpa: en este intervalo me han operado; ya no tengo vesícula.

Mi relación con Pedro es casi exclusivamente virtual; sólo nos hemos visto una vez, pero nos llevamos muy bien en todos los foros de internet; él visita mi blog y yo el suyo; además compartimos grupos en varias redes sociales y tenemos multitud de amigos comunes.

Cuando conocí a Pedro trabajaba, como yo, en una agencia de medios. O sea que éramos competidores. Vi que sus inquietudes y preocupaciones eran muy similares a las mías aunque nos separen más de treinta años de edad. Desde entonces, algo menos de dos años, las cosas han cambiado: Pedro ya no trabaja en una agencia de medios (ha elegido, con buen criterio, perfeccionar su inglés; es más importante tener un buen inglés que saber de medios) y mi preocupación por el futuro de esta profesión, de la mía, ha aumentado.

En este tiempo las agencias de medios que habían tardado casi veinte años en recorrer el camino desde su antiguo papel de meras centrales de compras hasta ser la esperanza de la profesión publicitaria (se decía que eran las que mejor lo estaban haciendo y que iban a reinventar la agencia de servicios plenos) han conseguido en menos de dos años de crisis retroceder hasta sus orígenes. Nunca hemos sido más centrales de compras que en 2009 cuando todas entramos al juego de ofrecer precios cada vez más baratos. Nunca ha habido tantos concursos y todos se han decidido sólo por precio. Y el precio se consigue presionando a los medios; cualquiera puede hacerlo; cualquiera que no piense en el futuro de su negocio.

Parece que me he ido del tema, que iba a ser la medición. Y sí; algo me he ido, pero no del todo.

¿Qué hizo que el negocio pasara en su momento a ser algo más que mera compra? La oferta de otros servicios añadidos, entre los que uno de los primeros y principales fue la investigación. Una buena investigación, una buena medición de los efectos de la publicidad debería haber justificado un precio diferente. Pero la realidad demostró que eso era un error. Si el producto era más barato daba igual que fuera peor.

En publicidad es importante medirlo todo y en muchos casos llegar a acuerdos sobre qué se debe medir y cómo hacerlo. En los últimos años el panorama de los medios ha cambiado radicalmente. Algunas de las mediciones que hemos usado toda la vida empiezan a quedarse obsoletas; en otros casos aún no hemos llegado a los necesarios acuerdos de mercado.

Éste era el momento para haber puesto en marcha nuevas mediciones o para completar las que tenemos. Pero se ha perdido la ocasión. Además, nuevas y mejores medidas necesitarían más dinero para hacerlas y el mercado es ahora más pequeño (lo hemos reducido entre todos) y hay menos dinero para pagar nuevas mediciones.

Cada vez es mayor la parte de televisión que medimos mal; habría que ampliar la muestra, ir hacia audímetros personales, complementar la información muestral con datos censales de los Set Top Boxes, medir los contenidos en cualquier dispositivo en el que se consuman. Hace años que sabemos lo que hay que hacer, pero pasa el tiempo y nadie hace nada. Y, desde luego, no parece que la iniciativa vaya a venir de la Asociación de Agencias de Medios (AM) ni de ninguna de sus asociadas.

En internet no hemos dado con las medidas que necesita el mercado publicitario. Hemos tenido la ocasión de dar pasos en la buena dirección. El Consejo para la Medición de Medios Digitales ha hecho un buen trabajo y ha marcado la dirección que hay que seguir. Pero tampoco aquí la AM ha sido capaz de coger el toro por los cuernos y ha dejado pasar de largo una gran oportunidad.

Esta semana pasada he leído (lo decía un gran anunciante) que en la nueva situación las agencias de medios lo van a pasar muy mal.

Creo que nos lo hemos ganado a pulso.

Javier Muñoz "... tal y como están los tiempos"

2010-05-20T11:10:00.000+02:00

Muchas gracias por invitarme a escribir en tu blog y perdona amigo Pedro, porque tal y como están los tiempos “te lo envío tarde”.

Me has perseguido ya que me comprometí a escribir el post en el mes de abril y me pongo a ello a mitades del mes del “sayo” ¿Por qué?... Te lo explico y lo explico en general a los lectores de tu blog.

Para quien no me conozca -me imagino que la mayoría-, deciros que llevo toda la vida trabajando en Agencias de Medios y he conseguido sobrevivir al tránsito de las diferentes nomenclaturas hasta llegar a la denominación de “Agencia” de Medios: de Distribuidora a Central de Compras, pasando por Central de Medios hasta llegar a la Agencia de Medios actual.

Y hablo de historia porque acaba de llegar la revolución a nuestro negocio, y esa palabra me lleva por el camino de la amargura. Como decía Gema Requena en sus Megatendencias, vivimos en un momento de “Gran Review” continua, nuevos tiempos en los que hay que simultanear lo actual con lo tradicional, y eso, a pesar de las mejoras de los sistemas y procesos… se le llama “tiempo”; ese tiempo que he tardado en ponerme a escribir este post.

La revolución de los Social Media ha trastocado todos los referentes en comunicación que teníamos en las Agencias de Medios.

No sé vosotros amigos lectores, pero tengo la sensación que en cierta manera estamos volviendo a los orígenes.

La comunicación tiende a la integración, se necesitan especialistas para conocer cómo comunicar desde los diferentes soportes, pero la conjunción de todos ellos me parece no sólo una tendencia sino una necesidad. En el aspecto de la humanización estamos retomando los buenos hábitos de las Agencias de Publicidad de los años 70 y 80. Se está imponiendo el poder de lo humano en el sentido más amplio de la palabra. Lo creativo está adquiriendo todo su significado tanto desde el punto de la creatividad en si, como desde el prisma de la creatividad en el Medio ¿Alguien se imagina realizar una acción de comunicación o publicitaria en la web 2.0 sin conocer la idea o la creatividad? Pues amigos, eso mismo se ha hecho en televisión durante años; miles de planificaciones sin haber visto la pieza creativa.

Esta vuelta a los orígenes de la publicidad hace que deba aparecer el elemento multidisciplinar en los Medios, que emerjan con fuerza las personas que sean capaces de integrar los diferentes aspectos de las campañas de comunicación, trasladarlos al cliente y conocer a las personas (consumidores) a las que van dirigidas las acciones.

Y como en la revolución estamos, y las máquinas y los “softwares” son sólo una ayuda, se está tirando más de las personas que al fin y al cabo son quien mejor conoce a sus iguales: a los consumidores.

En esta nueva revolución todos somos Medios, soportes, clientes, proveedores y marcas …

La comunicación ya no es cosa sólo de los grandes gurús, la comunicación de la revolución “somos tú” y “somos yo”.

Amigo Pedro, espero que entiendas la falta de tiempo, es todo tan interesante, que nos faltan manos y nos sobran ideas ¡A disfrutar de la revolución!

Si no te llamo no es que no te quiera, es que no tenemos nada de qué hablar

2010-05-17T12:48:00.004+02:00

(Sí, lo sé, el título me ha quedado un poco pastelero de más, pero no se vayan, no se han equivocado de blog).

Decía que sí, que te quiero, pero se nos ha acabado la conversación y eso es, posiblemente, de las peores cosas que nos podían pasar.

Ya sé, ahora es cuando dices que en realidad nunca hemos sido nada, que la fidelidad no era nuestro fuerte, y que además somos completamente diferentes, pero piénsalo; es cierto que yo compraba otras marcas, pero si alguien me preguntaba, en mi cabeza siempre estabas tú, y te nombraba como mi única marca, y eso, lo quieras o no, es fidelidad. Es cierto que vendías a otros clientes, que muchas veces de un cliente sólo no se puede vivir, pero si miramos en tus bases de datos, si consultamos a tu gente de marketing sobre cómo sería un cliente ideal allí estaba yo, el primero, en todas tus listas y en todos tus estudios, habría más sí, pero yo era “el” cliente y eso, lo quieras o no, es fidelidad.

Y de repente, como el que tropieza con un bordillo en la calle y no le da importancia, nos dejamos de comprar, ya sea por la crisis, por la distribución, por el packaging o por vete tú a saber qué. Pero ya no nos compramos.

Y entonces, con el día a día como el mayor plazo que te podías poner, te fijaste en nuevos clientes, clientes potenciales, clientes emergentes, clientes que, en un futuro tan incierto como tu largo plazo, te darían ese maná del cielo que tanto necesitas, y al final, como dice Sabina, llegó el final. No te culpo, el corto plazo siempre ha sido cegador y todos, como marcas, hemos tendido más a tratar mejor a los clientes potenciales que a los consolidados, si lo hacen las telefónicas, por qué no lo vas a hacer tú.

Pero tuvimos mala suerte, ni siquiera se nos acabó el amor (de tanto usarlo), porque yo, aún a día de hoy, te quiero; se nos acabó la conversación, y eso, para una marca, es mucho peor. Si al menos estuviese despechado, y fuese escribiendo ríos de tinta sobre ti en blogs, foros y redes sociales, al menos te estaría haciendo un favor: Tu gente de de marketing se pondría a trabajar, la gente te tendría en su cabeza, y tus admiradores, hasta entonces escondidos, saldrían en tu defensa y acabarías reforzada, pero sin conversación no eres nada.

No me veas ni despecho ni desprecio, porque no lo hay, si acaso algo de tristeza, mucha, porque como dice Pereza, al final, dos heridos graves, desperfectos clave. Y tú, y yo, que nos queremos, no tenemos nada que decir, y nos miramos con desolación y nos preguntamos por qué, sabiendo que hasta no hace mucho tú eras mi marca y yo era tu cliente, y además, como leía a Doatis, …cuando hablábamos el tiempo se detenía y arreglábamos el mundo con sonrisas…

Así que, perdóname por esta vez, pero ya te digo que si no te llamo no es que no te quiera, es que no tenemos nada de qué hablar.

Lidia Bombín "T’as envie de… …avec moi?"

2010-05-13T12:40:00.000+02:00

Tengo que confesar que la invitación a escribir en este blog me imponía un poco, bueno, quizá un poco bastante… no por el hecho de que el artículo en sí vaya a ser de dominio público, que a lo mejor un poco también, sino porque el autor y la mayoría de los invitados, por no decir todos, pertenecen de una u otra manera al mundillo de la publicidad.

He aquí una humilde traductora que, sin grandes pretensiones ni aspiraciones a realizar una dura crítica o utilizar vocablos técnicos de vuestro mundillo, se dispone a compartir con vosotros una pequeña reflexión intentando acercar estos dos mundos… el familiar y fascinante mundo de la traducción y el desconocido pero interesante mundo de la publicidad.

Mi tercer año de universidad lo pasé de Erasmus en Bruselas y, entre otras muchas cosas, uno de nuestros hobbies era coleccionar “postal-free”, colocadas a la salida de las cervecerías o los Cafés, intentando cada semana pasar por todos los sitios posibles, a poder ser en diferentes barrios, para hacernos con la mayor variedad de tarjetas.

Sin duda las que todos recordamos de ese año han sido las dos que os muestro a continuación. No creáis que por el diseño, que algún entendido quizá podría apreciar, sino por el texto en sí. Se trata de una campaña de McDonald’s en la que eslogan principal era “100% pur choix” (100% pura elección).

En aquel momento, para unos futuros traductores cuya máxima aspiración era dominar y perfeccionar la lengua, estas dos postales se antojaban un reto en estado puro. Repletas de términos coloquiales, actuales, de los que no se encuentran en el diccionario… fueron tema de conversación durante todo ese mes y de nuevo en España cuando se las mostramos a algunos de nuestros profesores.

La primera de ellas vendría a ser algo como: “¿Tienes ganas de… (treinta posibilidades diferentes) …conmigo?”, en esas treinta cosas que proponen, podemos encontrar desde “pasárselo bomba” (t’éclater) hasta “preparar algo de papeo” (te faire une bouffe) o “tocarse las narices” (glander)… lo común en todas ellas: expresiones coloquiales que en muchos casos no tendrían sentido fuera de Bélgica dada la inmensa carga cultural que llevan.

Por ejemplo, “Kotter”, para entender esta expresión hay que saber que las casas compartidas donde viven los estudiantes en Bélgica se llaman “kot”, por lo que “kotter” haría referencia a “pasar tiempo en casa de alguien, en su kot”.

Llegados al punto en el que sabíamos el significado de todos estos términos, no era simplemente la traducción de los mismos lo que podría causar problemas (encontrar el equivalente adecuado en estos términos coloquiales sin pasarse, ni quedarse corto es muchas veces más complicado que la traducción de un término técnico), sino el hecho de saber que se necesitaría una gran adaptación de la misma.

Si McDonald’s quisiera utilizar la misma campaña, ustedes los expertos me explicarán si eso se hace, desde el punto de vista de los traductores, se necesitaría una adaptación total que seguramente haría que perdiera su esencia, la esencia que hacía que todo el mundo en la universidad hablara de esas tarjetas e incluso marcaran las acciones que les apetecía hacer con los otros.

Lo mismo ocurre en el segundo ejemplo. El francés, conocido entre otras cosas por ser el idioma del amor, despliega todo su esplendor en esta tarjeta en la que el lector puede elegir el mejor apelativo cariñoso para su pareja. Los hay para todos los gustos y colores, sin embargo, igual que en la anterior, se necesitaría una adaptación total, implicando el cambio de algunas de ellas, ya que si las tradujéramos tal cual, más que un apelativo cariñoso, parecerían más bien lo contrario…

Ahí quedan las dos postales, si alguien se queda con la intriga, que pregunte y se le aclarará la duda.

Inmensamente agradecida por la invitación a escribir y con la esperanza de que a alguien le haya picado el gusanillo después de leer esto y comparta su opinión con una servidora.

Kike Doatis: “Opositando a gurú”

2010-05-10T12:43:00.000+02:00

Últimamente a la gente le ha dado por invitarme a dar conferencias. Habla de lo que quieras, me dicen, pero que sea 2.0. Y viral, si es viral mejor aún. Yo me ilusiono, porque pienso que poco a poco me voy acercando a esa figura de sonrisa ladeada y libros de autoayuda recién publicados que llaman gurú. Y, cual lechera posmoderna, empiezo a elucubrar cuál será la señal que le hará a uno ver que se puede permitir multiplicar su caché por diez.

Pero ah, señores, esto del 2.0 es muy traicionero. Porque mientras insertas diapositivas en tu powerpoint recauchutado de presentaciones anteriores, se te vienen a la cabeza las fotos acumuladas en tu disco duro a la espera de una cuenta en Carbonmade, la fecha de la última entrada en tu blog, la web temporal de dos lineas y un link que has preparado para salir del paso y la cuenta de Spotify que, por pura dignidad, te niegas a compartir con tus amigos.

Y si eso no fuera suficiente, te das cuenta de que en Twitter nunca has dicho ni pío, que tu agencia no tiene ni 300 fans en Facebook y, peor todavía, que cuando buscas tu nombre en Google aparece una ridícula imagen de hace dos veranos en una pequeña playa de Tarragona.

Sí, creo que es ahí es cuando el cántaro de leche acostumbra a hacerse añicos contra el teclado y la conclusión se lanza contra mi orgullo a punta de tag: joder, soy lo menos gurú del mundo.

La parte que me toca.

2010-05-06T11:57:00.000+02:00

A pesar de que aun quedan artículos de colaboradores por publicarse, que por diversos problemas aún no me han podido llegar, y de que este artículo no quiere en ningún momento poner el punto final al aniversario, si que me gustaría, para no perder la racha de actualizaciones, agradeceros a todos los que durante el mes de abril, os habéis pasado por aquí.

Gracias a los que habéis colaborado, haciendo de este blog un blog interesante durante este mes, gracias a los que aún estáis pendientes de colaborar y me estáis haciendo un hueco en vuestras apretadas agendas, gracias a los que no habéis querido colaborar, por tomaros la molestia de leer mi mensaje y contestarme, aunque fuera para decirme que no; y gracias por supuesto, a todos los lectores nuevos, y a todos lo lectores consolidados, ya que sois, sin duda ninguna, los que hacéis que PuntopersonalTV siga existiendo.

Si has llegado por casualidad, o si ya eres fiel, me gustaría pedirte que te quedaras, que durante un año más, me des la oportunidad de contarte cómo veo yo la publicidad, la televisión, el marketing o las marcas, según se tercie, una visión que quizás no sea la más sabia, pero que será ante todo: sincera.

El futuro, ahora que cada vez sois más los que os acercáis a este blog, me asusta, nos os voy a engañar, pero también, y esto es lo más importante, me motiva, por eso:

A todos, a los que habéis llegado nuevos, a los que estabais, a los que habéis hecho llegar a otra gente, y a los que algún día habéis estado: Gracias de verdad, muchas gracias.

Pedro Muñoz Valencia

José Luis García "Típicos Tópicos Estúpidos"

2010-04-26T12:45:00.000+02:00

Cuando Pedro me propuso esta colaboración dije que sí, que como no… en realidad no me lo pensé porque a uno le gusta que le inviten hasta a compartir “marrones”, pero en este caso, además, se trataba de un blog que toca la actualidad de la comunicación con reflexiones elegantes, bien razonadas, documentadas… en fin, un blog que ilustra, entretiene y alimenta el debate (disculpad el peloteo). Sin embargo, en el fondo pensé “allá él”…

Primero, porque no sabía qué decir. Y segundo, porque tampoco sabía cuándo ni cómo.

Y bien, la primera cuestión solventada: voy a hablar de lo que más conozco, mi profesión. La segunda cuestión, en el aire. Vamos a ello.

De mayor quería ser como uno de esos tipos que curran con las manos en la nuca y los pies encima de la mesa. Sí, creativo. Sólo el nombre ya mola. Tanto como para que uno se sienta realmente incómodo cuando lo tiene que decir.

Así pues, “estudié” publicidad mediados los 90, cuando volvía el reinado de las ideas tras la Expocrisis del 92. Entonces, la creatividad de las agencias españolas obtuvo un reconocimiento mundial impensable hoy en día, y además, circulaban por la universidad infinidad de tópicos y leyendas, más o menos glamurosas, que hacían más atractiva la profesión. Después de casi 10 años en agencias de publicidad (pocos o no, me permiten decir lo que voy a decir), algunos de esos tópicos perviven, y en la mayoría de los casos, el mito no se ajusta a la realidad. Así que, sin ánimo de generalizar…

“Los creativos y los de cuentas se llevan mal”. Un clásico. Cuentas prepara el trabajo de creatividad. A veces, las menos, un brief preciso que marca inequívocamente el camino. Otras, no pasa de un “hay que hacer…”, que deja al creativo sólo ante el peligro. En resumen, picaresca laboral. Cuando algo falla, la culpa es del otro. A pesar de esto, he de decir que la dinámica de trabajo en una agencia favorece el buen rollo. De hecho, suele haberlo, pero cuando el cliente aprieta…

“Los creativos viven en la agencia.” Todavía no entiendo por qué un creativo que se pira a su hora a casa no es considerado como un “auténtico creativo”. De hecho, si hace bien su trabajo en menos tiempo, se le presupone mejor profesional que aquel que al salir se tiene que pedir un taxi para volver a casa…

“Los creativos tienen un altísimo concepto de sí mismos” (vaya, lo dije). Yo creo que sí. Es más, creo que debe ser así. Quizás sea tan necesario como saber disimularlo. ¿Por qué? Porque para hacer bien su trabajo, un creativo (como el resto de los morales) debe estar especialmente seguro de sí mismo ante la incertidumbre del resultado. Confiar en sus cualidades, capacidad, conocimiento… si no, chungo. Por otro lado, naturalidad y humildad: las buenas ideas no necesitan fuegos artificiales para ser reconocidas. Eso de poner adjetivos a una idea antes de contarla no genera mucha confianza…

“Los creativos lo son las 24 horas del día.” Si no hay otra cosa que hacer, sí. Pero recomiendo otra cosa que hacer… Eso de que la inspiración puede llegar en cualquier momento… sí, sí, muy bonito pero no. Yo creo que la inspiración, o lo que sea, llega cuando estás concentrado en el trabajo.

“Los creativos son unos incomprendidos”. Excepto cuando la idea es buena. No, esa excusa ya no cuela. Otra cosa es que alguien al ver un anuncio piense “pues vaya, eso también lo sé hacer yo”. Ahí sí puede sentirse incomprendido, más que nada, porque hay cosas que son muy difíciles de explicar.

“Los creativos son gente dispersa, caótica, impuntual, insensata, desorganizada…” y metódicos, disciplinados, responsables… un creativo tiene que ser ante todo, rentable. Y si lo es mientras se lima las uñas, estupendo, pero lo dudo mucho. La realidad es que hay unos timings y unas expectativas que cumplir.

“Los creativos ganan una pasta” Este tópico me jode especialmente. Primero porque no la gano, y segundo, porque es mentira. A pesar de que la creatividad está cada vez más condicionada, este trabajo sigue despertando grandes ilusiones entre aspirantes, generando un componente más o menos vocacional y de formación que compensa los salarios iniciales, generalmente indignantes. Después, en la gran mayoría de los casos, pasa el tiempo y todo evoluciona menos la nómina. En definitiva, unos pocos creativos ganan una pasta. Muchísimos creativos (no sólo becarios) no ganan ni para pasta.

Y por último, un tópico muy de abuela: “para eso hay que valer”. No. Para eso hay que querer. Como todo, tiene que gustar, e intentarlo. Porque eso sí, esta profesión es para disfrutarla, si no, es un puto infierno (supongo).

PD: Disculpad si he hablado de mis competencias más allá de lo políticamente correcto. Es que soy creativo. (vaya, lo dije.)

María Martinez. "Conociendo al usuario..."

2010-04-23T11:42:00.000+02:00

Los álbumes digitales. Reflexiones sobre fotografía e identidad

Nos encontramos inmersos en la Nueva Era de Internet. Nueva no sólo por la variedad de aplicaciones sino por la revolución constante de sus formas. Ya no hablamos sólo de reformas tecnológicas sino de profundos cambios relacionales en el seno de nuestra sociedad. Este artículo pretende ser un punto de reflexión sobre el papel de la imagen fotográfica en las nuevas plataformas de intercambio social.

El auge de la imagen en las sociedades postmodernas plantea múltiples debates sobre el desarrollo de la cultura y del intelecto, pero también sobre las relaciones sociales. Es innegable que la supremacía de la imagen aumenta con los años ocupando un lugar privilegiado en la comunicación en general y en Internet en particular, empezando a formar parte indisoluble de las relaciones sociales, especialmente en cuanto a plataformas de intercambio se refiere.

El principal salto cualitativo entre los álbumes fotográficos tradicionales y los digitales es el salto de la esfera privada a la esfera pública. Éste sea quizá el punto más relevante en la redefinición de los álbumes fotográficos digitales. El álbum tradicional constituía un punto de encuentro de acontecimientos, bien familiares, bien sentimentalmente importantes, que recogían de forma visual e idílica los recuerdos. Los álbumes se generaban como tesoros personales, que permitirían rememorar una y otra vez los buenos momentos, pero, en ningún caso, se contemplaban desde el punto de vista exhibitivo (más que a las personas cercanas a las que pudiera mostrarse). Sin embargo, con la irrupción y el nacimiento de la fotografía digital, se propicia la proliferación de los álbumes fotográficos digitales y la diversificación de las representaciones.

Los álbumes digitales, contrariamente a los álbumes tradicionales nacen para ser públicos, se conciben como escaparates vitales, posibilitando, no sólo su exhibición pública, sino el intercambio con otros usuarios de la plataforma. Esto no significa que se destruyan las funciones anteriores de la fotografía de representar la ‘realidad’ que nos rodea, sino que más bien se reinventa para extender sus competencias en los ámbitos sociales, especialmente en la creación de identidades. Las temáticas se amplían, las imágenes se comparten con un número mayor de personas y el individuo empieza por primera vez a experimentar. Ya se puede fotografiar todo tipo de cosas y compartirlas en red, se elimina lo que no gusta y se hacen pruebas hasta dar con la imagen deseada, de forma instantánea. Cada vez más, las fotografías conforman el perfil del usuario y por tanto, la forma de presentarse ante los demás. Las fotografías que se exhiben nos aportan información sobre la personalidad del individuo, de forma que se presta mucha atención a lo que es socialmente aceptado y lo que no lo es.

Identidad de navegación. Yo, yo mismo y el resto.

Pongamos el ejemplo de Facebook, donde la fotografía tiene un papel relevante, más que por estética, por intercambio y presentación en sociedad. Tuve la oportunidad hace poco de poder analizar detenidamente un buen número de álbumes digitales, más con el fin de detectar pautas de comportamiento y características comunes que con fin de extrapolar datos.

Lo primero que cabe destacar es la foto de perfil, la más importante en la presentación del usuario y la que acompaña además a su portal, comentarios y movimientos en la red. Existen múltiples formas de representarse a uno mismo: podemos mostrar nuestra imagen, podemos dar información sobre nuestros gustos, podemos mostrarnos en facetas de nuestra vida (amigos, trabajo…) o podemos mostrar los lugares que hemos visitado. No obstante, podemos decir que en líneas generales, la foto de perfil más utilizada es el primer plano de uno mismo. Seguido aunque con cierta distancia, encontramos la representación de objetos. Y por último, las fotografías en grupo y los paisajes. Así, el usuario entiende que la mejor forma de representarse a uno mismo es una foto suya (lo que dice mucho de nuestra cultura). La imagen de perfil se suele renovar con cierta frecuencia, siendo los usuarios más activos los que cambian de foto más asiduamente. Existe también, otro tipo de usuario que prefiere dejar siempre la misma fotografía, bien porque se presenta muy elaborada o bien porque se gusta a sí mismo, y a partir de aquí deducimos otra característica cultural importante: la gran mayoría de los usuarios publican fotos en los que salen favorecidos y evitan mostrar las demás. Ya tenemos dos cosas en común con los griegos, el gusto por los bustos y los cánones de belleza.

Por otro lado, encontramos los álbumes. Cabe destacar la pluralidad de temas que se tratan, siendo los viajes y los acontecimientos sociales (cenas, amigos, fiestas) los tópicos que más se repiten, eventos todos ellos dotados de cierta relevancia al ser fotografiados. Tópicos que llaman la atención en los álbumes digitales y que no se tratan en su homólogo tradicional (salvo de forma profesional) son: la vida cotidiana, el hogar, los objetos y categorías propias como “un poquito de mí” o “me, my self and I”. El usuario tiende a mostrar también su casa y los lugares que frecuenta, el trabajo, las clases, el coche, la moto… todo aquello que forma parte de su cotidianeidad. También es común la representación de objetos de diferente índole. Esta proliferación de temáticas tiene que ver sin duda con el desarrollo de las nuevas tecnologías y con las posibilidades de reproducción gratuita que ofrecen las cámaras digitales. Por otro lado, llaman la atención las categorías propias, donde el usuario se muestra a sí mismo en diferentes lugares, poses, actitudes…

Los usuarios crean a través de imágenes, la historia de sus vidas (o de lo que desean mostrar de sus vidas), trasladando a la red muchas de las pautas de comportamiento que desarrollan en sus vidas cotidianas.

Podemos, por tanto, aprehender la importancia de la fotografía en sociedad y la gran fuerza cultural que se ejerce no sólo en su codificación, sino también en la selección de las mismas. La ubicuidad de la red, no supone la destrucción de la concepción moderna de la identidad individual, pero sí plantea forzosamente una redefinición de las identidades en cuanto que se plantean nuevas formas de relación y se autoconstruye una nueva noción del yo donde la imagen es protagonista.

¿Y tú… qué nos muestras?

Rafael Chorro: "Publicidad encubierta y telepromociones, ¿dónde está la cámara?

2010-04-21T19:27:00.001+02:00

Asisto cada vez con más asombro al desarrollo de la publicidad encubierta y de las telepromociones en nuestro país. Recuerdo que al principio nos hacía incluso gracia ver como la familia Martín, en “Médico de Familia”, pasaba la mayor parte de su tiempo en una cocina en la que no había lugar para las marcas blancas: leche Puleva, cereales Kellogg ´s, zumos Don Simón, etc.

Poco o nada tardaron el resto de series en copiar esta peculiar forma de emplazamiento de producto, especialmente su sucesora natural: “Los Serrano”, que además de seguir ubicando envases y logotipos de forma “oculta” fue más allá al reproducir dentro de su trama argumental una imitación de un conocido spot de Coca Cola en la que se mostraba también el refresco en cuestión (admito que este anuncio encubierto me gustó).

Ello le costó una denuncia de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, pero el daño (o el guiño, según se vea) ya estaba hecho. No obstante a Telecinco parecen importarle más bien poco las denuncias, y es que la cadena ha sido sancionada recientemente con 470.000 euros por emisión reiterada de publicidad encubierta..

Por otra parte hace ya tiempo que “disfrutamos” de telepromociones realizadas por los propios actores de las series a la vuelta de los anuncios, justo antes de reanudarse la emisión del capítulo. Estas estrategias -más propias de la televisión en blanco y negro que de la época de las pantallas de plasma y la publicidad 3.0-, consiguen sonrojarme, lo admito. Hacen que me sienta avergonzado sólo por el hecho de mirar a la pantalla mientras son emitidas. Para colmo no se trata de un fenómeno que se conforme con residir únicamente en las series, sino que también ha saltado a la mayoría programas y concursos, cuyos presentadores, cual vídeos programados para empezar grabar a una determinada hora, anuncian de forma “robótica” los múltiples beneficios del producto que en suerte les ha tocado alabar. La situación es más ridícula aún cuando dicha telepromoción se realiza en directo y sale rematadamente mal, como le ocurrió a Mercedes Milá en Gran Hermano, quedando tanto ella como el producto en muy mal lugar.

Cuando observo en pleno 2010 este tipo de estrategias realizadas por marcas de prestigio y con un gran presupuesto para publicidad, no puedo evitar sentirme como Jim Carrey en el Show de Truman. Me repito una y otra vez que esto no puede ser cierto, que todo debe formar parte de una broma de cámara oculta, y que cuando acabe, si es que acaba, gozaremos de publicidad creativa, rompedora y MODERNA, porque medios y cabeza tenemos para conseguirla.

Agradezco a Pedro la oportunidad que me ha dado de escribir en el tercer aniversario de este blog. Espero que cumpla muchos más…

Saludos

Estela Hernández: "Gazapos publicitarios de pequeños y grandes"

2010-04-19T19:10:00.000+02:00

Hace ya algunos años que tengo el honor de colaborar en un foro-web llamado ehratas.com (seguro que algunos lo conocéis), creado por mi buen amigo Ramiro Seva y donde colabora mi otro (espero que) buen amigo también Jesús Orbea.

En este foro ponemos sobre la mesa gazapos publicitarios en todas sus versiones, aunque parezca mentira que aún sucedan estas cosas. Según Ramiro la creó “cuando un anunciante echó en cara a la agencia en la que trabajaba que se nos había colado una errata, y que él jamás había visto una en un anuncio en prensa.”

No nos sorprende tanto cuando el anunciante es pequeño, sus creaciones son caseras y no suele haber ningún experto ni profesional publicitario detrás, como en el caso siguiente:

En otras ocasiones la protagonista no es tampoco una marca grande, pero sorprende el gazapo por el medio donde está insertado, como en el siguiente caso, donde ni el anunciante, ni el diseñador, ni el impresor de la valla se dieron cuenta de que ponía “portección”:

O en esta contraportada del Diario Información, donde nadie se dio cuenta de que ponía “éxtito” en lugar de “éxito”:

Lo que de verdad me pone los pelos de punta es cuando la metida de pata la firma un Ayuntamiento. El siguiente caso no es exactamente una inserción publicitaria, pero que me caiga un piano de cola blanco encima de la cabeza si esto no es un disparate (para los que no sepan valenciano, en lugar de “Ayuntament” debería poner “Ajuntament”):

Y por último mi captura favorita: un cartel colocado en todas y cada una de las papeleras de las playas de Málaga (había una cada 50 metros). No les valió con meter la pata una vez, sino que esta perlita podemos verla durante kilómetros y kilómetros de costa malagueña:

En www.ehratas.com podréis encontrar una gran variedad de piezas dignas de enmarcar. Por mi parte espero que estas cosas sigan sucediendo, por el bien de nuestro foro. Aprovecho también para deciros que las puertas de eh!ratas están abiertas a todo aquel que quiera participar aportando gazapos de pequeños y grandes.

Por cierto Pedro ¡podrías convertirte en nuestro enviado especial en UK!

Gracias por dejarme participar en tu pequeño gran blog.

Javier Coloma: "La depresión de Ronald"

2010-04-15T18:00:00.001+02:00

La crisis ha afectado a todos los rincones del planeta. Hasta las más altas esferas no han podido resistir el empuje despiadado de la recesión económica mundial. Es el caso del Mc Donalds. La conocida marca de restaurantes ha visto en los últimos meses cómo la situación se tornaba en imposible y eso ha afectado a su rendimiento.

Su último spot televisivo lo dice todo. Y es que la actual campaña de la empresa se parece sospechosamente al afamado spot de una reconocida marca de “coca-cola” donde un señor argentino muy cool, enumeraba el vasto elenco de personalidades al que iba dirigido su producto. Juzguen ustedes.

Este modesto periodista ha tenido acceso a las oficinas de la afamada cadena de restaurantes y ha hablado con su directivo y representante más afamado: Ronald Mc Donald. Con semblante serio, cabeza gacha y algo paliducho, declaró: “La situación nos tiene preocupados. No vivimos una alarma igual desde que descubrimos a aquel geranio que se había hecho pasar por cajero de nuestros restaurantes durante año y medio. Nadie sospechó nada de aquello. Era un poco callado, es cierto, pero era igual de eficiente que el resto. Una vez, incluso, fue capaz de poner una bebida sin hielo porque así se lo habían pedido”. Declara el payaso.

Este geranio puso en jaque a una de las multinacionales más afamadas del planeta.

Sorprendido en una salida nocturna por la capital de España.

En un concurrido local de la noche madrileña

Con un grupo de amigos en Cadaqués

Su expresión empeora todavía más cuando se le habla del ya mencionado spot: “Llegó un momento en el que tuvimos que recortar plantilla y el equipo creativo no podía ser menos”. “Decidimos quedarnos con John, porque cuenta unos chistes muy buenos imitando a Chiquito, diciendo: (se levanta de su asiento) ¡Jaaarrr, cobarrde!, bueno… a mí no me sale muy bien (vuelve a sentarse); y con Paul y Martin, que bailan canciones de los Blues Brothers en todas las cenas anuales de la empresa”, dijo el conocido payaso, mientras se encendía su “pitillo matutino”: “Uno de los pocos vicios que tengo, me encanta el dibujito del camello”. “Quizá debimos quedarnos con Brenda. No era muy guapa, más bien feúcha, pero hacía un pastel de manzana riquísimo”, concluyó.

El futuro, sin embargo, no preocupa tanto como el presente a un hombre que reconoce vivir uno de sus peores momentos: “El otro día me confundieron con Woopy Goldberg, y por ahí no paso”. “Remontaremos como lo hemos hecho siempre. Que nadie se olvide de que yo inventé el Happy Meal y que puse el desglose calórico en todas las bandejas de mis restaurantes, añadiendo en la última línea: presuntamente”. “En la siguiente campaña queremos poner a niños sonriendo con una bonita música de fondo. Queremos niños de todas las razas, sin excepción, que sonríen y parecen felices. Nunca se ha hecho nada igual con esta marca”.

Ester López: "Cántame, me dijiste cántameeeeee"

2010-04-13T20:24:00.000+02:00

Música y publicidad siempre han tenido una gran relación. Por un lado la música ayuda a que recordemos mejor un anuncio y, por otro, la publicidad tiene un gran poder para convertir una canción en un éxito (sino que se lo pregunten a Coque Malla resucitado de entre los muertos por el anuncio de IKEA)

Sin embargo, últimamente estamos viviendo un fenómeno que, si bien no es nuevo, (era muy típico en la publicidad de los años 80, por ejemplo) sí que está alcanzando su máximo nivel vomitivo. Hablo de esa publicidad que hace que cada vez que no encuentro el mando para cambiar el canal me plantee arrancarme los tímpanos para dejar de sufrir: la publicidad cantada.

Puede que anuncios como el de las tapitas de la ONCE o el del tío raro de Gas Natural consiguieran arrancarnos una sonrisa a mí y a casi todos los que conozco y que incluso hayan logrado ser parodiados hasta la saciedad y que todos usemos frases de sus canciones en nuestro vocabulario cotidiano (efecto viral al canto).

Sin embargo, eso no es una razón para que, de repente, todos los creativos piensen “mira, si esto de cantar en plan coña funciona muy bien” y se dedique en exclusiva a crear spots musicales. Si te cuentan un chiste de Lepe te ríes. Si te cuentan 20 seguidos encima que te han interrumpido la película te cagas en toda su estirpe.

Si al hecho de que la saturación satura, como su propio nombre indica, añadimos la falta parcial o total de gracia o algo que se le parezca de anuncios como el de Banco Santander (que creo que intenta emular esta fantástica escena de La boda de mi mejor amigo) o las doscientas versiones (a cual peor) de Direct Seguros el resultado es mucha gente harta de tanta cancioncita.

Señores creativos, hagan honor a su nombre y exploren nuevas vías que ésta está ya muy concurrida y empieza a rebasar la línea que separa el aburrimiento del asco.

Jesús Orbea "Operación Bikini"

2010-04-12T10:31:00.003+02:00

La primavera, además de las alergias, nos trae cada año la obsesión por recuperar el cuerpo y prepararlo para lo que se conoce como Operación bikini. Tras el invierno, que disimula con sus ropas las imperfecciones, llega el momento de disminuir la cantidad de tela y entonces nos invade una ola de arrepentimiento y desesperación. “¿Adónde voy yo con estas piernas tan blancas?”, “¡Si aún se me notan en la barriga todas las torrijas de la semana santa y el turrón navideño!”, “¡Estoy más blanco que Casper!”.

Es el momento: gimnasios llenos, farmacias repletas de productos adelgazantes, anticelulíticos, bronceadores artificiales, cremas reafirmantes, dietas milagro y aparatos de teletienda que nos prometen recuperar la figura viendo la tele y zampándonos un sandwich.

Con el “Ya es primavera en El Corte Inglés”, se disparan las alarmas y los medios de comunicación nos aburren con tópicos como “la figura perfecta”, “el cuerpo 10” y demás barbaridades de este tipo. ¿Cómo puede recuperar un cuerpo 10 alguien que jamás lo tuvo? Y, lo que es más difícil, ¿qué es un cuerpo 10? La culpa no es sólo de las torrijas sino también de la genética y de la moda. La genética es cruel e implacable, por más que nos obstinemos en cambiar sus consecuencias sobre nuestro aspecto.

Los espacios publicitarios y los puntos de venta como las farmacias, se llenan de mujeres y hombres jóvenes, con cuerpos perfectos, que nos inducen a comprar alguno de los productos anunciados con la esperanza de parecernos a ellos. Una creatividad plana (además de poco ética) que se convierte en una especie de decorado estacional como los Papá Noel, los renos y los árboles navideños.

Hay alguna excepción como la de T-38/40 Lipoplan. Sin entrar en la bondad del producto, que supongo tan superfluo como el resto, su creatividad me produce, al menos, un cierto regocijo porque huye del esquema que antes he mencionado. Bajo el lema común “Cuando estás orgullosa de tu cuerpo se nota”, han elaborado tres piezas donde una chica agradable (pero lejos del 90-60-90) aprovecha la más mínima excusa para mostrar su cuerpo. De las tres, la siguiente es mi preferida:

Es de las pocas campañas que he recordado de manera espontánea cuando Pedro Muñoz me pidió que escribiese algo durante el mes de abril para su blog (gracias Pedro) y me planteé escribir sobre la Operación bikini. Si, como afirma José María Ricarte, la misión de la creatividad es hacer sorprendente lo que es evidente, esta campaña cumple con su objetivo.

Sonia Pérez: "Es Vida"

2010-04-10T12:30:00.001+02:00

Cierra un minuto los ojos y piensa en tu tierra y en las sensaciones que te evoca.

El aire y el sol me rozan la cara y me hace sentir viva.

Pienso en prados, sierras, tardes interminables con amigos, montaña y campos.

Pienso en ríos, pantanos, en el agua fría cubriendo mi cuerpo. En soledad.

En gente pura, en caminos solitarios, en paisajes sencillos e interminables, en rumores, en mil olores. En libertad…

Todo esto es mi tierra, y estos sentimientos quedan plasmados en la publicidad turística de la Junta de Castilla y León.

En especial hablo de la de noviembre de 2007 que bajo el eslogan “Castilla y León es vida, ven a vivir”, empiezan a crear, con cierto éxito, su tan necesitada imagen de marca.

Esta comunidad frente a otras, estaba falta de una campaña publicitaria fuerte. Yo me preguntaba el por qué y creo que la razón es que nunca nos acabamos de creer lo que tenemos y lo que podemos ofrecer. Y lo primero que debemos hacer para vender algo es creer en ello, ¿verdad? .

A partir de esta campaña con la estrategia publicitaria de estilo de vida diferente, sano, inteligente, se posicionan como una comunidad que ofrece cosas únicas.

Desde esta campaña turística hasta la actualidad han seguido haciendo anuncios en la misma línea con imágenes atrayentes y lenguaje directo y sencillo, que tanto caracteriza a la publicidad española, promocionando el arte, la gastronomía, la naturaleza…hasta la más reciente donde se muestra como vivir la Semana Santa de muy variadas maneras.

“Tierra mía; me has llegado al alma, ¿o acaso estabas en el fondo de ella?”

Rosa María Murcia: "Te veo en todas partes"

2010-04-09T00:15:00.001+02:00

No soy escritora, ni lo pretendo. Pero ya que me han dado la oportunidad de escribir sobre lo que quiera, voy a rendir homenaje a todos aquellos que luchan por vivir en un mundo mejor. Así que a todos aquellos que reivindican nuestros derechos y libertades: ¡¡¡¡GRACIAS!!!

Y muchos de ustedes, que no me conocen, pensarán que estoy trastornada o me he tomado unas copas de más, porque este blog trata otros asuntos.

Lo sé. Por eso mi reflexión va a profundizar en los contenidos violentos, sexistas y denigrantes que aparecen en los medios.

Sin ir más lejos, esta reciente campaña de D&G tuvo que ser retirada por explicitar un contenido sexista. Lo que no entiendo es por qué en otros medios que aparecen contenidos sexista no son retirados de las parrillas televisivas.

El otro día leí en el periódico que un programa de T5, I love Escassi, ha sido denunciado por el Instituto de la Mujer debido a su contenido sexista. Como respuesta, T5 ha dejado de torturarnos los domingos por la noche, para hacerlo los jueves, en late night. Y digo yo… un concurso donde la chicas se ofrecen, en el sentido más amplio de la palabra, ¿es menos ofensivo que este anuncio?

Con todos mis respetos para las concursantes y para el propio Don Juan, Álvaro Escassi, este anuncio tiene una estética y una composición mucho más atractiva.

Otro concurso, que a mi juicio se sale del tiesto, es el de Hombres, mujeres y viceversa. Es el típico programa donde un/a chic@ busca el amor entre un montón de pretendientes. Independientemente de que todos parecen haber salido de un casting de modelos, hacen gala de conductas sexistas y frivolización de las relaciones interpersonales a un grado extremo. Eso sí, si quieren más detalles sólo les diré un nombre: Rafa Mora. Busquen fragmentos en youtube, que desde luego el chico no tiene desperdicio. Si muchas de esas mujeres que han pasado a la historia por reivindicar la igualdad entre hombres, mujeres y viceversa, nunca mejor dicho, viera esto… se volvía violenta de golpe.

Muchos de ustedes podrían pensar que soy feminista, puritana, retrógrada e incluso intolerante. Lo cierto es que no es así. Simplemente este tipo de programas violan esos derechos tanto o más, que los anuncios de D&G, Fnac o Bocatta, todos ellos retirados en su momento por vislumbrar comportamientos poco éticos y responsables. Vamos que ya huele demasiado la excusa de: “como es lo que la audiencia quiere…”.

Lo único que tengo claro es que las incongruencias se pagan, aunque por el momento están siendo bastante rentables para algunos. Y en cuanto a los espectadores, qué nos queda. Yo espero no acabar diciendo que por una programación normal MA-TO.

Jaime Rodríguez: "Géerrequeee??"

2010-04-07T12:10:00.000+02:00

……..siempre he pensado que uno puede “trabajar de” informático, pero que es imposible “ser” informático, entre otras cosas porque es imposible llegar a ser algo que, por su propia naturaleza, es imposible de definir.

Aún así me gusta mi profesión, me siento motivado ante “cambios de plataforma”, ante “nuevas implementaciones” o frente a “migraciones de dominios”, utilizo estas expresiones porque siempre me sentí cómodo dentro de la jerga propia de mis compañeros de profesión y disfrutaba hablando de “teras”, de “vpn´s”, de “firewalls” o de “pluggin´s”……incluso ante alguna pregunta de un usuario especialmente insistente (digámoslo así, que no sabemos quien va a leer esto) podías acuñar nuevos términos como por ejemplo “descompresor de gingles” o “actualizar los snippers”, términos que te acabas de inventar en ese mismo momento pero que dichos con absoluto convencimiento y poniendo cara de informático pasan a ser verdades universales y explicación de “porque mi equipo va tan lento desde ayer por la tarde” (otro gran clásico)

Hasta que a uno le da por aceptar una oferta de trabajo de una gran agencia de publicidad, posiblemente la mejor de España, la que mas premios gana y donde los clientes se pegan por desarrollar su marca (estoy seguro que dando estos datos no tendréis ni idea de donde trabajo porque todas dicen lo mismo), y al llegar allí te encuentras con que tu jerga no vale para nada, te encuentras con que han cambiado tu seguridad profesional por un montón de términos de los que no habías oído hablar jamás y piensas que lo de cambiarte de trabajo era una buena idea pero que te podían haber avisado que también te cambiabas de planeta porque aquí todo el mundo habla de GRP’s, de Infoadex, de Infosys, de exclusivistas, de piezas de 10 – 15 – 20 seg, de soportes exteriores, de acciones especiales, de Svap, de Implan, de iMother, de PPM`s…..y de mil “publitérminos” de los que tu no tienes ni la mas mínima idea de que pueden significar y ante los cuales lo único que piensas es: “Al próximo que diga que los informáticos hablamos raro………lo capo”

Tú puntopersonal

2010-04-06T02:04:00.000+02:00

Querido lector, sé que durante algún tiempo te he tenido abandonado, no porque no haya escrito con frecuencia que, dentro de lo que cabe, sí lo he hecho, sino porque durante lo últimos meses me he dedicado a darte poca interactividad, a hacer artículos demasiado personales, y porque en muchos de ellos he rozado la mediocridad, anulando por tanto todo el debate posible.

Por eso, querido lector, quiero pedirte disculpas, y porque se cumple el tercer aniversario del blog quiero, encarecidamente además, invitarte a participar activamente, haciendo durante este mes, un blog de puertas abiertas, para que te sientas libre de escribir (publicitariamente hablando) de lo que quieras y no sólo de lo que yo te diga, y para que este Puntopersonal sea, aunque sólo sea por un mes. Túpuntopersonal.

Envía tus artículos, fotos, vídeos (o lo que quieras) a puntopersonaltv@gmail.com

La polémica arbitral.

2010-03-28T16:13:00.000+02:00

Un poco antes de la pasada Navidad tuve la suerte de colaborar con un foro de estudio sobre la publicidad de igualdad y violencia de género, así que la última campaña del Ministerio de Igualdad me ha tocado un poco más de cerca.

Que la campaña me haya tocado más de cerca no implica que me haya llegado, todo lo contrario, La campaña del ministerio de Igualdad, paradojas de la vida, te deja totalmente igual. Como si nada.

Primero creo que la idea creativa está manida, demasiado trillada y que no ha escarbado nada, se han quedado muy en lo básico. Creo que no sólo es que el concepto esté poco trabajado, es que además no tiene la suficiente fuerza como para enfrentarse a un problema de tal envergadura. Otro debate sería, y me gustaría que se plantease, si de verdad pensamos que una campaña con spots de 45" sirve para cambiar actitudes, o la campaña no tiene más que una función propagandística y la hacemos para justificar el presupuesto.

En cualquier caso, a quién se dirige la campaña? a la gente que aún ve con buenos ojos el maltrato? a hombres, a mujeres? a todos? a ninguno? Qué es lo que pretenden conseguir? Tiene que haber algo que se me escape, porque no me puedo creer que a estas alturas de la película lo que se les ocurre, tanto al ministerio como a la agencia es pedirnos a los españoles que no aceptemos a los maltratadores, como si la problemática fuera la misma que pedirle a los jóvenes que no acepten socialmente los porros.

Saquemos la tarjeta roja al maltratador, que se reconocen fácilmente por la calle, y si no, siempre nos quedará decir aquello de... !Penalti y expulsión de quién Rafa, no me jodas, me cago en mi madre!!!

Del colegio al Marketing promocional

2010-03-17T00:17:00.000+01:00

Yo, he de reconocerlo, nunca hice chuletas en el colegio, ni en el instituto, ni siquiera en la universidad, que es mucho más fácil. Enseguida me ponía nervioso y sabía que se me acabaría notando. Cómo habría cambiado la historia de haber tenido este boli. Una imagen (varias) vale más que mis palabras.

Este pepino... No me lo termino !!

2010-03-10T09:49:00.000+01:00

Perdonen lo soez del título, pero mucho me temo que algo muy parecido debieron pensar Dani Martín y su banda (El Canto del loco) cuando de la noche a la mañana, unos cuantos detractores unieron sus voces en Facebook, y en unos pocos días el grupo "¿Puede este pepinillo tener más fans que el Canto del loco?" reventaba todos los estudios sobre social media y se hacían con más seguidores que el grupo oficial.

Hace algún tiempo leí un estudio (mucho más serio que el que yo trataré de hacer aquí) sobre reputación online hablando del caso de Amaia Montero, quien tras desafinar en la entrega de los Premios 40 Principales, se encontro con varios grupos en Facebook para reirle la desgracia.

El caso del canto del loco, es completamente distinto, tanto por el origen, como por el resultado final, ya que a la postre el grupo fué clausurado. Decía que el origen es totalmente distinto, porque uno surge de la espontaneidad y otro de la orquestación de un experimento, un estudio del que, si te hiciste fan, fuiste parte sin aurización ninguna y además totalmente gratis. Lo malo de esto, es que ya no sabemos quien está detrás de un grupo aparentemente espontáneo.

Pero dejejando a un lado supuestas conspiraciones y experimentos, ¿qué hacer ante un ataqué así? Yo no soy ningún experto en social media, pero desde luego lo que no haría sería haber clausurado el grupo. Vale, es cierto que antes, con el grupo abierto tenías más detractores que fans, y que eso no le gusta a ningún ego, pero seguro que ahora tienes muchos más, los que no les gustaba tu música más lo que creen que no deberías haber cerrado el Faceboo.

¿No sería mucho más conveniente, digo yo, tomárselo todo como una gracia, hacerse fan del propio grupo, y combatir al enemigo desde dentro? Se imaginan a El canto del Loco siendo fan de un grupo en contra del Canto del Loco, regalando entradas para sus conciertos en ese grupo a, por ejemplo, los perfiles que más transfugas consiguieran... creo que las posibilidades habrían sido inmensas. Pero no, es mucho más fácil salirse por la tangente, cerrar el grupo, y aquí paz y después gloria.

Lo que no pensaron los de Dani Martín, es que es demasiado difícil censurar internet, y a los pocos días del cierre del primer grupo ya había uno pidiendo una rellamada a filas bajo el título (hablo de memoria) "¿Puede este pepinillo tener más fans que aquel otro que secuestraron?"

Supongo que aún a día de hoy el pobre Dani Martín, que ya hizo lo que pudo con el primero, seguirá pensando que "este pepino no me lo termino"

El Impuesto Revolucionario

2010-03-01T21:49:00.000+01:00

Hoy les quiero hablar, aunque no sé si lo haré con acierto, de una bonita iniciativa que tuvo lugar en mi oficina hace algunos días, y que mi amiga Aída, y ya fiel lectora de este blog, dio en llamar: El Impuesto Revolucionario.

La verdad es que no sé, si la iniciativa tiene demasiado que ver con la publicidad o con los medios o con la comunicación, pero también es cierto, que parte de una buena idea, y aquí las buenas ideas siempre tienen cabida, venga que ya empiezo.

Hace algunos días me llegaba al correo interno un mensaje que (traducido) venía a decir algo así como: "¿Quieres venir vestido informal a la oficna (porque por mucho departamento de comunicación que seamos tenemos que ir con traje) pues el viernes 26 de febrero, trae £1 y ven vestido como quieras"

Parecía un chantaje en toda regla, pero cuando uno continuaba el mail, se daba cuenta de que era por una buena causa, ya que donarían todas las libras recaudadas con el impuesto revolucionario, a la investigación contra el cancer.

A mí me pareció una acción brillante, una buena causa y un día sin ir encorsetados a cambio de una sola libra. No está mal. Aunque la revolución sólo durase un día.